SOMIN Paid Media 是 SOMIN（SoMin.ai）推出的付費廣告解決方案；SOMIN 是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 營運的 AI 行銷情報公司。它讀取您所在品類中哪些廣告正在勝出，在尚未被占據的空間建立全新的品牌專屬漏斗，並在任何媒體預算投入之前，為每支廣告預估可能的點閱率。勝出的廣告會以暫停狀態推送到您的廣告活動，直到您核准預算為止。
重點摘要
- SOMIN Paid Media 決定要製作並投放什麼，而不只是最佳化您現有素材的投放。
- 每支廣告在投入預算前，都會依據 SOMONITOR（SOMIN 的即時品類引擎）預估可能的點閱率並評分。
- SOMIN 表示其 SoCraft 模型的點閱率預測準確度達 78%，並已在 ACM WSDM 2023 通過同儕審查。
- 未經您簽核，任何內容都不會啟用：表現最佳的廣告以暫停狀態建立，而花錢之前的核准關卡不可妥協。
- SOMIN 表示，它經常與 Meta Advantage+ 或 Smartly.io 等投放工具搭配使用。
什麼是 SOMIN Paid Media？
這是 SOMIN 的解決方案，狀態為已上線，負責規劃付費素材並為其評分。SOMIN Paid Media 頁面將它與「最佳化你已經做好的內容」的工具區隔開來：SOMIN 的工作，是根據您的品類當下正在勝出的內容，決定該製作什麼。
它是為掌管媒體效率的團隊而設計：效果行銷主管或代理商總經理、付費或效果行銷負責人，以及仰賴更乾淨預算運用的創意、客戶與財務同事。
它如何規劃並為廣告評分？分幾個步驟？
SOMIN 表示，它在廣告活動上線幾天後開始運作，此時已有足夠的投放資料來判讀哪些有效，並趕在素材疲乏之前行動。接著依七個步驟進行：
- 讀取進行中的活動。讀取哪些廣告能達成您的目標（品牌知名度、流量、名單或銷售，各自對「好」的定義都不同），並標記出正在疲乏或太過雷同的素材。
- 解析勝出者。運用 SOMONITOR，找出勝出廣告背後的概念，以及品類中付費廣告的空白所在。
- 生成全新漏斗。在這片尚未被占據的空間裡，建立涵蓋漏斗頂端、中段與底端的全新品牌專屬廣告。
- 花錢前先評分。為每支新廣告預估可能的點閱率並評分，標記出最強的幾支。
- 推送，但保持暫停。表現最佳的廣告會放進同一個活動，沿用勝出廣告的到達頁、文案與 CTA，並以暫停狀態建立。
- 核准預算。未經您簽核，任何內容都不會啟用。預測結果一律標示為預測。
- 從結果中學習。將每項預測與實際結果比對，並回饋到下一輪。
想了解預先評分背後的概念，請閱讀在花費前預測廣告成效與什麼是創意可點擊性。空白分析的步驟則在什麼是行銷空白（whitespace）中說明。
評分有多準確？
SOMIN 表示，跨客戶基準測試的點閱率預測準確度達 78%，約為人工基準的三倍。它將此分數歸功於自行研發的 SoCraft 深度學習模型，該模型發表於 ACM WSDM 2023，並已在真實的 Meta 帳號上完整端到端運行。
請謹慎看待。78% 與 3 倍的基準都是 SOMIN 自行公布的數字，產品頁面並未詳細說明準確度測試或基準的定義。在把它視為承諾之前，請先索取論文，並以您自己的品類進行試用。
SOMIN 的頁面對訓練資料集也給出兩個數字：佐證文字中寫「數萬支」已標註的廣告，統計卡片中則是「10k+」。因此我們只說這些模型是以已標註的廣告訓練的。
它會在未經核准的情況下花錢嗎？
不會，依據 SOMIN 所述。評分最高的廣告會以暫停狀態推送到您的活動中，在您核准預算之前不會啟用。SOMIN 也表示，這個模型不會把媒體採購人員晾在一邊。它會清除明顯的失敗者，讓採購人員的判斷力用在難分高下的選項上。
如果還沒有付費廣告資料怎麼辦？
SOMIN 表示可以冷啟動，也可以在進行中使用。沒有廣告資料時，它會依據即時品類訊號為素材本身評分，以決定要投放什麼。廣告上線後，則根據活動的實際成效重新評分。
它與 AdCreative.ai、Smartly.io 和 Meta Advantage+ 相比如何？
SOMIN 的頁面 SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+ 將它們放在工作流程中的不同位置。這些是 SOMIN 對廠商公開定位的摘要，請自行確認最新功能。
| 工具 | SOMIN 所述主要用途 | SOMIN 所述適用情境 |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | 決定投放什麼、評分、推送 | 您需要依據即時品類訊號決定該製作什麼，並降低預算風險 |
| AdCreative.ai | 生成廣告創意變體 | 您需要快速產出大量符合品牌調性的變化版本，且已經確定方向 |
| Smartly.io | 大規模製作並投放付費社群廣告 | 您是需要創意製作與投放營運的企業團隊 |
| Meta Advantage+ | 自動化 Meta 廣告投放 | 您希望在 Meta 廣告系統內完全免手動投放 |
SOMIN 稱自己位於投放的上游。它表示 SOMIN 負責決定並降低創意的風險，其他工具則負責製作或投放，所以許多團隊兩者並用。關於更廣的 Meta 脈絡，請見如何在 Meta 自動化接管的局面中存活。
誰適合考慮使用？
適合那些花了測試預算、事後才知道什麼有效而造成浪費的團隊，以及需要向客戶提供更乾淨數據的代理商。如果您想先掌握品類情報，請閱讀 SOMIN Strategy 指南。想看平台實際樣貌，請試用 SOMIN。SOMIN 也提供 30 分鐘的導覽，針對您的品類與進行中的活動說明。
FAQ
模型真的能勝過我的媒體採購人員的直覺嗎？
SOMIN 表示它不會把採購人員晾在一邊。它清除明顯的失敗者，讓採購人員的判斷力用在難分高下的選項上，且每個分數最後都會以真實成果檢查收尾。
它會未經我批准就花錢嗎？
不會。表現最佳的廣告以暫停狀態推送到您的活動中，在您核准預算之前不會啟用。
這與 AdCreative.ai 或 Smartly.io 有何不同？
SOMIN 表示，那些工具是最佳化您現有素材的投放，或對其衍生變化版本；而 SOMIN 則是根據您品類中正在勝出的內容決定該製作什麼，並在花錢前為其評分。
如果我沒有付費廣告資料（冷啟動）怎麼辦？
SOMIN 依據即時品類訊號為素材本身評分，以決定要投放什麼；廣告上線後，再根據活動的實際成效重新評分。
分數是根據什麼？
SOMIN 自行研發的 SoCraft 模型，發表於 ACM WSDM 2023，宣稱點閱率預測準確度為 78%。預測結果一律標示為預測。
來源
所有 SOMIN 相關事實皆出自以下 SOMIN 頁面：SOMIN Paid Media 與 SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+。競品描述是 SOMIN 對各廠商公開定位的摘要。
