Di LinkedIn, kandungan teknologi pemasaran B2B mendapat penglibatan paling banyak apabila seseorang menulisnya, ia membawa satu imej dan ia adalah mengenai orang, budaya atau acara dan bukannya cara untuk melakukannya. Dalam analisis SOMIN tentang 734 siaran halaman syarikat LinkedIn daripada 12 mendengar sosial dan vendor pengurusan media sosial, diterbitkan antara 20 Julai dan 17 Oktober 2026, siaran yang ditulis oleh orang dan dikongsi semula oleh halaman jenama memperoleh median penglibatan 31.5 terhadap 15 sendiri untuk siaran halaman tersebut. Siaran imej tunggal mengalahkan video, dokumen dan teks.
Perkara penting
- Hampir satu pertiga daripada siaran (31%) ditulis oleh seseorang dan dikongsi semula oleh halaman syarikat. Mereka memperoleh dua kali ganda penglibatan median dan hampir empat kali ganda ulasan siaran yang ditulis halaman.
- Siaran imej tunggal ialah 46% daripada sampel dan format terkuat: median bagi penglibatan 25, terhadap 15 untuk video dan untuk dokumen dan 11.5 untuk siaran tanpa media.
- Siaran budaya syarikat mengatasi penglibatan biasa vendor mereka 70% pada setiap masa. Siaran pendidikan, separuh daripada semua yang diterbitkan, melakukannya 37% pada masa itu.
- Siaran yang menghargai, penuh harapan dan bersemangat mengatasi yang berwibawa dan mendesak dengan margin yang luas.
- Siaran satu baris, soalan kepada penonton dan timbunan hashtags tidak membantu. Satu atau dua hastag berfungsi sedikit lebih baik daripada tiada.
Bagaimanakah kami mengukur penglibatan LinkedIn?
Kami menggunakan ruang kerja pendengaran sosial SOMIN, yang menjejaki18mendengar sosial dan vendor pengurusan media sosial. Dua belas daripadanya diterbitkan di halaman syarikat LinkedIn dalam90hari ke18Oktober2026: Penampan (186jawatan), Air lebur (116), Emplifi (98), Sprinklr (84), Agorapulse (56), Sosial Sprout (44), Sintesis (34), Jenama24 (33), YouScan (33), Hootsuite (23), Sendible (16) dan Zoho Social (11).
Jumlah LinkedIn tidak tipis dalam kategori ini. Ia membawa 55% daripada siaran organik vendor dalam tetingkap 90-hari dan 3,797 siaran sepanjang 12 bulan hingga 18 Oktober 2026, jadi kami tidak perlu kembali pada perbandingan platform. Kami menggunakan siaran 734 daripada tetingkap 90-hari untuk analisis terperinci dan angka 12-bulan sebagai semakan silang.
Pertunangan ialah reaksi ditambah komen serta perkongsian semasa SOMIN merekodkannya. Siaran semula LinkedIn dijejaki secara berasingan (3.5 setiap siaran secara purata) dan tidak disertakan. Oleh kerana halaman yang besar akan sentiasa mengatasi skor yang kecil, kami membandingkan setiap siaran dengan median untuk vendornya sendiri di LinkedIn dan melaporkan kadar rentak: bahagian siaran dalam kumpulan yang mengatasi median vendor mereka. Di semua 734 siaran, kadar denyutan ialah 48%, jadi apa-apa sahaja yang berada di atasnya menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada par.
Format LinkedIn manakah yang mendapat penglibatan paling banyak?
Satu imej. Ia adalah format yang paling banyak digunakan dan berprestasi terbaik pada setiap ukuran yang kami lihat.
| Format | Bahagian hantaran | Penglibatan median | Kadar pukulan | Komen setiap siaran |
|---|---|---|---|---|
| Imej tunggal | 46% | 25 | 59% | 6.1 |
| Video | 23% | 15 | 46% | 2.9 |
| Dokumen (karousel PDF) | 12% | 15 | 39% | 3.0 |
| Pautan atau artikel | 7.5% | 13 | 40% | 2.5 |
| Tiada media (teks, tinjauan pendapat) | 11% | 11.5 | 21% | 3.1 |
Siaran tulisan orang cenderung kepada imej, jadi kami menyemak sendiri siaran yang ditulis halaman. Pesanan dipegang: imej mempunyai median 19 dan 56% kadar denyutan, video 14 dan 43%, dokumen 14 dan 32%.
Ini berbeza daripada tajuk dalam Amalan terbaik Halaman LinkedIn sendiri, yang mengatakan video mendapat penglibatan lima kali lebih banyak, tanpa berkata berbanding dengan apa. Panduan yang sama mengatakan imej biasanya membawa kadar ulasan dua kali lebih tinggi dan itu sepadan dengan apa yang kami lihat: siaran imej purata 6.1 ulasan, video 2.9. Dalam kategori ini, sekurang-kurangnya, video bukanlah jalan pintas untuk pertunangan. Gunakannya apabila gerakan menerangkan sesuatu yang imej tidak boleh.
Adakah siaran yang ditulis oleh orang mengalahkan siaran daripada halaman jenama?
Ya, dengan margin yang luas. Daripada siaran 734, 230 ditulis oleh seseorang (seorang pekerja, eksekutif, pencipta atau rakan kongsi) dan kemudian dikongsi semula oleh halaman syarikat.
- Interaksi median: 31.5 untuk siaran yang ditulis orang, 15 untuk siaran yang ditulis halaman.
- Ulasan: 8.8 setiap siaran terhadap 2.4.
- Kadar pukulan: 58% berbanding 43%.
Akaun penimbal untuk kebanyakan siaran ini: 159 daripada 186 siaran LinkedInnya telah dikongsi semula daripada pasukannya. Mengambil Penampan menjadikan kesannya lebih kuat, bukan lebih lemah. Siaran bertulis orang 71 vendor lain mempunyai median 37 dan mengatasi garis dasar vendor mereka 79% pada masa itu.
Siaran terbesar dalam sampel menunjukkan sebabnya. Jawatan pengambilan jurutera penampan, dengan jarak jauh sepenuhnya, empat hari minggu, mencapai penglibatan 2,861 untuk yang teratas. Siaran pencipta tentang menghadiri Dreamforce dengan Sprout Social menarik pertunangan 328, 111 daripada mereka mengulas. Apabila halaman berkongsi semula siaran ahli, kiraan mencerminkan rangkaian orang itu serta halaman itu, dan rangkaian yang lebih luas itu adalah intinya.
Panduan LinkedIn membuat cadangan yang sama: serlahkan jenama dengan berkongsi semula sebutan daripada pekerja, eksekutif dan pelanggan utama.
Topik dan jenis kandungan manakah yang berfungsi di LinkedIn?
Siaran tentang orang dan acara mengatasi siaran yang mengajar. Jenis kandungan yang paling biasa dalam kategori adalah salah satu yang paling lemah.
| Jenis kandungan | Bahagian hantaran | Penglibatan median | Kadar pukulan |
|---|---|---|---|
| Budaya syarikat | 23% | 36 | 70% |
| Promosi acara | 3% | 22 | 62% (24 hantaran) |
| Tawaran produk | 30% | 16 | 57% |
| Tawaran jenama | 32% | 19 | 56% |
| Testimoni dan ulasan | 7% | 22 | 56% |
| Penglibatan komuniti | 17% | 20.5 | 52% |
| Kepimpinan pemikiran | 80% | 17 | 46% |
| Ciri produk | 32% | 17 | 45% |
| Pendidikan | 49% | 14 | 37% |
Data 12 bulan menunjukkan cara yang sama. Merentasi 3,797 siaran LinkedIn, siaran budaya syarikat purata 73.4 penglibatan berbanding 40.9 secara keseluruhan, manakala siaran pendidikan purata 29.2 dan siaran ciri produk 25.0.
Mengikut topik, siaran tentang AI (65 siaran, median 27, 62% kadar denyutan) dan acara (75 siaran, median 25, 65%) berjaya. Siaran pada siaran pemasaran umum (321, 42%), amalan media sosial (112 siaran, 41%) dan siaran runcit (26, 31%) ketinggalan. Mengupah jawatan ialah tema tunggal yang paling kukuh, dengan median 128 penglibatan merentas 23 siaran, tetapi 20 daripadanya datang daripada Penampan, jadi anggap itu sebagai hasil satu syarikat.
Nada suara yang manakah mendapat lebih keterlibatan?
Pukulan hangat berwibawa. Siaran SOMIN ditandakan sebagai menghargai (80% kadar denyutan,41jawatan), penuh harapan (79%, 53siaran) dan bersemangat (63%, 145siaran) melakukan lebih baik daripada berwibawa (38%, 297jawatan), pendidikan (36%, 74siaran), membantu (29%, 21jawatan) atau segera (27%, 22jawatan).
Purata 12 bulan bersetuju: siaran penuh harapan dipuratakan 72.4 dan siaran berterima kasih 76.3 penglibatan, terhadap 32.6 untuk bermaklumat, 23.2 untuk membantu dan 21.8 untuk siaran segera. Tag emosi menceritakan kisah yang sama. Siaran yang dibina berdasarkan sambungan (71% kadar denyutan) dan kesyukuran (72%) berjaya dengan baik; siaran yang dibina atas kekecewaan (28%) tidak. Dalam kategori ini, menggusarkan kesakitan pembeli memperoleh kurang daripada berkongsi kemenangan.
Ini sesuai dengan corak yang lebih luas yang kami terangkan dalam mengapa siaran tulen yang tidak sempurna menang: orang bertindak balas kepada orang, bukan kepada pihak berkuasa yang digilap.
Adakah panjang, hashtags, soalan dan masa penting?
Kurang daripada format, pengarang dan subjek. Inilah yang kami temui:
- Panjang. Siaran yang ditulis halaman di bawah aksara 300 mengalahkan garis dasarnya sahaja 31% pada setiap masa. Di luar itu, panjang membuat sedikit perbezaan (43% kepada 48%). Catatan panjang berfungsi dengan baik terutamanya apabila seseorang menulisnya.
- Soalan. Siaran halaman yang menanyakan soalan kepada penonton mengatasi garis dasar mereka 40% pada masa itu, berbanding 45% bagi mereka yang tidak menjawab. Soalan di penghujungnya tidak mencipta perbualan.
- Hashtags. 77% daripada siaran menggunakan tiada. Siaran dengan satu atau dua hashteg mengalahkan garis dasar mereka 63% daripada masa (76 siaran), berbanding 47% dengan tiga atau lebih dan 46% dengan tiada. LinkedIn mencadangkan tiga hingga lima; dalam sampel ini, lebih sedikit yang melakukan yang lebih baik, walaupun kumpulannya kecil.
- Hari dalam seminggu. Kadar rentak hari minggu adalah antara 44% hingga 50%. Terdapat terlalu sedikit siaran hujung minggu (27) untuk dinilai.
Apakah peraturan yang boleh digunakan oleh pemasar B2B?
Lapan peraturan mengikut daripada data. Uji mereka terhadap garis dasar anda sendiri sebelum anda membina semula kalendar di sekeliling mereka.
- Beri orang anda pena. Minta pekerja, eksekutif, pelanggan dan rakan kongsi menulis tentang kerja mereka, kemudian kongsi semula yang terbaik daripada halaman syarikat.
- Lalai kepada satu imej yang kukuh. Simpan video apabila gerakan membawa mesej dan layan karusel dokumen sebagai ujian, bukan kebiasaan.
- Buat kira-kira satu siaran dalam empat tentang orang. Pengambilan pekerja, pasukan, pencapaian, latihan amali dan acara ialah siaran yang paling kerap melibatkan khalayak ini.
- Tulis dengan mesra. Terima kasih, kebanggaan dan keyakinan mengatasi keperluan mendesak dan berkuasa. Potong kira detik.
- Ubah semula cara anda. Siaran pendidikan memerlukan pengarang bernama, sudut pandangan atau contoh sebenar untuk bersaing. Petua generik dari halaman jenama jarang sampai.
- Tulis lebih daripada satu baris, tetapi jangan pad. Siaran halaman yang sangat pendek kurang berprestasi; melepasi aksara 300, bahan lebih penting daripada panjang.
- Gunakan satu atau dua hashtag tertentu dan lepaskan soalan umpan pertunangan.
- Tanda aras terhadap diri anda. Bandingkan setiap siaran dengan median anda sendiri, bukan dengan nombor mentah pesaing yang lebih besar.
Jika anda mahu ini dilakukan setiap hari, Pengurus Media Sosial SOMIN memulakan setiap siaran daripada perkara yang mendarat dalam kategori anda dan menulisnya dalam suara jenama anda. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang perkara yang diterbitkan oleh vendor ini merentas saluran, lihat analisis kandungan 18 vendor mendengar sosial kami dan untuk nombor merentas kategori, penanda aras penglibatan media sosial kami.
Apakah had data ini?
Ini ialah satu kategori, vendor 12 dan 90 hari siaran awam. Hasilnya adalah pemerhatian, jadi mereka menunjukkan apa yang cenderung berlaku dengan penglibatan yang lebih tinggi, bukan apa yang menyebabkannya. Penglibatan bukan capaian, petunjuk atau hasil. Seorang vendor, Buffer, membekalkan satu perempat daripada siaran, itulah sebabnya kami menyemak penemuan utama dengan Buffer dialih keluar. Label kandungan datang daripada model SOMIN dan siaran semula LinkedIn dikecualikan daripada penglibatan. Perubahan algoritma juga boleh mengalihkan perkara yang berfungsi; siaran kami pada 2026 perubahan algoritma merangkumi yang terbaru LinkedIn.
FAQ
Apakah jenis siaran LinkedIn yang mendapat penglibatan paling banyak untuk jenama teknologi B2B?
Dalam sampel 734 siaran vendor martech kami, siaran budaya syarikat yang ditulis oleh orang dan dikongsi dengan satu imej adalah yang terbaik. Siaran budaya mempunyai median penglibatan 36 dan mengatasi keputusan biasa vendor mereka 70% pada masa itu.
Adakah video lebih baik daripada imej di LinkedIn untuk B2B?
Bukan dalam kategori ini. Siaran imej tunggal mempunyai median penglibatan 25 terhadap 15 untuk video dan siaran imej memperoleh kira-kira dua kali lebih banyak ulasan. Perintah itu diadakan untuk siaran yang ditulis halaman sendiri.
Patutkah halaman syarikat berkongsi semula siaran pekerja?
ya. Siaran yang ditulis oleh orang dan dikongsi semula oleh halaman memperoleh median penglibatan 31.5 terhadap 15 untuk siaran yang ditulis halaman, dan hampir empat kali ganda ulasan. Panduan Halaman LinkedIn sendiri juga mengesyorkan perkongsian semula sebutan pekerja dan eksekutif.
Berapakah bilangan hashteg yang perlu digunakan oleh siaran LinkedIn B2B?
Satu atau dua melakukan yang terbaik dalam data kami, mengalahkan garis dasar vendor 63% daripada masa berbanding 46% dengan tiada dan 47% dengan tiga atau lebih. Kumpulan adalah kecil, jadi uji pada halaman anda sendiri.
Bagaimanakah saya menanda aras penglibatan LinkedIn secara adil?
Bandingkan setiap siaran dengan median halaman anda sendiri, bukan dengan jumlah mentah pesaing, kerana kiraan pengikut mendorong kebanyakan perbezaan. Kemudian lihat format, topik dan nada yang mengalahkan median anda paling kerap.
