LinkedIn では、B2B マーケティング テクノロジ コンテンツが最も多くのエンゲージメントを獲得します。これは、個人が書いたもので、単一のイメージが含まれ、ハウツーではなく人物、文化、イベントに関するものです。 20 7 月から 17 10 月 2026 の間に公開された、12 ソーシャル リスニングおよびソーシャル メディア管理ベンダーからの 734 LinkedIn 企業ページの投稿を SOMIN が分析したところ、ユーザーによって書かれ、ブランド ページによって再共有された投稿は、そのページ自体が書いた投稿の 15 に対して、31.5 のエンゲージメントの中央値を獲得しました。単一画像の投稿は、ビデオ、ドキュメント、テキストよりも優れています。
主なポイント
- 投稿のほぼ 3 分の 1 (31%) は個人によって書かれ、企業ページによって再共有されました。ページに書かれた投稿のエンゲージメントの中央値の 2 倍と、ほぼ 4 倍のコメントを獲得しました。
- 単一画像の投稿はサンプルの 46% であり、最も強力なフォーマットでした。動画とドキュメントの 15、メディアなしの投稿の 11.5 に対して、エンゲージメントの中央値は 25 でした。
- 企業文化に関する投稿は、70% の確率でベンダーの通常のエンゲージメントを上回ります。教育に関する投稿は、公開されているもののうち半分であり、37% の確率でそうされていました。
- 感謝の気持ち、希望に満ちた熱意のある投稿が、権威ある緊急の投稿を大きく上回りました。
- 一行投稿、視聴者への質問、ハッシュタグの積み重ねは役に立ちませんでした。 1 つまたは 2 つのハッシュタグは、何もないよりもわずかに優れていました。
LinkedIn エンゲージメントをどのように測定しましたか?
私たちは、18 ソーシャル リスニングおよびソーシャル メディア管理ベンダーを追跡する SOMIN のソーシャル リスニング ワークスペースを使用しました。そのうち 12 件は 90 日から 18 10 月 2026 の間に LinkedIn 企業ページで公開されました: Buffer (186 投稿)、Meltwater (116)、Emplifi (98)、Sprinklr (84)、Agorapulse (56)、Sprout Social (44)、 Synthesio (34)、Brand24 (33)、YouScan (33)、Hootsuite (23)、Sendible (16)、Zoho Social (11)。
このカテゴリーでは LinkedIn のボリュームはそれほど多くありません。 90 日間のベンダーのオーガニック投稿の 55% と、12 か月間から 18 10 月 2026 までの 3,797 投稿が含まれていたため、プラットフォーム比較に頼る必要はありませんでした。詳細な分析には 90 日のウィンドウからの 734 投稿を使用し、クロスチェックとして 12 月の数値を使用しました。
エンゲージメントとは、SOMIN が記録する際の反応、コメント、共有です。 LinkedIn の再投稿は個別に追跡され (投稿ごとに平均 3.5] 個)、含まれません。大きなページは常に小さなページのスコアを上回るため、各投稿を LinkedIn 上の自社ベンダーの中央値と比較し、ビート レート (ベンダーの中央値を上回るグループ内の投稿の割合) を報告します。すべての 734 投稿のビート レートは 48% であるため、それを大きく上回るものは標準よりも優れていることになります。
どの LinkedIn フォーマットが最も多くのエンゲージメントを獲得しますか?
一枚の画像。これは最もよく使用されている形式であり、調査したあらゆる点で最高のパフォーマンスを発揮しました。
| フォーマット | 投稿の割合 | エンゲージメント中央値 | ビートレート | 投稿ごとのコメント |
|---|---|---|---|---|
| 単一の画像 | 46% | 25 | 59% | 6.1 |
| 動画 | 23% | 15 | 46% | 2.9 |
| ドキュメント (PDF カルーセル) | 12% | 15 | 39% | 3.0 |
| リンクまたは記事 | 7.5% | 13 | 40% | 2.5 |
| メディアなし (テキスト、世論調査) | 11% | 11.5 | 21% | 3.1 |
個人が書いた投稿は画像に偏っているため、ページで書かれた投稿を独自にチェックしました。順位は維持されました。画像のビートレートの中央値は 19 と 56%、ビデオは 14 と 43%、ドキュメントは 14 と 32% でした。
これは、LinkedIn 独自の Pages のベスト プラクティス の見出しとは異なります。これは、何と比較するかは明言しませんが、動画のエンゲージメントが 5 倍増加するとしています。同じガイドでは、画像は通常 2 倍高いコメント率をもたらすと述べており、これは画像投稿の平均コメント数が 6.1、動画のコメント数が 2.9 であるという私たちの調査結果と一致しています。少なくともこのカテゴリーでは、動画はエンゲージメントへの近道ではありません。画像では説明できないことを動きで説明する場合に使用します。
ユーザーが書いた投稿はブランド ページからの投稿よりも優れていますか?
はい、大差でです。 734 の投稿のうち、230 は個人 (従業員、役員、クリエイター、パートナー) によって書かれ、企業ページによって再共有されました。
- エンゲージメントの中央値: 個人が書いた投稿の場合は 31.5、ページが書いた投稿の場合は 15。
- コメント: 2.4 に対する投稿ごとに 8.8。
- ビートレート: 58% 対 43%。
これらの投稿のほとんどはバッファーに含まれています。186 件の LinkedIn 投稿のうち 159 件がチームから再共有されました。バッファーを削除すると、エフェクトは弱くなるのではなく、より強くなります。他のベンダーの 71 人が書いた投稿の中央値は 37 で、ベンダーのベースライン 79% を上回りました。
サンプル内の最大の投稿はその理由を示しています。バッファー エンジニアの採用ポストでは、完全リモートで週 4 日のピッチを実施し、上位のエンジニアの 2,861 件のエンゲージメントに達しました。 Sprout Social で Dreamforce に参加したことに関するクリエイターの投稿には 328 件のエンゲージメントがあり、そのうち 111 件がコメントされました。ページがメンバーの投稿を再共有すると、カウントにはそのページだけでなくその人のネットワークも反映され、より広いネットワークがポイントとなります。
LinkedIn のガイドでも同じ提案がなされています。従業員、幹部、主要顧客からのメンションを再共有することでブランドを強調するというものです。
LinkedIn ではどのトピックとコンテンツ タイプが機能しますか?
人物や出来事に関する投稿は、教える投稿よりも優れています。カテゴリ内で最も一般的なコンテンツ タイプは、最も弱いものの 1 つです。
| コンテンツタイプ | 投稿の割合 | エンゲージメント中央値 | ビートレート |
|---|---|---|---|
| 企業文化 | 23% | 36 | 70% |
| イベント告知 | 3% | 22 | 62%（24投稿） |
| 商品紹介 | 30% | 16 | 57% |
| ブランド紹介 | 32% | 19 | 56% |
| お客様の声・レビュー | 7% | 22 | 56% |
| コミュニティエンゲージメント | 17% | 20.5 | 52% |
| ソートリーダーシップ | 80% | 17 | 46% |
| 製品機能 | 32% | 17 | 45% |
| 教育 | 49% | 14 | 37% |
12 月のデータも同じ方向を指します。 3,797 件の LinkedIn 投稿全体で、企業文化に関する投稿は全体 40.9 に対して平均 73.4 のエンゲージメントを記録しましたが、教育に関する投稿は平均 29.2 、製品機能の投稿は 25.0 でした。
トピック別では、AI に関する投稿 (65 投稿、中央値 27、62% ビート率) とイベント (75 投稿、中央値 25、65%) に関する投稿が好調でした。一般的なマーケティングに関する投稿 (321 投稿、42%)、ソーシャル メディア実践 (112 投稿、41%)、および小売に関する投稿 (26 投稿、31%) は遅れました。採用に関する投稿は最も強力な単一テーマであり、23 件の投稿全体で中央値 128 件のエンゲージメントがありましたが、そのうち 20 件は Buffer からのものであるため、これは 1 つの企業の結果として扱ってください。
どの声のトーンがよりエンゲージメントを高めますか?
暖かさは権威に勝ります。感謝の気持ち (80% ビート率、41 投稿)、希望に満ちた投稿 (79%、53 投稿)、熱心な投稿 (63%、145 投稿) のタグが付いた SOMIN の投稿は、権威ある投稿 (38%、297 投稿)、教育的な投稿 (36%、74 投稿) よりもはるかに優れていました。 (29%、21 投稿) または緊急 (27%、22 投稿)。
12 月の平均は一致しています。期待に満ちた投稿の平均は 72.4、感謝の投稿は 76.3 のエンゲージメントであり、有益な投稿は 32.6、役立つ投稿は 23.2、緊急の投稿は 21.8 でした。感情タグも同じストーリーを伝えます。つながり（71% ビート率）と感謝の気持ち（72%）に基づいて構築された投稿は好調でした。不満に基づいて構築された投稿 (28%) はそうではありませんでした。このカテゴリーでは、購入者の苦痛を煽ることは、利益を共有することよりも利益が少なくなります。
これは、なぜ不完全で本物の投稿が勝つのか で説明した、より広範なパターンに当てはまります。つまり、人は洗練された権威ではなく、人に反応するのです。
長さ、ハッシュタグ、質問、タイミングは重要ですか?
形式、作者、主題未満。私たちが見つけたものは次のとおりです。
- 長さ 300 文字の下でページに書かれた投稿は、ベースラインを超える確率は 31% のみです。それ以上は、長さによる違いはほとんどありませんでした (43% から 48%)。長い投稿は主に人が書いた場合にうまくいきました。
- 質問。 視聴者に質問をしたページ投稿は基準値を 40% 上回りましたが、そうでなかったページ投稿は 45% でした。最後に質問をしても会話は生まれません。
- ハッシュタグ。 77% の投稿は何も使用していません。ハッシュタグが 1 つまたは 2 つ付いている投稿は、ベースライン 63% の確率 (76 投稿) を上回ります。これに対し、ハッシュタグが 3 つ以上付いている投稿は 47%、ハッシュタグがない場合は 46% です。 LinkedIn では 3 ～ 5 つを提案しています。このサンプルでは、グループが小さいにもかかわらず、より少数のグループがより良い結果を出しました。
- 曜日。 平日の心拍数の範囲は44%から50%です。週末の投稿 (27) が少なすぎて判断できませんでした。
B2B マーケターはどのようなルールを適用できますか?
データから 8 つのルールが導き出されます。それらを中心にカレンダーを再構築する前に、独自のベースラインに対してそれらをテストします。
- 従業員にペンを与えましょう。 従業員、幹部、顧客、パートナーに自分の仕事について書いてもらい、会社のページから最も優れたものを再共有してください。
- デフォルトは単一の強力な画像です。 モーションがメッセージを伝えるときのためにビデオを保存し、ドキュメントのカルーセルを習慣ではなくテストとして扱います。
- 人に関する投稿は 4 件に 1 件程度です。 この視聴者が最も関心のある投稿は、採用、チーム、マイルストーン、インターンシップ、イベントです。
- 温かく書きましょう。 感謝、誇り、楽観主義は、緊急性や権威よりも優れています。カウントダウンをカットします。
- ハウツーを作り直してください。 教育的な投稿には、指名された著者、視点、または実際の例が必要です。ブランドページからの一般的なヒントが見つかることはほとんどありません。
- 複数行を書き込みますが、パディングはしないでください。 非常に短いページの投稿はパフォーマンスが低下します。 300 文字を超えると、長さよりも内容が重要になります。
- 1 つまたは 2 つの特定のハッシュタグを使用し、エンゲージメントを誘う質問を削除します。
- 自分自身に対するベンチマークを行います。 各投稿を、大手競合他社の生の数値ではなく、自分の中央値と比較してください。
これを毎日実行したい場合は、SOMINのソーシャルメディアマネージャーあなたのカテゴリに登録されているものから各投稿を開始し、それをあなたのブランドの声で書きます。これらのベンダーがチャネル全体で公開している内容の全体像については、次のサイトを参照してください。の内容分析18ソーシャルリスニングベンダー、カテゴリ間の数値については、ソーシャルメディアエンゲージメントベンチマーク.
このデータの限界は何ですか?
これは 1 つのカテゴリ、12 ベンダーと 90 日の公開投稿です。結果は観察的なものであるため、エンゲージメントの増加に伴う傾向を示すものであり、エンゲージメントの原因を示すものではありません。エンゲージメントはリーチ、リード、収益ではありません。 1 つのベンダーである Buffer がポストの 4 分の 1 を提供したため、Buffer を削除して主な結果を確認しました。コンテンツ ラベルは SOMIN のモデルから取得されており、LinkedIn の再投稿はエンゲージメントから除外されます。アルゴリズムの変更により、機能するものが変わる可能性もあります。 2026 アルゴリズムの変更 に関する投稿では、LinkedIn の最近の投稿を取り上げています。
FAQ
B2B テクノロジー ブランドにとって最も多くのエンゲージメントを獲得する LinkedIn 投稿の種類は何ですか?
734 マーテック ベンダーの投稿のサンプルでは、人々によって書かれ、単一の画像で共有された企業文化の投稿が最も効果的でした。カルチャー投稿のエンゲージメントの中央値は 36 で、ベンダーの通常の結果 70% を上回りました。
B2B にとって、LinkedIn では画像よりビデオの方が優れていますか?
このカテゴリーではありません。単一画像の投稿は、動画の 15 に対してエンゲージメントの中央値が 25 であり、画像投稿には約 2 倍のコメントが集まりました。この順序は、ページに書き込まれた投稿自体に対して保持されました。
企業ページは従業員の投稿を再共有する必要がありますか?
はい。ユーザーが書いてページで再共有された投稿は、ページに書かれた投稿の 15 に対して 31.5 のエンゲージメントの中央値を獲得し、コメントはほぼ 4 倍でした。 LinkedIn 独自の Pages ガイドでも、従業員と幹部のメンションを再共有することを推奨しています。
B2B LinkedIn の投稿ではハッシュタグをいくつ使用する必要がありますか?
私たちのデータでは 1 つまたは 2 つが最も優れており、ベンダーのベースライン 63% を上回りました。一方、1 つもなかった場合は 46%、3 つ以上の場合は 47% でした。グループは小さいので、自分のページでテストしてください。
LinkedIn エンゲージメントを公平にベンチマークするにはどうすればよいですか?
違いのほとんどはフォロワー数によって決まるため、各投稿を競合他社の生の合計ではなく、自分のページの中央値と比較してください。次に、どの形式、トピック、トーンが中央値を最も頻繁に上回るかを確認します。
