Sa LinkedIn, B2Ang nilalaman ng marketing-technology ng B ay nakakakuha ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan kapag isinulat ito ng isang tao, nagdadala ito ng isang imahe, at ito ay tungkol sa mga tao, kultura o mga kaganapan sa halip na kung paano. Sa pagsusuri ng SOMIN ng734Mga post sa pahina ng kumpanya ng LinkedIn mula sa12social listening at social media management vendor, na inilathala sa pagitan ng20Hulyo at17Oktubre2026, ang mga post na isinulat ng mga tao at muling ibinahagi ng page ng brand ay nakakuha ng median ng31.5pakikipag-ugnayan laban sa15para sa mga post na sinulat mismo ng pahina. Ang mga post na may isang larawan ay tinalo ang video, mga dokumento at teksto.
Mga pangunahing aral
- Halos ikatlong bahagi ng mga post (31%) ay isinulat ng isang tao at muling ibinahagi ng pahina ng kumpanya. Nakakuha sila ng dalawang beses sa median na pakikipag-ugnayan at halos apat na beses sa mga komento ng mga post na nakasulat sa pahina.
- Ang mga post na nag-iisang larawan ay 46% ng sample at ang pinakamalakas na format: isang median ng 25 na pakikipag-ugnayan, laban sa 15 para sa video at para sa mga dokumento at 11.5 para sa mga post na walang media.
- Tinalo ng mga post ng kultura ng kumpanya ang karaniwang pakikipag-ugnayan ng kanilang vendor 70% ng oras. Ang mga post na pang-edukasyon, kalahati ng lahat ng na-publish, ay ginawa ito 37% ng oras.
- Ang mapagpahalaga, umaasa at masigasig na mga post ay tinalo ang mga makapangyarihan at apurahan sa pamamagitan ng malawak na margin.
- Ang mga one-line na post, mga tanong sa madla at mga stack ng hashtag ay hindi nakatulong. Ang isa o dalawang hashtag ay bahagyang mas mahusay kaysa sa wala.
Paano namin sinukat ang pakikipag-ugnayan sa LinkedIn?
Ginamit namin ang social listening workspace ng SOMIN, na sumusubaybay18pakikinig sa lipunan at mga vendor sa pamamahala ng social media. Labindalawa sa kanila ang nai-publish sa isang pahina ng kumpanya ng LinkedIn sa90araw sa18Oktubre2026: Buffer (186mga post), Meltwater (116), Emplifi (98), Sprinklr (84), Agorapulse (56), Sprout Social (44), Synthesio (34), Tatak24 (33), YouScan (33), Hootsuite (23), Sendible (16) at Zoho Social (11).
Hindi manipis ang dami ng LinkedIn sa kategoryang ito. Nagdala ito ng 55% ng mga organic na post ng mga vendor sa 90 na araw na window at 3,797 na mga post sa loob ng 12 na buwan hanggang 18 Oktubre 2026, kaya hindi na namin kailangan pang bumalik sa isang platform. Ginamit namin ang 734 na mga post mula sa 90 na araw na window para sa detalyadong pagsusuri at ang 12 na buwang mga numero bilang isang cross-check.
Ang pakikipag-ugnayan ay mga reaksyon at komento at pagbabahagi habang nire-record sila ng SOMIN. Ang mga repost ng LinkedIn ay sinusubaybayan nang hiwalay (3.5 bawat post sa karaniwan) at hindi kasama. Dahil ang isang malaking page ay palaging hihigit sa marka ng isang maliit, inihahambing namin ang bawat post sa median para sa sarili nitong vendor sa LinkedIn at iniuulat ang beat rate: ang bahagi ng mga post sa isang pangkat na natalo sa median ng kanilang vendor. Sa lahat ng 734 na post, ang beat rate ay 48%, kaya ang anumang mas mataas na mas mahusay kaysa sa par.
Aling format ng LinkedIn ang nakakakuha ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan?
Isang larawan. Ito ang pinakaginagamit na format at ang pinakamahusay na gumaganap sa bawat sukat na aming tiningnan.
| Format | Bahagi ng mga post | Median pakikipag-ugnayan | Beat rate | Mga komento sa bawat post |
|---|---|---|---|---|
| Iisang larawan | 46% | 25 | 59% | 6.1 |
| Video | 23% | 15 | 46% | 2.9 |
| Dokumento (PDF carousel) | 12% | 15 | 39% | 3.0 |
| Link o artikulo | 7.5% | 13 | 40% | 2.5 |
| Walang media (text, poll) | 11% | 11.5 | 21% | 3.1 |
Ang mga post na isinulat ng tao ay nakahilig sa mga larawan, kaya sinuri namin ang mga post na nakasulat sa pahina nang mag-isa. Ang pagkakasunud-sunod ay gaganapin: ang mga larawan ay may median na 19 at 56% na beat rate, video 14 at 43%, mga dokumento 14 at 32%.
Naiiba ito sa headline sa sariling Pages na pinakamahuhusay na kagawian ng LinkedIn, na nagsasabing ang video ay nakakakuha ng limang beses na higit na pakikipag-ugnayan, nang hindi sinasabi kumpara sa kung ano. Ang parehong gabay ay nagsasabi na ang mga larawan ay karaniwang nagdadala ng dalawang beses na mas mataas na rate ng komento, at tumutugma iyon sa aming nakita: ang mga post ng larawan ay may average na 6.1 komento, video 2.9. Sa kategoryang ito, hindi bababa sa, ang video ay hindi isang shortcut sa pakikipag-ugnayan. Gamitin ito kapag ang paggalaw ay nagpapaliwanag ng isang bagay na hindi kayang gawin ng isang imahe.
Nakakatalo ba ang mga post na isinulat ng mga tao sa mga post mula sa page ng brand?
Oo, sa pamamagitan ng isang malawak na margin. Sa 734 na mga post, 230 ang isinulat ng isang tao (isang empleyado, executive, creator o partner) at pagkatapos ay muling ibinahagi ng page ng kumpanya.
- Median na pakikipag-ugnayan: 31.5 para sa mga post na isinulat ng tao, 15 para sa mga post na nakasulat sa pahina.
- Mga komento: 8.8 bawat post laban sa 2.4.
- Beat rate: 58% laban sa 43%.
Buffer account para sa karamihan ng mga post na ito: 159 sa 186 na mga post sa LinkedIn nito ay muling ibinahagi mula sa koponan nito. Ang pag-alis ng Buffer ay ginagawang mas malakas ang epekto, hindi mas mahina. Ang 71 na mga post ng iba pang vendor ay may median na 37 at tinalo ang baseline ng kanilang vendor na 79% ng oras.
Ang pinakamalaking post sa sample ay nagpapakita kung bakit. Ang mga post sa pag-hire ng mga buffer engineer, na may ganap na remote, apat na araw na linggong pitch, ay umabot sa 2,861 na pakikipag-ugnayan para sa pinakamataas. Ang post ng isang creator tungkol sa pagdalo sa Dreamforce kasama ang Sprout Social ay nakakuha ng 328 na pakikipag-ugnayan, 111 sa kanila ang nagkomento. Kapag ang isang page ay muling nagbahagi ng post ng isang miyembro, ang mga bilang ay sumasalamin sa network ng taong iyon pati na rin sa page, at ang mas malawak na network na iyon ang punto.
Ang gabay ng LinkedIn ay gumagawa ng parehong mungkahi: i-highlight ang brand sa pamamagitan ng muling pagbabahagi ng mga pagbanggit mula sa mga empleyado, executive at pangunahing customer.
Aling mga paksa at uri ng nilalaman ang gumagana sa LinkedIn?
Ang mga post tungkol sa mga tao at kaganapan ay higit sa mga post na nagtuturo. Ang pinakakaraniwang uri ng nilalaman sa kategorya ay isa sa pinakamahina.
| Uri ng content | Bahagi ng mga post | Median pakikipag-ugnayan | Beat rate |
|---|---|---|---|
| Company culture | 23% | 36 | 70% |
| Event promotion | 3% | 22 | 62% (24 post) |
| Product offering | 30% | 16 | 57% |
| Brand offering | 32% | 19 | 56% |
| Mga testimonial at review | 7% | 22 | 56% |
| Community engagement | 17% | 20.5 | 52% |
| Thought leadership | 80% | 17 | 46% |
| Mga feature ng produkto | 32% | 17 | 45% |
| Educational | 49% | 14 | 37% |
Ang 12 na buwang data ay tumuturo sa parehong paraan. Sa kabuuan ng 3,797 na mga post sa LinkedIn, ang mga post sa kultura ng kumpanya ay nag-average ng 73.4 na pakikipag-ugnayan laban sa 40.9 sa pangkalahatan, habang ang mga post na pang-edukasyon ay may average na 29.2 at ang mga post sa feature ng produkto ay 25.0.
Ayon sa paksa, naging maayos ang mga post tungkol sa AI (65 post, median 27, 62% beat rate) at mga event (75 post, median 25, 65%). Nahuli ang mga post sa pangkalahatang marketing (321 post, 42%), social media practice (112 post, 41%) at retail (26 posts, 31%). Ang pagkuha ng mga post ay ang pinakamalakas na solong tema, na may median na 128 na pakikipag-ugnayan sa 23 na mga post, ngunit 20 sa mga ito ay nagmula sa Buffer, kaya ituring iyon bilang resulta ng isang kumpanya.
Aling tono ng boses ang nakakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan?
Warm beats authoritative. Mga post na SOMIN na na-tag bilang nagpapasalamat (80% rate ng beat,41mga post), umaasa (79%, 53mga post) at masigasig (63%, 145mga post) ay mas mahusay kaysa sa makapangyarihan (38%, 297mga post), pang-edukasyon (36%, 74mga post), nakakatulong (29%, 21mga post) o apurahan (27%, 22mga post).
Sumasang-ayon ang mga average na 12 na buwan: ang mga post na umaasa ay may average na 72.4 at ang mga post na nagpapasalamat ay 76.3 na pakikipag-ugnayan, laban sa 32.6 para sa impormasyon, 23.2 para sa kapaki-pakinabang at 21.8 na mga post. Ang mga tag ng emosyon ay nagsasabi ng parehong kuwento. Ang mga post na binuo sa koneksyon (71% beat rate) at pasasalamat (72%) ay mahusay; post na binuo sa pagkabigo (28%) ay hindi. Sa kategoryang ito, ang pag-agitate sa sakit ng mamimili ay kumikita ng mas mababa kaysa sa pagbabahagi ng isang panalo.
Ito ay umaangkop sa isang mas malawak na pattern na inilalarawan namin sa bakit hindi perpekto, tunay na mga post ang nanalo: ang mga tao ay tumutugon sa mga tao, hindi sa pinakintab na awtoridad.
Mahalaga ba ang haba, hashtag, tanong at timing?
Mas mababa sa format, ang may-akda at ang paksa. Narito ang nakita namin:
- Haba. Ang mga post na isinulat ng pahina sa ilalim ng 300 na mga character ay natalo lang sa kanilang baseline nang 31% lang. Higit pa riyan, ang haba ay gumawa ng kaunting pagkakaiba (43% hanggang 48%). Ang mga mahahabang post ay naging mahusay kapag isinulat ito ng isang tao.
- Questions. Mga post sa page na nagtanong sa audience ng isang tanong na higit sa kanilang baseline 40% ng oras, laban sa 45% para sa mga hindi. Ang isang tanong sa dulo ay hindi lumilikha ng isang pag-uusap.
- Hashtags. 77% ng mga post ang gumamit ng wala. Ang mga post na may isa o dalawang hashtag ay tinalo ang kanilang baseline 63% ng oras (76 post), laban sa 47% na may tatlo o higit pa at 46% na wala. Ang LinkedIn ay nagmumungkahi ng tatlo hanggang lima; sa sample na ito, mas kaunti ang gumawa ng mas mahusay, kahit na ang mga grupo ay maliit.
- Araw ng linggo. Ang weekday beat rate ay mula 44% hanggang 50%. Napakakaunting mga post sa katapusan ng linggo (27) upang hatulan.
Anong mga patakaran ang maaaring ilapat ng isang B2B marketer?
Walong panuntunan ang sumusunod mula sa data. Subukan ang mga ito sa sarili mong baseline bago ka muling bumuo ng kalendaryo sa paligid nila.
- Bigyan ang iyong mga tao ng panulat. Hilingin sa mga empleyado, executive, customer at partner na magsulat tungkol sa kanilang trabaho, pagkatapos ay muling ibahagi ang pinakamahusay mula sa page ng kumpanya.
- Default sa isang malakas na larawan. I-save ang video kung kailan dinadala ng paggalaw ang mensahe, at ituring ang mga carousel ng dokumento bilang pagsubok, hindi isang ugali.
- Gumawa ng halos isang post sa apat tungkol sa mga tao. Pag-hire, mga team, milestone, internship, at mga kaganapan ang mga post na karamihang nakikipag-ugnayan sa audience na ito.
- Sumulat nang masigla. Salamat, ang pagmamataas at optimismo ay higit pa sa pagkaapurahan at awtoridad. Kunin ang mga countdown.
- Gawin muli ang iyong mga how-to. Ang mga post na pang-edukasyon ay nangangailangan ng pinangalanang may-akda, isang punto ng view o isang tunay na halimbawa upang makipagkumpitensya. Ang isang generic na tip mula sa isang page ng brand ay bihirang dumarating.
- Sumulat ng higit sa isang linya, ngunit huwag mag-pad. Napakaikling mga post sa pahina ay hindi gumaganap; nakalipas na 300 na mga character, mas mahalaga ang substance kaysa haba.
- Gumamit ng isa o dalawang partikular na hashtag at i-drop ang engagement-bait question.
- Benchmark laban sa iyong sarili. Ihambing ang bawat post sa sarili mong median, hindi sa mga raw na numero ng mas malaking kakumpitensya.
Kung gusto mo itong gawin araw-araw, SOMIN's Social Media Manager sisimulan ang bawat post mula sa kung ano ang lumalabas sa iyong kategorya at isusulat ito sa boses ng iyong brand. Para sa mas malawak na larawan ng kung ano ang ini-publish ng mga vendor na ito sa mga channel, tingnan ang aming pagsusuri ng nilalaman ng 18 mga vendor sa pakikinig sa social, at para sa mga cross-category na numero, ang aming mga benchmark sa pakikipag-ugnayan sa social media20039.
Ano ang mga limitasyon ng data na ito?
Ito ay isang kategorya, 12 vendor at 90 araw ng mga pampublikong post. Ang mga resulta ay pagmamasid, kaya ipinapakita nila kung ano ang malamang na pumunta sa mas mataas na pakikipag-ugnayan, hindi kung ano ang sanhi nito. Ang pakikipag-ugnayan ay hindi naaabot, nangunguna o kita. Isang vendor, si Buffer, ang nagbigay ng isang-kapat ng mga post, kaya naman sinuri namin ang mga pangunahing natuklasan nang inalis ang Buffer. Ang mga label ng nilalaman ay nagmula sa mga modelo ng SOMIN, at ang mga repost ng LinkedIn ay hindi kasama sa pakikipag-ugnayan. Ang mga pagbabago sa algorithm ay maaari ring ilipat kung ano ang gumagana; ang aming post sa 2026 na mga pagbabago sa algorithm ay sumasaklaw sa mga kamakailang pagbabago ng LinkedIn.
FAQ
Anong uri ng LinkedIn post ang nakakakuha ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan para sa B2B tech brand?
Sa aming sample ng 734 martech na mga post ng vendor, ang mga post ng kultura ng kumpanya na isinulat ng mga tao at ibinahagi sa isang larawan ay pinakamahusay na nagawa. Ang mga post sa kultura ay may median na 36 na pakikipag-ugnayan at tinalo ang karaniwang resulta ng kanilang vendor 70% ng oras.
Mas mahusay ba ang video kaysa sa mga larawan sa LinkedIn para sa B2B?
Wala sa kategoryang ito. Ang mga post na may isang larawan ay may median na 25 na pakikipag-ugnayan laban sa 15 para sa video, at ang mga post ng larawan ay nakakuha ng humigit-kumulang dalawang beses sa mas maraming komento. Ang order ay gaganapin para sa mga post na nakasulat sa pahina nang mag-isa.
Dapat bang muling ibahagi ng mga page ng kumpanya ang mga post ng empleyado?
Oo. Ang mga post na isinulat ng mga tao at muling ibinahagi ng page ay nakakuha ng median na 31.5 na pakikipag-ugnayan laban sa 15 para sa mga post na isinulat sa pahina, at halos apat na beses ang mga komento. Inirerekomenda din ng sariling Pages guide ng LinkedIn ang muling pagbabahagi ng mga pagbanggit ng empleyado at executive.
Ilang hashtag ang dapat gamitin ng isang B2B LinkedIn post?
Isa o dalawa ang pinakamahusay sa aming data, na tinalo ang baseline ng vendor 63% ng oras laban sa 46% nang wala at 47% na may tatlo o higit pa. Ang mga grupo ay maliit, kaya subukan ito sa iyong sariling pahina.
Paano ko i-benchmark ang pakikipag-ugnayan sa LinkedIn nang patas?
Ihambing ang bawat post sa median ng iyong sariling pahina, hindi sa mga kabuuang kabuuan ng mga kakumpitensya, dahil ang bilang ng mga tagasunod ay nagtutulak sa karamihan ng pagkakaiba. Pagkatapos ay tingnan kung aling mga format, paksa at tono ang pinakamadalas na pumalo sa iyong median.
