在 LinkedIn 上，B2B 行銷技術內容在由人撰寫時會獲得最大的參與度，它帶有單一圖像，並且是關於人、文化或事件而不是操作方法。 SOMIN 的分析中734LinkedIn 公司頁面貼文來自12社群聆聽與社群媒體管理供應商，發佈於20七月和17十月2026，由人們撰寫並由品牌頁面轉發的帖子的收入中位數為31.5對抗15對於頁面自己寫的帖子。單圖貼文勝過影片、文件和文字。
重點摘要
- 幾乎三分之一的貼文 (31%) 是由個人撰寫並由公司頁面轉發的。他們的參與度是頁面撰寫貼文中位數的兩倍，評論量是頁面撰寫貼文的近四倍。
- 單一影像貼文佔樣本的 46%，格式最強：參與度中位數為 25，影片和文件的參與度為 15，無媒體貼文的 11.5。
- 公司文化貼文在 70% 的時間裡超過了供應商通常的參與度。教育貼文（佔所有已發佈內容的一半）37% 的時間都是這樣做的。
- 讚賞性的、充滿希望的和熱情的帖子遠遠超過了權威性和緊迫性的帖子。
- 一行字的貼文、向觀眾提出的問題和一堆主題標籤都沒有幫助。一兩個主題標籤的效果比沒有略好。
我們如何衡量 LinkedIn 參與度？
我們使用了 SOMIN 的社交聆聽工作區，它可以追蹤18社交聆聽和社群媒體管理供應商。其中 12 篇文章發佈在 LinkedIn 公司頁面上90天到18十月2026： 緩衝 （186貼文），融水（116), 恩普利菲 (98), 灑水器 (84）、Agorapulse（56）、萌芽社交（44), 綜合 (34）， 品牌24 (33), 優掃描 (33), 胡特套件 (23), 可發送 (16) 和 Zoho Social (11).
LinkedIn 的數量在這一類別中並不薄弱。它在 90 天窗口內承載了 55% 的供應商有機帖子，並在 12 個月至 18 10 月 2026 期間承載了 3,797 個帖子，因此我們不需要依靠平台比較。我們使用 90 天視窗中的 734 貼文進行詳細分析，並使用 12 月資料進行交叉檢查。
參與度是指反應、評論以及 SOMIN 記錄的分享。 LinkedIn 轉發單獨追蹤（平均每個貼文 3.5）且不包含在內。由於大頁面的得分總是超過小頁面，因此我們將每個貼文與其自己供應商在 LinkedIn 上的中位數進行比較，並報告擊敗率：一組貼文中超過其供應商中位數的貼文比例。在所有 734 貼文中，節拍率為 48%，因此任何遠高於此的內容都比標準桿表現更好。
哪種 LinkedIn 格式參與度最高？
單一圖像。它是最常用的格式，並且在我們研究的每項指標中表現最佳。
| 形式 | 貼文佔比 | 參與度中位數 | 節拍率 | 每個貼文的評論 |
|---|---|---|---|---|
| 單張影像 | 46% | 25 | 59% | 6.1 |
| 影片 | 23% | 15 | 46% | 2.9 |
| 文件（PDF 輪播） | 12% | 15 | 39% | 3.0 |
| 連結或文章 | 7.5% | 13 | 40% | 2.5 |
| 沒有媒體（文字、民調） | 11% | 11.5 | 21% | 3.1 |
個人撰寫的貼文傾向於圖片，因此我們自己檢查了頁面撰寫的貼文。順序為：影像的中位數為 19 和 56% 節拍率，影片 14 和 43%，文件 14 和 32%。
這與 LinkedIn 自己的 頁面最佳實踐 中的標題不同，該標題表示影片的參與度提高了五倍，但沒有說明與任何事物相比。同一份指南稱，圖像通常會帶來兩倍的評論率，這與我們所看到的相符：圖像貼文平均評論數為 6.1，影片評論數為 2.9。至少在這一類別中，影片並不是提高參與度的捷徑。當運動解釋圖像無法解釋的事情時使用它。
人們寫的貼文會打敗品牌頁面上的貼文嗎？
是的，差距很大。在 734 貼文中，230 由某人（員工、高階主管、創作者或合作夥伴）撰寫，然後由公司頁面轉發。
- 參與度中位數：31.5 對於個人撰寫的帖子，15 對於頁面撰寫的帖子。
- 評論：8.8 反對 2.4。
- 節拍率：58% 對 43%。
Buffer 佔據了這些貼文的大部分：159 的 186 LinkedIn 貼文是從其團隊轉發的。去掉Buffer會使效果更強，而不是更弱。其他供應商的 71 個人撰寫的貼文的中位數為 37，並且在 79% 的時間裡超出了其供應商的基線。
樣本中最大的帖子說明了原因。 Buffer 工程師的招募職位透過完全遠端、每週四天的推介，達到了 2,861 名的聘用率。創作者關於參加 Sprout Social 的 Dreamforce 的貼文吸引了 328 人參與，其中 111 人發表了評論。當頁面轉發成員的貼文時，計數反映了該人的網絡以及頁面的網絡，而更廣泛的網絡就是重點。
LinkedIn 的指南提出了同樣的建議：透過轉發員工、高階主管和關鍵客戶的提及來突顯品牌。
LinkedIn 上適用哪些主題和內容類型？
關於人物和事件的貼文勝過教學貼文。此類別中最常見的內容類型是最弱的內容類型之一。
| 內容類型 | 貼文佔比 | 參與度中位數 | 節拍率 |
|---|---|---|---|
| 企業文化 | 23% | 36 | 70% |
| 活動推廣 | 3% | 22 | 62%（24 則貼文） |
| 產品介紹 | 30% | 16 | 57% |
| 品牌產品與服務 | 32% | 19 | 56% |
| 客戶證言與評價 | 7% | 22 | 56% |
| 社群互動 | 17% | 20.5 | 52% |
| 思想領導力 | 80% | 17 | 46% |
| 產品功能 | 32% | 17 | 45% |
| 教育科普 | 49% | 14 | 37% |
這12-月數據點也是如此。穿過3,797LinkedIn 貼文、公司文化貼文的平均數73.4對抗40.9整體而言，雖然教育職位平均29.2和產品特色帖子25.0.
按主題劃分，有關 AI 的帖子（65 帖子，中位數 27、62% 節拍率）和事件（75 帖子，中位數 25、65%）表現良好。一般行銷（321 帖子，42%）、社交媒體實踐（112 帖子，41%）和零售（26 帖子，31%）的帖子滯後。招募貼文是最強的單一主題，23 個貼文的參與度中位數為 128，但其中 20 來自 Buffer，因此請將其視為一家公司的結果。
哪種語調更能吸引人的參與？
溫暖擊敗權威。貼文 SOMIN 標記為欣賞 (80% 跳動率，41貼文），充滿希望（79%, 53貼文）和熱情（63%, 145帖子）比權威的（38%, 297帖子），教育（36%, 74貼文），有幫助（29%, 21帖子）或緊急（27%, 22帖子）。
12 個月的平均值一致：希望貼文的平均參與度為 72.4，感激的貼文的參與度為 76.3，資訊性的貼文為 32.6，有幫助的貼文為 23.2，緊急貼文的參與度為 21.8。情感標籤講述了同樣的故事。基於連結（71% 擊敗率）和感恩（72%）的貼文表現良好；建立在挫折感之上的貼文（28%）沒有。在這個類別中，激怒買家的痛苦比分享勝利的收益少。
這符合我們在為什麼不完美、真實的貼文獲勝中所描述的更廣泛的模式：人們回應別人，而不是回應優雅的權威。
長度、主題標籤、問題和時間安排重要嗎？
少於格式、作者和主題。這是我們發現的：
- 長度。 在 300 個字元下撰寫的頁面貼文僅在 31% 的時間裡超出了其基線。除此之外，長度差異不大（43% 到 48%）。長帖的效果主要是由一個人寫的。
- 問題。 向受眾提出問題的頁面貼文在 40% 的時間裡超出了他們的基線，而那些沒有提問的頁面貼文則 45% 超出了他們的基線。最後的問題不會引發對話。
- 主題標籤。 77% 的貼文未使用任何標籤。帶有一到兩個主題標籤的帖子在 63% 的時間（76 個帖子）中超過了基準，而 47% 的帖子有 3 個或更多，46% 的帖子沒有。 LinkedIn 建議三到五個；在這個樣本中，儘管小組規模很小，但做得更好的人卻更少。
- 一週中的某一天。 工作日節拍率範圍為 44% 到 50%。週末貼文太少（27），無法判斷。
B2B 行銷人員可以應用哪些規則？
從資料中可以得出八個規則。在圍繞它們重建日曆之前，請根據您自己的基準測試它們。
- 把筆交給你的員工。 要求員工、主管、客戶和合作夥伴寫下他們的工作，然後從公司頁面轉發最好的內容。
- 預設為單一強影像。 保存運動攜帶訊息時的視頻，並將文件輪播視為測試，而不是習慣。
- 大約有四分之一的貼文是關於人的。 招募、團隊、里程碑、實習和活動是該受眾最常參與的貼文。
- 寫得熱情。 謝謝，自豪和樂觀勝過緊迫和權威。減少倒數計時。
- 修改你的操作方法。 教育貼文需要有署名的作者、觀點或真實的例子來競爭。品牌頁面上的通用提示很少落地。
- 多寫一行，但不要填入。 非常短的頁面貼文表現不佳；過去的300個字符，內容比長度更重要。
- 使用一兩個特定的主題標籤並放棄參與誘餌問題。
- 與自己進行基準比較。 將每個貼文與您自己的中位數進行比較，而不是與更大競爭對手的原始數據進行比較。
如果您希望每天完成此操作，SOMIN 的社交媒體管理器 會從您類別中的內容開始每個帖子，並用您的品牌聲音編寫。要更全面地了解這些供應商跨渠道發布的內容，請參閱我們對 18 社交聆聽供應商的 內容分析 ，有關跨類別數字，請參閱我們的 社交媒體參與度基準 。
這些數據有哪些限制？
這是一個類別，12 供應商和 90 天公共貼文。結果是觀察性的，因此它們顯示了更高參與度的趨勢，而不是導致它的原因。參與度不是涵蓋範圍、潛在客戶或收入。 Buffer 是一個供應商，提供了四分之一的帖子，這就是我們在刪除 Buffer 的情況下檢查主要發現的原因。內容標籤來自 SOMIN 的模型，LinkedIn 轉發不參與參與。演算法的改變也會改變有效的方法。我們關於 2026 演算法變更 的貼文涵蓋了 LinkedIn 的最新變更。
FAQ
對於 B2B 科技品牌來說，哪種類型的 LinkedIn 貼文參與度最高？
在我們的 734 Martech 供應商貼文樣本中，由人們撰寫並使用單一圖像共享的公司文化貼文效果最好。文化貼文的參與度中位數為 36，並且在 70% 的情況下超過了供應商的通常結果。
對於 B2B，影片比 LinkedIn 上的圖片更好嗎？
不屬於這一類。單張圖片貼文的中位數為25對抗15影片和圖片貼文吸引的評論數量大約是原來的兩倍。該命令適用於自己撰寫頁面的貼文。
公司頁面應該轉發員工貼文嗎？
是的。由人們撰寫並由頁面轉發的帖子獲得的參與度中位數為 31.5，而頁面撰寫帖子的參與度為 15，幾乎是評論的四倍。 LinkedIn 自己的頁面指南也建議重新分享員工和高階主管的提及。
B2B LinkedIn 貼文應使用多少個主題標籤？
在我們的數據中，一兩個表現最好，63% 的時間超過了供應商的基線，46% 沒有任何一個，47% 的三個或更多。這些組很小，因此請在您自己的頁面上進行測試。
如何公平地衡量 LinkedIn 參與度？
將每個貼文與您自己頁面的中位數進行比較，而不是與競爭對手的原始總數進行比較，因為追蹤者數量決定了大部分差異。然後看看哪些格式、主題和語調最常超過你的中位數。
