ใน LinkedIn เนื้อหาเทคโนโลยีการตลาด B2B จะได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่อมีคนเขียนเนื้อหา โดยมีรูปภาพเพียงภาพเดียว และเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับผู้คน วัฒนธรรม หรือกิจกรรมมากกว่าวิธีการ ในการวิเคราะห์ของ SOMIN เกี่ยวกับโพสต์บนหน้าบริษัท LinkedIn ของ 734 จาก 12 ผู้ให้บริการรับฟังทางโซเชียลและการจัดการโซเชียลมีเดีย ซึ่งเผยแพร่ระหว่าง 20 กรกฎาคมถึง 17 ตุลาคม 2026 โพสต์ที่เขียนโดยผู้คนและแชร์ต่อโดยเพจของแบรนด์ ได้รับค่ามัธยฐานของการมีส่วนร่วมของ 31.5 เทียบกับ 15 สำหรับโพสต์ที่เพจเขียนเอง การโพสต์แบบรูปภาพเดี่ยวทำได้ดีกว่าวิดีโอ เอกสาร และข้อความ
ประเด็นสำคัญ
- เกือบหนึ่งในสามของโพสต์ (31%) เขียนโดยบุคคลหนึ่งและแชร์ต่อโดยเพจของบริษัท พวกเขาได้รับการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสองเท่าและความคิดเห็นเกือบสี่เท่าของโพสต์ที่เขียนบนเพจ
- โพสต์แบบรูปภาพเดียวคือ 46% ของกลุ่มตัวอย่างและเป็นรูปแบบที่ชัดเจนที่สุด: ค่ามัธยฐานของการมีส่วนร่วม 25 เทียบกับ 15 สำหรับวิดีโอและเอกสาร และ 11.5 สำหรับโพสต์ที่ไม่มีสื่อ
- โพสต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัทเอาชนะการมีส่วนร่วมตามปกติของผู้ขาย 70% ของเวลาทั้งหมด โพสต์ทางการศึกษา ซึ่งครึ่งหนึ่งของทุกโพสต์ที่เผยแพร่ ทำได้ 37% ของทั้งหมด
- โพสต์ที่ชื่นชม มีความหวัง และกระตือรือร้น เอาชนะโพสต์ที่เชื่อถือได้และเร่งด่วนด้วยอัตรากำไรที่กว้าง
- การโพสต์บรรทัดเดียว คำถามถึงผู้ชม และแฮชแท็กจำนวนมากไม่ได้ช่วยอะไร แฮชแท็กหนึ่งหรือสองรายการทำงานได้ดีกว่าไม่มีเลยเล็กน้อย
เราวัดการมีส่วนร่วมของ LinkedIn ได้อย่างไร
เราใช้พื้นที่ทำงานการฟังทางโซเชียลของ SOMIN ซึ่งติดตาม 18 ผู้จำหน่ายการจัดการการฟังทางโซเชียลและโซเชียลมีเดีย มี 12 รายการที่เผยแพร่บนหน้าเพจบริษัท LinkedIn ในช่วง 90 จนถึง 18 ตุลาคม 2026: Buffer (186 โพสต์), Meltwater (116), Emplifi (98), Sprinklr (84), Agorapulse (56), Sprout Social (44), Synthesio (34), แบรนด์24 (33), YouScan (33), Hootsuite (23), Sendible (16) และ Zoho Social (11)
ปริมาณ LinkedIn ไม่น้อยในหมวดหมู่นี้ โดยมี 55% ของโพสต์ทั่วไปของผู้ขายในกรอบเวลา 90 วัน และโพสต์ 3,797 ในช่วง 12 เดือนถึง 18 ตุลาคม 2026 ดังนั้นเราจึงไม่จำเป็นต้องถอยกลับในการเปรียบเทียบแพลตฟอร์ม เราใช้โพสต์ 734 จากกรอบวัน 90 สำหรับการวิเคราะห์โดยละเอียด และใช้ตัวเลข 12 เดือนเป็นการตรวจสอบข้าม
การมีส่วนร่วมคือการโต้ตอบและความคิดเห็นและการแชร์ตามที่ SOMIN บันทึกไว้ การโพสต์ซ้ำใน LinkedIn มีการติดตามแยกกัน (3.5 ต่อโพสต์โดยเฉลี่ย) และจะไม่รวมอยู่ด้วย เนื่องจากเพจขนาดใหญ่มักจะได้คะแนนมากกว่าเพจเล็กๆ เสมอ เราจึงเปรียบเทียบแต่ละโพสต์กับค่ามัธยฐานของผู้ขายของตนเองบน LinkedIn และรายงานอัตราที่ทำได้: ส่วนแบ่งของโพสต์ในกลุ่มที่สูงกว่าค่ามัธยฐานของผู้ขาย อัตราจังหวะของโพสต์ 734 ทั้งหมดคือ 48% ดังนั้นอะไรก็ตามที่สูงกว่านั้นก็ทำได้ดีกว่าพาร์
รูปแบบใดของ LinkedIn ที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด?
ภาพเดียว. มันเป็นรูปแบบที่ใช้มากที่สุดและมีประสิทธิภาพดีที่สุดในทุกการวัดที่เราพิจารณา
| รูปแบบ | สัดส่วนโพสต์ | การมีส่วนร่วมเฉลี่ย | อัตราจังหวะ | ความคิดเห็นต่อโพสต์ |
|---|---|---|---|---|
| ภาพเดียว | 46% | 25 | 59% | 6.1 |
| วิดีโอ | 23% | 15 | 46% | 2.9 |
| เอกสาร (PDF แบบหมุน) | 12% | 15 | 39% | 3.0 |
| ลิงค์หรือบทความ | 7.5% | 13 | 40% | 2.5 |
| ไม่มีสื่อ (ข้อความ, โพล) | 11% | 11.5 | 21% | 3.1 |
โพสต์ที่เขียนโดยบุคคลจะเน้นไปที่รูปภาพ ดังนั้นเราจึงตรวจสอบโพสต์ที่เขียนบนเพจด้วยตนเอง ลำดับที่จัดขึ้น: รูปภาพมีค่ามัธยฐานของอัตราจังหวะ 19 และ 56%, วิดีโอ 14 และ 43%, เอกสาร 14 และ 32%
สิ่งนี้แตกต่างจากพาดหัวใน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเพจ ของ LinkedIn ซึ่งกล่าวว่าวิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าห้าเท่า โดยไม่ได้บอกว่าเปรียบเทียบกับอะไร คำแนะนำเดียวกันนี้บอกว่ารูปภาพมักมีอัตราการแสดงความคิดเห็นสูงกว่าสองเท่า และนั่นตรงกับที่เราเห็น: โพสต์รูปภาพมีความคิดเห็นโดยเฉลี่ย 6.1 วิดีโอ 2.9 อย่างน้อยในหมวดหมู่นี้ วิดีโอไม่ใช่ทางลัดสู่การมีส่วนร่วม ใช้เมื่อการเคลื่อนไหวอธิบายบางสิ่งที่ภาพไม่สามารถทำได้
โพสต์ที่เขียนโดยผู้คนเอาชนะโพสต์จากเพจของแบรนด์หรือไม่
ใช่ด้วยระยะขอบที่กว้าง จากโพสต์ของ 734 นั้น 230 เขียนโดยบุคคล (พนักงาน ผู้บริหาร ผู้สร้าง หรือหุ้นส่วน) จากนั้นจึงแชร์ต่อบนเพจของบริษัท
- ค่ามัธยฐานการมีส่วนร่วม: 31.5 สำหรับโพสต์ที่เขียนโดยบุคคล 15 สำหรับโพสต์ที่เขียนด้วยเพจ
- ความคิดเห็น: 8.8 ต่อโพสต์เทียบกับ 2.4
- อัตราจังหวะ: 58% เทียบกับ 43%
บัฟเฟอร์อธิบายถึงโพสต์เหล่านี้ส่วนใหญ่: 159 โพสต์ใน LinkedIn 186 ได้รับการแชร์ต่อจากทีมงาน การนำบัฟเฟอร์ออกจะทำให้เอฟเฟกต์แข็งแกร่งขึ้น ไม่ใช่ลดลง โพสต์ที่เขียนโดยบุคคล 71 ของผู้ขายรายอื่นมีค่ามัธยฐานที่ 37 และเหนือกว่าค่าพื้นฐานของผู้ขาย 79% ของเวลาทั้งหมด
โพสต์ที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่มตัวอย่างแสดงให้เห็นว่าทำไม โพสต์รับสมัครงานของวิศวกรบัฟเฟอร์ซึ่งมีการเสนองานสี่วันในระยะไกลเต็มรูปแบบ มีผู้มีส่วนร่วมถึง 2,861 สำหรับตำแหน่งสูงสุด โพสต์ของครีเอเตอร์เกี่ยวกับการเข้าร่วม Dreamforce กับ Sprout Social ดึงดูดการมีส่วนร่วม 328 และ 111 จากความคิดเห็นเหล่านั้น เมื่อเพจแชร์โพสต์ของสมาชิกต่อ จำนวนดังกล่าวจะสะท้อนถึงเครือข่ายของบุคคลนั้นและของเพจ และเครือข่ายที่กว้างขึ้นนั้นคือประเด็น
คู่มือของ LinkedIn ให้ข้อเสนอแนะเดียวกัน: เน้นแบรนด์โดยการแบ่งปันการกล่าวถึงจากพนักงาน ผู้บริหาร และลูกค้าหลักต่อ
หัวข้อและประเภทเนื้อหาใดบ้างที่ใช้งานได้บน LinkedIn
โพสต์เกี่ยวกับผู้คนและกิจกรรมต่างๆ มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์ที่สอน ประเภทเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุดในหมวดหมู่นี้ถือเป็นประเภทที่อ่อนแอที่สุด
| ประเภทคอนเทนต์ | สัดส่วนโพสต์ | การมีส่วนร่วมเฉลี่ย | อัตราจังหวะ |
|---|---|---|---|
| วัฒนธรรมองค์กร | 23% | 36 | 70% |
| การโปรโมตอีเวนต์ | 3% | 22 | 62% (24 โพสต์) |
| การนำเสนอผลิตภัณฑ์ | 30% | 16 | 57% |
| การนำเสนอแบรนด์ | 32% | 19 | 56% |
| คำรับรองและรีวิว | 7% | 22 | 56% |
| การมีส่วนร่วมกับชุมชน | 17% | 20.5 | 52% |
| ภาวะผู้นำทางความคิด | 80% | 17 | 46% |
| ฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ | 32% | 17 | 45% |
| เชิงให้ความรู้ | 49% | 14 | 37% |
ข้อมูล 12-เดือนชี้ในลักษณะเดียวกัน ทั่วทั้งโพสต์ 3,797 LinkedIn โพสต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมบริษัทมีค่าเฉลี่ยการมีส่วนร่วม 73.4 เทียบกับ 40.9 โดยรวม ในขณะที่โพสต์ด้านการศึกษามีค่าเฉลี่ย 29.2 และโพสต์ฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ 25.0
ตามหัวข้อ โพสต์เกี่ยวกับ AI (65 โพสต์ ค่ามัธยฐาน 27, 62% อัตราการเต้นของหัวใจ) และเหตุการณ์ (75 โพสต์ ค่ามัธยฐาน 25, 65%) ทำได้ดี โพสต์เกี่ยวกับการตลาดทั่วไป (321 โพสต์, 42%), การฝึกปฏิบัติบนโซเชียลมีเดีย (112 โพสต์, 41%) และโพสต์ค้าปลีก (26 โพสต์, 31%) ล่าช้า การจ้างโพสต์เป็นธีมเดียวที่แข็งแกร่งที่สุด โดยมีค่ามัธยฐานของการมีส่วนร่วม 128 ใน 23 โพสต์ แต่ 20 ในโพสต์เหล่านั้นมาจาก Buffer ดังนั้นให้ถือว่านั่นเป็นผลลัพธ์ของบริษัทเดียว
น้ำเสียงใดได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่า?
จังหวะอบอุ่นเผด็จการ โพสต์ SOMIN ที่แท็กว่าเห็นคุณค่า (80% อัตราการเต้น, 41 โพสต์), มีความหวัง (79%, 53 โพสต์) และกระตือรือร้น (63%, 145 โพสต์) ทำได้ดีกว่าโพสต์ที่เชื่อถือได้มาก (38%, 297 โพสต์), การศึกษา (36%, 74 โพสต์) มีประโยชน์มาก (29%, 21 โพสต์) หรือเร่งด่วน (27%, 22 โพสต์)
ค่าเฉลี่ยของเดือน 12 เห็นด้วย: โพสต์ที่มีความหวังมีค่าเฉลี่ย 72.4 และโพสต์ขอบคุณ 76.3 เทียบกับ 32.6 สำหรับโพสต์ที่ให้ข้อมูล 23.2 สำหรับโพสต์ที่เป็นประโยชน์ และ 21.8 สำหรับโพสต์เร่งด่วน แท็กอารมณ์บอกเล่าเรื่องราวเดียวกัน โพสต์ที่สร้างขึ้นจากการเชื่อมต่อ (71% อัตราการเต้น) และความกตัญญู (72%) ทำได้ดี โพสต์ที่สร้างขึ้นจากความหงุดหงิด (28%) ไม่ได้ ในหมวดหมู่นี้ การปลุกปั่นความเจ็บปวดของผู้ซื้อจะน้อยกว่าการแบ่งปันชัยชนะ
สิ่งนี้สอดคล้องกับรูปแบบที่กว้างขึ้นที่เราอธิบายไว้ใน เหตุใดโพสต์ที่ไม่สมบูรณ์และน่าเชื่อถือจึงชนะ: ผู้คนตอบสนองต่อผู้คน ไม่ใช่ต่ออำนาจที่ขัดเกลา
ความยาว แฮชแท็ก คำถาม และเวลามีความสำคัญหรือไม่
น้อยกว่ารูปแบบผู้แต่งและหัวเรื่อง นี่คือสิ่งที่เราพบ:
- ความยาว โพสต์ที่เขียนด้วยเพจที่มีอักขระ 300 มีอัตราการใช้มากกว่าพื้นฐานเพียง 31% เท่านั้น นอกเหนือจากนั้น ความยาวสร้างความแตกต่างเล็กน้อย (43% ถึง 48%) โพสต์ที่ยาวจะได้ผลดีเมื่อมีผู้เขียนโพสต์เป็นหลัก
- คำถาม โพสต์ของเพจที่ถามคำถามกับผู้ชมมีมากกว่าเกณฑ์พื้นฐาน 40% ของเวลา เทียบกับ 45% ของโพสต์ที่ไม่ถาม คำถามในตอนท้ายไม่ได้ทำให้เกิดการสนทนา
- แฮชแท็ก 77% ของโพสต์ไม่ได้ใช้เลย โพสต์ที่มีแฮชแท็กหนึ่งหรือสองรายการมีมากกว่าพื้นฐาน 63% ของเวลา (76 โพสต์) เทียบกับ 47% ที่มีสามรายการขึ้นไป และ 46% ที่ไม่มีเลย LinkedIn แนะนำสามถึงห้า; ในตัวอย่างนี้ มีน้อยคนที่ทำได้ดีกว่า แม้ว่ากลุ่มจะเล็กก็ตาม
- วันในสัปดาห์ อัตราจังหวะวันธรรมดาอยู่ระหว่าง 44% ถึง 50% มีโพสต์สุดสัปดาห์ (27) น้อยเกินไปที่จะตัดสิน
นักการตลาด B2B สามารถใช้กฎเกณฑ์ใดบ้าง
กฎแปดข้อเป็นไปตามจากข้อมูล ทดสอบเทียบกับพื้นฐานของคุณเองก่อนที่คุณจะสร้างปฏิทินรอบๆ ปฏิทินใหม่
- มอบปากกาให้คนของคุณ ขอให้พนักงาน ผู้บริหาร ลูกค้า และหุ้นส่วนเขียนเกี่ยวกับงานของพวกเขา จากนั้นแชร์สิ่งที่ดีที่สุดจากเพจของบริษัทต่อ
- ค่าเริ่มต้นเป็นรูปภาพที่ชัดเจนภาพเดียว บันทึกวิดีโอเมื่อมีการเคลื่อนไหวนำพาข้อความ และถือว่าภาพหมุนของเอกสารเป็นเพียงการทดสอบ ไม่ใช่นิสัย
- สร้างโพสต์เกี่ยวกับผู้คนประมาณหนึ่งในสี่ การจ้าง ทีม เหตุการณ์สำคัญ การฝึกงาน และกิจกรรมต่างๆ เป็นโพสต์ที่ผู้ชมรายนี้มีส่วนร่วมมากที่สุด
- เขียนอย่างอบอุ่น ขอขอบคุณ ความภาคภูมิใจ และการมองโลกในแง่ดีมีประสิทธิภาพเหนือกว่าความเร่งด่วนและอำนาจ ตัดการนับถอยหลัง
- ปรับปรุงวิธีการของคุณ โพสต์ทางการศึกษาต้องมีผู้เขียนที่มีชื่อ มีมุมมอง หรือตัวอย่างจริงจึงจะแข่งขันได้ เคล็ดลับทั่วไปจากเพจของแบรนด์ไม่ค่อยได้ผล
- เขียนมากกว่าบรรทัด แต่อย่าแพด การโพสต์หน้าเว็บที่สั้นมากมีประสิทธิภาพต่ำกว่า; อักขระ 300 ที่ผ่านมา เนื้อหามีความสำคัญมากกว่าความยาว
- ใช้แฮชแท็กหนึ่งหรือสองอันแล้วทิ้งคำถามเกี่ยวกับการหมั้นหมาย
- เปรียบเทียบตัวเอง เปรียบเทียบแต่ละโพสต์กับค่ามัธยฐานของคุณเอง ไม่ใช่กับตัวเลขดิบของคู่แข่งที่มากกว่า
หากคุณต้องการทำเช่นนี้ทุกวัน ผู้จัดการโซเชียลมีเดียของ SOMIN จะเริ่มแต่ละโพสต์จากสิ่งที่เชื่อมโยงไปถึงในหมวดหมู่ของคุณและเขียนลงในความคิดเห็นของแบรนด์ของคุณ หากต้องการภาพรวมที่กว้างขึ้นของสิ่งที่ผู้ให้บริการเหล่านี้เผยแพร่ในช่องทางต่างๆ โปรดดู การวิเคราะห์เนื้อหาของ 18 ผู้ให้บริการรับฟังทางสังคม และสำหรับตัวเลขข้ามหมวดหมู่ โปรดดู เกณฑ์มาตรฐานการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย ของเรา
ข้อมูลนี้มีข้อจำกัดอะไรบ้าง?
นี่คือหนึ่งหมวดหมู่ 12 ผู้ขายและ 90 วันของการโพสต์สาธารณะ ผลลัพธ์เป็นเพียงการสังเกต ดังนั้นจึงแสดงให้เห็นว่าอะไรมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นกับการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า ไม่ใช่สาเหตุ การมีส่วนร่วมไม่ใช่การเข้าถึง โอกาสในการขาย หรือรายได้ ผู้จำหน่ายรายหนึ่งคือ Buffer จัดหาโพสต์จำนวนหนึ่งในสี่ ซึ่งเป็นสาเหตุที่เราตรวจสอบการค้นพบหลักโดยนำ Buffer ออก ป้ายกำกับเนื้อหามาจากโมเดลของ SOMIN และการโพสต์ซ้ำของ LinkedIn ไม่รวมอยู่ในการมีส่วนร่วม การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมสามารถเปลี่ยนสิ่งที่ใช้ได้ผลได้เช่นกัน โพสต์ของเราเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม 2026 ครอบคลุมถึงการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ LinkedIn
FAQ
โพสต์ LinkedIn ประเภทใดที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับแบรนด์เทคโนโลยี B2B
ในตัวอย่างโพสต์ผู้ขาย Martech ของเรา 734 โพสต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมบริษัทที่เขียนโดยผู้คนและแชร์ด้วยรูปภาพเดียวทำได้ดีที่สุด โพสต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมมีค่ามัธยฐานของการมีส่วนร่วม 36 และเอาชนะผลลัพธ์ปกติของผู้ขาย 70% ของเวลาทั้งหมด
วิดีโอดีกว่ารูปภาพบน LinkedIn สำหรับ B2B หรือไม่
ไม่อยู่ในหมวดนี้. โพสต์แบบรูปภาพเดียวมีค่ามัธยฐานของการมีส่วนร่วม 25 เทียบกับ 15 สำหรับวิดีโอ และโพสต์แบบรูปภาพดึงดูดความคิดเห็นได้มากกว่าประมาณสองเท่า คำสั่งให้เขียนเพจเอง
หน้าเพจของบริษัทควรแชร์โพสต์ของพนักงานต่อหรือไม่
ใช่. โพสต์ที่เขียนโดยผู้คนและแชร์ต่อโดยเพจนั้นได้รับค่ามัธยฐานของการมีส่วนร่วม 31.5 เทียบกับ 15 สำหรับโพสต์ที่เขียนบนเพจ และเกือบสี่เท่าของความคิดเห็น คู่มือหน้าเพจของ LinkedIn ยังแนะนำให้แชร์การกล่าวถึงของพนักงานและผู้บริหารต่อ
โพสต์ B2B LinkedIn ควรใช้แฮชแท็กจำนวนเท่าใด
หนึ่งหรือสองทำได้ดีที่สุดในข้อมูลของเรา โดยเอาชนะพื้นฐานของผู้ขาย 63% ของเวลา เทียบกับ 46% ที่ไม่มีเลย และ 47% ด้วยสามหรือมากกว่านั้น กลุ่มมีขนาดเล็ก ดังนั้นให้ทดสอบบนหน้าของคุณเอง
ฉันจะเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมของ LinkedIn อย่างยุติธรรมได้อย่างไร
เปรียบเทียบแต่ละโพสต์กับค่ามัธยฐานของเพจของคุณเอง ไม่ใช่กับผลรวมดิบของคู่แข่ง เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามทำให้เกิดความแตกต่างมากที่สุด จากนั้นดูว่ารูปแบบ หัวข้อ และโทนสีใดที่เอาชนะค่ามัธยฐานของคุณได้บ่อยที่สุด
