LinkedIn에서 B2B 마케팅 기술 콘텐츠는 사람이 작성할 때 가장 많은 참여를 얻고 단일 이미지를 전달하며 방법보다는 사람, 문화 또는 이벤트에 관한 것입니다. 12 소셜 청취 및 소셜 미디어 관리 공급업체의 734 LinkedIn 회사 페이지 게시물에 대한 SOMIN의 분석에서 20 7월과 17 10월 2026 사이에 게시된 게시물은 페이지 자체에서 작성한 게시물에 대해 15에 비해 사람이 작성하고 브랜드 페이지에서 다시 공유한 게시물에 대해 31.5 참여의 중앙값을 얻었습니다. 단일 이미지 게시물은 비디오, 문서 및 텍스트를 능가합니다.
핵심 요약
- 게시물의 거의 3분의 1(31%)은 개인이 작성했으며 회사 페이지에서 다시 공유되었습니다. 그들은 페이지에 작성된 게시물에 비해 참여도 중앙값의 2배, 댓글의 거의 4배를 얻었습니다.
- 단일 이미지 게시물은 샘플의 46%였으며 가장 강력한 형식이었습니다. 비디오 및 문서의 경우 15, 미디어가 없는 게시물의 경우 11.5에 비해 25 참여의 중앙값입니다.
- 회사 문화 게시물은 해당 공급업체의 일반적인 참여도 70%를 능가합니다. 게시된 전체 게시물의 절반인 교육 게시물이 37%의 비율로 게재되었습니다.
- 감사하고 희망적이며 열정적인 게시물이 권위 있고 긴급한 게시물보다 큰 차이로 나타납니다.
- 한 줄의 게시물, 시청자에게 보내는 질문, 수많은 해시태그는 도움이 되지 않았습니다. 하나 또는 두 개의 해시태그가 없는 것보다 약간 더 나은 성과를 냈습니다.
LinkedIn 참여도를 어떻게 측정했나요?
우리는 18 소셜 청취 및 소셜 미디어 관리 공급업체를 추적하는 SOMIN의 소셜 청취 작업 공간을 사용했습니다. 그 중 12개는 90일부터 18 10월 2026까지 LinkedIn 회사 페이지에 게시되었습니다. Buffer(186 게시물), Meltwater(116), Emplifi(98), Sprinklr(84), Agorapulse(56), Sprout Social(44), Synthesio (34), 브랜드24 (33), YouScan (33), Hootsuite (23), Sendible (16) 및 Zoho Social (11)).
이 카테고리에서는 LinkedIn 볼륨이 적지 않습니다. 그것은 운반했다55공급업체의 유기적 게시물 중 %90-요일 창 및3,797위에 게시된 게시물12개월 ~18십월2026, 따라서 플랫폼 비교에 의존할 필요가 없었습니다. 우리는734의 게시물90-상세한 분석을 위한 일 창 및12- 교차 확인으로 월 수치.
참여란 SOMIN이 녹음한 반응과 댓글, 그리고 공유를 의미합니다. LinkedIn 재게시물은 별도로 추적되며(평균적으로 게시물당 3.5) 포함되지 않습니다. 큰 페이지는 항상 작은 페이지보다 점수가 높기 때문에 LinkedIn에서 각 게시물을 해당 공급업체의 중앙값과 비교하고 비트율(그룹 내 게시물이 해당 공급업체의 중앙값을 능가하는 비율)을 보고합니다. 모든 734 게시물에서 비트율은 48%이므로 그보다 훨씬 높은 게시물은 기준보다 더 나은 성과를 보이고 있습니다.
가장 많은 참여를 얻는 LinkedIn 형식은 무엇입니까?
단일 이미지. 이는 가장 많이 사용되는 형식이었으며 우리가 살펴본 모든 측정 항목에서 최고의 성능을 발휘했습니다.
| 포맷 | 게시물 비중 | 중간 참여도 | 비트율 | 게시물당 댓글 수 |
|---|---|---|---|---|
| 단일 이미지 | 46% | 25 | 59% | 6.1 |
| 동영상 | 23% | 15 | 46% | 2.9 |
| 문서(PDF 캐러셀) | 12% | 15 | 39% | 3.0 |
| 링크나 기사 | 7.5% | 13 | 40% | 2.5 |
| 미디어 없음(문자, 여론조사) | 11% | 11.5 | 21% | 3.1 |
사람이 쓴 글은 이미지 위주이기 때문에 페이지에 쓴 글을 자체적으로 확인했습니다. 유지된 순서: 이미지의 중앙값은 19 및 56% 비트율, 비디오는 14 및 43%, 문서는 14 및 32%였습니다.
이는 링크드인의 자체 페이지 모범 사례 헤드라인과 다릅니다. 이 헤드라인에서는 비디오가 무엇과 비교하든 관계없이 비디오가 5배 더 많은 참여를 얻는다고 말합니다. 동일한 가이드에 따르면 이미지는 일반적으로 댓글 비율이 2배 더 높으며 이는 우리가 본 것과 일치합니다. 이미지 게시물은 평균 6.1 댓글, 동영상은 2.9입니다. 적어도 이 카테고리에서는 비디오가 참여의 지름길은 아닙니다. 모션이 이미지가 설명할 수 없는 것을 설명할 때 사용하세요.
사람들이 작성한 게시물이 브랜드 페이지의 게시물보다 낫나요?
그렇습니다. 큰 차이가 있습니다. 734개의 게시물 중 230는 개인(직원, 임원, 작성자, 파트너)이 작성한 후 회사 페이지에서 다시 공유한 게시물입니다.
- 중간 참여도: 사람이 작성한 게시물의 경우 31.5, 페이지가 작성한 게시물의 경우 15입니다.
- 댓글: 2.4에 대한 게시물당 8.8.
- 비트율: 58% 대 43%.
대부분의 게시물에 대한 버퍼 계정: 186 LinkedIn 게시물 중 159이 해당 팀에서 다시 공유되었습니다. 버퍼를 빼면 효과가 약해지는 것이 아니라 강해집니다. 다른 공급업체의 71 사람이 작성한 게시물의 중앙값은 37였으며 해당 공급업체의 기준선 79%를 능가했습니다.
샘플에서 가장 큰 게시물은 이유를 보여줍니다. 일주일에 4일 동안 완전히 원격으로 진행되는 버퍼 엔지니어의 채용 게시물은 상위 채용에 대해 2,861 참여에 도달했습니다. Sprout Social을 통해 Dreamforce에 참석한다는 크리에이터의 게시물은 328명의 참여를 이끌어냈고, 그 중 111명이 댓글을 달았습니다. 페이지가 회원의 게시물을 다시 공유하는 경우 개수는 페이지뿐만 아니라 해당 사람의 네트워크도 반영하며 더 넓은 네트워크가 중요합니다.
LinkedIn 가이드도 같은 제안을 합니다. 직원, 임원, 주요 고객의 언급을 다시 공유하여 브랜드를 강조하세요.
LinkedIn에서는 어떤 주제와 콘텐츠 유형이 작동하나요?
사람과 사건에 관한 게시물이 가르치는 게시물보다 더 좋은 성과를 냅니다. 카테고리에서 가장 일반적인 콘텐츠 유형은 가장 약한 콘텐츠 유형 중 하나입니다.
| 콘텐츠 유형 | 게시물 비중 | 중간 참여도 | 비트율 |
|---|---|---|---|
| 기업 문화 | 23% | 36 | 70% |
| 이벤트 홍보 | 3% | 22 | 62%(게시물 24건) |
| 제품 소개 | 30% | 16 | 57% |
| 브랜드 소개 | 32% | 19 | 56% |
| 고객 후기·리뷰 | 7% | 22 | 56% |
| 커뮤니티 인게이지먼트 | 17% | 20.5 | 52% |
| 소트 리더십 | 80% | 17 | 46% |
| 제품 기능 | 32% | 17 | 45% |
| 교육 | 49% | 14 | 37% |
12월 데이터도 같은 방식을 가리킵니다. 3,797 LinkedIn 게시물 전체에서 회사 문화 게시물은 전체 40.9에 비해 평균 73.4 참여를 기록했으며 교육 게시물은 평균 29.2 및 제품 기능 게시물 25.0을 기록했습니다.
주제별로는 AI 관련 게시물(65 게시물, 중앙값 27, 62% 비트율)과 이벤트(75 게시물, 중앙값 25, 65%)가 좋은 반응을 보였습니다. 일반 마케팅 게시물(321 게시물, 42%), 소셜 미디어 관행(112 게시물, 41%) 및 소매 게시물(26 게시물, 31%)이 부진했습니다. 채용 게시물은 23 게시물 전체에서 128 참여의 중앙값을 갖는 가장 강력한 단일 테마였지만 그 중 20는 Buffer에서 왔으므로 이를 하나의 회사의 결과로 간주합니다.
어떤 목소리 톤이 더 많은 참여를 유도하나요?
따뜻한 비트는 권위가 있습니다. 감사함(80% 비트율, 41 게시물), 희망적(79%, 53 게시물) 및 열정적(63%, 145 게시물)으로 태그된 게시물 SOMIN은 권위 있는(38%, 297 게시물), 교육적(36%, 74 게시물), 유용한 게시물보다 훨씬 나은 결과를 보였습니다. (29%, 21 게시물) 또는 긴급(27%, 22 게시물).
12월 평균은 일치합니다. 희망적인 게시물은 평균 72.4이고 감사하는 게시물은 76.3 참여였으며, 유익한 게시물은 32.6, 유용한 게시물은 23.2, 긴급 게시물은 21.8였습니다. 감정 태그도 같은 이야기를 합니다. 연결(71% 비트율)과 감사(72%)를 바탕으로 구축된 게시물은 좋은 성과를 거두었습니다. 좌절감을 바탕으로 작성된 게시물(28%)은 그렇지 않았습니다. 이 범주에서는 구매자의 고통을 선동하는 것이 승리를 공유하는 것보다 수익이 적습니다.
이는 불완전하고 진정성 있는 게시물이 승리하는 이유에서 설명하는 더 넓은 패턴에 부합합니다. 즉, 사람들은 세련된 권위가 아닌 사람에게 반응합니다.
길이, 해시태그, 질문, 타이밍이 중요합니까?
형식, 저자 및 주제보다 적습니다. 우리가 찾은 내용은 다음과 같습니다.
- 길이. 300 문자로 페이지에 작성된 게시물이 기준을 초과한 경우는 31%에 불과합니다. 그 외에는 길이에 따른 차이가 거의 없습니다(43% ~ 48%). 긴 게시물은 주로 사람이 썼을 때 효과가 좋았습니다.
- 질문. 청중에게 질문을 한 페이지 게시물은 기준치 40%를 초과한 반면, 그렇지 않은 페이지 게시물은 45%를 초과했습니다. 마지막 질문은 대화를 생성하지 않습니다.
- 해시태그. 77%의 게시물이 사용되지 않았습니다. 해시태그가 1개 또는 2개 있는 게시물은 기준치 63%(76개 게시물)를 능가하는 반면, 3개 이상인 게시물은 47%, 아무것도 없는 46%와 비교됩니다. LinkedIn은 3~5개를 제안합니다. 이 샘플에서는 그룹이 작지만 더 나은 성과를 낸 사람은 더 적습니다.
- 요일. 주중 비트율은 44%에서 50% 범위였습니다. 판단하기에는 주말 게시물(27)이 너무 적었습니다.
B2B 마케팅 담당자는 어떤 규칙을 적용할 수 있나요?
데이터에는 8가지 규칙이 따릅니다. 달력을 다시 작성하기 전에 자신의 기준에 맞춰 테스트하십시오.
- 직원에게 펜을 주십시오. 직원, 임원, 고객 및 파트너에게 자신의 업무에 대해 글을 쓰도록 요청한 다음 회사 페이지에서 가장 좋은 내용을 다시 공유하십시오.
- 강력한 단일 이미지가 기본값입니다. 모션이 메시지를 전달할 때를 위해 비디오를 저장하고 문서 캐러셀을 습관이 아닌 테스트로 취급하십시오.
- 사람에 대한 게시물 4개 중 1개 정도를 작성하세요. 채용, 팀, 이정표, 인턴십 및 이벤트는 이 잠재고객이 가장 많이 참여하는 게시물입니다.
- 따뜻하게 쓰세요. 감사합니다. 자부심과 낙천주의가 긴박함과 권위보다 더 효과적입니다. 카운트다운을 줄이세요.
- 방법을 재작업하세요. 교육 게시물에는 이름이 지정된 작성자, 관점 또는 실제 사례가 있어야 경쟁할 수 있습니다. 브랜드 페이지의 일반적인 팁은 거의 표시되지 않습니다.
- 한 줄 이상을 작성하되 채우지는 마세요. 매우 짧은 페이지 게시물의 성능이 저하됩니다. 300 문자를 지나면 길이보다 내용이 더 중요합니다.
- 하나 또는 두 개의 특정 해시태그를 사용하고 참여 미끼 질문을 삭제하세요.
- 자신에 대한 벤치마킹. 각 게시물을 더 큰 경쟁업체의 실제 수치가 아닌 자신의 중앙값과 비교하세요.
이 작업을 매일 수행하려면 SOMIN의 소셜 미디어 관리자가 귀하의 카테고리에 올라오는 게시물에서 각 게시물을 시작하고 이를 귀하의 브랜드 보이스로 작성합니다. 이러한 공급업체가 채널 전반에 걸쳐 게시하는 내용에 대한 더 넓은 그림을 보려면 18 소셜 청취 공급업체에 대한 콘텐츠 분석을 참조하고, 카테고리 간 수치는 소셜 미디어 참여 벤치마크를 참조하세요.
이 데이터의 한계는 무엇입니까?
이는 하나의 카테고리, 12 공급업체 및 90일 간의 공개 게시물입니다. 결과는 관찰적이므로 참여도를 높이는 경향이 있는 것이지 원인이 무엇인지는 보여주지 않습니다. 참여는 도달, 리드 또는 수익이 아닙니다. 한 공급업체인 Buffer가 게시물의 1/4을 제공했기 때문에 Buffer를 제거한 주요 결과를 확인했습니다. 콘텐츠 라벨은 SOMIN의 모델에서 제공되며 LinkedIn 재게시물은 참여에서 제외됩니다. 알고리즘 변경으로 인해 작동하는 방식도 바뀔 수 있습니다. 2026 알고리즘 변경에 대한 게시물에서는 LinkedIn의 최근 내용을 다룹니다.
FAQ
B2B 기술 브랜드의 참여도가 가장 높은 LinkedIn 게시물 유형은 무엇입니까?
734 마테크 공급업체 게시물 샘플에서는 사람들이 작성하고 단일 이미지로 공유한 회사 문화 게시물이 가장 효과적이었습니다. 문화 게시물의 참여도 중앙값은 36였으며 공급업체의 일반적인 결과인 70%를 능가했습니다.
B2B에 대한 LinkedIn의 이미지보다 비디오가 더 좋습니까?
이 카테고리에는 없습니다. 단일 이미지 게시물은 동영상의 15 참여에 비해 25 참여의 중앙값을 보였으며 이미지 게시물은 약 2배 많은 댓글을 기록했습니다. 페이지에 작성된 게시물 자체에 대한 순서가 유지됩니다.
회사 페이지에서 직원 게시물을 다시 공유해야 합니까?
예. 사람들이 작성하고 페이지에서 다시 공유한 게시물은 페이지 작성 게시물의 15에 비해 31.5 참여의 중앙값을 얻었으며 댓글의 거의 4배를 얻었습니다. LinkedIn의 자체 페이지 가이드에서는 직원 및 임원 언급을 다시 공유할 것을 권장합니다.
B2B LinkedIn 게시물에는 몇 개의 해시태그를 사용해야 합니까?
한두 개는 우리 데이터에서 가장 좋은 결과를 보였으며, 아무것도 없는 46%와 3개 이상인 47%에 비해 공급업체의 기준 63%를 능가했습니다. 그룹 규모가 작으므로 자신의 페이지에서 테스트해 보세요.
LinkedIn 참여를 공정하게 벤치마킹하려면 어떻게 해야 하나요?
팔로어 수가 가장 큰 차이를 가져오기 때문에 각 게시물을 경쟁사의 원시 총계가 아닌 자신의 페이지 중앙값과 비교하세요. 그런 다음 어떤 형식, 주제, 어조가 중앙값을 가장 자주 능가하는지 살펴보세요.
