Les grandes dates shopping en APAC en 2027 sont le 6.18 le vendredi 18 juin, le 9.9 le jeudi 9 septembre, le 10.10 le dimanche 10 octobre, le 11.11 le jeudi 11 novembre, le 12.12 le dimanche 12 décembre et le Black Friday le vendredi 26 novembre. Chacune concerne des marchés et des plateformes différents, et les dates doubles sont fixées au calendrier : le jour de la semaine change donc chaque année.
Points clés
- Les soldes à date double tombent à la même date chaque année ; seul le Black Friday bouge, car il suit Thanksgiving aux États-Unis.
- En Chine, 6.18 et 11.11 rythment l’année, et les soldes durent souvent plusieurs semaines, pas une seule journée.
- En Asie du Sud-Est, 9.9, 11.11 et 12.12 comptent ; les jours de pointe varient selon les pays.
- L’Indonésie a son propre événement 12.12, et le 10.10 indien relève d’une autre logique de plateforme.
- Les noms de plateformes et les fenêtres promotionnelles changent : confirmez-les auprès de chaque plateforme avant d’engager du budget.
Quelles sont les dates des méga-soldes APAC en 2027 ?
Le tableau liste chaque événement, sa date en 2027 et les marchés et plateformes cités dans les sources que j’ai consultées. Les dates en 2027 découlent du calendrier, et le Black Friday découle de la date de Thanksgiving de l’OPM, le 25 novembre.
| Événement | Date 2027 | Contexte de marché et de plateforme |
|---|---|---|
| 6.18 | Ven. 18 juin | Chine. Nommé d’après l’anniversaire de JD.com ; la promotion dure environ 20 jours depuis 2014, et a débuté le 1 juin en 2020. |
| 9.9 Super Shopping Day | Jeu. 9 septembre | dLocal liste Taïwan, l’Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam. Shopee l’a lancé en 2016. |
| 10.10 | Dim. 10 octobre | dLocal liste le Big Billion Days Sale de Flipkart en Inde sous 10.10, lancé en 2014. |
| 11.11 Singles' Day | Jeu. 11 novembre | Chine, portée par Alibaba et JD.com. La plupart des pays d’Asie du Sud-Est ont atteint leur pic le 11.11 dans les données de Criteo. |
| Black Friday | Ven. 26 novembre | Lendemain de Thanksgiving aux États-Unis. Voir le Black Friday 2027 par marché. |
| 12.12 | Dim. 12 décembre | Événement HarBolNas en Indonésie, lancé en 2012, selon dLocal. Le Vietnam et l’Indonésie ont atteint leur pic le 12.12 dans les données de Criteo. |
Les pages de dLocal et de Criteo datent de 2021–2022 : considérez-les comme un contexte pour comprendre le schéma et vérifiez les campagnes actuelles des plateformes.
Comment la saison monte-t-elle au fil de l’année ?
Elle monte par paliers : 6.18 à la mi-année, puis une série de dates doubles de septembre à décembre. La seconde moitié commence avec 9.9 et se termine avec 12.12.
Le digest des dates doubles de Criteo rapportait des pics régionaux en Asie du Sud-Est de 338 % pour le 9/9, 399 % pour le 11/11 et 453 % pour le 12/12 dans ses données 2022. Ces chiffres décrivent les ventes de détail de cette année-là, pas une prévision pour 2027, mais ils montrent pourquoi les trois dates méritent un plan.
Quelles dates comptent sur quel marché ?
Misez sur les dates étayées par les données locales, pas sur la liste complète.
- Chine : 6.18 et 11.11. JD.com présente 618 comme ses soldes anniversaire ; Alibaba et JD.com ont généré ensemble 115 milliards de dollars US le 11.11 en 2020, selon dLocal.
- Asie du Sud-Est : 9.9, 11.11 et 12.12, avec le Black Friday comme dernier pic. Criteo a constaté que la plupart des pays ont atteint leur pic le 11.11, tandis que le Vietnam et l’Indonésie l’ont atteint le 12.12.
- Indonésie : 12.12 a son propre événement local, HarBolNas, que dLocal qualifie de plus grand événement annuel de shopping e-commerce du pays.
- Inde : le Big Billion Days Sale de Flipkart est rattaché à 10.10, mais le calendrier festif indien dépend surtout de Diwali, qui tombe le 28 ou le 29 octobre 2027 (voir notre calendrier marketing APAC et MENA).
- Les lecteurs de la Grande Chine qui cherchent un calendrier des événements marketing 2027 (2027行銷行事曆) y trouveront les mêmes dates fixes, plus les jours fériés locaux.
Qu’est-ce que je n’ai pas vérifié ?
Les affirmations propres à une plateforme pour Lazada, Tokopedia et Tmall ne figurent pas dans cet article, car les pages consultées ne les étayaient pas. Lazada n’apparaît dans l’article de dLocal que pour avoir lancé ses propres soldes de fin d’année à peu près à l’époque du lancement de Shopee en 9.9. Consultez la page marchands de chaque plateforme pour connaître les fenêtres de campagne 2027, les frais et les dates limites d’inscription.
Comment planifier le calendrier shopping 2027 ?
Choisissez les trois ou quatre dates qui comptent pour chaque marché, puis planifiez à rebours. La règle de travail de SOMIN pour les soldes à date double est de commencer à planifier 8 à 10 semaines à l’avance et de passer en ligne une à deux semaines avant, avec des teasers le 9.9 et le 10.10. C’est une ligne directrice, pas une moyenne du secteur.
- Repérez les dates fixes : 18 juin, 9 septembre, 10 octobre, 11 novembre et 12 décembre.
- Ajoutez le Black Friday (26 novembre) et le Cyber Monday (29 novembre).
- Pour chaque marché, retirez les dates que vos données de catégorie n’étayent pas.
- Donnez un rôle différent à chaque date : teaser, pic, dernière chance.
- Gardez une semaine après chaque pic pour le suivi et les retours.
Pour la couche festive qui s’ajoute aux soldes, lisez le guide du calendrier festif APAC. Pour voir ce que font les concurrents à ces dates, utilisez l’analyse des publicités concurrentes par marché, et gardez un message local distinct avec le message propre à chaque marché.
FAQ
Quel jour tombe 11.11 en 2027 ?
Le jeudi 11 novembre 2027. Le Singles' Day tombe le 11 novembre chaque année.
Quand a lieu le Black Friday 2027 en APAC ?
Le vendredi 26 novembre 2027, lendemain de Thanksgiving aux États-Unis, le 25 novembre. Dans le Golfe, on l’appelle souvent White Friday.
Quel est le plus grand événement shopping en Asie du Sud-Est ?
Cela dépend du pays. Criteo a constaté que la plupart des pays ont atteint leur pic le 11.11, tandis que le Vietnam et l’Indonésie l’ont atteint le 12.12.
Qu’est-ce que 6.18 ?
C’est un festival de shopping de la mi-année en Chine, nommé d’après l’anniversaire de JD.com, le 18 juin. JD affirme qu’il dure environ 20 jours depuis 2014.
9.9 est-il un événement Shopee ?
Shopee a lancé le 9.9 Super Shopping Day en 2016, selon dLocal, et c’est désormais une date de shopping plus large en Asie du Sud-Est.
