Главные даты покупок в APAC в 2027 году: 6.18 в пятницу, 18 июня, 9.9 в четверг, 9 сентября, 10.10 в воскресенье, 10 октября, 11.11 в четверг, 11 ноября, 12.12 в воскресенье, 12 декабря и Чёрная пятница в пятницу, 26 ноября. Каждая относится к разным рынкам и платформам, а «двойные даты» привязаны к календарю, поэтому день недели каждый год меняется.
Главное
- Распродажи на «двойные даты» проходят в одни и те же числа каждый год; сдвигается только Чёрная пятница, потому что она следует за Днём благодарения в США.
- 6.18 и 11.11 в Китае задают ритм года, а распродажа нередко длится недели, а не один день.
- В Юго-Восточной Азии важны 9.9, 11.11 и 12.12; пиковые дни различаются по странам.
- В Индонезии есть собственное событие 12.12, а 10.10 в Индии относится к другой истории платформ.
- Названия платформ и окна акций меняются, поэтому подтверждайте их у каждой платформы, прежде чем выделять бюджет.
Каковы даты мегараспродаж в APAC в 2027 году?
В таблице указаны каждое событие, его дата в 2027 году, а также рынки и платформы, названные в открытых мной источниках. Даты в 2027 году следуют из календаря, а Чёрная пятница определяется по дате Дня благодарения по версии OPM — 25 ноября.
| Событие | Дата в 2027 году | Контекст рынка и платформы |
|---|---|---|
| 6.18 | Пт, 18 июня | Китай. Названа в честь годовщины JD.com; акция проходит около 20 дней с 2014 года, а в 2020 году началась 1 июня. |
| 9.9 Super Shopping Day | Чт, 9 сентября | dLocal указывает Тайвань, Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам. Shopee запустила её в 2016 году. |
| 10.10 | Вс, 10 октября | dLocal относит Big Billion Days Sale от Flipkart в Индии к 10.10, запущенной в 2014 году. |
| 11.11 Singles' Day | Чт, 11 ноября | Китай, лидеры — Alibaba и JD.com. Большинство стран Юго-Восточной Азии достигли пика 11.11 по данным Criteo. |
| Чёрная пятница | Пт, 26 ноября | День после Дня благодарения в США. См. Чёрная пятница 2027 по рынкам. |
| 12.12 | Вс, 12 декабря | Событие HarBolNas в Индонезии, стартовавшее в 2012 году, по данным dLocal. Вьетнам и Индонезия достигли пика 12.12 по данным Criteo. |
Страницы dLocal и Criteo относятся к 2021–2022 годам, поэтому воспринимайте их как контекст закономерности и проверяйте актуальные кампании платформ.
Как сезон нарастает в течение года?
Он нарастает ступенями: 6.18 в середине года, затем серия «двойных дат» с сентября по декабрь. Вторая половина начинается с 9.9 и заканчивается 12.12.
В дайджесте Criteo по двойным датам зафиксированы региональные всплески в Юго-Восточной Азии: 338% для 9/9, 399% для 11/11 и 453% для 12/12 по данным 2022 года. Эти цифры описывают розничные продажи того года, а не прогноз на 2027, но они показывают, почему план нужен на все три даты.
Какие даты важны на каком рынке?
Начинайте с дат, которые подтверждают локальные данные, а не с полного списка.
- Китай: 6.18 и 11.11. JD.com объясняет 618 как свою распродажу к годовщине; Alibaba и JD.com вместе получили US$115 млрд 11.11 в 2020 году, по данным dLocal.
- Юго-Восточная Азия: 9.9, 11.11 и 12.12, где Чёрная пятница — последний пик. Criteo выяснила, что большинство стран достигли пика 11.11, а Вьетнам и Индонезия — 12.12.
- Индонезия: у 12.12 есть собственное локальное событие HarBolNas, которое dLocal называет крупнейшим ежегодным событием интернет-торговли в стране.
- Индия: Big Billion Days Sale от Flipkart указана рядом с 10.10, хотя праздничный сезон в Индии определяется в основном Дивали, которое приходится на 28 или 29 октября 2027 года (см. наш маркетинговый календарь APAC и MENA).
- Читатели из Большого Китая, которые ищут календарь маркетинговых событий 2027 (2027行銷行事曆), найдут те же фиксированные даты и местные праздники.
Что я не проверял?
Утверждения о конкретных платформах — Lazada, Tokopedia и Tmall — в этой статье отсутствуют, потому что открытые мной страницы их не подтверждали. Lazada упоминается в материале dLocal только как запустившая собственные распродажи конца года примерно тогда же, когда Shopee запустила 9.9. Проверьте на странице продавца каждой платформы окна кампаний 2027, комиссии и сроки регистрации.
Как планировать календарь покупок 2027 года?
Выберите три-четыре даты, важные для каждого рынка, и планируйте от них назад. Рабочее правило SOMIN для распродаж на двойные даты: начинать планирование за 8–10 недель, запускаться за одну-две недели до и анонсировать на 9.9 и 10.10. Это ориентир, а не среднее по отрасли.
- Отметьте фиксированные даты: 18 июня, 9 сентября, 10 октября, 11 ноября и 12 декабря.
- Добавьте Чёрную пятницу (26 ноября) и Киберпонедельник (29 ноября).
- Для каждого рынка уберите даты, которые не подтверждают данные вашей категории.
- Дайте каждой дате свою роль: тизер, пик, последний шанс.
- Оставьте неделю после каждого пика на дополнительные касания и возвраты.
О праздничном слое поверх распродаж читайте в руководстве по праздничному календарю APAC. Чтобы увидеть, что конкуренты делают в эти даты, используйте анализ рекламы конкурентов по рынкам, а различать локальные сообщения помогут рыночно-специфичные сообщения.
FAQ
Какой это день: 11.11 в 2027 году?
Четверг, 11 ноября 2027 года. День холостяков отмечается 11 ноября каждый год.
Когда Чёрная пятница 2027 в APAC?
Пятница, 26 ноября 2027 года, на следующий день после Дня благодарения в США, 25 ноября. В странах Залива её часто называют Белой пятницей.
Какое крупнейшее событие покупок в Юго-Восточной Азии?
Зависит от страны. Criteo выяснила, что большинство стран достигли пика 11.11, а Вьетнам и Индонезия — 12.12.
Что такое 6.18?
Это среднегодовой фестиваль покупок в Китае, названный в честь годовщины JD.com 18 июня. По данным JD, он проходит около 20 дней с 2014 года.
Является ли 9.9 событием Shopee?
По данным dLocal, Shopee запустила 9.9 Super Shopping Day в 2016 году, и теперь это более широкая дата покупок в Юго-Восточной Азии.
