As principais datas de compras na APAC em 2027 são 6.18, na sexta-feira 18 de junho, 9.9, na quinta-feira 9 de setembro, 10.10, no domingo 10 de outubro, 11.11, na quinta-feira 11 de novembro, 12.12, no domingo 12 de dezembro, e a Black Friday, na sexta-feira 26 de novembro. Cada uma pertence a mercados e plataformas diferentes, e as datas duplas são fixas no calendário, então o dia da semana muda todo ano.
Principais conclusões
- As liquidações de data dupla caem na mesma data todo ano; só a Black Friday muda, porque acompanha o Dia de Ação de Graças dos EUA.
- O 6.18 e o 11.11 da China marcam o ano, e a liquidação muitas vezes dura semanas, não um único dia.
- No Sudeste Asiático, 9.9, 11.11 e 12.12 importam; os dias de pico variam por país.
- A Indonésia tem seu próprio evento 12.12, e o 10.10 da Índia pertence a outra história de plataforma.
- Os nomes das plataformas e as janelas de promoção mudam, então confirme com cada plataforma antes de comprometer o orçamento.
Quais são as datas das megaliquidações da APAC em 2027?
A tabela lista cada evento, sua data em 2027 e os mercados e plataformas citados nas fontes que abri. As datas em 2027 decorrem do calendário, e a Black Friday decorre da data do Dia de Ação de Graças do OPM, 25 de novembro.
| Evento | Data em 2027 | Contexto de mercado e plataforma |
|---|---|---|
| 6.18 | Sex, 18 de junho | China. Nomeado em referência ao aniversário da JD.com; a promoção ocorre há cerca de 20 dias desde 2014 e começou em 1 de junho em 2020. |
| 9.9 Super Shopping Day | Qui, 9 de setembro | A dLocal lista Taiwan, Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia e Vietnã. A Shopee a lançou em 2016. |
| 10.10 | Dom, 10 de outubro | A dLocal lista o Big Billion Days Sale, da Flipkart, da Índia, em 10.10, lançado em 2014. |
| Dia dos Solteiros 11.11 | Qui, 11 de novembro | China, liderada por Alibaba e JD.com. A maioria dos países do Sudeste Asiático teve pico em 11.11 nos dados da Criteo. |
| Black Friday | Sex, 26 de novembro | No dia seguinte ao Dia de Ação de Graças dos EUA. Veja a Black Friday 2027 por mercado. |
| 12.12 | Dom, 12 de dezembro | O evento HarBolNas da Indonésia, iniciado em 2012, segundo a dLocal. Vietnã e Indonésia tiveram pico em 12.12 nos dados da Criteo. |
As páginas da dLocal e da Criteo são de 2021–2022, então use-as como contexto do padrão e confira as campanhas atuais das plataformas.
Como a temporada se constrói ao longo do ano?
Ela se constrói em etapas: 6.18 no meio do ano e depois uma sequência de datas duplas de setembro a dezembro. O segundo semestre começa com 9.9 e termina com 12.12.
O resumo de datas duplas da Criteo registrou picos regionais no Sudeste Asiático de 338% para 9/9, 399% para 11/11 e 453% para 12/12 em seus dados de 2022. Esses números descrevem as vendas do varejo daquele ano, não uma previsão para 2027, mas mostram por que as três datas merecem um plano.
Quais datas importam em cada mercado?
Comece pelas datas que os dados locais sustentam, não pela lista completa.
- China: 6.18 e 11.11. A JD.com explica o 618 como sua liquidação de aniversário; Alibaba e JD.com geraram juntas US$115 bilhões em 11.11 de 2020, segundo a dLocal.
- Sudeste Asiático: 9.9, 11.11 e 12.12, com a Black Friday como pico final. A Criteo constatou que a maioria dos países teve pico em 11.11, enquanto Vietnã e Indonésia tiveram pico em 12.12.
- Indonésia: 12.12 tem seu próprio evento local, o HarBolNas, que a dLocal chama de maior evento anual de compras de e-commerce do país.
- Índia: o Big Billion Days Sale da Flipkart está listado junto a 10.10, embora o calendário festivo da Índia seja definido principalmente pelo Diwali, que cai em 28 ou 29 de outubro de 2027 (veja nosso calendário de marketing da APAC e do MENA).
- Leitores da Grande China que buscam um calendário de eventos de marketing de 2027 (2027行銷行事曆) encontrarão as mesmas datas fixas, além de feriados locais.
O que eu não verifiquei?
Afirmações específicas de plataforma sobre Lazada, Tokopedia e Tmall não estão neste artigo, porque as páginas que abri não as sustentavam. A Lazada aparece no texto da dLocal apenas como tendo iniciado suas próprias liquidações de fim de ano mais ou menos na época em que a Shopee lançou 9.9. Consulte a página de lojistas de cada plataforma para saber as janelas de campanha, as taxas e os prazos de inscrição de 2027.
Como planejar o calendário de compras de 2027?
Escolha as três ou quatro datas que importam para cada mercado e depois planeje de trás para frente. A regra prática da SOMIN para liquidações de data dupla é começar o planejamento com 8 a 10 semanas de antecedência e entrar no ar uma a duas semanas antes, com teasers em 9.9 e 10.10. É uma diretriz, não uma média do setor.
- Marque as datas fixas: 18 de junho, 9 de setembro, 10 de outubro, 11 de novembro e 12 de dezembro.
- Acrescente a Black Friday (26 de novembro) e a Cyber Monday (29 de novembro).
- Em cada mercado, retire as datas que os dados da sua categoria não sustentam.
- Dê a cada data uma função diferente: teaser, pico, última chance.
- Reserve uma semana depois de cada pico para acompanhamento e devoluções.
Para a camada festiva além das liquidações, leia o guia do calendário festivo da APAC. Para ver o que os concorrentes fazem nessas datas, use a análise de anúncios de concorrentes por mercado e mantenha a mensagem local distinta com mensagens específicas para cada mercado.
FAQ
Em que dia cai o 11.11 em 2027?
Quinta-feira, 11 de novembro de 2027. O Dia dos Solteiros é em 11 de novembro todos os anos.
Quando é a Black Friday 2027 na APAC?
Sexta-feira, 26 de novembro de 2027, o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças dos EUA, em 25 de novembro. No Golfo, costuma ser chamada de White Friday.
Qual é o maior evento de compras do Sudeste Asiático?
Depende do país. A Criteo constatou que a maioria dos países teve pico em 11.11, enquanto Vietnã e Indonésia tiveram pico em 12.12.
O que é o 6.18?
É um festival de compras de meio de ano na China, batizado em referência ao aniversário da JD.com, em 18 de junho. A JD diz que ele acontece há cerca de 20 dias, desde 2014.
O 9.9 é um evento da Shopee?
A Shopee lançou o 9.9 Super Shopping Day em 2016, segundo a dLocal, e hoje é uma data de compras mais ampla no Sudeste Asiático.
