2027 年亞太地區的大型購物日為：6 月 18 日週五的 6.18、9 月 9 日週四的 9.9、10 月 10 日週日的 10.10、11 月 11 日週四的 11.11、12 月 12 日週日的 12.12，以及 11 月 26 日週五的黑色星期五。各活動適用於不同的市場與平台，雙數日期固定在曆法上，所以星期幾每年都不同。
重點摘要
- 雙數日期的促銷每年都在同一天；只有黑色星期五會移動，因為它依美國感恩節而定。
- 中國的 6.18 與 11.11 是全年的支柱，促銷常常持續數週，而不是只有一天。
- 在東南亞，9.9、11.11 與 12.12 很重要；各國的高峰日不同。
- 印尼有自己的 12.12 活動，而印度的 10.10 屬於另一套平台生態。
- 平台名稱與促銷期間會變動，因此在投入預算前，請先向各平台確認。
2027 年亞太地區有哪些超級促銷日期？
下表列出各活動、2027 年的日期，以及我查閱的資料來源中提到的市場與平台。2027 年的日期依曆法推算，黑色星期五則依 OPM 公布的感恩節日期 11 月 25 日推算。
| 活動 | 2027 年日期 | 市場與平台背景 |
|---|---|---|
| 6.18 | 6 月 18 日（週五） | 中國。以 JD.com 的週年慶命名；這項促銷自 2014 年起已持續約 20 天，並於 2020 年 6 月 1 日開跑。 |
| 9.9 超級購物日 | 9 月 9 日（週四） | dLocal 列出台灣、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國與越南。Shopee 於 2016 年推出。 |
| 10.10 | 10 月 10 日（週日） | dLocal 將 Flipkart 的印度 Big Billion Days Sale 列在 10.10 下，於 2014 年推出。 |
| 11.11 光棍節 | 11 月 11 日（週四） | 中國，由 Alibaba 與 JD.com 主導。在 Criteo 的數據中，多數東南亞國家的高峰落在 11.11。 |
| 黑色星期五 | 11 月 26 日（週五） | 美國感恩節的隔天。請參閱 2027 年各市場的黑色星期五。 |
| 12.12 | 12 月 12 日（週日） | 根據 dLocal，印尼的 HarBolNas 活動始於 2012 年。在 Criteo 的數據中，越南與印尼的高峰落在 12.12。 |
dLocal 與 Criteo 的頁面來自 2021–2022 年，因此請當作模式的背景參考，並確認目前各平台的檔期。
購物季如何隨著全年逐步升溫？
它分階段升溫：年中先是 6.18，接著從 9 月到 12 月是一連串的雙數日期。下半年以 9.9 開始，以 12.12 收尾。
Criteo 的雙數日期摘要報告指出，在其 2022 年數據中，東南亞各地區的高峰漲幅分別是：9/9 為 338%，11/11 為 399%，12/12 為 453%。這些數字描述的是當年的零售銷售，並非對 2027 年的預測，但它們顯示了為什麼這三個日期都值得規劃。
哪些日期對哪些市場重要？
以當地數據支持的日期為主，而不是列出完整清單。
- 中國：6.18 與 11.11。JD.com 說明 618 是其週年慶促銷；根據 dLocal，Alibaba 與 JD.com 在 2020 年的 11.11 合計創造了 115 十億美元（US$）。
- 東南亞：9.9、11.11 與 12.12，並以黑色星期五作為最後一個高峰。Criteo 發現多數國家的高峰落在 11.11，而越南與印尼的高峰落在 12.12。
- 印尼：12.12 有自己的在地活動 HarBolNas，dLocal 稱之為該國最大的年度電商購物活動。
- 印度：Flipkart 的 Big Billion Days Sale 被列在 10.10 之下，不過印度的節慶時間主要由排燈節（Diwali）決定，在 2027 年落在 10 月 28 日或 29 日（請參閱我們的 亞太與中東北非行銷行事曆）。
- 搜尋 2027 行銷活動日曆（2027行銷行事曆）的大中華區讀者，會看到同樣的固定日期，再加上當地節日。
我沒有查證什麼？
本文沒有 Lazada、Tokopedia 與 Tmall 的平台專屬說法，因為我查閱的頁面並不支持這些內容。Lazada 在 dLocal 的文章中，只被提到在 Shopee 推出 9.9 的同一時期開始了自己的年終促銷。請向各平台的商家頁面確認 2027 年的檔期、費用與報名截止日。
該如何規劃 2027 年的購物行事曆？
為每個市場挑出三到四個重要日期，再倒推規劃。SOMIN 對雙數日期促銷的工作準則，是提前 8 到 10 週開始規劃，並在前一到兩週上線，在 9.9 與 10.10 釋出預熱內容。這是一項準則，不是產業平均值。
- 標出固定日期：6 月 18 日、9 月 9 日、10 月 10 日、11 月 11 日與 12 月 12 日。
- 加入黑色星期五（11 月 26 日）與網路星期一（11 月 29 日）。
- 針對每個市場，刪掉你所在品類數據不支持的日期。
- 讓每個日期擔任不同任務：預熱、高峰、最後機會。
- 每個高峰之後保留一週處理後續跟進與退貨。
關於促銷之外的節慶層，請閱讀亞太節慶行事曆指南。想看競爭對手在這些日期做了什麼，請使用各市場競品廣告分析，並以市場專屬訊息保持在地訊息的差異化。
FAQ
2027 年的 11.11 是哪一天？
2027 年 11 月 11 日，週四。光棍節每年都在 11 月 11 日。
亞太地區 2027 年黑色星期五是什麼時候？
2027 年 11 月 26 日，週五，也就是美國感恩節（11 月 25 日）的隔天。在海灣地區，它常被稱為白色星期五（White Friday）。
東南亞最大的購物活動是什麼？
視國家而定。Criteo 發現多數國家的高峰落在 11.11，而越南與印尼的高峰落在 12.12。
什麼是 6.18？
這是中國的年中購物節，以 JD.com 在 6 月 18 日的週年慶命名。JD 表示自 2014 年起已持續約 20 天。
9.9 是 Shopee 的活動嗎？
根據 dLocal，Shopee 於 2016 年推出 9.9 Super Shopping Day，如今已成為東南亞更廣泛的購物日期。
