2027年のAPACの主要なショッピングデーは、6月18日(金)の6.18、9月9日(木)の9.9、10月10日(日)の10.10、11月11日(木)の11.11、12月12日(日)の12.12、そして11月26日(金)のブラックフライデーです。それぞれ対象となる市場とプラットフォームが異なり、ゾロ目セールは暦の日付に固定されているため、曜日は毎年変わります。
主なポイント
- ゾロ目セールは毎年同じ日付に開催されます。動くのは、米国の感謝祭に連動するブラックフライデーだけです。
- 中国の6.18と11.11が1年の軸となり、セールは1日だけでなく数週間続くことも多くあります。
- 東南アジアでは9.9、11.11、12.12が重要で、ピークの日は国によって異なります。
- インドネシアには独自の12.12イベントがあり、インドの10.10は別のプラットフォームの文脈に属します。
- プラットフォーム名やプロモーション期間は変わるため、予算を確定する前に各プラットフォームで確認してください。
2027年のAPACの大型セールの日程は?
表には、各イベントと2027年の日付、そして私が参照した情報源で挙げられていた市場とプラットフォームをまとめています。2027の日付は暦から決まり、ブラックフライデーはOPMが示す感謝祭の日付(11月25日)から決まります。
| イベント | 2027年の日付 | 市場とプラットフォームの背景 |
|---|---|---|
| 6.18 | 6月18日(金) | 中国。JD.comの創業記念日にちなんで名付けられました。このプロモーションは2014以降、約20日間続いており、2020は6月1日に始まりました。 |
| 9.9 Super Shopping Day | 9月9日(木) | dLocalは、台湾、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムを挙げています。Shopeeは2016年にこれを開始しました。 |
| 10.10 | 10月10日(日) | dLocalは、FlipkartのBig Billion Days Saleを10.10の項目に挙げており、2014年に開始されました。 |
| 11.11 独身の日 | 11月11日(木) | AlibabaとJD.comが主導する中国。Criteoのデータでは、東南アジアのほとんどの国が11.11にピークを迎えました。 |
| ブラックフライデー | 11月26日(金) | 米国の感謝祭の翌日。市場別のブラックフライデー2027をご覧ください。 |
| 12.12 | 12月12日(日) | dLocalによると、インドネシアのHarBolNasイベントは2012に始まりました。Criteoのデータでは、ベトナムとインドネシアは12.12にピークを迎えました。 |
dLocalとCriteoのページは2021〜2022のものです。傾向を知るための背景情報として扱い、最新のプラットフォームのキャンペーンを確認してください。
シーズンは1年を通じてどう盛り上がっていくのか?
段階的に盛り上がります。年央の6.18に始まり、9月から12月にかけてゾロ目の日が続きます。下半期は9.9で始まり、12.12で終わります。
Criteoのゾロ目ダイジェストでは、2022のデータで、東南アジア全体の地域別の急増率が9/9で338%、11/11で399%、12/12で453%と報告されています。これらの数字はその年の小売売上を示すものであり、2027の予測ではありませんが、3つの日付すべてに計画が必要な理由を示しています。
どの市場で、どの日付が重要か?
全リストではなく、現地データの裏付けがある日付を中心に据えましょう。
- 中国:6.18と11.11。JD.comは618を創業記念セールと説明しています。dLocalによると、2020の11.11には、AlibabaとJD.comで合計115十億米ドルを売り上げました。
- 東南アジア:9.9、11.11、12.12があり、最後のピークがブラックフライデーです。Criteoによると、ほとんどの国は11.11にピークを迎え、ベトナムとインドネシアは12.12にピークを迎えました。
- インドネシア:12.12には独自の現地イベントHarBolNasがあります。dLocalは、これを同国で最大の年間eコマースショッピングイベントと呼んでいます。
- インド:FlipkartのBig Billion Days Saleは10.10の項目に挙げられていますが、インドの祝祭の時期は主にディワリに左右され、2027年は10月28日または29日にあたります(APACとMENAのマーケティングカレンダーをご覧ください)。
- 2027のマーケティングイベントカレンダー(2027行銷行事曆)を検索する大中華圏の読者は、同じ固定日付に加え、現地の祝日も確認できます。
確認できなかったことは?
Lazada、Tokopedia、Tmallに固有の主張は、参照したページに裏付けがなかったため、本記事には含めていません。dLocalの記事に登場するLazadaは、Shopeeが9.9を始めた頃に独自の年末セールを始めたという点だけです。2027のキャンペーン期間、手数料、登録締切は、各プラットフォームの出店者向けページでご確認ください。
2027年のショッピングカレンダーはどう計画すべきか?
市場ごとに重要な日付を3〜4つ選び、そこから逆算して計画します。SOMINの運用ルールでは、ゾロ目セールは8〜10週間前から計画を始め、1〜2週間前に公開し、9.9と10.10にティザーを出します。これは目安であり、業界平均ではありません。
- 固定の日付に印を付ける:6月18日、9月9日、10月10日、11月11日、12月12日。
- ブラックフライデー(11月26日)とサイバーマンデー(11月29日)を加える。
- 市場ごとに、自社カテゴリーのデータで裏付けられない日付を外す。
- 日付ごとに異なる役割を与える:ティザー、ピーク、ラストチャンス。
- ピークの後に1週間、フォローアップと返品対応の期間を確保する。
セールに重なる祝祭の要素については、APACの祝祭カレンダーガイドをご覧ください。これらの日付に競合が何をしているかは市場別の競合広告分析で確認し、現地向けのメッセージの独自性は市場別メッセージングで保ちましょう。
FAQ
2027年の11.11は何曜日?
2027年11月11日(木)です。独身の日は毎年11月11日です。
2027年のAPACのブラックフライデーはいつ?
2027年11月26日(金)で、米国の感謝祭(11月25日)の翌日です。湾岸地域では、ホワイトフライデーと呼ばれることも多くあります。
東南アジアで最大のショッピングイベントは?
国によって異なります。Criteoによると、ほとんどの国は11.11にピークを迎え、ベトナムとインドネシアは12.12にピークを迎えました。
6.18とは?
中国の年央のショッピングフェスティバルで、6月18日のJD.comの創業記念日にちなんで名付けられました。JDによると、2014から約20日間続いています。
9.9はShopeeのイベントか?
dLocalによると、Shopeeは2016年に9.9 Super Shopping Dayを開始しました。現在は東南アジア全体に広がったショッピングデーです。
