Un calendrier marketing festif de l'APAC doit être construit marché par marché, car les grandes saisons de la région tombent à des dates différentes, durent des durées différentes et récompensent des messages différents. Deepavali tombe le 8 novembre 2026 en Inde et à Singapour, le Nouvel An lunaire commence le 6 février 2027 et la saison de Noël aux Philippines commence le 1 septembre. Planifiez chaque fenêtre de build à partir de données locales.
Points clés
- Les dates de fête diffèrent selon les marchés, même pour un même festival : l'anniversaire de Bouddha est un jour férié le 13 mai 2027 à Hong Kong, tandis que le Vesak Day tombe le 20 mai 2027 à Singapour.
- La construction commence bien avant le jour : Google rapporte que l'intérêt des recherches pour les « ventes de Diwali » en Inde a commencé à augmenter dès le mois d'août.
- Vérifiez qu'un pic festif se répète avant de planifier son contournement ; Pepsi India de SOMIN a constaté des pics festifs vérifiés sur deux ans.
- Le calendrier définit le timing, mais les espaces locaux doivent définir le message.
- Prenez les dates des listes de jours fériés officielles et créez des fenêtres à partir de vos propres données de catégorie.
Pourquoi un plan festif régional ne peut-il pas couvrir l’APAC ?
Un seul plan ne peut pas couvrir l’APAC car les dates, la durée de chaque saison et son poids commercial changent d’un marché à l’autre. Un programme régional unique se termine tôt sur certains marchés et tard sur d'autres.
Les Philippines en sont l’exemple le plus clair. La chaîne de télévision publique PTV News marque le 1 septembre comme le début des mois "ber" et de ce qu'elle appelle la plus longue période de Noël au monde. Une marque qui commence son contenu de Noël en décembre arrive trois mois après le début de la saison philippine.
Certaines dates bougent également avec la lune. La liste des jours fériés 2026 de l'Inde pour les bureaux du gouvernement central au Kerala, publiée par le Bureau d'information de presse , indique qu'Id-ul-Fitr est susceptible de changer en fonction de l'observation de la lune. Même en Inde, les dates peuvent différer : cette liste place Id-ul-Fitr le 20 mars 2026, tandis que la liste des jours fériés publiée dans le journal officiel d'un institut du gouvernement central de Dehradun le situe le 21 mars. Les calendriers du Ramadan et du Hari Raya ont besoin d'un tampon, pas d'une date de lancement fixe.
Et les enjeux commerciaux diffèrent.Pensez avec Googleconsidère le Ramadan comme la plus grande vitrine de vente au détail de l'année sur de nombreux marchés et rapporte qu'elle a récemment généré des revenus144milliards de dollars de ventes au détail en Asie du Sud-Est, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Les ventes à double date ajoutent leurs propres pics :Criteodonnées pour la seconde moitié de2021a montré une hausse des ventes au détail en Asie du Sud-Est453% sur12.12et399% sur11.11, la plupart des pays culminant sur11.11mais le Vietnam et l'Indonésie12.12.
Quelles sont les principales périodes de fêtes par marché ?
Le tableau répertorie les principales périodes pour les 12 prochains mois, avec des dates uniquement lorsqu'une source officielle ou primaire les confirme. Revérifiez toujours les dates dépendant de la lune plus près de l’heure.
| Période festive | Principaux marchés | Dates vérifiées | Note de planification |
|---|---|---|---|
| Dussehra et Deepavali (Diwali) | Inde; Deepavali aussi Singapour | Dussehra 20 octobre 2026 (Inde) ; Deepavali 8 novembre 2026 (Inde et Singapour), 28 octobre 2027 (Singapour) | La campagne de recherche festive en Inde commence en août |
| Ventes à deux dates | Asie du Sud-Est, Grande Chine, Corée du Sud | 11.11 et 12.12 chaque année, avec 9.9 plus tôt | Le jour de pointe diffère selon les pays |
| Mois "ber" de Noël | Philippines | Saison du 1 septembre ; Jour de Noël 25 décembre | La plus longue période de course de la région |
| Nouvel An lunaire | Communautés de Hong Kong, de Singapour et chinoises de la région | Premier jour 6 février 2027 (Hong Kong et Singapour) | Les jours fériés diffèrent : Hong Kong 6, 8 et 9 février ; Singapour 6 et 7 février |
| Ramadan et Hari Raya Puasa | Indonésie, Malaisie, Singapour | Hari Raya Puasa 10 mars 2027 (Singapour) | Dépend de la Lune ; les dates locales peuvent différer |
| Songkran | Thaïlande | 13 au 15 avril de chaque année | Le Nouvel An thaïlandais, reconnu par l'UNESCO |
| Anniversaire de Bouddha et Vesak | Hong Kong, Singapour | 13 mai 2027 (Hong Kong) ; 20 mai 2027 (Singapour) | Même festival, dates différentes |
| Fête de la mi-automne | Communautés de Hong Kong et chinoises dans la région | Jour férié à Hong Kong 16 septembre 2027, le lendemain du festival | Vérifiez si le jour férié tombe le même jour ou après |
Sources : du ministère de la Main-d'œuvre de Singapour, du ministère du Travail de Hong Kong , du Bureau d'information de la presse de l'Inde, de l'Autorité du tourisme de Thaïlande , de PTV News et de Criteo, tous liés ci-dessus ou ici.
Quand commence réellement la construction festive ?
La construction commence plus tôt que la date indiquée sur le calendrier, et le bon délai provient des données de catégorie et non de l'habitude. L’Inde le montre très clairement.
En septembre2026, Google Indea rapporté que l'intérêt pour les recherches sur les « ventes de Diwali » a commencé à augmenter dès le mois d'août. Les acheteurs ont fait une moyenne8.3recherches sur les moteurs de recherche au cours de leur voyage à Navratri et Diwali, ceux qui utilisent des outils d'IA se sont tournés vers des chatbots d'IA génératifs7.5fois en moyenne, et9dans10les acheteurs ont effectué des recherches préalables. Une campagne lancée la semaine de Diwali rencontre des acheteurs qui ont déjà décidé.
Le Pepsi India read de SOMIN est parvenu à la même conclusion à partir des données de contenu. Sur 12 fenêtres mensuelles, les célébrations festives communautaires ont culminé entre 38 et 39% de contenu de catégorie cola de septembre à janvier, et la tendance a été vérifiée sur deux cycles : 58% en août et septembre 2024, 50% en décembre et janvier, 36% autour de Holi. Le plan a donc reprogrammé le contenu festif de Pepsi pour une version d'août à novembre, ancré dans de véritables moments culinaires du festival, d'Onam à Diwali, et a donné au pilier festif 20 % d'un calendrier de 39 messages et 13 semaines.
La même lecture constitue un avertissement concernant des pics ponctuels. Le contenu des accords mets de la catégorie variait entre 17 et 25 % d'avril à juillet 2025, mais dans 2026, il ne s'agissait que d'un bref écho de fenêtre Iftar de 16 % en mars et avril. Une bosse festive qui ne se répète pas n’est pas une saison, et le plan exclut du calendrier les déclencheurs de festivals hors saison.
Le contenu festif doit-il suivre le festival ou l’espace blanc ?
Les deux : le festival définit le moment où vous publiez et l'espace local définit ce que vous dites. Une salutation festive qui ressemble à celle de tous les concurrents est un créneau rempli, pas un message reçu.
L'étude Tim Hortons Singapore read de SOMIN couvrait 12 fenêtres mensuelles du 2025 septembre au 2026 septembre, comparées à l'année précédente, avec des cadeaux festifs parmi les thèmes suivis. L'indulgence abordable est passée de 11 % à 19 % du contenu de la catégorie, mais les concurrents en étaient déjà propriétaires. La découverte locale authentique représentait 63 % du contenu des créateurs et 0 % pour Tim Hortons et ses six rivaux. Le calendrier Q4 2026 de 38 publications, trois par semaine avec 12 publications principales à partir du 1 octobre, a donc été pondéré vers La Destination Découverte (45%), puis les Petites Joies Partagées (35%) et le Carburant pour la Ville Active. (20%).
L’ambiance d’une saison peut aussi changer. Dans l'espace de travail de recherche d'audience de SOMIN, une étude sur les publicités payantes de janvier à avril 2026 a révélé un thème publicitaire de 13 sur les coûts des fêtes : les consommateurs sont de plus en plus soucieux des coûts pendant les périodes de fêtes telles que le Nouvel An lunaire et recherchent des moyens de célébrer sans trop dépenser.
La même étude a fait apparaître un personnage généré par un modèle, The Savvy Celebrant, dans 11 publicités. Une étude menée d'avril à juillet 2026 a ajouté un thème publicitaire 33 mettant en garde contre une mauvaise lecture du comportement des consommateurs pendant les vacances traditionnelles. Festif ne signifie pas toujours premium.
Comment construire un calendrier festif APAC, étape par étape ?
Construisez-le de manière ascendante, un marché à la fois, puis alignez les marchés. Six étapes couvrent la plupart des marques.
- Affichez les dates officielles des 12 prochains mois sur chaque marché et signalez chaque festival dépendant de la lune.
- Lisez 12 mois de contenu de catégorie par marché et comparez chaque pic par rapport à l'année précédente.
- Définissez chaque fenêtre de construction à partir de ces données, comme août pour Diwali en Inde ou septembre pour Noël aux Philippines.
- Choisissez le message pour chaque fenêtre dans l'espace local, et non dans la création régionale de l'année dernière.
- Pesez les piliers et les emplacements d'affichage, et supprimez les déclencheurs de festival qui tombent hors saison.
- Publiez, puis relisez les données après chaque saison avant de planifier la suivante.
SOMINgestionnaire des médias sociauxparcourt le dernier kilomètre, en écrivant avec la voix de la marque et en publiant sur tous les canaux, tandis que la lecture elle-même suit l'approche locale dans notre article surlocalisation de contenu en Asie. Le calendrier lui-même reste un document local, propriété marché par marché.
FAQ
Quelles sont les plus grandes saisons marketing festives en APAC ?
Le Nouvel An lunaire, le Ramadan et Hari Raya, Deepavali et la période des fêtes plus large en Inde, la saison de Noël aux Philippines et les ventes à double date 11.11 et 12.12 sont parmi les plus importantes. Leur poids varie selon le marché, alors classez-les avec des données locales.
À quelle heure les marques doivent-elles lancer des campagnes festives en Asie ?
Plus tôt que ne le suggère la date du festival. Google Inde a vu les recherches sur les « ventes de Diwali » augmenter à partir du mois d'août et la saison de Noël aux Philippines commence le 1 septembre. Définissez donc des délais par marché à partir des données de recherche et de contenu.
Les dates des festivals changent-elles chaque année ?
Beaucoup le font. Les vacances de Deepavali à Singapour passent du 8 novembre 2026 au 28 octobre 2027, et le Nouvel An lunaire passe du 17 février 2026 au 6 février 2027, alors reconstruisez le calendrier tous les année à partir des listes officielles.
Une marque mondiale devrait-elle diffuser la même création festive dans toute la région APAC ?
Rarement. Les codes de la marque peuvent rester constants, mais le festival, la date, la fenêtre de construction et la tension locale diffèrent, et les lectures de SOMIN montrent que le message gagnant se situe souvent en dehors des salutations festives génériques.
Avant le début du prochain trimestre, répertoriez toutes les dates de fêtes sur vos marchés à partir de sources officielles, puis extrayez le contenu des catégories de l'année dernière pour les mêmes semaines. Lorsque les données montrent un pic répété, réservez la fenêtre de construction maintenant ; là où ce n’est pas le cas, consacrez plutôt le budget à votre espace local.
