Untuk meneliti pesaing di Korea dengan Perpustakaan Iklan Meta (메타 광고 라이브러리, juga ditulis 메타 라이브러리 atau 광고 라이브러리), buka perpustakaan, atur negara ke Korea Selatan, cari Page tiap pesaing berdasarkan nama, lalu buka dan catat setiap iklan aktif dalam satu lembar dengan tag yang sama. Perpustakaan ini menunjukkan apa yang sedang dijalankan pesaing. Ia tidak menunjukkan hasil mereka.
Poin penting
- Perpustakaan Iklan Meta adalah pencarian publik gratis atas iklan yang sedang dijalankan Page di aplikasi Meta, sehingga ia mencatat apa yang dikatakan pesaing, bukan apa yang berhasil.
- Atur negara ke Korea Selatan terlebih dahulu, lalu cari berdasarkan Page pengiklan, bukan hanya kata kunci.
- Meta menggambarkan perpustakaan ini menampilkan semua iklan aktif yang dijalankan sebuah Page, jadi tangkap iklan sesuai jadwal, karena iklan yang berhenti tayang mungkin tidak lagi ada.
- Iklan yang menargetkan orang di UE disimpan selama setahun dengan detail penargetan; jangan berharap kedalaman seperti itu untuk kampanye khusus Korea.
- Beri tag pada setiap iklan dengan satu codebook dan bandingkan porsi pesan, bukan jumlah iklan mentah.
Apa itu Perpustakaan Iklan Meta (메타 광고 라이브러리)?
Ini adalah arsip iklan publik Meta. Ketika Meta memperluasnya pada 2019, Meta menyatakan perpustakaan ini akan memuat "semua iklan aktif yang dijalankan sebuah Page", bukan hanya iklan politik atau isu, dan siapa pun bisa mencarinya berdasarkan Page maupun kata kunci (Meta, 2019).
Pemasar Korea mencarinya dengan beberapa nama: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리, dan 메타 광고 라이브러리 semuanya mengarah ke alat yang sama. Nama Inggrisnya adalah Meta Ad Library, dan halamannya sendiri ada di facebook.com/ads/library.
Artikel 2019 yang sama menyebutkan bahwa entri tiap Page dapat menampilkan tanggal pembuatan, perubahan nama dan penggabungan sebelumnya, dan, untuk Page yang lebih besar atau yang menayangkan iklan politik atau isu di negara tertentu, negara utama dari orang-orang yang mengelolanya. Detail terakhir ini membantu Anda memeriksa apakah merek "Korea" dijalankan dari pasar lain.
Bagaimana cara mencari pesaing Korea di Perpustakaan Iklan Meta, langkah demi langkah?
Lakukan satu putaran per pesaing, di satu negara, dan simpan bukti selagi Anda bekerja.
- Buka perpustakaan dan pilih negara. Pilih Korea Selatan, agar Anda melihat iklan dari pasar tersebut, bukan campuran global. Lakukan hal yang sama untuk Jepang atau Singapura nanti, sebagai putaran terpisah.
- Biarkan kategori iklan pada opsi umum (semua iklan), kecuali Anda sedang meneliti iklan isu sosial atau politik.
- Cari pengiklan. Ketik nama merek dalam bahasa Korea (한글) dan bahasa Inggris. Banyak merek Korea menjalankan Page terpisah untuk tiap bahasa, lini produk, atau sub-merek, jadi coba setiap ejaan.
- Pilih Page dari saran yang muncul. Pencarian kata kunci biasa juga menampilkan pengiklan lain yang iklannya memakai kata tersebut. Memilih Page menjaga hasil tetap bersih.
- Gunakan filter yang tersedia di antarmuka. Yang umum mencakup status aktif, bahasa, platform, dan jenis media. Nama dan posisi kontrol ini berubah, jadi periksa apa yang Anda lihat di layar.
- Buka tampilan detail tiap iklan dan catat tanggal mulai serta apakah masih aktif.
- Periksa detail transparansi Page untuk memastikan itu entitas yang tepat.
- Simpan tautan iklan, ID iklan, tangkapan layar, dan tanggal penangkapan.
Kami tidak dapat membuka artikel bantuan Meta sendiri untuk panduan ini, karena situs Meta memblokir pembacaan otomatis. Langkah di atas menjelaskan alur kerja alat yang terlihat dan dua pengumuman Meta yang dikutip di bawah. Periksa pusat bantuan Meta terkini untuk nama filter terbaru.
Apa yang bisa dan tidak bisa Anda lihat?
Anda bisa melihat materi kreatif dan teks, Page, dan kapan sebuah iklan dimulai. Jangan berasumsi Anda akan melihat biaya, jangkauan, atau hasil untuk iklan komersial khusus Korea.
| Pertanyaan | Yang diberikan perpustakaan | Yang harus Anda simpulkan sendiri |
|---|---|---|
| Apa yang dikatakan pesaing? | Materi kreatif iklan, teks, dan teks tombol | Pesan mana yang menjadi pesan utama |
| Berapa lama mereka menayangkannya? | Tanggal mulai dan status aktif | Apakah tayang lama berarti berhasil |
| Siapa yang menjalankannya? | Nama Page dan detail transparansi | Apakah di baliknya ada agensi atau entitas lokal |
| Berapa biayanya, dan siapa yang melihatnya? | Tidak untuk iklan biasa khusus Korea | Gunakan tolok ukur dan pengujian Anda sendiri |
UE adalah pengecualian. Pada Agustus 2023 Meta menyatakan akan menampilkan dan mengarsipkan semua iklan yang menargetkan orang di UE, menyimpannya di perpustakaan publik selama satu tahun, dan menyertakan detail seperti pilihan usia, gender, dan lokasi serta kapan tiap iklan tayang (Meta, 2023). Karena itu, merek Korea yang juga beriklan di Eropa meninggalkan jejak yang lebih panjang di sana dibanding di negaranya.
Bagaimana mengubah iklan Korea menjadi riset yang bisa dipakai?
Catat kolom yang sama untuk setiap iklan, lalu hitung pola, bukan iklan satuan.
- Pengiklan, Page, ID iklan, tautan, dan tanggal penangkapan.
- Format (gambar, video, carousel) dan platform.
- Penawaran atau klaim, ajakan bertindak, dan halaman tujuan.
- Bahasa, nada, dan apakah menyasar audiens yang jelas.
- Satu atau dua tag untuk pesan, seperti harga, kepercayaan, kebaruan, atau gaya hidup.
Lalu hilangkan duplikat. Pengiklan sering menjalankan teks yang sama dalam banyak variasi, sehingga sepuluh iklan bisa hanya memuat tiga ide. Panduan kami yang lebih luas, cara meneliti iklan pesaing di Perpustakaan Iklan Meta, membahas lembar pencatatan secara rinci, dan analisis iklan pesaing per pasar menunjukkan cara membandingkan antarnegara.
Apa yang perlu diperhatikan di pasar Korea?
Perhatikan bahasa, bauran platform, dan konteks lokal, karena semuanya berbeda dari pasar Anda yang lain meski mereknya sama.
- Bahasa: periksa apakah merek regional menerjemahkan iklan globalnya atau menulis untuk pembaca Korea. Lihat lokalisasi konten di Asia bukan sekadar terjemahan untuk mengetahui mengapa hal ini penting.
- Waktu: bandingkan iklan dengan momen musiman dan hari raya di Korea. Kalender pemasaran APAC membantu Anda menyelaraskan penangkapan dengan puncak kampanye.
- Cakupan: perpustakaan ini hanya mencakup Meta. Iklan di platform lain memerlukan alat tersendiri. Google menggambarkan Ads Transparency Center sebagai tempat yang menampilkan iklan yang pernah dijalankan pengiklan terverifikasi, wilayah tayangnya, dan tanggal terakhir tayang (Google).
Jika Anda melacak banyak merek di beberapa pasar, lembar manual cepat menjadi berat. SOMIN (SoMin.ai), perusahaan intelijen pemasaran berbasis AI yang dijalankan oleh Somin Pte. Ltd. di Singapura, menawarkan SOMIN Strategy untuk pelacakan iklan dan konten pesaing secara berkelanjutan, sehingga arsip tidak bergantung pada ada tidaknya orang yang ingat menangkapnya.
FAQ
Apa itu 메타 광고 라이브러리?
Itu adalah nama Korea yang dipakai orang untuk Meta Ad Library, pencarian publik Meta atas iklan yang sedang dijalankan Page di aplikasinya. Pencarian seperti 메타 라이브러리 dan 광고 라이브러리 mengarah ke alat yang sama.
Apakah saya perlu akun Facebook untuk memakainya?
Kami tidak dapat memastikannya di halaman bantuan Meta sendiri. Periksa ketentuan terkini perpustakaan ini; login mungkin diperlukan untuk beberapa fitur, seperti unduhan atau iklan dengan batasan usia.
Bisakah saya melihat berapa banyak pesaing Korea membelanjakan iklannya?
Tidak untuk iklan komersial biasa yang hanya tayang di Korea. Angka biaya dan jangkauan yang dipublikasikan Meta berkaitan dengan iklan politik dan isu, dan iklan yang ditujukan ke UE memuat detail penargetan tambahan. Anggap biaya sebagai hal yang tidak diketahui.
Apakah iklan lama tetap tersedia?
Meta menyatakan pada 2019 bahwa iklan politik dan isu disimpan selama tujuh tahun, dan pada 2023 bahwa iklan yang ditujukan ke UE disimpan selama satu tahun. Kami tidak menemukan janji serupa untuk iklan biasa khusus Korea, jadi tangkap selagi masih tayang.
Seberapa sering saya harus memeriksa pesaing?
Mingguan untuk kategori yang bergerak cepat dan setidaknya bulanan untuk yang lain. Gunakan hari dan pencarian yang sama setiap kali, agar perubahan mudah terlihat.
Sumber
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, Maret 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, Agustus 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
