要用 Meta 廣告檔案庫（메타 광고 라이브러리，也寫作 메타 라이브러리 或 광고 라이브러리）研究韓國的競爭對手，請開啟檔案庫、將國家設為南韓、依名稱搜尋每個對手的粉絲專頁，然後把每則進行中的廣告記錄在同一份表格中，並使用相同的標籤。檔案庫顯示的是競爭對手目前正在投放的內容，不會顯示他們的成效。
重點摘要
- Meta 廣告檔案庫是免費、公開的搜尋工具，可查詢粉絲專頁在 Meta 應用程式上投放的廣告，因此它記錄的是對手說了什麼，而不是什麼有效。
- 請先將國家設為南韓，再依廣告主的粉絲專頁搜尋，而不是只用關鍵字。
- Meta 表示檔案庫會顯示粉絲專頁正在投放的所有廣告，所以請定期擷取，因為已停止投放的廣告可能就不在了。
- 以歐盟地區民眾為目標的廣告會保存一年並附受眾設定資訊；僅在韓國投放的活動，請不要期待有這麼詳細的資料。
- 為每則廣告套用同一份編碼表，比較的是訊息占比，而不是原始廣告數量。
什麼是 Meta 廣告檔案庫（메타 광고 라이브러리）？
這是 Meta 公開的廣告封存庫。Meta 在 2019 年擴大其範圍時表示，檔案庫將包含「任何粉絲專頁正在投放的所有廣告」，而不只是政治或議題廣告，而且任何人都能依粉絲專頁及關鍵字搜尋（Meta，2019）。
韓國的行銷人員會用好幾個名稱搜尋它：메타 라이브러리、메타라이브러리、광고 라이브러리 和 메타 광고 라이브러리 都指向同一個工具。英文名稱是 Meta Ad Library，網址為 facebook.com/ads/library。
同一篇 2019 年的文章還提到，每個粉絲專頁的項目可顯示建立日期、過去的名稱變更與合併紀錄；對於規模較大的專頁，或在特定國家投放政治或議題廣告的專頁，還會顯示管理人員的主要所在國家。這最後一項資訊有助於判斷一個「韓國」品牌是否其實由其他市場營運。
如何逐步在 Meta 廣告檔案庫中搜尋韓國的競爭對手？
每個競爭對手各跑一輪、限定在單一國家，並隨時保存證據。
- 開啟檔案庫並選擇國家。選取南韓，這樣看到的才是該市場的廣告，而不是全球混雜的結果。之後若要看日本或新加坡，再分別各做一輪。
- 廣告類別維持在一般選項（所有廣告），除非你要研究社會議題或政治廣告。
- 搜尋廣告主。以韓文（한글）與英文輸入品牌名稱。許多韓國品牌會依語言、產品線或子品牌分別經營不同的粉絲專頁，所以每種拼法都要試。
- 從建議清單中選取粉絲專頁。單純的關鍵字搜尋也會帶出其他廣告內容用到該字詞的廣告主。選擇粉絲專頁能讓結果更乾淨。
- 使用介面提供的篩選條件。常見的有進行狀態、語言、平台與媒體類型。這些控制項的名稱與位置會變動，請以畫面上所見為準。
- 開啟每則廣告的詳細檢視，記下開始日期，以及是否仍在投放。
- 查看粉絲專頁的透明度資訊，確認它是正確的主體。
- 儲存廣告連結、廣告 ID、螢幕截圖與擷取日期。
撰寫本指南時，我們無法開啟 Meta 自己的說明文章，因為 Meta 網站會阻擋自動化讀取。上述步驟描述的是工具上看得到的操作流程，以及下方引用的兩則 Meta 公告。最新的篩選條件名稱，請查閱 Meta 目前的說明中心。
能看到什麼，看不到什麼？
你能看到創意與文案、粉絲專頁，以及廣告的開始時間。但對於僅在韓國投放的商業廣告，不要假設能看到花費、觸及或成效。
| 問題 | 檔案庫提供的資訊 | 需要你自行推算的部分 |
|---|---|---|
| 對手說了什麼？ | 廣告創意、文案與按鈕文字 | 哪一則是主要訊息 |
| 他們投放了多久？ | 開始日期與進行狀態 | 投放很久是否代表有效 |
| 誰在投放？ | 粉絲專頁名稱與透明度資訊 | 背後是代理商還是當地的主體 |
| 花費多少，誰會看到？ | 一般僅在韓國投放的廣告看不到 | 使用你自己的基準與測試 |
歐盟是例外。2023 年 8 月，Meta 表示將顯示並封存所有以歐盟地區民眾為目標的廣告、在公開檔案庫中保存一年，並包含年齡、性別與地點的選項，以及各廣告的投放時間等資訊（Meta，2023）。因此，同時在歐洲投放廣告的韓國品牌，在當地留下的紀錄會比在本國更長。
如何把韓國廣告轉化為可用的研究？
每則廣告都記錄相同的欄位，然後計算規律，而不是逐則廣告分析。
- 廣告主、粉絲專頁、廣告 ID、連結與擷取日期。
- 格式（圖片、影片、輪播）與平台。
- 優惠或主張、行動呼籲與到達頁面。
- 語言、語調，以及是否對準明確的受眾。
- 一到兩個訊息標籤，例如價格、信任、新鮮感或生活風格。
然後去重。廣告主常會用許多變體投放相同的文案，所以十則廣告可能只包含三個點子。我們更完整的指南如何在 Meta 廣告檔案庫研究競爭對手廣告詳細介紹了記錄表，而各市場的競爭對手廣告分析則說明如何比較不同國家。
在韓國市場該注意什麼？
要看語言、平台組合與在地脈絡，因為即使是同一個品牌，這些也與你其他市場不同。
- 語言：檢查區域型品牌是直接翻譯全球廣告，還是為韓國讀者重新撰寫。為什麼這很重要，請見亞洲內容在地化不等於翻譯。
- 時機：將廣告與韓國的季節與節慶時刻對照。亞太行銷行事曆能幫你把擷取時間對齊活動高峰。
- 涵蓋範圍：檔案庫只涵蓋 Meta。其他平台的廣告需要各自的工具。Google 將其廣告透明度中心描述為可顯示經驗證廣告主投放過的廣告、廣告顯示的地區，以及最後投放日期（Google）。
如果你要在多個市場追蹤許多品牌，手動表格很快就會變得吃力。SOMIN（SoMin.ai）是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 營運的 AI 行銷情報公司，提供 SOMIN Strategy，持續追蹤競爭對手的廣告與內容，讓封存不必仰賴有人記得去擷取。
FAQ
什麼是 메타 광고 라이브러리？
這是大家對 Meta 廣告檔案庫的韓語稱呼，也就是 Meta 公開搜尋粉絲專頁在其應用程式上所投放廣告的工具。搜尋 메타 라이브러리 或 광고 라이브러리 都會導向同一個工具。
使用它需要 Facebook 帳號嗎？
我們無法在 Meta 自己的說明頁面上確認這一點。請查閱檔案庫目前的條款；部分功能，例如下載或年齡限制廣告，可能需要登入。
我能看到韓國競爭對手花了多少錢嗎？
僅在韓國投放的一般商業廣告看不到。Meta 公布的花費與觸及數據與政治及議題廣告有關，而以歐盟為目標的廣告則附有額外的受眾設定資訊。花費請視為未知。
舊廣告會一直保留嗎？
Meta 在 2019 年表示政治與議題廣告保存七年，並在 2023 年表示以歐盟為目標的廣告保存一年。我們沒有找到僅在韓國投放的一般廣告有類似的保證，所以請在廣告投放期間擷取下來。
我應該多久檢查一次競爭對手？
變化快的類別每週一次，其他類別至少每月一次。每次都在同一天、用同樣的搜尋條件，變化才容易看出來。
