要用 Meta广告库(메타 광고 라이브러리,也写作 메타 라이브러리 或 광고 라이브러리)研究韩国的竞争对手,先打开广告库,把国家设为韩国,按名称搜索每个对手的主页,然后打开每条在投广告,用同一套标签记录到一张表里。广告库展示的是竞争对手当前在投放的内容,不显示其效果。
核心要点
- Meta广告库是免费、公开的搜索工具,收录各主页在 Meta 应用上投放的广告,所以它记录的是对手在说什么,而不是什么有效。
- 先把国家设为韩国,再按广告主的主页搜索,不要只用关键词。
- Meta 称该库展示某个主页正在投放的所有广告,所以请定期截取记录,因为停投的广告可能不再留存。
- 面向欧盟用户的广告会保留一年并附带定向信息;不要指望仅面向韩国的投放也有这样的详细程度。
- 用同一套编码表给每条广告打标签,比较各类信息的占比,而不是原始广告数量。
什么是 Meta广告库(메타 광고 라이브러리)?
它是 Meta 公开的广告档案库。Meta 在 2019 扩大该库时表示,它将包含“任何主页正在投放的所有广告”,而不只是政治或议题类广告,并且任何人都可以按主页以及关键词搜索(Meta,2019)。
韩国营销人员会用多个名称来搜索它:메타 라이브러리、메타라이브러리、광고 라이브러리 和 메타 광고 라이브러리,都指向同一个工具。英文名称是 Meta Ad Library,页面地址是 facebook.com/ads/library。
同一篇 2019 文章还提到,每个主页的条目可显示创建日期、过往的名称变更和合并记录;对于规模较大的主页,或在部分国家投放政治或议题类广告的主页,还会显示管理者所在的主要国家。最后这一项有助于你判断一个“韩国”品牌是否实际由其他市场运营。
如何分步在 Meta广告库中搜索韩国的竞争对手?
每个竞争对手单独跑一轮,只限一个国家,并边做边保存证据。
- 打开广告库并选择国家。选择韩国,这样看到的是该市场的广告,而不是全球混合结果。之后对日本或新加坡也分别另做一轮。
- 广告类别保持为通用选项(所有广告),除非你在研究社会议题或政治广告。
- 搜索广告主。分别输入韩文(한글)和英文的品牌名。许多韩国品牌会按语言、产品线或子品牌分别设立主页,所以每种拼写都要试。
- 从联想建议中选择主页。单纯的关键词搜索也会返回其他广告里用到该词的广告主。选定主页能让结果更干净。
- 使用界面提供的筛选。常见的有投放状态、语言、平台和素材类型。这些控件的名称和位置会变化,请以屏幕上看到的为准。
- 打开每条广告的详情页,记下开始日期以及是否仍在投放。
- 查看主页的透明度信息,确认是正确的主体。
- 保存广告链接、广告 ID、截图和抓取日期。
我们无法为本指南打开 Meta 自己的帮助文章,因为 Meta 网站会阻止自动读取。上述步骤描述的是该工具的可见操作流程,以及下文引用的两则 Meta 公告。最新的筛选项名称请查看 Meta 当前的帮助中心。
能看到什么,看不到什么?
你能看到创意和文案、主页以及广告的开始时间。但对于仅面向韩国的商业广告,不要假定能看到花费、触达或效果。
| 问题 | 广告库能给你的 | 需要你自己判断的 |
|---|---|---|
| 对手在说什么? | 广告创意、文案和按钮文字 | 哪条信息是主打信息 |
| 他们投放了多久? | 开始日期和投放状态 | 投放久是否意味着有效 |
| 谁在投放? | 主页名称和透明度信息 | 背后是代理商还是本地主体 |
| 花费多少,谁能看到? | 普通的仅限韩国的广告看不到 | 使用你自己的基准和测试 |
欧盟是例外。2023 年 8 月,Meta 表示将展示并存档所有面向欧盟用户的广告,在公开库中保留一年,并包含年龄、性别和地区选择以及每条广告的投放时间等信息(Meta,2023)。因此,一个同时在欧洲投放广告的韩国品牌,在欧洲留下的痕迹比在本土更长。
如何把韩国的广告变成可用的研究素材?
为每条广告记录相同的字段,然后统计规律,而不是看单条广告。
- 广告主、主页、广告 ID、链接和抓取日期。
- 格式(图片、视频、轮播)和平台。
- 优惠或主张、行动号召和落地页。
- 语言、语气,以及是否针对明确的受众。
- 给信息打一两个标签,例如价格、信任、新奇或生活方式。
然后去重。广告主常常把同一段文案做成许多变体,所以十条广告可能只有三个想法。我们更全面的指南如何在 Meta广告库中研究竞品广告详细介绍了记录表,而按市场做竞品广告分析则展示了如何比较不同国家。
在韩国市场应该留意什么?
关注语言、平台组合和本地环境,因为即使是同一个品牌,这些在不同市场也各不相同。
- 语言:看区域性品牌是翻译自己的全球广告,还是为韩国读者专门撰写。为什么这很重要,请参阅亚洲内容本地化不等于翻译。
- 时机:把广告与韩国的季节和节日节点对照。亚太营销日历有助于让你的抓取时间与营销高峰对齐。
- 覆盖范围:广告库只覆盖 Meta。其他平台上的广告需要用各自的工具。Google 将其广告透明度中心描述为展示经过验证的广告主投放过的广告、展示地区以及最近一次投放日期(Google)。
如果你要在多个市场追踪很多品牌,手工表格很快就会变得繁重。SOMIN(SoMin.ai)是由 Somin Pte. Ltd. 在新加坡运营的 AI 营销情报公司,提供 SOMIN Strategy,用于持续追踪竞品广告和内容,这样档案就不必依赖某个人记得去抓取。
FAQ
什么是 메타 광고 라이브러리?
这是人们对 Meta广告库的韩语称呼,即 Meta 公开的、可搜索各主页在其应用上投放广告的工具。搜索 메타 라이브러리 和 광고 라이브러리 都指向同一个工具。
使用它需要 Facebook 账号吗?
我们没能在 Meta 自己的帮助页面上确认这一点。请查看该库当前的条款;某些功能(如下载或年龄限制广告)可能需要登录。
能看到韩国竞争对手花了多少钱吗?
仅在韩国投放的普通商业广告看不到。Meta 公布的花费和触达数据与政治和议题类广告有关,而面向欧盟的广告带有额外的定向信息。请把花费视为未知。
旧广告还能一直查到吗?
Meta 在 2019 表示政治和议题类广告会保留七年,在 2023 表示面向欧盟的广告保留一年。我们没有找到针对仅限韩国的普通广告的类似承诺,所以请趁广告投放期间截取记录。
应该多久查看一次竞争对手?
变化快的品类每周一次,其他品类至少每月一次。每次都在同一天、用同样的搜索,变化才容易看出来。
