ใช้ไลบรารีโฆษณา Meta (메타 광고 라이브러리) วิจัยคู่แข่งในเกาหลีอย่างไร

หากต้องการวิจัยคู่แข่งในเกาหลีด้วยไลบรารีโฆษณา Meta (메타 광고 라이브러리 หรือเขียนเป็น 메타 라이브러리 หรือ 광고 라이브러리) ให้เปิดไลบรารี ตั้งประเทศเป็นเกาหลีใต้ ค้นหาเพจของคู่แข่งแต่ละรายด้วยชื่อ จากนั้นเปิดและบันทึกโฆษณาที่รันอยู่ทุกชิ้นในชีตเดียวด้วยแท็กชุดเดียวกัน ไลบรารีแสดงสิ่งที่คู่แข่งรันอยู่ตอนนี้ แต่ไม่แสดงผลลัพธ์ของโฆษณา

ประเด็นสำคัญ

• ไลบรารีโฆษณา Meta คือการค้นหาสาธารณะแบบไม่มีค่าใช้จ่ายของโฆษณาที่เพจรันบนแอปของ Meta จึงเป็นบันทึกของสิ่งที่คู่แข่งพูด ไม่ใช่สิ่งที่ได้ผล
• ตั้งประเทศเป็นเกาหลีใต้ก่อน แล้วค้นหาด้วยเพจของผู้ลงโฆษณา ไม่ใช่ใช้คีย์เวิร์ดอย่างเดียว
• Meta อธิบายว่าไลบรารีแสดงโฆษณาที่กำลังรันทั้งหมดของเพจ จึงควรเก็บโฆษณาตามกำหนดเวลา เพราะโฆษณาที่หยุดรันอาจไม่อยู่ในไลบรารีอีก
• โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้คนใน EU เก็บไว้หนึ่งปีพร้อมรายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย อย่าคาดหวังความละเอียดระดับนั้นสำหรับแคมเปญที่รันเฉพาะในเกาหลี
• ติดแท็กทุกโฆษณาด้วยโค้ดบุ๊กเดียว และเปรียบเทียบสัดส่วนของข้อความ ไม่ใช่จำนวนโฆษณาดิบ

ไลบรารีโฆษณา Meta (메타 광고 라이브러리) คืออะไร

คือคลังโฆษณาสาธารณะของ Meta เมื่อ Meta ขยายไลบรารีในปี 2019 บริษัทระบุว่าจะรวม "โฆษณาที่กำลังรันอยู่ทั้งหมดของทุกเพจ" ไม่ใช่เฉพาะโฆษณาการเมืองหรือประเด็นทางสังคม และทุกคนค้นหาได้ทั้งตามเพจและตามคีย์เวิร์ด (Meta, 2019)

นักการตลาดชาวเกาหลีค้นหาด้วยหลายชื่อ: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 และ 메타 광고 라이브러리 ล้วนไปที่เครื่องมือเดียวกัน ชื่อภาษาอังกฤษคือ Meta Ad Library และตัวหน้าอยู่ที่ facebook.com/ads/library

บทความ 2019 ฉบับเดียวกันระบุว่ารายการของแต่ละเพจอาจแสดงวันที่สร้าง การเปลี่ยนชื่อและการควบรวมในอดีต และสำหรับเพจขนาดใหญ่หรือเพจที่รันโฆษณาการเมืองหรือประเด็นทางสังคมในบางประเทศ จะมีประเทศหลักของผู้ดูแลเพจด้วย รายละเอียดสุดท้ายนี้ช่วยตรวจว่าแบรนด์ "เกาหลี" ถูกบริหารจากตลาดอื่นหรือไม่

ค้นหาคู่แข่งชาวเกาหลีในไลบรารีโฆษณา Meta ทีละขั้นอย่างไร

ทำหนึ่งรอบต่อคู่แข่งหนึ่งราย ในประเทศเดียว และบันทึกหลักฐานไปพร้อมกัน

1. เปิดไลบรารีและเลือกประเทศ เลือกเกาหลีใต้ เพื่อให้เห็นโฆษณาจากตลาดนั้น ไม่ใช่ภาพรวมทั่วโลก ภายหลังทำซ้ำสำหรับญี่ปุ่นหรือสิงคโปร์เป็นรอบแยกต่างหาก
2. คงหมวดโฆษณาไว้ที่ตัวเลือกทั่วไป (โฆษณาทั้งหมด) เว้นแต่คุณกำลังศึกษาโฆษณาประเด็นทางสังคมหรือการเมือง
3. ค้นหาผู้ลงโฆษณา พิมพ์ชื่อแบรนด์เป็นภาษาเกาหลี (한글) และภาษาอังกฤษ แบรนด์เกาหลีจำนวนมากมีหลายเพจแยกตามภาษา ไลน์สินค้า หรือแบรนด์ย่อย จึงควรลองทุกการสะกด
4. เลือกเพจจากรายการแนะนำ การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดล้วน ๆ จะให้ผู้ลงโฆษณารายอื่นที่โฆษณาใช้คำนั้นด้วย การเลือกเพจทำให้ผลลัพธ์สะอาด
5. ใช้ตัวกรองที่หน้าจอมีให้ ที่พบบ่อยคือสถานะที่กำลังรัน ภาษา แพลตฟอร์ม และประเภทสื่อ ชื่อและตำแหน่งของตัวควบคุมเหล่านี้เปลี่ยนได้ จึงควรดูสิ่งที่เห็นบนหน้าจอ
6. เปิดมุมมองรายละเอียดของโฆษณาแต่ละชิ้นแล้วจดวันที่เริ่มและสถานะว่ายังรันอยู่หรือไม่
7. ตรวจรายละเอียดความโปร่งใสของเพจเพื่อยืนยันว่าเป็นหน่วยงานที่ถูกต้อง
8. บันทึกลิงก์โฆษณา ID โฆษณา ภาพหน้าจอ และวันที่เก็บข้อมูล

เราเปิดบทความช่วยเหลือของ Meta เองสำหรับคู่มือนี้ไม่ได้ เพราะเว็บไซต์ของ Meta บล็อกการอ่านอัตโนมัติ ขั้นตอนข้างต้นอธิบายเวิร์กโฟลว์ที่มองเห็นได้ของเครื่องมือ และประกาศสองฉบับของ Meta ที่อ้างอิงด้านล่าง โปรดตรวจศูนย์ช่วยเหลือของ Meta ล่าสุดสำหรับชื่อตัวกรองปัจจุบัน

เห็นอะไรได้บ้าง และเห็นอะไรไม่ได้

คุณเห็นครีเอทีฟและข้อความ เพจ และวันที่โฆษณาเริ่มรัน แต่ไม่ควรสันนิษฐานว่าจะเห็นงบ การเข้าถึง หรือผลลัพธ์ของโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่รันเฉพาะในเกาหลี

EU เป็นข้อยกเว้น ในเดือนสิงหาคม 2023 Meta ระบุว่าจะแสดงและเก็บถาวรโฆษณาทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายผู้คนใน EU เก็บไว้ในไลบรารีสาธารณะหนึ่งปี และรวมรายละเอียด เช่น การเลือกอายุ เพศ และสถานที่ รวมถึงช่วงเวลาที่โฆษณารัน (Meta, 2023) แบรนด์เกาหลีที่โฆษณาในยุโรปด้วยจึงทิ้งร่องรอยที่นั่นยาวกว่าในประเทศ

เปลี่ยนโฆษณาเกาหลีเป็นงานวิจัยที่ใช้ได้อย่างไร

บันทึกฟิลด์เดียวกันสำหรับทุกโฆษณา แล้วนับรูปแบบ ไม่ใช่นับโฆษณารายชิ้น

• ผู้ลงโฆษณา เพจ ID โฆษณา ลิงก์ และวันที่เก็บข้อมูล
• ฟอร์แมต (ภาพ วิดีโอ แคโรเซล) และแพลตฟอร์ม
• ข้อเสนอหรือข้อกล่าวอ้าง คอลทูแอคชัน และแลนดิ้งเพจ
• ภาษา โทน และพูดกับกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนหรือไม่
• แท็กหนึ่งหรือสองแท็กสำหรับข้อความ เช่น ราคา ความไว้วางใจ ความใหม่ หรือไลฟ์สไตล์

จากนั้นตัดรายการซ้ำ ผู้ลงโฆษณามักรันข้อความเดียวกันในหลายเวอร์ชัน โฆษณาสิบชิ้นจึงอาจมีเพียงสามไอเดีย คู่มือที่กว้างกว่าของเรา วิธีวิจัยโฆษณาคู่แข่งในไลบรารีโฆษณา Meta อธิบายชีตบันทึกอย่างละเอียด และการวิเคราะห์โฆษณาคู่แข่งรายตลาดแสดงวิธีเปรียบเทียบข้ามประเทศ

ควรสังเกตอะไรในตลาดเกาหลี

ดูภาษา ส่วนผสมของแพลตฟอร์ม และบริบทท้องถิ่น เพราะต่างจากตลาดอื่นของคุณ แม้จะเป็นแบรนด์เดียวกัน

• ภาษา: ตรวจว่าแบรนด์ระดับภูมิภาคแปลโฆษณาระดับโลก หรือเขียนใหม่เพื่อผู้อ่านชาวเกาหลี ดูเหตุผลที่สำคัญในการปรับคอนเทนต์ให้เข้ากับท้องถิ่นในเอเชียไม่ใช่การแปล
• จังหวะเวลา: เปรียบเทียบโฆษณากับช่วงเทศกาลและโอกาสตามฤดูกาลในเกาหลี ปฏิทินการตลาด APACช่วยให้จัดช่วงเก็บข้อมูลให้ตรงกับจุดสูงสุดของแคมเปญ
• ความครอบคลุม: ไลบรารีครอบคลุมเฉพาะ Meta โฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่นต้องใช้เครื่องมือของตัวเอง Google อธิบายว่า Ads Transparency Center แสดงโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาที่ยืนยันตัวตนแล้วเคยรัน ภูมิภาคที่แสดง และวันที่รันล่าสุด (Google)

หากติดตามหลายแบรนด์ในหลายตลาด ชีตที่ทำด้วยมือจะหนักเร็วมาก SOMIN (SoMin.ai) บริษัท AI marketing intelligence ที่ดำเนินงานโดย Somin Pte. Ltd. ในสิงคโปร์ มี SOMIN Strategy สำหรับติดตามโฆษณาและคอนเทนต์ของคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง คลังข้อมูลจึงไม่ต้องพึ่งการที่ใครสักคนจำได้ว่าต้องเก็บ

FAQ

แหล่งที่มา

• Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, มีนาคม 2019
• Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, สิงหาคม 2023
• Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center