Para i-research ang mga kakumpitensya sa Korea gamit ang Meta Ad Library (메타 광고 라이브러리, isinusulat din bilang 메타 라이브러리 o 광고 라이브러리), buksan ang library, itakda ang bansa sa South Korea, hanapin sa pangalan ang Page ng bawat kalaban, saka buksan at itala ang bawat aktibong ad sa iisang sheet gamit ang parehong mga tag. Ipinapakita ng library kung ano ang pinapatakbo ng mga kakumpitensya ngayon. Hindi nito ipinapakita ang kanilang mga resulta.
Mga pangunahing aral
- Ang Meta Ad Library ay libre at pampublikong paghahanap ng mga ad na pinapatakbo ng mga Page sa mga app ng Meta, kaya talaan ito ng sinasabi ng mga kalaban, hindi ng kung ano ang epektibo.
- Itakda muna ang bansa sa South Korea, saka maghanap gamit ang Page ng advertiser sa halip na keyword lang.
- Inilarawan ng Meta ang library bilang nagpapakita ng lahat ng aktibong ad na pinapatakbo ng isang Page, kaya kunin ang mga ad ayon sa iskedyul, dahil ang adong huminto ay maaaring wala na roon.
- Ang mga ad na tumatarget sa mga tao sa EU ay itinatago nang isang taon kasama ang detalye ng targeting; huwag umasa ng ganoong lalim para sa kampanyang sa Korea lang.
- I-tag ang bawat ad gamit ang iisang codebook at ihambing ang bahagi ng mga mensahe, hindi ang hilaw na bilang ng ad.
Ano ang Meta Ad Library (메타 광고 라이브러리)?
Ito ang pampublikong ad archive ng Meta. Nang palawakin ito ng Meta noong 2019, sinabi nitong isasama ng library ang "lahat ng aktibong ad na pinapatakbo ng anumang Page", hindi lang political o issue ad, at na kahit sino ay maaaring maghanap gamit ang Page pati keyword (Meta, 2019).
Hinahanap ito ng mga marketer sa Korea sa iba't ibang pangalan: ang 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 at 메타 광고 라이브러리 ay pawang tumutukoy sa iisang tool. Ang pangalan sa Ingles ay Meta Ad Library, at ang pahina mismo ay ang nasa facebook.com/ads/library.
Sinasabi rin ng artikulo ng 2019 na ang entry ng bawat Page ay maaaring magpakita ng petsa ng paglikha, mga nakaraang pagpapalit ng pangalan at pagsasanib, at, para sa mas malalaking Page o sa mga nagpapatakbo ng political o issue ad sa ilang piling bansa, ang pangunahing bansa ng mga taong namamahala rito. Nakatutulong ang huling detalyeng iyon para malaman kung ang isang "Korean" na brand ay pinapatakbo mula sa ibang merkado.
Paano hahanapin sa Meta Ad Library ang mga kakumpitensya sa Korea, hakbang-hakbang?
Magsagawa ng isang pagsusuri bawat kakumpitensya, sa isang bansa, at i-save ang ebidensya habang nagtatrabaho.
- Buksan ang library at piliin ang bansa. Piliin ang South Korea para makita ang mga ad mula sa merkadong iyon at hindi halu-halong pandaigdigan. Gawin ulit ito para sa Japan o Singapore sa ibang pagkakataon, bilang magkakahiwalay na pagsusuri.
- Panatilihin ang kategorya ng ad sa pangkalahatang opsyon (lahat ng ad), maliban kung pinag-aaralan mo ang social-issue o political na advertising.
- Hanapin ang advertiser. I-type ang pangalan ng brand sa Korean (한글) at sa Ingles. Maraming brand sa Korea ang may magkakahiwalay na Page para sa bawat wika, product line o sub-brand, kaya subukan ang bawat baybay.
- Piliin ang Page mula sa mga mungkahi. Ang simpleng paghahanap sa keyword ay naglalabas din ng ibang advertiser na gumagamit ng salitang iyon sa kanilang mga ad. Ang pagpili sa Page ang magpapanatiling malinis ng mga resulta.
- Gamitin ang mga filter na iniaalok ng interface. Karaniwang saklaw ng mga ito ang aktibong status, wika, platform at uri ng media. Nagbabago ang mga pangalan at posisyon ng mga kontrol na ito, kaya tingnan ang nakikita mo sa screen.
- Buksan ang detalyadong view ng bawat ad at itala ang petsa ng pagsisimula at kung aktibo pa ito.
- Tingnan ang mga detalye ng transparency ng Page para matiyak na tama ang entity.
- I-save ang link ng ad, ang ad ID, isang screenshot at ang petsa ng pagkuha.
Hindi namin mabuksan ang sariling help article ng Meta para sa gabay na ito, dahil hinaharangan ng site ng Meta ang awtomatikong pagbabasa. Inilalarawan ng mga hakbang sa itaas ang nakikitang workflow ng tool at ang dalawang anunsyo ng Meta na binanggit sa ibaba. Tingnan ang kasalukuyang help center ng Meta para sa pinakabagong pangalan ng mga filter.
Ano ang makikita mo, at ano ang hindi?
Makikita mo ang creative at kopya, ang Page, at kung kailan nagsimula ang isang ad. Huwag ipagpalagay na makikita mo ang gastos, abot o resulta ng isang komersyal na ad na sa Korea lang tumatakbo.
| Tanong | Ang ibinibigay ng library | Ang kailangan mong alamin mismo |
|---|---|---|
| Ano ang sinasabi ng mga kalaban? | Creative ng ad, kopya at teksto ng button | Alin ang pangunahing mensahe |
| Gaano katagal nila itong pinapatakbo? | Petsa ng pagsisimula at aktibong status | Kung ang mahabang pagtakbo ay nangangahulugang epektibo ito |
| Sino ang nagpapatakbo? | Pangalan ng Page at mga detalye ng transparency | Kung ahensya o lokal na entity ang nasa likod nito |
| Magkano ang gastos, at sino ang nakakakita? | Hindi para sa mga ordinaryong ad na sa Korea lang | Gamitin ang sarili mong mga benchmark at pagsubok |
Eksepsyon ang EU. Noong Agosto 2023, sinabi ng Meta na ipapakita at ia-archive nito ang lahat ng ad na tumatarget sa mga tao sa EU, itatago ang mga ito sa pampublikong library nang isang taon, at isasama ang mga detalye gaya ng napiling edad, kasarian at lokasyon at kung kailan tumakbo ang bawat ad (Meta, 2023). Kaya mas mahabang bakas ang iniiwan sa Europa ng isang brand na taga-Korea na nag-a-advertise rin doon kaysa sa sarili nitong bansa.
Paano gagawing magagamit na research ang mga ad sa Korea?
Itala ang parehong mga field para sa bawat ad, saka bilangin ang mga pattern sa halip na ang mga indibidwal na ad.
- Advertiser, Page, ad ID, link at petsa ng pagkuha.
- Format (larawan, video, carousel) at platform.
- Ang alok o claim, ang call to action at ang landing page.
- Wika, tono, at kung malinaw ang audience na kinakausap nito.
- Isa o dalawang tag para sa mensahe, gaya ng presyo, tiwala, bagong-bago o lifestyle.
Pagkatapos ay i-deduplicate. Madalas magpatakbo ang mga advertiser ng iisang kopya sa maraming bersyon, kaya sampung ad ay maaaring tatlong ideya lang. Mas detalyadong tinatalakay ng mas malawak naming gabay, ang paano mag-research ng mga ad ng kakumpitensya sa Meta Ad Library, ang recording sheet, at ipinapakita ng pagsusuri ng ad ng kakumpitensya ayon sa merkado kung paano ihambing ang mga bansa.
Ano ang dapat bantayan sa merkado ng Korea?
Tingnan ang wika, halo ng platform at lokal na konteksto, dahil naiiba ang mga ito sa iba mong merkado kahit pareho ang brand.
- Wika: tingnan kung isinasalin ng isang rehiyonal na brand ang mga pandaigdigan nitong ad o nagsusulat ito para sa mga mambabasang Koreano. Tingnan ang ang content localisation sa Asia ay hindi pagsasalin para sa dahilan kung bakit ito mahalaga.
- Tiyempo: ihambing ang mga ad sa mga seasonal at holiday na sandali sa Korea. Tinutulungan ka ng APAC marketing calendar na iayon ang mga pagkuha sa mga rurok ng kampanya.
- Saklaw: Meta lang ang saklaw ng library. Ang mga ad sa ibang platform ay nangangailangan ng sarili nilang mga tool. Inilalarawan ng Google ang Ads Transparency Center nito bilang nagpapakita ng mga ad na pinatakbo ng isang na-verify na advertiser, ang rehiyong pinagpakitaan at ang huling petsa ng pagtakbo (Google).
Kung marami kang sinusubaybayang brand sa maraming merkado, mabilis bumibigat ang manu-manong sheet. Ang SOMIN (SoMin.ai), ang AI marketing-intelligence company na pinapatakbo ng Somin Pte. Ltd. sa Singapore, ay nag-aalok ng SOMIN Strategy para sa tuloy-tuloy na pagsubaybay sa ad at content ng kakumpitensya, kaya hindi umaasa ang archive sa pag-alala ng isang tao na kunin ito.
FAQ
Ano ang 메타 광고 라이브러리?
Ito ang pangalan sa Korean na ginagamit ng mga tao para sa Meta Ad Library, ang pampublikong paghahanap ng Meta sa mga ad na pinapatakbo ng mga Page sa mga app nito. Ang mga paghahanap gaya ng 메타 라이브러리 at 광고 라이브러리 ay patungo sa iisang tool.
Kailangan ko ba ng Facebook account para magamit ito?
Hindi namin ito nakumpirma sa sariling help page ng Meta. Tingnan ang kasalukuyang mga tuntunin ng library; maaaring kailanganin ang pag-log in para sa ilang feature, gaya ng mga download o mga ad na may paghihigpit sa edad.
Makikita ko ba kung magkano ang ginagastos ng kakumpitensya sa Korea?
Hindi para sa mga ordinaryong komersyal na ad na sa Korea lang tumatakbo. Ang mga inilathalang numero ng gastos at abot ng Meta ay may kaugnayan sa political at issue ad, at ang mga ad na nakatuon sa EU ay may karagdagang detalye ng targeting. Ituring na hindi alam ang gastos.
Mananatili bang available ang mga lumang ad?
Sinabi ng Meta noong 2019 na ang mga political at issue ad ay itinatago nang pitong taon, at noong 2023 na ang mga ad na nakatuon sa EU ay itinatago nang isang taon. Wala kaming nakitang katulad na pangako para sa mga ordinaryong ad na sa Korea lang, kaya kunin ang mga ito habang tumatakbo pa.
Gaano kadalas dapat suriin ang mga kakumpitensya?
Lingguhan para sa mabilis na kategorya at hindi bababa sa buwanan para sa iba. Panatilihin ang parehong araw at parehong paghahanap sa bawat pagkakataon, para madaling makita ang mga pagbabago.
Mga pinagmulan
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, Marso 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, Agosto 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
