Para pesquisar concorrentes na Coreia com a Biblioteca de Anúncios da Meta (메타 광고 라이브러리, também escrita 메타 라이브러리 ou 광고 라이브러리), abra a biblioteca, defina o país como Coreia do Sul, busque a Página de cada concorrente pelo nome e depois abra e registre cada anúncio ativo em uma única planilha, usando as mesmas tags. A biblioteca mostra o que os concorrentes estão veiculando agora. Não mostra os resultados deles.
Principais conclusões
- A Meta Ad Library é uma busca pública e gratuita dos anúncios que as Páginas veiculam nos aplicativos da Meta; portanto, é um registro do que os concorrentes dizem, não do que funciona.
- Defina primeiro o país como Coreia do Sul e depois busque pela Página do anunciante, e não só por palavra-chave.
- A Meta descreveu a biblioteca como mostrando todos os anúncios ativos de uma Página; por isso, capture os anúncios em intervalos regulares, porque um anúncio que deixa de rodar pode não estar mais lá.
- Anúncios direcionados a pessoas na UE são mantidos por um ano com detalhes de segmentação; não espere essa profundidade em uma campanha só para a Coreia.
- Classifique todos os anúncios com um único codebook e compare a participação das mensagens, não a contagem bruta de anúncios.
O que é a Meta Ad Library (메타 광고 라이브러리)?
É o arquivo público de anúncios da Meta. Quando a Meta o ampliou, em 2019, disse que a biblioteca incluiria "todos os anúncios ativos de qualquer Página", e não só anúncios políticos ou sobre temas sociais, e que qualquer pessoa poderia buscar por Página e por palavra-chave (Meta, 2019).
Profissionais de marketing coreanos a buscam por vários nomes: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 e 메타 광고 라이브러리 levam à mesma ferramenta. O nome em inglês é Meta Ad Library, e a página em si é a de facebook.com/ads/library.
O mesmo artigo de 2019 diz que o registro de cada Página pode mostrar a data de criação, mudanças de nome e fusões anteriores e, para Páginas maiores ou que veiculam anúncios políticos ou sobre temas sociais em alguns países, o país principal das pessoas que a administram. Esse último detalhe ajuda a verificar se uma marca "coreana" é gerida a partir de outro mercado.
Como buscar concorrentes coreanos na Meta Ad Library, passo a passo?
Faça uma rodada por concorrente, em um único país, e salve as evidências ao longo do caminho.
- Abra a biblioteca e escolha o país. Selecione Coreia do Sul para ver anúncios desse mercado e não uma mistura global. Depois repita para Japão ou Singapura, em rodadas separadas.
- Mantenha a categoria de anúncios na opção geral (todos os anúncios), a menos que você esteja estudando publicidade política ou sobre temas sociais.
- Busque o anunciante. Digite o nome da marca em coreano (한글) e em inglês. Muitas marcas coreanas têm Páginas separadas por idioma, linha de produtos ou submarca, então teste cada grafia.
- Escolha a Página nas sugestões. Uma busca simples por palavra-chave também retorna outros anunciantes cujos anúncios usam a palavra. Escolher a Página mantém seus resultados limpos.
- Use os filtros que a interface oferece. Os típicos cobrem status ativo, idioma, plataforma e tipo de mídia. Os nomes e as posições desses controles mudam, então confira o que aparece na tela.
- Abra a visualização de detalhes de cada anúncio e anote a data de início e se ele ainda está ativo.
- Confira os detalhes de transparência da Página para confirmar que é a entidade certa.
- Salve o link do anúncio, o ID, uma captura de tela e a data do registro.
Não conseguimos abrir os artigos de ajuda da própria Meta para este guia, porque o site da Meta bloqueia a leitura automatizada. Os passos acima descrevem o fluxo visível da ferramenta e os dois anúncios da Meta citados abaixo. Consulte a central de ajuda atual da Meta para ver os nomes mais recentes dos filtros.
O que dá para ver e o que não dá?
Você vê o criativo e o texto, a Página e quando o anúncio começou. Não presuma que verá investimento, alcance ou resultados de um anúncio comercial só da Coreia.
| Pergunta | O que a biblioteca oferece | O que você precisa descobrir por conta própria |
|---|---|---|
| O que os concorrentes dizem? | Criativo, texto e texto do botão do anúncio | Qual é a mensagem principal |
| Por quanto tempo mantêm o anúncio? | Data de início e status ativo | Se um longo tempo no ar significa que funciona |
| Quem o veicula? | Nome da Página e detalhes de transparência | Se há uma agência ou uma entidade local por trás |
| Quanto custa e quem o vê? | Não aparece em anúncios comuns só da Coreia | Use seus próprios benchmarks e testes |
A UE é a exceção. Em agosto de 2023, a Meta disse que exibiria e arquivaria todos os anúncios direcionados a pessoas na UE, os manteria na biblioteca pública por um ano e incluiria detalhes como seleções de idade, gênero e localização e quando cada anúncio foi veiculado (Meta, 2023). Uma marca coreana que também anuncia na Europa deixa, portanto, um rastro mais longo lá do que em casa.
Como transformar anúncios coreanos em pesquisa utilizável?
Registre os mesmos campos para todos os anúncios e depois conte padrões, não anúncios individuais.
- Anunciante, Página, ID do anúncio, link e data de captura.
- Formato (imagem, vídeo, carrossel) e plataforma.
- A oferta ou promessa, o call to action e a página de destino.
- Idioma, tom e se fala a um público claro.
- Uma ou duas tags para a mensagem, como preço, confiança, novidade ou estilo de vida.
Depois, elimine duplicatas. Os anunciantes costumam veicular o mesmo texto em muitas variações, então dez anúncios podem conter três ideias. Nosso guia mais amplo, como pesquisar anúncios de concorrentes na Meta Ad Library, detalha a planilha de registro, e análise de anúncios de concorrentes por mercado mostra como comparar países.
O que observar no mercado coreano?
Olhe o idioma, o mix de plataformas e o contexto local, porque eles diferem dos seus outros mercados mesmo quando a marca é a mesma.
- Idioma: verifique se uma marca regional traduz seus anúncios globais ou escreve para leitores coreanos. Veja localização de conteúdo na Ásia não é tradução para entender por que isso importa.
- Timing: compare os anúncios com os momentos sazonais e feriados na Coreia. O calendário de marketing da APAC ajuda a alinhar os registros com os picos de campanha.
- Cobertura: a biblioteca cobre apenas a Meta. Anúncios em outras plataformas exigem ferramentas próprias. O Google descreve o Ads Transparency Center como a ferramenta que mostra os anúncios veiculados por um anunciante verificado, a região em que apareceram e a última data em que rodaram (Google).
Se você acompanha muitas marcas em vários mercados, uma planilha manual fica pesada rápido. A SOMIN (SoMin.ai), empresa de inteligência de marketing com IA operada pela Somin Pte. Ltd. em Singapura, oferece o SOMIN Strategy para monitoramento contínuo de anúncios e conteúdo de concorrentes, de modo que o arquivo não dependa de alguém lembrar de fazer o registro.
FAQ
O que é 메타 광고 라이브러리?
É o nome coreano que as pessoas usam para a Meta Ad Library, a busca pública da Meta pelos anúncios que as Páginas veiculam em seus aplicativos. Buscas como 메타 라이브러리 e 광고 라이브러리 levam à mesma ferramenta.
Preciso de uma conta no Facebook para usá-la?
Não conseguimos confirmar isso nas páginas de ajuda da própria Meta. Consulte os termos atuais da biblioteca; pode ser necessário fazer login para alguns recursos, como downloads ou anúncios com restrição de idade.
Dá para ver quanto um concorrente coreano investe?
Não em anúncios comerciais comuns que rodam só na Coreia. Os números de investimento e alcance publicados pela Meta dizem respeito a anúncios políticos e sobre temas sociais, e anúncios voltados à UE trazem detalhes extras de segmentação. Considere o investimento como desconhecido.
Os anúncios antigos continuam disponíveis?
A Meta disse em 2019 que anúncios políticos e sobre temas sociais são mantidos por sete anos e, em 2023, que anúncios voltados à UE são mantidos por um ano. Não encontramos promessa equivalente para anúncios comuns só da Coreia, então registre-os enquanto estão no ar.
Com que frequência devo verificar os concorrentes?
Semanalmente em categorias de movimento rápido e, no mínimo, mensalmente nas demais. Mantenha o mesmo dia e a mesma busca a cada vez, para que as mudanças fiquem fáceis de notar.
Fontes
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, março de 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, agosto de 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
