Để nghiên cứu đối thủ tại Hàn Quốc bằng Thư viện quảng cáo Meta (메타 광고 라이브러리, còn viết là 메타 라이브러리 hoặc 광고 라이브러리), hãy mở thư viện, đặt quốc gia là Hàn Quốc, tìm Trang của từng đối thủ theo tên, rồi mở và ghi lại mọi quảng cáo đang chạy vào một bảng với cùng bộ thẻ. Thư viện cho thấy đối thủ đang chạy gì ngay lúc này. Nó không cho thấy kết quả của họ.
Những điểm chính
- Thư viện quảng cáo Meta là công cụ tìm kiếm công khai, miễn phí các quảng cáo mà Trang đang chạy trên ứng dụng của Meta, nên nó ghi lại điều đối thủ nói, không ghi lại điều gì hiệu quả.
- Hãy đặt quốc gia là Hàn Quốc trước, rồi tìm theo Trang của nhà quảng cáo thay vì chỉ theo từ khóa.
- Meta mô tả thư viện hiển thị mọi quảng cáo đang chạy của một Trang, vì vậy hãy ghi lại quảng cáo theo lịch, bởi quảng cáo đã dừng chạy có thể không còn ở đó.
- Quảng cáo nhắm đến người dùng EU được lưu một năm kèm chi tiết nhắm mục tiêu; đừng kỳ vọng mức chi tiết đó với chiến dịch chỉ chạy ở Hàn Quốc.
- Gắn thẻ mọi quảng cáo bằng một bộ mã chung và so sánh tỷ trọng thông điệp, không so số lượng quảng cáo thô.
Thư viện quảng cáo Meta (메타 광고 라이브러리) là gì?
Đây là kho lưu trữ quảng cáo công khai của Meta. Khi Meta mở rộng thư viện năm 2019, họ cho biết thư viện sẽ gồm "mọi quảng cáo đang chạy của bất kỳ Trang nào", không chỉ quảng cáo chính trị hay vấn đề xã hội, và ai cũng có thể tìm theo Trang cũng như theo từ khóa (Meta, 2019).
Marketer Hàn Quốc tìm công cụ này bằng nhiều tên: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 và 메타 광고 라이브러리 đều dẫn đến cùng một công cụ. Tên tiếng Anh là Meta Ad Library, và trang chính là trang tại facebook.com/ads/library.
Bài viết 2019 này cũng nói mục của mỗi Trang có thể hiển thị ngày tạo, các lần đổi tên và sáp nhập trước đây, và với các Trang lớn hoặc Trang chạy quảng cáo chính trị, vấn đề xã hội ở một số quốc gia, còn có quốc gia chính của những người quản lý Trang. Chi tiết cuối cùng giúp bạn kiểm tra xem một thương hiệu "Hàn Quốc" có được điều hành từ thị trường khác hay không.
Tìm đối thủ Hàn Quốc trong Thư viện quảng cáo Meta từng bước như thế nào?
Chạy một lượt cho mỗi đối thủ, trong một quốc gia, và lưu bằng chứng ngay khi làm.
- Mở thư viện và chọn quốc gia. Chọn Hàn Quốc để thấy quảng cáo của thị trường này thay vì hỗn hợp toàn cầu. Sau đó làm lại cho Nhật Bản hoặc Singapore, dưới dạng các lượt riêng.
- Giữ danh mục quảng cáo ở lựa chọn chung (tất cả quảng cáo), trừ khi bạn đang nghiên cứu quảng cáo vấn đề xã hội hoặc chính trị.
- Tìm nhà quảng cáo. Gõ tên thương hiệu bằng tiếng Hàn (한글) và tiếng Anh. Nhiều thương hiệu Hàn Quốc có các Trang riêng cho từng ngôn ngữ, dòng sản phẩm hoặc thương hiệu con, nên hãy thử từng cách viết.
- Chọn Trang từ danh sách gợi ý. Tìm theo từ khóa thông thường cũng trả về các nhà quảng cáo khác có dùng từ đó trong quảng cáo. Chọn đúng Trang giúp kết quả sạch hơn.
- Dùng các bộ lọc mà giao diện cung cấp. Thường có trạng thái đang chạy, ngôn ngữ, nền tảng và loại phương tiện. Tên và vị trí các nút này hay thay đổi, vì vậy hãy xem những gì hiện trên màn hình.
- Mở chế độ xem chi tiết từng quảng cáo và ghi lại ngày bắt đầu cũng như quảng cáo còn chạy hay không.
- Kiểm tra thông tin minh bạch của Trang để xác nhận đó là đúng đơn vị.
- Lưu liên kết quảng cáo, ID quảng cáo, ảnh chụp màn hình và ngày ghi lại.
Chúng tôi không mở được các bài hướng dẫn của chính Meta cho bài viết này, vì trang của Meta chặn đọc tự động. Các bước trên mô tả quy trình hiển thị của công cụ và hai thông báo của Meta được trích dẫn bên dưới. Hãy xem trung tâm trợ giúp hiện hành của Meta để biết tên bộ lọc mới nhất.
Bạn thấy được gì và không thấy được gì?
Bạn thấy creative và nội dung, Trang, và thời điểm quảng cáo bắt đầu. Đừng mặc định rằng bạn sẽ thấy chi tiêu, lượt tiếp cận hay kết quả của một quảng cáo thương mại chỉ chạy ở Hàn Quốc.
| Câu hỏi | Thư viện cung cấp cho bạn | Bạn phải tự suy ra |
|---|---|---|
| Đối thủ nói gì? | Creative, nội dung và chữ trên nút của quảng cáo | Thông điệp nào là chính |
| Họ chạy trong bao lâu? | Ngày bắt đầu và trạng thái đang chạy | Chạy lâu có nghĩa là hiệu quả hay không |
| Ai chạy quảng cáo? | Tên Trang và thông tin minh bạch | Có agency hay đơn vị địa phương đứng sau hay không |
| Tốn bao nhiêu và ai nhìn thấy? | Không có với quảng cáo thông thường chỉ chạy ở Hàn Quốc | Dùng benchmark và thử nghiệm của riêng bạn |
EU là ngoại lệ. Tháng 8 năm 2023, Meta cho biết sẽ hiển thị và lưu trữ mọi quảng cáo nhắm đến người dùng EU, giữ chúng trong thư viện công khai một năm, kèm chi tiết như lựa chọn độ tuổi, giới tính, vị trí và thời gian chạy của từng quảng cáo (Meta, 2023). Vì vậy một thương hiệu Hàn Quốc cũng quảng cáo ở châu Âu sẽ để lại dấu vết dài hơn ở đó so với tại quê nhà.
Biến quảng cáo Hàn Quốc thành nghiên cứu dùng được như thế nào?
Ghi lại cùng các trường thông tin cho mọi quảng cáo, rồi đếm các quy luật thay vì từng quảng cáo riêng lẻ.
- Nhà quảng cáo, Trang, ID quảng cáo, liên kết và ngày ghi lại.
- Định dạng (ảnh, video, carousel) và nền tảng.
- Ưu đãi hoặc thông điệp chính, lời kêu gọi hành động và trang đích.
- Ngôn ngữ, giọng điệu và có nói với một đối tượng rõ ràng hay không.
- Một hoặc hai thẻ cho thông điệp, như giá, sự tin cậy, tính mới hoặc phong cách sống.
Sau đó loại bỏ trùng lặp. Nhà quảng cáo thường chạy cùng nội dung với nhiều biến thể, nên mười quảng cáo có thể chỉ chứa ba ý tưởng. Hướng dẫn rộng hơn của chúng tôi, cách nghiên cứu quảng cáo đối thủ trong Thư viện quảng cáo Meta, trình bày chi tiết bảng ghi chép, còn phân tích quảng cáo đối thủ theo thị trường chỉ cách so sánh giữa các quốc gia.
Cần chú ý gì ở thị trường Hàn Quốc?
Hãy xem ngôn ngữ, cơ cấu nền tảng và bối cảnh địa phương, vì những điều này khác với các thị trường khác của bạn dù thương hiệu vẫn là một.
- Ngôn ngữ: kiểm tra xem thương hiệu khu vực dịch quảng cáo toàn cầu hay viết riêng cho người đọc Hàn Quốc. Xem bản địa hóa nội dung ở châu Á không phải là dịch thuật để hiểu vì sao điều này quan trọng.
- Thời điểm: đối chiếu quảng cáo với các dịp theo mùa và ngày lễ ở Hàn Quốc. Lịch marketing APAC giúp bạn khớp các lần ghi lại với đỉnh chiến dịch.
- Phạm vi: thư viện chỉ bao gồm Meta. Quảng cáo trên các nền tảng khác cần công cụ riêng. Google mô tả Ads Transparency Center cho thấy quảng cáo mà nhà quảng cáo đã xác minh từng chạy, khu vực hiển thị và ngày chạy gần nhất (Google).
Nếu theo dõi nhiều thương hiệu ở nhiều thị trường, bảng tính thủ công sẽ nhanh chóng trở nên nặng nề. SOMIN (SoMin.ai), công ty AI về marketing intelligence do Somin Pte. Ltd. vận hành tại Singapore, cung cấp SOMIN Strategy để theo dõi liên tục quảng cáo và nội dung của đối thủ, nên kho lưu trữ không phụ thuộc vào việc có ai nhớ ghi lại hay không.
FAQ
메타 광고 라이브러리 là gì?
Đây là tên tiếng Hàn mà mọi người dùng cho Thư viện quảng cáo Meta, công cụ tìm kiếm công khai các quảng cáo mà Trang đang chạy trên ứng dụng của Meta. Các cụm tìm như 메타 라이브러리 và 광고 라이브러리 đều dẫn đến cùng một công cụ.
Tôi có cần tài khoản Facebook để dùng không?
Chúng tôi không xác nhận được điều này trên các trang trợ giúp của Meta. Hãy xem điều khoản hiện hành của thư viện; một số tính năng, như tải xuống hoặc quảng cáo giới hạn độ tuổi, có thể yêu cầu đăng nhập.
Tôi có xem được đối thủ Hàn Quốc chi bao nhiêu không?
Không với quảng cáo thương mại thông thường chỉ chạy ở Hàn Quốc. Số liệu chi tiêu và lượt tiếp cận mà Meta công bố liên quan đến quảng cáo chính trị và vấn đề xã hội, còn quảng cáo nhắm đến EU có thêm chi tiết nhắm mục tiêu. Hãy coi chi tiêu là chưa biết.
Quảng cáo cũ có còn được lưu không?
Năm 2019, Meta cho biết quảng cáo chính trị và vấn đề xã hội được lưu bảy năm, và năm 2023 cho biết quảng cáo nhắm đến EU được lưu một năm. Chúng tôi không thấy cam kết tương đương cho quảng cáo thông thường chỉ chạy ở Hàn Quốc, vì vậy hãy ghi lại khi chúng còn chạy.
Nên kiểm tra đối thủ bao lâu một lần?
Hằng tuần với ngành thay đổi nhanh, các ngành khác ít nhất hằng tháng. Giữ cùng một ngày và cùng một truy vấn mỗi lần để dễ thấy thay đổi.
Nguồn
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, tháng 3 năm 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, tháng 8 năm 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
