Untuk menyelidik pesaing di Korea dengan Pustaka Iklan Meta (메타 광고 라이브러리, juga ditulis 메타 라이브러리 atau 광고 라이브러리), buka pustaka, tetapkan negara kepada Korea Selatan, cari Halaman setiap pesaing mengikut nama, kemudian buka dan rekod setiap iklan aktif dalam satu helaian menggunakan tag yang sama. Pustaka ini menunjukkan apa yang sedang dijalankan pesaing sekarang. Ia tidak menunjukkan hasil mereka.
Perkara penting
- Pustaka Iklan Meta ialah carian awam percuma bagi iklan yang dijalankan oleh Halaman pada aplikasi Meta, jadi ia ialah rekod tentang apa yang dikatakan pesaing, bukan apa yang berkesan.
- Tetapkan negara kepada Korea Selatan dahulu, kemudian cari mengikut Halaman pengiklan dan bukan sekadar kata kunci.
- Meta menyatakan pustaka itu memaparkan semua iklan aktif yang dijalankan oleh sesebuah Halaman, jadi rakam iklan mengikut jadual, kerana iklan yang berhenti ditayangkan mungkin tidak lagi ada.
- Iklan yang menyasarkan orang di EU disimpan setahun bersama butiran sasaran; jangan jangka kedalaman sebegitu bagi kempen Korea sahaja.
- Tag setiap iklan dengan satu buku kod dan bandingkan kongsi mesej, bukan jumlah mentah iklan.
Apakah Pustaka Iklan Meta (메타 광고 라이브러리)?
Ia ialah arkib iklan awam Meta. Apabila Meta meluaskannya pada 2019, ia menyatakan pustaka itu akan merangkumi "semua iklan aktif yang dijalankan oleh mana-mana Halaman", bukan sekadar iklan politik atau isu, dan sesiapa sahaja boleh mencarinya mengikut Halaman serta kata kunci (Meta, 2019).
Pemasar Korea mencarinya di bawah beberapa nama: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 dan 메타 광고 라이브러리 semuanya menuju ke alat yang sama. Nama Inggerisnya ialah Meta Ad Library, dan halamannya berada di facebook.com/ads/library.
Artikel 2019 yang sama menyatakan entri setiap Halaman boleh memaparkan tarikh penciptaan, perubahan nama dan penggabungan terdahulu, dan, bagi Halaman yang lebih besar atau yang menjalankan iklan politik atau isu di negara tertentu, negara utama bagi orang yang mengurusnya. Butiran terakhir itu membantu anda menyemak sama ada jenama "Korea" dikendalikan dari pasaran lain.
Bagaimana mencari pesaing Korea dalam Pustaka Iklan Meta, langkah demi langkah?
Jalankan satu kitaran bagi setiap pesaing, dalam satu negara, dan simpan bukti sambil bekerja.
- Buka pustaka dan pilih negara. Pilih Korea Selatan, supaya anda melihat iklan daripada pasaran itu dan bukan campuran global. Lakukan perkara yang sama untuk Jepun atau Singapura kemudian, sebagai kitaran berasingan.
- Kekalkan kategori iklan pada pilihan umum (semua iklan), kecuali anda mengkaji pengiklanan isu sosial atau politik.
- Cari pengiklan. Taip nama jenama dalam bahasa Korea (한글) dan bahasa Inggeris. Banyak jenama Korea mempunyai Halaman berasingan bagi setiap bahasa, barisan produk atau sub-jenama, jadi cuba setiap ejaan.
- Pilih Halaman daripada cadangan. Carian kata kunci biasa turut memaparkan pengiklan lain yang iklannya menggunakan perkataan itu. Memilih Halaman memastikan hasil anda bersih.
- Gunakan penapis yang disediakan antara muka. Penapis biasa merangkumi status aktif, bahasa, platform dan jenis media. Nama dan kedudukan kawalan ini berubah, jadi semak apa yang anda lihat pada skrin.
- Buka paparan butiran setiap iklan dan catat tarikh mula serta sama ada ia masih aktif.
- Semak butiran ketelusan Halaman untuk mengesahkan ia entiti yang betul.
- Simpan pautan iklan, ID iklan, tangkapan skrin dan tarikh rakaman.
Kami tidak dapat membuka artikel bantuan Meta sendiri untuk panduan ini, kerana laman Meta menyekat bacaan automatik. Langkah di atas menggambarkan aliran kerja alat yang kelihatan dan dua pengumuman Meta yang dipetik di bawah. Semak pusat bantuan Meta semasa untuk nama penapis terkini.
Apakah yang boleh dilihat, dan apakah yang tidak?
Anda boleh melihat kreatif dan salinan, Halaman, serta bila sesuatu iklan bermula. Jangan andaikan anda akan melihat perbelanjaan, capaian atau hasil bagi iklan komersial yang hanya untuk Korea.
| soalan | Apa yang diberikan oleh pustaka | Apa yang perlu anda tentukan sendiri |
|---|---|---|
| Apa yang dikatakan pesaing? | Kreatif iklan, salinan dan teks butang | Mesej yang manakah menjadi mesej utama |
| Berapa lama mereka menjalankannya? | Tarikh mula dan status aktif | Sama ada tempoh tayangan yang panjang bermakna ia berkesan |
| Siapa yang menjalankannya? | Nama Halaman dan butiran ketelusan | Sama ada sebuah agensi atau entiti tempatan berada di sebaliknya |
| Berapa kosnya, dan siapa yang melihatnya? | Tidak bagi iklan biasa yang hanya untuk Korea | Gunakan penanda aras dan ujian anda sendiri |
EU ialah pengecualian. Pada Ogos 2023 Meta menyatakan ia akan memaparkan dan mengarkibkan semua iklan yang menyasarkan orang di EU, menyimpannya dalam pustaka awam selama setahun, dan menyertakan butiran seperti pilihan umur, jantina dan lokasi serta tarikh setiap iklan ditayangkan (Meta, 2023). Jenama Korea yang turut mengiklan di Eropah dengan itu meninggalkan jejak yang lebih panjang di sana berbanding di negara sendiri.
Bagaimana menukar iklan Korea kepada penyelidikan yang boleh digunakan?
Rekod medan yang sama bagi setiap iklan, kemudian kira corak dan bukan iklan individu.
- Pengiklan, Halaman, ID iklan, pautan dan tarikh rakaman.
- Format (imej, video, karusel) dan platform.
- Tawaran atau dakwaan, seruan bertindak dan halaman pendaratan.
- Bahasa, nada dan sama ada ia menyapa audiens yang jelas.
- Satu atau dua tag untuk mesej, seperti harga, kepercayaan, kebaharuan atau gaya hidup.
Kemudian buang pendua. Pengiklan sering menjalankan salinan yang sama dalam banyak variasi, jadi sepuluh iklan mungkin mengandungi tiga idea sahaja. Panduan kami yang lebih luas, cara menyelidik iklan pesaing dalam Pustaka Iklan Meta, merangkumi helaian rakaman secara terperinci, dan analisis iklan pesaing mengikut pasaran menunjukkan cara membandingkan negara.
Apakah yang perlu diperhatikan dalam pasaran Korea?
Perhatikan bahasa, campuran platform dan konteks tempatan, kerana semuanya berbeza daripada pasaran anda yang lain walaupun jenamanya sama.
- Bahasa: semak sama ada jenama serantau menterjemah iklan globalnya atau menulis untuk pembaca Korea. Lihat pelokalan kandungan di Asia bukan sekadar terjemahan untuk mengetahui mengapa ini penting.
- Masa: bandingkan iklan dengan detik bermusim dan cuti di Korea. Kalendar pemasaran APAC membantu anda menyelaraskan rakaman dengan kemuncak kempen.
- Liputan: pustaka ini hanya meliputi Meta. Iklan pada platform lain memerlukan alat tersendiri. Google menggambarkan Ads Transparency Center sebagai memaparkan iklan yang pernah dijalankan oleh pengiklan disahkan, rantau tempat iklan itu dipaparkan dan tarikh terakhir ia ditayangkan (Google).
Jika anda menjejaki banyak jenama di beberapa pasaran, helaian manual cepat menjadi membebankan. SOMIN (SoMin.ai), syarikat risikan pemasaran AI yang dikendalikan oleh Somin Pte. Ltd. di Singapura, menawarkan SOMIN Strategy untuk penjejakan berterusan iklan dan kandungan pesaing, supaya arkib tidak bergantung pada seseorang yang ingat untuk merakamnya.
FAQ
Apakah 메타 광고 라이브러리?
Ia ialah nama Korea yang digunakan orang untuk Pustaka Iklan Meta, carian awam Meta bagi iklan yang dijalankan oleh Halaman pada aplikasinya. Carian seperti 메타 라이브러리 dan 광고 라이브러리 menuju ke alat yang sama.
Adakah saya memerlukan akaun Facebook untuk menggunakannya?
Kami tidak dapat mengesahkannya pada halaman bantuan Meta sendiri. Semak terma semasa pustaka; log masuk mungkin diperlukan untuk sesetengah ciri, seperti muat turun atau iklan terhad umur.
Bolehkah saya melihat berapa banyak pesaing Korea berbelanja?
Tidak bagi iklan komersial biasa yang hanya ditayangkan di Korea. Angka perbelanjaan dan capaian yang diterbitkan Meta berkaitan iklan politik dan isu, dan iklan yang menyasarkan EU membawa butiran sasaran tambahan. Anggap perbelanjaan sebagai tidak diketahui.
Adakah iklan lama akan kekal tersedia?
Meta menyatakan pada 2019 bahawa iklan politik dan isu disimpan selama tujuh tahun, dan pada 2023 bahawa iklan yang menyasarkan EU disimpan setahun. Kami tidak menemui janji setara bagi iklan biasa yang hanya untuk Korea, jadi rakamkannya semasa ia berjalan.
Seberapa kerap saya patut menyemak pesaing?
Setiap minggu bagi kategori yang bergerak pantas dan sekurang-kurangnya setiap bulan bagi yang lain. Kekalkan hari dan carian yang sama setiap kali, supaya perubahan mudah dilihat.
