Pour étudier les concurrents en Corée avec la Bibliothèque publicitaire Meta (메타 광고 라이브러리, aussi écrite 메타 라이브러리 ou 광고 라이브러리), ouvrez la bibliothèque, réglez le pays sur la Corée du Sud, cherchez la Page de chaque concurrent par son nom, puis ouvrez et consignez chaque annonce active dans une même feuille avec les mêmes étiquettes. La bibliothèque montre ce que les concurrents diffusent en ce moment. Elle ne montre pas leurs résultats.
Points clés
- La Bibliothèque publicitaire Meta est une recherche publique et gratuite des annonces que les Pages diffusent sur les applications de Meta : c'est donc un relevé de ce que disent les concurrents, pas de ce qui fonctionne.
- Réglez d'abord le pays sur la Corée du Sud, puis cherchez par Page de l'annonceur plutôt que par mot-clé seul.
- Meta décrit la bibliothèque comme montrant toutes les annonces actives d'une Page : capturez donc les annonces à intervalles réguliers, car une annonce arrêtée peut ne plus y figurer.
- Les annonces ciblant des personnes dans l'UE sont conservées un an avec le détail du ciblage ; n'attendez pas cette profondeur pour une campagne uniquement coréenne.
- Étiquetez chaque annonce avec un seul cahier de codage et comparez les parts de messages, pas le nombre brut d'annonces.
Qu'est-ce que la Bibliothèque publicitaire Meta (메타 광고 라이브러리) ?
C'est l'archive publique des annonces de Meta. Lorsque Meta l'a élargie en 2019, elle a indiqué que la bibliothèque inclurait « toutes les annonces actives diffusées par une Page », et pas seulement les annonces politiques ou sur des enjeux de société, et que chacun pourrait la consulter par Page comme par mot-clé (Meta, 2019).
Les marketeurs coréens la cherchent sous plusieurs noms : 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 et 메타 광고 라이브러리 mènent tous au même outil. Son nom anglais est Meta Ad Library, et la page elle-même se trouve sur facebook.com/ads/library.
Le même article de 2019 précise que l'entrée de chaque Page peut afficher sa date de création, ses changements de nom et fusions passés et, pour les grandes Pages ou celles qui diffusent des annonces politiques ou sur des enjeux de société dans certains pays, le pays principal des personnes qui la gèrent. Ce dernier détail aide à vérifier si une marque « coréenne » est pilotée depuis un autre marché.
Comment chercher des concurrents coréens dans la Bibliothèque publicitaire Meta, étape par étape ?
Faites une passe par concurrent, dans un seul pays, et conservez les preuves au fur et à mesure.
- Ouvrez la bibliothèque et choisissez le pays. Sélectionnez la Corée du Sud pour voir les annonces de ce marché et non un mélange mondial. Refaites la même chose plus tard pour le Japon ou Singapour, en passes séparées.
- Laissez la catégorie d'annonces sur l'option générale (toutes les annonces), sauf si vous étudiez la publicité sur des enjeux de société ou politique.
- Cherchez l'annonceur. Saisissez le nom de la marque en coréen (한글) et en anglais. De nombreuses marques coréennes ont des Pages distinctes par langue, gamme de produits ou sous-marque : essayez donc chaque graphie.
- Choisissez la Page dans les suggestions. Une simple recherche par mot-clé renvoie aussi d'autres annonceurs dont les annonces emploient ce mot. Choisir la Page garde vos résultats propres.
- Utilisez les filtres proposés par l'interface. Les plus courants portent sur le statut actif, la langue, la plateforme et le type de média. Le nom et l'emplacement de ces commandes changent : vérifiez ce que vous voyez à l'écran.
- Ouvrez la vue détaillée de chaque annonce et notez la date de début et si elle est toujours active.
- Vérifiez les détails de transparence de la Page pour confirmer qu'il s'agit de la bonne entité.
- Enregistrez le lien de l'annonce, son identifiant, une capture d'écran et la date de capture.
Nous n'avons pas pu ouvrir les articles d'aide de Meta pour ce guide, car le site de Meta bloque la lecture automatisée. Les étapes ci-dessus décrivent le parcours visible de l'outil et les deux annonces de Meta citées plus bas. Consultez le centre d'aide actuel de Meta pour les noms de filtres les plus récents.
Que peut-on voir, et que ne peut-on pas voir ?
Vous voyez la création et le texte, la Page et la date de début d'une annonce. Ne supposez pas que vous verrez les dépenses, la portée ou les résultats d'une annonce commerciale uniquement diffusée en Corée.
| Question | Ce que vous donne la bibliothèque | Ce qu'il faut déduire soi-même |
|---|---|---|
| Que disent les concurrents ? | Création, texte et libellé du bouton | Quel est le message principal |
| Combien de temps la diffusent-ils ? | Date de début et statut actif | Si une longue diffusion prouve que ça marche |
| Qui la diffuse ? | Nom de la Page et détails de transparence | Si une agence ou une entité locale est derrière |
| Combien cela coûte-t-il, et qui la voit ? | Pas pour les annonces ordinaires uniquement diffusées en Corée | Servez-vous de vos propres benchmarks et tests |
L'UE fait exception. En août 2023, Meta a indiqué qu'elle afficherait et archiverait toutes les annonces ciblant des personnes dans l'UE, les conserverait un an dans la bibliothèque publique et inclurait des détails comme les choix d'âge, de genre et de localisation ainsi que les dates de diffusion (Meta, 2023). Une marque coréenne qui fait aussi de la publicité en Europe y laisse donc une trace plus longue que chez elle.
Comment transformer des annonces coréennes en recherche exploitable ?
Relevez les mêmes champs pour chaque annonce, puis comptez les tendances plutôt que les annonces individuelles.
- Annonceur, Page, identifiant de l'annonce, lien et date de capture.
- Format (image, vidéo, carrousel) et plateforme.
- L'offre ou l'argument, l'appel à l'action et la page de destination.
- Langue, ton, et si l'annonce s'adresse à une audience clairement définie.
- Une ou deux étiquettes pour le message, comme prix, confiance, nouveauté ou art de vivre.
Dédoublonnez ensuite. Les annonceurs diffusent souvent le même texte en de nombreuses variantes : dix annonces peuvent donc ne contenir que trois idées. Notre guide plus large, comment étudier les publicités des concurrents dans la Bibliothèque publicitaire Meta, détaille la feuille de saisie, et l'analyse des publicités concurrentes par marché montre comment comparer les pays.
À quoi faire attention sur le marché coréen ?
Regardez la langue, le mix de plateformes et le contexte local, car ils diffèrent de vos autres marchés même quand la marque est la même.
- Langue : vérifiez si une marque régionale traduit ses annonces mondiales ou écrit pour les lecteurs coréens. Voir la localisation de contenu en Asie n'est pas de la traduction pour comprendre l'enjeu.
- Calendrier : comparez les annonces aux temps forts saisonniers et festifs en Corée. Le calendrier marketing APAC vous aide à caler vos captures sur les pics de campagne.
- Couverture : la bibliothèque ne couvre que Meta. Les annonces des autres plateformes demandent leurs propres outils. Google décrit son Ads Transparency Center comme un espace qui montre les annonces diffusées par un annonceur vérifié, la région où elles ont été vues et la date de leur dernière diffusion (Google).
Si vous suivez beaucoup de marques sur plusieurs marchés, une feuille manuelle devient vite lourde. SOMIN (SoMin.ai), l'entreprise d'intelligence marketing par IA exploitée par Somin Pte. Ltd. à Singapour, propose SOMIN Strategy pour un suivi continu des annonces et des contenus des concurrents : l'archive ne dépend plus de quelqu'un qui pense à faire la capture.
FAQ
Qu'est-ce que 메타 광고 라이브러리 ?
C'est le nom coréen de la Bibliothèque publicitaire Meta, la recherche publique de Meta sur les annonces que les Pages diffusent sur ses applications. Des recherches comme 메타 라이브러리 et 광고 라이브러리 mènent au même outil.
Faut-il un compte Facebook pour l'utiliser ?
Nous n'avons pas pu le confirmer sur les pages d'aide de Meta. Vérifiez les conditions actuelles de la bibliothèque : une connexion peut être nécessaire pour certaines fonctions, comme les téléchargements ou les annonces soumises à une restriction d'âge.
Puis-je voir combien dépense un concurrent coréen ?
Pas pour les annonces commerciales ordinaires diffusées uniquement en Corée. Les chiffres de dépenses et de portée publiés par Meta concernent les annonces politiques et sur des enjeux de société, et les annonces visant l'UE comportent des détails de ciblage supplémentaires. Considérez les dépenses comme inconnues.
Les anciennes annonces resteront-elles disponibles ?
Meta a indiqué en 2019 que les annonces politiques et sur des enjeux de société sont conservées sept ans, et en 2023 que les annonces visant l'UE le sont un an. Nous n'avons trouvé aucun engagement équivalent pour les annonces ordinaires uniquement diffusées en Corée : capturez-les donc pendant qu'elles tournent.
À quelle fréquence vérifier les concurrents ?
Chaque semaine pour les catégories qui évoluent vite, et au moins chaque mois sinon. Gardez le même jour et la même recherche à chaque fois pour repérer facilement les changements.
