Meta広告ライブラリ(메타 광고 라이브러리。메타 라이브러리、광고 라이브러리とも表記されます)で韓国の競合をリサーチするには、ライブラリを開いて国を韓国に設定し、競合のPageを名前で検索して、配信中の広告をすべて開き、同じタグを使って1つのシートに記録します。ライブラリでわかるのは競合がいま何を配信しているかであり、その成果ではありません。
主なポイント
- Meta広告ライブラリは、PageがMetaのアプリで配信している広告を誰でも無料で検索できる公開ツールです。つまり、競合が何を言っているかの記録であり、何が効果的かの記録ではありません。
- まず国を韓国に設定し、キーワードだけでなく広告主のPageで検索します。
- Metaはこのライブラリを、Pageが配信中のすべての広告を表示するものと説明しています。配信が終わった広告は残らない可能性があるため、スケジュールを決めて記録しましょう。
- EUの人々を対象とする広告はターゲティング情報とともに1年間保存されますが、韓国のみのキャンペーンにそこまでの詳細は期待できません。
- すべての広告を1つのコードブックでタグ付けし、広告の件数そのものではなく、メッセージの割合を比較します。
Meta広告ライブラリ(메타 광고 라이브러리)とは?
Metaの公開広告アーカイブです。2019年にMetaが対象を広げた際、政治・社会問題の広告だけでなく「あらゆるPageが配信中のすべての広告」を収録し、誰でもキーワードだけでなくPageでも検索できると説明しました(Meta、2019)。
韓国のマーケターは、いくつかの名前で検索します。메타 라이브러리、메타라이브러리、광고 라이브러리、메타 광고 라이브러리はいずれも同じツールを指します。英語名はMeta Ad Libraryで、ページ自体はfacebook.com/ads/libraryにあります。
同じ2019年の記事によると、各Pageのエントリーには、作成日、過去の名称変更や統合が表示されることがあります。規模の大きいPageや、一部の国で政治・社会問題の広告を配信しているPageでは、運営している人々の主な所在国も表示されます。この最後の情報は、「韓国」ブランドが実は別の市場から運営されていないかを確認するのに役立ちます。
Meta広告ライブラリで韓国の競合を検索する手順は?
競合ごとに、1つの国で1回ずつ手順を実施し、進めながら証拠を保存します。
- ライブラリを開き、国を選びます。世界中の広告が混ざらないよう、韓国を選んでその市場の広告を確認します。日本やシンガポールも、あとで別の手順として同様に行います。
- 広告カテゴリは一般的なオプション(すべての広告)のままにします。社会問題や政治広告を調べる場合は除きます。
- 広告主を検索します。ブランド名を韓国語(ハングル)と英語の両方で入力します。韓国のブランドは、言語、製品ライン、サブブランドごとに別々のPageを運営していることが多いので、表記ごとに試してください。
- 候補からPageを選びます。単純なキーワード検索では、その言葉を広告に使っている別の広告主も表示されます。Pageを選べば、結果がきれいに絞られます。
- 画面に用意されているフィルターを使います。一般的なものとして、配信ステータス、言語、プラットフォーム、メディアタイプがあります。これらのコントロールの名称や位置は変わるので、画面で確認してください。
- 広告ごとに詳細ビューを開き、開始日と、まだ配信中かどうかを記録します。
- Pageの透明性情報を確認し、対象の事業者で間違いないか確かめます。
- 広告のリンク、広告ID、スクリーンショット、記録した日付を保存します。
このガイドの作成にあたり、Metaのサイトが自動読み取りをブロックしているため、Meta自身のヘルプ記事は開けませんでした。上記の手順は、ツールの画面上のワークフローと、以下に引用するMetaの2つの発表に基づいています。最新のフィルター名は、Metaの最新のヘルプセンターで確認してください。
何が見えて、何が見えない?
クリエイティブとコピー、Page、広告の開始時期は確認できます。韓国のみで配信される商業広告について、支出額、リーチ、成果が見られるとは考えないでください。
| 質問 | ライブラリでわかること | 自分で推測する必要があること |
|---|---|---|
| 競合は何を訴えているか | 広告クリエイティブ、コピー、ボタンのテキスト | どのメッセージが主軸か |
| どれくらいの期間配信しているか | 開始日と配信ステータス | 長く配信していれば効果があると言えるか |
| 誰が運営しているか | Page名と透明性情報 | 代理店や現地法人が背後にいるかどうか |
| 費用はいくらで、誰に届いているか | 韓国のみの通常の広告ではわからない | 自社のベンチマークとテストを使う |
EUは例外です。2023年8月にMetaは、EUの人々を対象とするすべての広告を表示してアーカイブし、公開ライブラリに1年間保持し、年齢・性別・地域の選択内容や配信時期などの詳細を含めると発表しました(Meta、2023)。そのため、ヨーロッパでも広告を出している韓国ブランドは、本国よりも長い履歴をそこに残すことになります。
韓国の広告を使えるリサーチにするには?
すべての広告で同じ項目を記録し、個々の広告ではなくパターンを数えます。
- 広告主、Page、広告ID、リンク、記録日。
- フォーマット(画像、動画、カルーセル)とプラットフォーム。
- オファーまたは訴求内容、CTA、ランディングページ。
- 言語、トーン、明確なオーディエンスに語りかけているかどうか。
- メッセージを表す1〜2個のタグ。たとえば価格、信頼、新しさ、ライフスタイルなど。
そのあと重複を除きます。広告主は同じコピーを多数のバリエーションで配信することが多いため、10件の広告に含まれるアイデアが3つということもあります。記録シートの詳細は、より広範なガイドMeta広告ライブラリで競合広告を調べる方法で、国別の比較方法は市場別の競合広告分析で紹介しています。
韓国市場では何に注意すべき?
言語、プラットフォームの構成、現地の文脈に注目します。同じブランドでも、ほかの市場とは異なるからです。
- 言語:地域ブランドがグローバル向けの広告を翻訳しているのか、韓国の読者に向けて書き下ろしているのかを確認します。重要な理由は、アジアのコンテンツローカライズは翻訳ではないをご覧ください。
- タイミング:広告を、韓国の季節行事や祝日のタイミングと照らし合わせます。APACマーケティングカレンダーを使えば、記録の時期をキャンペーンのピークに合わせやすくなります。
- カバー範囲:このライブラリがカバーするのはMetaだけです。ほかのプラットフォームの広告には、それぞれ別のツールが必要です。Googleは広告透明性センター(Ads Transparency Center)を、認証済み広告主が配信した広告、表示された地域、最後に配信された日付を確認できるものと説明しています(Google)。
複数の市場で多くのブランドを追跡する場合、手作業のシートはすぐに手に負えなくなります。シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業のSOMIN(SoMin.ai)は、競合の広告やコンテンツを継続的に追跡するSOMIN Strategyを提供しています。アーカイブが、誰かの記録し忘れに左右されることもありません。
FAQ
메타 광고 라이브러리とは?
Meta広告ライブラリの韓国での呼び名です。PageがMetaのアプリで配信している広告を誰でも検索できる公開ツールで、메타 라이브러리や광고 라이브러리で検索しても同じツールにたどり着きます。
利用にはFacebookアカウントが必要ですか?
Meta自身のヘルプページでは確認できませんでした。ライブラリの最新の利用規約を確認してください。ダウンロードや年齢制限のある広告など、一部の機能ではログインが必要になる場合があります。
韓国の競合がいくら使っているかはわかりますか?
韓国でのみ配信される通常の商業広告ではわかりません。Metaが公開している支出額やリーチの数値は政治・社会問題の広告に関するもので、EUを対象とする広告には追加のターゲティング情報が付きます。支出額は不明として扱ってください。
過去の広告は残りますか?
Metaは2019年に、政治・社会問題の広告は7年間保存されると発表し、2023年にはEUを対象とする広告は1年間保存されると発表しました。通常の韓国のみの広告について同様の約束は見つかりませんでした。配信されているうちに記録しておきましょう。
競合はどれくらいの頻度で確認すべきですか?
動きの速いカテゴリでは毎週、それ以外でも少なくとも毎月です。変化がわかりやすいよう、毎回同じ曜日に同じ検索を使ってください。
