Чтобы исследовать конкурентов в Корее с помощью Библиотеки рекламы Meta (메타 광고 라이브러리, пишут также 메타 라이브러리 или 광고 라이브러리), откройте библиотеку, выберите страну Южная Корея, найдите Страницу каждого конкурента по названию, затем откройте и запишите каждое активное объявление в одну таблицу с едиными тегами. Библиотека показывает, что конкуренты запускают сейчас. Их результаты она не показывает.
Главное
- Библиотека рекламы Meta — бесплатный публичный поиск по рекламе, которую Страницы запускают в приложениях Meta, поэтому это запись того, что говорят конкуренты, а не того, что работает.
- Сначала выберите страну Южная Корея, затем ищите по Странице рекламодателя, а не только по ключевому слову.
- По описанию Meta, библиотека показывает всю активную рекламу Страницы, поэтому фиксируйте объявления по графику: объявление, показ которого остановлен, может исчезнуть.
- Реклама, нацеленная на людей в ЕС, хранится год вместе со сведениями о таргетинге; для кампании только в Корее такой глубины ждать не стоит.
- Размечайте каждое объявление по единому кодбуку и сравнивайте доли сообщений, а не абсолютное число объявлений.
Что такое Библиотека рекламы Meta (메타 광고 라이브러리)?
Это публичный архив рекламы Meta. Когда Meta расширила его в 2019, она сообщила, что библиотека будет включать «все активные объявления любой Страницы», а не только политическую рекламу и рекламу на социальные темы, и что любой сможет искать как по Странице, так и по ключевому слову (Meta, 2019).
Корейские маркетологи ищут её под несколькими названиями: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 и 메타 광고 라이브러리 — всё это один и тот же инструмент. Английское название — Meta Ad Library, а сама страница находится по адресу facebook.com/ads/library.
В той же статье от 2019 сказано, что запись о каждой Странице может показывать дату создания, прежние названия и слияния, а для крупных Страниц или Страниц с политической рекламой и рекламой на социальные темы в отдельных странах — основную страну людей, которые ею управляют. Эта последняя деталь помогает проверить, не управляется ли «корейский» бренд из другой страны.
Как искать корейских конкурентов в Библиотеке рекламы Meta, шаг за шагом?
Делайте один проход на каждого конкурента, в одной стране, и сохраняйте доказательства по ходу работы.
- Откройте библиотеку и выберите страну. Укажите Южную Корею, чтобы видеть рекламу этого рынка, а не общую смесь. Позже повторите то же для Японии или Сингапура отдельными проходами.
- Оставьте категорию рекламы на общем варианте (все объявления), если только вы не изучаете рекламу на социальные темы или политическую рекламу.
- Найдите рекламодателя. Введите название бренда по-корейски (한글) и по-английски. Многие корейские бренды ведут отдельные Страницы для каждого языка, продуктовой линейки или суббренда, поэтому пробуйте каждое написание.
- Выберите Страницу из подсказок. Обычный поиск по ключевому слову возвращает и других рекламодателей, в чьих объявлениях встречается это слово. Выбор Страницы делает результаты чистыми.
- Используйте фильтры интерфейса. Обычно они охватывают статус активности, язык, платформу и тип медиа. Названия и расположение этих элементов меняются, поэтому сверяйтесь с тем, что видите на экране.
- Откройте детальный просмотр каждого объявления и отметьте дату начала и то, идёт ли оно до сих пор.
- Проверьте сведения о прозрачности Страницы, чтобы убедиться, что это нужная организация.
- Сохраните ссылку на объявление, его ID, скриншот и дату фиксации.
Мы не смогли открыть справочные статьи Meta для этого руководства, потому что сайт Meta блокирует автоматическое чтение. Шаги выше описывают видимый рабочий процесс инструмента и два заявления Meta, цитируемых ниже. Актуальные названия фильтров смотрите в справочном центре Meta.
Что можно увидеть, а что нельзя?
Вы видите креатив и текст, Страницу и время начала показа. Не стоит рассчитывать на расходы, охват или результаты для коммерческой рекламы только в Корее.
| Вопрос | Что даёт библиотека | Что нужно выяснять самостоятельно |
|---|---|---|
| Что говорят конкуренты? | Креатив, текст и текст кнопки | Какое сообщение главное |
| Как долго они его показывают? | Дата начала и статус активности | Означает ли долгий показ, что оно работает |
| Кто это запускает? | Название Страницы и сведения о прозрачности | Стоит ли за этим агентство или местное юридическое лицо |
| Сколько это стоит и кто это видит? | Нет, для обычной рекламы только в Корее | Используйте собственные бенчмарки и тесты |
ЕС — исключение. В августе 2023 Meta сообщила, что будет показывать и архивировать всю рекламу, нацеленную на людей в ЕС, хранить её в публичной библиотеке год и включать такие сведения, как выбранные возраст, пол и местоположение и время показа каждого объявления (Meta, 2023). Поэтому корейский бренд, который рекламируется и в Европе, оставляет там более долгий след, чем у себя дома.
Как превратить корейскую рекламу в пригодное для работы исследование?
Записывайте одни и те же поля для каждого объявления, а затем считайте закономерности, а не отдельные объявления.
- Рекламодатель, Страница, ID объявления, ссылка и дата фиксации.
- Формат (изображение, видео, карусель) и платформа.
- Предложение или утверждение, призыв к действию и посадочная страница.
- Язык, тон и то, обращено ли объявление к чётко определённой аудитории.
- Один-два тега для сообщения, например цена, доверие, новизна или образ жизни.
Затем уберите дубликаты. Рекламодатели часто запускают один и тот же текст во множестве вариантов, поэтому в десяти объявлениях может быть три идеи. Наше более широкое руководство как исследовать рекламу конкурентов в Библиотеке рекламы Meta подробно описывает таблицу для записи, а материал анализ рекламы конкурентов по рынкам показывает, как сравнивать страны.
На что обратить внимание на корейском рынке?
Смотрите на язык, набор платформ и местный контекст: они отличаются от ваших других рынков, даже если бренд тот же.
- Язык: проверьте, переводит ли региональный бренд свою глобальную рекламу или пишет для корейских читателей. О том, почему это важно, см. локализация контента в Азии — это не перевод.
- Время: сопоставляйте рекламу с сезонными и праздничными моментами в Корее. Маркетинговый календарь APAC поможет совместить даты фиксации с пиками кампаний.
- Охват: библиотека охватывает только Meta. Для рекламы на других платформах нужны другие инструменты. Google описывает свой Ads Transparency Center как раздел, где видна реклама, которую показывал проверенный рекламодатель, регион показа и дата последнего показа (Google).
Если вы отслеживаете много брендов на нескольких рынках, ручная таблица быстро становится тяжёлой. SOMIN (SoMin.ai), компания в сфере маркетинговой аналитики на основе ИИ, которой управляет Somin Pte. Ltd. в Сингапуре, предлагает SOMIN Strategy для постоянного отслеживания рекламы и контента конкурентов, чтобы архив не зависел от того, вспомнит ли кто-то о фиксации.
FAQ
Что такое 메타 광고 라이브러리?
Так люди называют по-корейски Библиотеку рекламы Meta — публичный поиск по рекламе, которую Страницы запускают в приложениях Meta. Запросы вроде 메타 라이브러리 и 광고 라이브러리 ведут к тому же инструменту.
Нужен ли аккаунт Facebook, чтобы ею пользоваться?
Подтвердить это на справочных страницах Meta мы не смогли. Проверьте актуальные условия библиотеки: вход может потребоваться для некоторых функций, например загрузки или рекламы с возрастными ограничениями.
Можно ли увидеть, сколько тратит корейский конкурент?
Нет, для обычной коммерческой рекламы, которая идёт только в Корее. Опубликованные Meta данные о расходах и охвате относятся к политической рекламе и рекламе на социальные темы, а реклама, нацеленная на ЕС, сопровождается дополнительными сведениями о таргетинге. Считайте расходы неизвестными.
Останется ли старая реклама доступной?
Meta сообщила в 2019, что политическая реклама и реклама на социальные темы хранится семь лет, а в 2023 — что реклама, нацеленная на ЕС, хранится год. Аналогичного обещания для обычной рекламы только в Корее мы не нашли, поэтому фиксируйте её, пока она идёт.
Как часто проверять конкурентов?
Еженедельно в быстро меняющихся категориях и как минимум ежемесячно в остальных. Каждый раз выбирайте один и тот же день и один и тот же запрос, чтобы изменения были заметны.
Источники
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, март 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, август 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
