Um Wettbewerber in Korea mit der Meta Werbebibliothek (메타 광고 라이브러리, auch geschrieben 메타 라이브러리 oder 광고 라이브러리) zu recherchieren, öffnen Sie die Bibliothek, stellen das Land auf Südkorea, suchen die Seite jedes Wettbewerbers per Namen und erfassen dann jede aktive Anzeige mit denselben Tags in einer Tabelle. Die Bibliothek zeigt, was Wettbewerber gerade schalten. Ihre Ergebnisse zeigt sie nicht.
Wichtigste Erkenntnisse
- Die Meta Ad Library ist eine kostenlose, öffentliche Suche nach Anzeigen, die Seiten in Metas Apps schalten. Sie dokumentiert also, was Wettbewerber sagen, nicht, was funktioniert.
- Stellen Sie zuerst das Land auf Südkorea und suchen Sie dann über die Seite des Werbetreibenden statt nur per Stichwort.
- Meta beschrieb die Bibliothek als Anzeige aller aktiven Anzeigen einer Seite, also erfassen Sie Anzeigen regelmäßig, denn eine Anzeige, die nicht mehr läuft, ist womöglich nicht mehr da.
- Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, werden ein Jahr mit Targeting-Details aufbewahrt; erwarten Sie diese Tiefe nicht bei einer Kampagne nur für Korea.
- Taggen Sie jede Anzeige mit einem Codebook und vergleichen Sie Botschaftsanteile, nicht rohe Anzeigenzahlen.
Was ist die Meta Werbebibliothek (메타 광고 라이브러리)?
Sie ist Metas öffentliches Anzeigenarchiv. Als Meta sie in 2019 erweiterte, erklärte es, die Bibliothek umfasse „alle aktiven Anzeigen, die eine Seite schaltet“, nicht nur politische oder gesellschaftliche, und jeder könne sie sowohl nach Seite als auch nach Stichwort durchsuchen (Meta, 2019).
Koreanische Marketer suchen sie unter mehreren Namen: 메타 라이브러리, 메타라이브러리, 광고 라이브러리 und 메타 광고 라이브러리 führen alle zum selben Tool. Der englische Name ist Meta Ad Library, und die Seite selbst ist die unter facebook.com/ads/library.
Derselbe Artikel von 2019 nennt, dass der Eintrag jeder Seite ihr Erstellungsdatum, frühere Namensänderungen und Zusammenführungen zeigen kann und, bei größeren Seiten oder solchen, die in ausgewählten Ländern politische oder gesellschaftliche Anzeigen schalten, das Hauptland der Personen, die sie verwalten. Dieses letzte Detail hilft zu prüfen, ob eine „koreanische“ Marke aus einem anderen Markt gesteuert wird.
Wie durchsuchen Sie die Meta Werbebibliothek Schritt für Schritt nach koreanischen Wettbewerbern?
Führen Sie pro Wettbewerber einen Durchgang in einem Land durch und sichern Sie die Belege laufend.
- Öffnen Sie die Bibliothek und wählen Sie das Land. Wählen Sie Südkorea, damit Sie Anzeigen aus diesem Markt sehen und keinen globalen Mix. Wiederholen Sie das später für Japan oder Singapur als eigene Durchgänge.
- Lassen Sie die Anzeigenkategorie auf der allgemeinen Option (alle Anzeigen), es sei denn, Sie untersuchen gesellschaftliche oder politische Werbung.
- Suchen Sie den Werbetreibenden. Geben Sie den Markennamen auf Koreanisch (한글) und auf Englisch ein. Viele koreanische Marken betreiben getrennte Seiten pro Sprache, Produktlinie oder Submarke, probieren Sie also jede Schreibweise.
- Wählen Sie die Seite aus den Vorschlägen. Eine einfache Stichwortsuche liefert auch andere Werbetreibende, deren Anzeigen das Wort verwenden. Mit der Auswahl der Seite bleiben Ihre Ergebnisse sauber.
- Nutzen Sie die Filter der Oberfläche. Typisch sind Filter für aktiven Status, Sprache, Plattform und Medientyp. Namen und Positionen dieser Bedienelemente ändern sich, prüfen Sie also, was Sie am Bildschirm sehen.
- Öffnen Sie die Detailansicht jeder Anzeige und notieren Sie das Startdatum und ob sie noch aktiv ist.
- Prüfen Sie die Transparenzangaben der Seite, um sicherzugehen, dass es die richtige Organisation ist.
- Speichern Sie Anzeigenlink, Anzeigen-ID, einen Screenshot und das Erfassungsdatum.
Wir konnten die Hilfeartikel von Meta für diesen Leitfaden nicht öffnen, weil Metas Website automatisiertes Lesen blockiert. Die obigen Schritte beschreiben den sichtbaren Workflow des Tools und die beiden unten zitierten Meta-Ankündigungen. Die aktuellen Filternamen finden Sie im aktuellen Hilfecenter von Meta.
Was sehen Sie, und was nicht?
Sie sehen Creative und Text, die Seite und den Start einer Anzeige. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie bei einer kommerziellen Anzeige nur für Korea Ausgaben, Reichweite oder Ergebnisse sehen.
| Frage | Was die Bibliothek Ihnen liefert | Was Sie selbst erarbeiten müssen |
|---|---|---|
| Was sagen Wettbewerber? | Anzeigen-Creative, Text und Button-Beschriftung | Welche Botschaft die wichtigste ist |
| Wie lange schalten sie sie? | Startdatum und aktiven Status | Ob eine lange Laufzeit bedeutet, dass es funktioniert |
| Wer schaltet sie? | Seitenname und Transparenzangaben | Ob eine Agentur oder eine lokale Organisation dahintersteckt |
| Was kostet sie, und wer sieht sie? | Nicht bei gewöhnlichen Anzeigen nur für Korea | Nutzen Sie eigene Benchmarks und Tests |
Die EU ist die Ausnahme. Im August 2023 erklärte Meta, alle Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, anzuzeigen und zu archivieren, ein Jahr in der öffentlichen Bibliothek aufzubewahren und Details wie Angaben zu Alter, Geschlecht und Standort sowie den Laufzeitraum jeder Anzeige aufzunehmen (Meta, 2023). Eine koreanische Marke, die auch in Europa wirbt, hinterlässt dort also eine längere Spur als im Heimatmarkt.
Wie machen Sie aus koreanischen Anzeigen brauchbare Recherche?
Erfassen Sie für jede Anzeige dieselben Felder und zählen Sie dann Muster statt einzelner Anzeigen.
- Werbetreibender, Seite, Anzeigen-ID, Link und Erfassungsdatum.
- Format (Bild, Video, Karussell) und Plattform.
- Das Angebot oder Versprechen, den Call-to-Action und die Landingpage.
- Sprache, Tonalität und ob sie eine klare Zielgruppe anspricht.
- Ein oder zwei Tags für die Botschaft, etwa Preis, Vertrauen, Neuheit oder Lifestyle.
Bereinigen Sie danach Duplikate. Werbetreibende schalten oft denselben Text in vielen Varianten, zehn Anzeigen können also drei Ideen enthalten. Unser weiterer Leitfaden, wie Sie Wettbewerber-Anzeigen in der Meta Werbebibliothek recherchieren, behandelt das Erfassungsblatt im Detail, und Wettbewerber-Anzeigenanalyse nach Markt zeigt, wie Sie Länder vergleichen.
Worauf sollten Sie im koreanischen Markt achten?
Achten Sie auf Sprache, Plattformmix und lokalen Kontext, denn diese unterscheiden sich von Ihren anderen Märkten, selbst wenn die Marke dieselbe ist.
- Sprache: Prüfen Sie, ob eine regionale Marke ihre globalen Anzeigen übersetzt oder für koreanische Leser textet. Warum das zählt, lesen Sie unter Content-Lokalisierung in Asien ist keine Übersetzung.
- Timing: Vergleichen Sie Anzeigen mit saisonalen und Feiertagsmomenten in Korea. Der APAC-Marketingkalender hilft Ihnen, Erfassungen auf Kampagnenspitzen abzustimmen.
- Abdeckung: Die Bibliothek deckt nur Meta ab. Anzeigen auf anderen Plattformen brauchen eigene Tools. Google beschreibt sein Ads Transparency Center so, dass es zeigt, welche Anzeigen ein verifizierter Werbetreibender geschaltet hat, in welcher Region sie liefen und wann sie zuletzt liefen (Google).
Wer viele Marken in mehreren Märkten beobachtet, dem wird eine manuelle Tabelle schnell zu schwer. SOMIN (SoMin.ai), das KI-Unternehmen für Marketing Intelligence der Somin Pte. Ltd. in Singapur, bietet mit SOMIN Strategy ein laufendes Tracking von Wettbewerber-Anzeigen und -Inhalten, damit das Archiv nicht davon abhängt, dass jemand an die Erfassung denkt.
FAQ
Was ist 메타 광고 라이브러리?
So nennt man auf Koreanisch die Meta Ad Library, Metas öffentliche Suche nach Anzeigen, die Seiten in seinen Apps schalten. Suchen wie 메타 라이브러리 und 광고 라이브러리 führen zum selben Tool.
Brauche ich ein Facebook-Konto dafür?
Das konnten wir auf Metas eigenen Hilfeseiten nicht bestätigen. Prüfen Sie die aktuellen Bedingungen der Bibliothek; für manche Funktionen, etwa Downloads oder altersbeschränkte Anzeigen, kann eine Anmeldung nötig sein.
Kann ich sehen, wie viel ein koreanischer Wettbewerber ausgibt?
Nicht bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen, die nur in Korea laufen. Metas veröffentlichte Angaben zu Ausgaben und Reichweite betreffen politische und gesellschaftliche Anzeigen, und auf die EU zielende Anzeigen tragen zusätzliche Targeting-Details. Behandeln Sie Ausgaben als unbekannt.
Bleiben alte Anzeigen verfügbar?
Meta erklärte in 2019, dass politische und gesellschaftliche Anzeigen sieben Jahre aufbewahrt werden, und in 2023, dass auf die EU zielende Anzeigen ein Jahr aufbewahrt werden. Eine vergleichbare Zusage für gewöhnliche Anzeigen nur für Korea fanden wir nicht, erfassen Sie sie also, solange sie laufen.
Wie oft sollte ich Wettbewerber prüfen?
Wöchentlich in schnelllebigen Kategorien, sonst mindestens monatlich. Bleiben Sie jedes Mal bei demselben Tag und derselben Suche, damit Veränderungen leicht zu erkennen sind.
Quellen
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, März 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, August 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
