Analytic Partners는 의사결정을 선점했지만 AI 측정에 대해서는 거의 말이 없습니다
SOMIN은 Analytic Partners와 측정 분야 경쟁사 세 곳(Nielsen, Kantar, Ekimetrics)의 24개월 치 비즈니스 오너 대상 콘텐츠를 분석하고, 7명의 실무자 패널과 교차 검증한 뒤, 그 패턴을 화이트스페이스에 기반한 세 개의 에디토리얼 필러, 13주/39개 게시물 캘린더, 108개의 크리에이티브 라이브러리로 만들었습니다. 몇 주가 아니라 며칠 만에 완성했습니다.
24개월, 세 가지 수렴하는 트렌드
비즈니스 오너 콘텐츠가 분기당 7건에서 262건으로 증가
비즈니스 오너 콘텐츠는 2026년 2분기에 262건으로 정점을 찍었으며, 2024년 3분기의 7건에서 늘었습니다. 이를 이끈 것은 꾸준히 1위를 차지하는 영역인 측정에서 의사결정으로(분기당 7→96건, 지속·검증됨)와, 이제 후반 구간에서 가장 큰 테마가 된 AI 시대의 측정(0→84건, 검증됨. 패널에서는 44%로 선두)입니다.
- ✓ 네 개 브랜드를 12개 구간에 걸쳐 추적하고, 각각 전년과 대조해 확인했습니다.
- ✓ 하나의 페르소나, 즉 ‘성장에 책임지는 마케팅 리더’가 12개 구간 전체의 기준이 됩니다.
- ✓ AI 시대의 측정은 첫해 거의 0에 가까웠던 수준에서 나온 진짜 상승입니다.
- ✓ 성장 증명 — ROI와 브랜드×퍼포먼스는 최근 90일 경쟁사 세트의 35%로 라이브 콘텐츠를 주도하지만, 모두가 공유하는 영역이지 AP만의 공백이 아닙니다.
Analytic Partners를 위해 평가한 여섯 개 영역, 세 가지 판정
SOMIN은 각 브랜드가 자사 콘텐츠에서 차지하는 비중으로 여섯 개 영역에 점수를 매기고 실무자 패널과 교차 검증했습니다. 가장 뚜렷한 세 영역이 필러가 되었습니다.
어트리뷰션 → 상업적 의사결정
AP는 자사 피드에서 비중이 높습니다 — 존재감을 리더십으로 전환하세요.
AI 시대의 측정과 가시성
패널에서 44%로 선두 — 일찍 선도하세요.
변동성 대비
패널이 꼽은 2위 테마(36%)이며, 아무도 차지하지 않았습니다.
우선순위 낮음: 신뢰·지속가능성·대표성(AP 13% 대 5%)은 초점이 흐릿한 공유 영역이라 적합도가 낮고, 파편화된 미디어와 신흥 채널(AP 6% 대 16%)은 Nielsen의 텃밭인 스포츠/CTV/리테일 미디어로, 의사결정 필러 안에서만 활용합니다.
이 판정의 근거가 된 코호트 차트.
모든 제안의 바탕이 되는 SOMIN 분석의 다섯 개 층
모든 제안은 추측이 아니라 SOMIN 기록으로 거슬러 올라갈 수 있습니다.
제품
Analytic Partners의 GPS Enterprise®(ROI Genome® 기반)를 Nielsen, Kantar, Ekimetrics와 비교.
콘텐츠
하나의 페르소나 → 세 가지 갈등 → 세 가지 앵글 → 세 가지 스토리 → 가치 제안 21개 → 13주 캘린더.
트렌드
24개월(2024년 7월–2026년 7월)에 걸친 12개 구간.
화이트스페이스
코호트별 비중: Analytic Partners n=62, 경쟁사 n=312, 실무자 패널 n=36.
인사이트
캘린더를 채우고, 실제 인게이지먼트(8,341 / 8,164 / 9,298)로 검증합니다.
Analytic Partners를 위한 세 가지 필러, 하나의 도전자 관통 메시지
의사결정이 측정을 이긴다
플레이 — “구속력 있는 지표”: Analytic Partners를 과거를 측정하는 회사에서 미래를 결정하는 회사로 옮깁니다. 카테고리 콘텐츠는 낡은 어트리뷰션과 허영 지표를 비판하지만 일어난 일에서 멈춥니다. AP는 이미 이 영역에서 비중이 높으며(50% 대 22%) ‘상업적 의사결정’을 카테고리의 용어로 만들 수 있습니다.
보이지 않는 AI를 측정하라
플레이 — “단순함이 소음을 뚫는다”: 이제 AI가 브랜드와 구매자 사이의 수요를 형성하지만, 기존 어트리뷰션은 이를 전혀 보지 못합니다. 패널에서 1위 테마(44%)이고 Kantar가 선도(22%)하는 반면, AP는 거의 말이 없지만(약 3%) 여전히 선도할 수 있습니다.
충격에 대비하라
플레이 — “틀을 깨라”: 고정된 연간 계획과 사일로화된 팀은 상황이 바뀌면(에너지 충격, 관세, 수요 변동) 무너집니다. 패널에서 2위 테마(36%)이며, AP(11%)도 경쟁사(약 3%)도 차지하지 못했습니다. 가장 깨끗하게 열려 있는 영역이자 AP를 의사결정의 운영 체제로 재정의할 기회입니다.
향후 두 분기 동안 Analytic Partners가 취할 세 가지 행동
‘측정’이 아니라 ‘의사결정’을 차지하세요. AP는 이미 이 대화를 선도하고 있습니다(50% 대 22%). 모든 자산을 미래를 결정한다는 관점으로 다시 구성하세요.
AI 시대의 측정을 먼저 선점하세요. 패널과 Kantar가 선도하는 반면(44% / 22%) AP는 거의 말이 없습니다(약 3%). ROI Genome®으로 정량화한 답을 지금 발행하세요.
‘변동성 대비’를 선도하세요. 충격에 대비한 상시 의사결정은 아무도 차지하지 못했습니다(패널 36%, AP 11%, 경쟁사 약 3%). GPS Enterprise® 시나리오 플래닝과 +$75M 재배분 증거를 활용하세요.
Analytic Partners 인사이트 체인별 크리에이티브
체인을 하나 고르면 그 체인의 인지, 고려, 전환 카피가 함께 표시됩니다.
Analytic Partners 케이스 스터디 자주 묻는 질문
SOMIN 크로스마켓 브리핑이란 무엇인가요?
SOMIN은 경쟁사 대비 콘텐츠 화이트스페이스를 어떻게 측정하나요?
SOMIN의 ‘다섯 개 층’ 분석 엔진이란 무엇인가요?
브리핑의 캘린더/콘텐츠 제안에는 무엇이 포함되나요?
이런 브리핑을 만드는 데 얼마나 걸리나요?
SOMIN은 실시간 경쟁사 및 오디언스 인텔리전스를 시장에 바로 내놓을 수 있는 크리에이티브 아이디어로 바꾸는 싱가포르 딥테크 플랫폼으로, 보통 수작업 리서치보다 13배 빠릅니다. 고객사로는 11개 이상의 시장에서 P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé, McDonald's가 있으며, 에이전시 파트너로는 Dentsu, OMG, GroupM, Havas, Publicis가 있습니다.
노련한 마케터와 AI 교수가 만들었습니다. 이 연구의 방법론은 AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM, ACM TOIS에서 동료 심사를 거쳤습니다. 연구와 강연 보기.
Analytic Partners 케이스 스터디 전문 받기
전체 PDF에는 전체 차트, 21개 가치 제안 전부, 39개 게시물 캘린더, 108개 라이브러리가 추가로 담겨 있습니다.
무료 PDF · 스팸 없음 · 15초 소요