레퍼런스

APAC·MENA 마케팅 캘린더 2026–2027

최종 업데이트: 2026년 10월 18일

이 캘린더는 마케터가 계획의 기준으로 삼는 아시아태평양 및 중동 15개 시장의 문화, 종교, 쇼핑, 국가 기념 모먼트를 2026년 11월부터 2027년 12월까지 정리한 것입니다. 모든 날짜는 2026년 10월 18일에 정부 공휴일 목록이나 기타 신뢰할 수 있는 출처로 확인했으며, 라마단과 이드처럼 달의 관측에 따라 정해지는 날짜는 예상 날짜로 표시했습니다. 2027년의 주요 기점은 2월 6일의 음력 설(한국은 2월 7일), 2월 8일경 시작되는 라마단, 3월 10일 전후의 Hari Raya Puasa와 이드 알피트르, 10월 28일의 디파발리(인도는 10월 29일), 그리고 11.11 및 12.12 세일입니다.

이 페이지 활용 방법

계획하는 달을 훑어본 다음 플래닝 노트를 읽고, 브리프를 작성하기 전에 리드 타임 표를 확인하세요. 다루는 시장은 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 태국, 베트남, 홍콩, 대만, 중국 본토, 일본, 한국, 인도, 호주, UAE, 사우디아라비아입니다. 날짜는 공식 또는 신뢰할 수 있는 출처가 확인한 경우에만 수록하므로, 믿을 만한 날짜가 공개될 때까지 일부 현지 모먼트는 빠져 있습니다. 공휴일 목록은 특히 달에 따라 정해지는 날짜를 중심으로 바뀔 수 있으므로, 집행 몇 주 전에 공식 출처를 다시 확인하세요. APAC 시즌 마케팅 캘린더 가이드에서는 시즌별로 메시지를 현지화하는 방법을 설명합니다.

주요 일정 한눈에 보기

  • 음력 설: 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 베트남은 2027년 2월 6일이며, 한국의 설날은 2월 7일입니다.
  • 라마단: 2027년 2월 8일 시작 예상. 이드 알피트르는 3월 9일 또는 10일로 예상되며, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도는 3월 10일로 공시했습니다.
  • 이드 알아드하: 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도는 2027년 5월 17일, UAE는 5월 16일 또는 17일로 예상됩니다.
  • 디파발리와 디왈리: 인도와 싱가포르는 2026년 11월 8일. 싱가포르와 말레이시아는 2027년 10월 28일, 인도는 2027년 10월 29일입니다.
  • 더블 데이트 세일: 매년 11.11 및 12.12, 그 전 준비 단계로 9.9 및 10.10.
  • 블랙프라이데이: 2026년 11월 27일과 2027년 11월 26일.

2026년 11월

날짜모먼트시장플래닝 노트
11월 8일(일)디파발리(디왈리)인도, 싱가포르싱가포르는 휴무일이 일요일인 근로자에게 11월 9일(월)을 쉬게 합니다. 인도에서는 디왈리 세일에 대한 검색 관심이 8월부터 급증하기 시작했습니다.
11월 11일(수)11.11 광군제 세일중국, 동남아시아Criteo의 더블 데이트 데이터에서 대부분의 동남아시아 시장은 11.11에 정점을 찍었으므로, 시장별로 계획하세요.
11월 21일(토)연말 학교 방학 시작싱가포르12월 31일까지 이어집니다. 12월 내내 가족 및 여행 콘텐츠가 효과를 냅니다.
11월 27일(금)블랙프라이데이글로벌 온라인 리테일 캘린더미국 추수감사절(11월 26일) 다음 날입니다. 사이버먼데이는 11월 30일에 이어집니다.

2026년 12월

날짜모먼트시장플래닝 노트
12월 2일(수)국경일(Eid Al Etihad)UAE2026년 12월 2일과 3일은 공휴일입니다.
12월 12일(토)12.12 세일동남아시아, 중국Criteo 동남아시아 데이터에서 가장 큰 더블 데이트 급증이며, 베트남과 인도네시아는 11.11 대신 12.12에 정점을 찍었습니다.
12월 25일(금)크리스마스지역 전체. 싱가포르, 인도, 호주 등에서는 공휴일필리핀의 시즌은 9월 1일부터 이어지고 있습니다. 호주에서는 박싱 데이(12월 26일)가 12월 28일(월)에 대체 휴일로 지켜집니다.
12월 31일(목)새해 전야모든 시장2027년 1월 1일(금) 새해 첫날은 이들 시장 대부분에서 공휴일입니다.

2027년 1월

날짜모먼트시장플래닝 노트
1월 1일(금)새해 첫날모든 시장음력 설 크리에이티브는 이미 제작 중이어야 합니다.
1월 4일(월)새 학기 시작싱가포르새 학기 콘텐츠는 연말 연휴 기간에 내보내는 것이 좋습니다.
1월 22일(금)타이푸삼말레이시아(일부 주)쿠알라룸푸르, 푸트라자야, 조호르, 느그리슴빌란, 페락, 페낭, 슬랑오르의 주 공휴일이며, 전국 공휴일은 아닙니다.
1월 26일(화)오스트레일리아 데이, 공화국의 날호주; 인도둘 다 전국 공휴일입니다.

2027년 2월

날짜모먼트시장플래닝 노트
2월 4일(목)~10일(수)음력 설 연휴 기간대만, 베트남대만 정부 달력은 7일을 휴무로 정했고, 베트남 내무부도 공무원에게 같은 7일을 휴무로 통지했습니다.
2월 6일(토)음력 설(첫날)중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 베트남휴일은 시장마다 다릅니다. 홍콩은 2월 6일, 8일, 9일, 싱가포르는 2월 6일과 7일(2월 7일이 휴무일이면 2월 8일도 휴무), 말레이시아는 2월 6일과 7일, 인도네시아는 2월 6일에 더해 2월 5일 집단 휴가, 필리핀은 특별 비근무일입니다. 중국의 휴일 날짜는 국무원이 정하며 보통 11월에 발표됩니다.
2월 7일(일)설날한국지역 내 다른 곳보다 하루 늦으며, 연휴는 2월 6일부터 9일까지이고 대체 휴일 하루를 포함합니다.
2월 8일(월)(예상)라마단 시작UAE, 사우디아라비아, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 인도예상 날짜이며, 첫날은 각국의 초승달 관측에 따라 정해집니다. 라마단은 음력 설 이틀 뒤에 시작되므로, 말레이시아, 싱가포르, 인도네시아에서는 두 시즌이 겹칩니다.
2월 14일(일)밸런타인데이모든 시장공휴일이 아닙니다. 2027년에는 라마단 기간에 해당하므로, 이슬람교도가 다수인 시장에서는 밸런타인데이 콘텐츠의 어조를 확인하세요.
2월 22일(월)건국일사우디아라비아매년 2월 22일은 공식 공휴일입니다.

2027년 3월

날짜모먼트시장플래닝 노트
3월 8일(월)녜피(발리 침묵의 날)인도네시아국가 공휴일입니다.
3월 9일(화) 또는 10일(수)(예상)이드 알피트르UAE, 사우디아라비아UAE 천문센터는 3월 8일에 초승달이 관측되면 3월 9일, 그렇지 않으면 3월 10일로 예상합니다.
3월 10일(수)(예상)Hari Raya Puasa, Hari Raya Aidilfitri, Idul Fitri, Id-ul-Fitr싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도싱가포르는 3월 10일, 말레이시아는 3월 10일과 11일, 인도네시아는 3월 10일과 11일이며 3월 9일, 12일, 15일은 집단 휴가, 인도는 3월 10일입니다. 인도의 공휴일 공시에는 초승달 관측에 따라 날짜가 바뀔 수 있다고 적혀 있습니다.
3월 13일(토)~21일(일)3월 학교 방학싱가포르Hari Raya Puasa 다음 토요일에 시작됩니다.
3월 23일(화)홀리인도델리의 중앙 정부 기관에 대해 관보로 공시된 공휴일입니다.
3월 25일(목)~29일(월)성주간과 부활절필리핀, 호주, 싱가포르, 인도네시아, 인도, 홍콩성목요일(3월 25일)과 성금요일(3월 26일)은 필리핀의 정규 공휴일이고, 성금요일은 싱가포르, 호주, 인도네시아, 인도의 공휴일이며, 부활절 월요일(3월 29일)은 호주와 홍콩의 공휴일입니다.

2027년 4월

날짜모먼트시장플래닝 노트
4월 5일(월)청명절홍콩, 중국홍콩에서는 법정 공휴일이며, 중국의 휴일 일수는 국무원이 정합니다. 조상을 기리는 날이지 세일 모먼트가 아닙니다.
4월 13일(화)~15일(목)송끄란(태국 새해)태국사흘간의 국가 공휴일로, 2023년에 유네스코 무형문화유산으로 등재되었으며 축제는 일주일 동안 이어지기도 합니다.
4월 29일(목)쇼와의 날, 골든위크의 시작일본골든위크는 5월 3일, 4일, 5일의 국경일로 이어집니다.

2027년 5월

날짜모먼트시장플래닝 노트
5월 1일(토)노동절싱가포르, 홍콩, 인도네시아, 필리핀, 중국중국의 노동절 연휴는 국무원이 정하며, 2026년에는 5월 1일부터 5일까지였습니다.
5월 3일(월)~5일(수)골든위크일본헌법기념일, 녹색의 날, 어린이날.
5월 9일(일)어머니날5월 둘째 일요일을 기념하는 시장모든 시장이 이 날짜를 사용하는 것은 아니므로, 일정을 잡기 전에 현지 관습을 확인하세요.
5월 13일(목)부처님오신날홍콩싱가포르의 웨삭절보다 일주일 빠릅니다.
5월 16일(일) 또는 17일(월)(예상)이드 알아드하UAE, 사우디아라비아아라파의 날은 5월 15일 또는 16일로 예상됩니다.
5월 17일(월)(예상)Hari Raya Haji, Idul Adha, Id-ul-Zuha (Bakrid)싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도인도네시아는 5월 18일을 집단 휴가로 추가합니다. 달에 따라 정해지므로 날짜가 가까워지면 다시 확인하세요.
5월 20일(목)Vesak, Wesak, Waisak, Buddha Purnima싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도인도네시아는 5월 19일을 집단 휴가로 추가합니다.
5월 29일(토)~6월 27일(일)6월 학교 방학싱가포르가족 여행 및 액티비티 콘텐츠.

2027년 6월

날짜모먼트시장플래닝 노트
6월 6일(일)이슬람 신년(Awal Muharram)말레이시아, 인도네시아. UAE는 6월 5일~7일 예상달에 따라 정해집니다.
6월 9일(수)단오절(Tuen Ng, 용선 축제)홍콩, 중국, 대만홍콩에서는 법정 공휴일이며, 중국 본토와 대만은 공휴일 공지를 확인하세요.
6월 12일(토)독립기념일필리핀정규 공휴일입니다.
6월 18일(금)618 연중 쇼핑 페스티벌중국JD.com의 창립 기념일에서 이름을 따왔으며, 프로모션은 몇 주간 이어집니다. JD의 2020년 행사는 6월 1일에 시작되었습니다.
6월 30일(수)회계연도 말호주소득 연도는 7월 1일부터 6월 30일까지이며, 6월은 회계연도 말 세일 시즌입니다. 호주 소매 위원회와 Roy Morgan은 2026년 회계연도 말(EOFY) 소비가 10.7십억 호주달러에 이를 것으로 예측했습니다.

2027년 7월

날짜모먼트시장플래닝 노트
7월 7일(수)7.7 세일동남아시아하반기 더블 데이트 중 첫 번째로, 9.9, 11.11, 12.12에 앞서 오퍼를 테스트하는 데 활용할 수 있습니다.
한 달 내내국경일 준비 기간싱가포르, 인도네시아, 말레이시아싱가포르(8월 9일), 인도네시아(8월 17일), 말레이시아(8월 31일)의 국경일은 모두 8월입니다. 애국 콘텐츠는 현지 검수가 필요합니다.

2027년 8월

날짜모먼트시장플래닝 노트
8월 8일(일)8.8 세일동남아시아더블 데이트 세일.
8월 9일(월)국경일싱가포르공휴일입니다.
8월 15일(일)독립기념일, 예언자 무함마드 탄신일인도; 말레이시아, 인도네시아, 인도예언자 탄신일은 달에 따라 정해집니다. 2026년에 인도의 디왈리 검색 관심은 8월부터 높아지기 시작했습니다.
8월 17일(화)독립기념일인도네시아국가 공휴일입니다.
8월 31일(화)국경일(Merdeka)말레이시아말레이시아의 날이 9월 16일에 이어집니다.

2027년 9월

날짜모먼트시장플래닝 노트
9월 1일(수)"ber"로 끝나는 달의 크리스마스 시즌 시작필리핀크리스마스 약 16주 전으로, 지역에서 가장 긴 크리스마스 준비 기간입니다.
9월 2일(목)국경일베트남공무원은 9월 2일부터 5일까지 쉽니다.
9월 4일(토)~12일(일)9월 학교 방학싱가포르마지막 학기 전의 짧은 휴식.
9월 9일(목)9.9 세일동남아시아연말 더블 데이트 시즌의 시작.
9월 14일(화)~16일(목)추석한국추석 당일은 9월 15일입니다.
9월 15일(수)중추절홍콩, 중국, 대만, 동남아시아 화교 커뮤니티홍콩의 공휴일은 다음 날인 9월 16일입니다. 월병과 선물 콘텐츠는 당일보다 훨씬 앞서 계획하세요.
9월 16일(목)말레이시아의 날말레이시아국가 공휴일입니다.
9월 23일(목)국경일사우디아라비아매년 9월 23일은 공식 공휴일입니다.

2027년 10월

날짜모먼트시장플래닝 노트
10월 1일(금)국경절과 골든위크중국, 홍콩중국의 연휴는 국무원이 정하며, 2026년에는 10월 1일부터 7일까지였습니다. 10월 1일은 홍콩의 법정 공휴일입니다.
10월 9일(토)Dussehra (Vijaya Dashami)인도디왈리 직전 마지막 3주가 시작됩니다.
10월 10일(일)10.10 세일동남아시아더블 데이트 세일.
10월 28일(목)디파발리싱가포르, 말레이시아올해는 인도보다 하루 빠릅니다.
10월 29일(금)디왈리인도인도 중앙 정부 목록에 관보로 공시된 공휴일입니다.

2027년 11월

날짜모먼트시장플래닝 노트
11월 11일(목)11.11 광군제 세일중국, 동남아시아정점이 되는 날은 시장마다 다릅니다.
11월 20일(토)연말 학교 방학 시작싱가포르12월 31일까지 이어집니다.
11월 26일(금)블랙프라이데이글로벌 온라인 리테일 캘린더미국 추수감사절(11월 25일) 다음 날입니다. 사이버먼데이는 11월 29일에 이어집니다.

2027년 12월

날짜모먼트시장플래닝 노트
12월 2일(목)국경일(Eid Al Etihad)UAE2026년에는 12월 2일부터 3일까지 휴일이었습니다. 내각은 종교와 무관한 휴일을 옮길 수 있으므로 2027년 일정을 확인하세요.
12월 12일(일)12.12 세일동남아시아, 중국2027년에는 일요일입니다.
12월 24일(금)크리스마스 이브필리핀, 인도네시아필리핀에서는 특별 비근무일, 인도네시아에서는 집단 휴가입니다.
12월 25일(토)크리스마스필리핀, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도, 홍콩, 호주호주는 크리스마스를 12월 27일(월), 박싱 데이를 12월 28일(화)에 쉽니다. 홍콩에서는 고용주가 크리스마스 대신 12월 22일을 휴일로 줄 수 있으며, 크리스마스 다음 첫 평일인 12월 27일은 법정 공휴일입니다.

계획 리드 타임

날짜는 모먼트가 언제 일어나는지를 알려 줄 뿐, 오디언스가 언제 결정을 시작하는지는 알려 주지 않습니다. 시즌이 언제 시작되는지 보여 주는 공개 데이터가 있는 경우에는 표에 그 데이터를 사용했고, 나머지 구간은 날짜에서 거꾸로 계산하기 위한 SOMIN의 경험칙이며 측정된 업계 평균이 아닙니다. 출시일을 확정하기 전에, SOMIN이 Pepsi India의 시즌 콘텐츠를 8월부터 11월까지 쌓아 가는 방식으로 옮겼을 때처럼 자사 카테고리의 데이터를 먼저 확인하세요.

모먼트수요가 시작되는 시점계획 시작라이브
디왈리와 디파발리(인도)Google India는 "Diwali sales"에 대한 검색 관심이 이르면 8월부터 급증했다고 밝혔습니다16~20주 전(2027년 10월 29일 기준 6월~7월 초)8월부터, 약 12주 전
크리스마스(필리핀)시즌은 9월 1일에 시작됩니다6월~7월 초, 시즌 시작 8~12주 전9월 1일, 약 16주 전
음력 설공개된 리드 타임 데이터는 없으므로 날짜에서 거꾸로 계산하세요12~16주 전(2027년 2월 6일 기준 2026년 10월~11월)3~4주 전
라마단과 이드 알피트르라마단은 한 달간 이어지는 기간이며, Google에 따르면 이드가 가까워질수록 쇼핑 활동이 늘어납니다라마단 12~14주 전(2027년 2월 기준 2026년 11월)라마단 시작 시점. 오퍼는 이드 직전 마지막 2주에 비중을 둡니다
11.11 및 12.12정점이 되는 날은 시장마다 다릅니다8~10주 전1~2주 전, 9.9 및 10.10에 티저 공개
618JD의 2020년 행사는 6월 1일에 시작되었습니다약 10주 전(4월 초)5월 말~6월 1일
블랙프라이데이와 사이버먼데이미국 추수감사절에 고정8~10주 전(9월)한 주 전
국경일(싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 사우디아라비아, UAE)고정 날짜6~8주 전, 현지 검수 시간을 확보1~2주 전
회계연도 말(호주)6월 세일 시즌. 호주 소매 위원회와 Roy Morgan이 2026년에 10.7십억 호주달러를 예측약 10주 전(4월)6월 초

달에 따라 정해지는 날짜는 무엇인가요?

라마단, 이드 알피트르, 이드 알아드하, 이슬람 신년, 예언자 탄신일은 이슬람 태음력을 따르며, 각국이 초승달 관측 또는 자체 계산으로 확정합니다. UAE가 예상하는 이드 알피트르가 "3월 9일 또는 10일"인 반면 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도는 3월 10일로 공시한 것도, 인도의 공휴일 공시가 공식 채널을 통한 직전 변경을 허용하는 것도 그 때문입니다. 이드에 맞춘 출시에는 하루나 이틀의 여유를 두고, 시점에 민감한 게시물은 두 번째 버전도 준비해 두세요.

음력 설, 중추절 등 중화권 명절은 태음태양력을 따르므로 날짜는 미리 알 수 있지만, 그 전후의 공식 휴일은 국가별로 정해집니다. 2027년에 한국의 설날은 다른 지역의 음력 설보다 하루 늦고, 홍콩의 중추절 휴일은 명절 다음 날입니다.

FAQ

2027년 음력 설은 언제인가요?

음력 설 첫날은 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀, 베트남에서 2027년 2월 6일 토요일입니다. 한국의 설날은 2월 7일 일요일입니다. 전후 공휴일은 시장마다 달라서, 홍콩은 2월 6일, 8일, 9일, 대만은 2월 4일부터 10일까지입니다.

2027년 라마단은 언제 시작되나요?

UAE 천문센터와 사우디아라비아 히즈라력에 따르면 라마단은 2027년 2월 8일 월요일에 시작될 것으로 예상됩니다. 정확한 첫날은 각국의 초승달 관측에 따라 정해지므로 예상 날짜로 보고, 1월 하순에 다시 확인하세요.

2027년 Hari Raya Puasa(이드 알피트르)는 언제인가요?

싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 인도는 2027년 3월 10일 수요일로 공시했습니다. UAE는 3월 8일에 초승달이 관측되면 3월 9일, 그렇지 않으면 3월 10일을 이드 알피트르로 예상합니다. 인도네시아는 3월 9일, 12일, 15일을 집단 휴가로 추가합니다.

2027년에 디파발리 날짜가 인도와 싱가포르에서 다른 이유는 무엇인가요?

싱가포르와 말레이시아는 디파발리를 2027년 10월 28일 목요일로 공시했고, 인도 중앙 정부 목록은 디왈리를 10월 29일 금요일로 정했습니다. 축제 날짜는 현지 달력에서 나오므로 시장별 공식 목록을 기준으로 각각 계획하세요.

브랜드는 아시아의 디왈리와 크리스마스를 얼마나 앞서 계획해야 하나요?

날짜가 시사하는 것보다 더 일찍입니다. Google India는 "Diwali sales"에 대한 검색 관심이 이르면 8월부터 급증했다고 밝혔고, 필리핀의 크리스마스 시즌은 9월 1일에 시작됩니다. 즉, 6월이나 7월에 계획을 시작해 당일 약 12~16주 전에 라이브하게 됩니다.

이 캘린더는 얼마나 자주 업데이트되나요?

날짜는 페이지 상단에 표시된 2026년 10월 18일에 확인했습니다. 달에 따라 정해지는 날짜와 중국의 2027년 휴일 일정처럼 정부가 아직 발표하지 않은 휴일은 바뀔 수 있으므로, 출시 전에 공식 출처를 다시 확인하세요.

출처