APAC 축제 마케팅 달력은 시장별로 구성되어야 합니다. 왜냐하면 이 지역의 주요 시즌은 날짜가 다르고 기간도 다르며 보상 메시지도 다르기 때문입니다. 디파발리는 인도와 싱가포르에서 8 11월 2026에 해당하며, 설날은 6 2월 2027에 시작되며 필리핀 크리스마스 시즌은 9월 1에 시작됩니다. 로컬 데이터에서 각 빌드 창을 계획합니다.
핵심 요약
- 동일한 축제라도 축제 날짜는 시장에 따라 다릅니다. 홍콩에서는 석가탄신일은 13 5월 2027 휴일이고, 싱가포르에서는 Vesak Day가 20 5월 2027입니다.
- 구축은 하루 전부터 시작됩니다. Google은 인도에서 '디왈리 세일'에 대한 검색 관심이 이르면 8월부터 급증하기 시작했다고 보고합니다.
- 계획을 세우기 전에 축제 성수기가 반복되는지 확인하세요. SOMIN의 Pepsi India는 2년 동안 검증된 축제 성수기를 읽었습니다.
- 달력은 타이밍을 설정하지만 로컬 공백은 메시지를 설정해야 합니다.
- 공식 공휴일 목록에서 날짜를 선택하고 자신의 카테고리 데이터에서 창을 구축하세요.
하나의 지역 축제 계획으로 APAC을 포괄할 수 없는 이유는 무엇입니까?
날짜, 각 시즌의 길이 및 상업적 비중이 시장마다 다르기 때문에 하나의 계획으로 APAC을 포괄할 수 없습니다. 단일 지역 일정이 일부 시장에서는 일찍 종료되고 다른 시장에서는 늦게 종료됩니다.
필리핀이 가장 명확한 예이다. 국영 방송사 PTV News는 1 9월을 "ber" 달의 시작이자 지구상에서 가장 긴 크리스마스 시즌이라고 부르는 달의 시작으로 표시합니다. 12월에 크리스마스 콘텐츠를 시작하는 브랜드가 필리핀 시즌이 시작된 지 3개월이 지났다.
일부 날짜도 달과 함께 움직입니다. 언론 정보국에서 발행한 인도의 2026 케랄라 중앙 정부 기관의 휴일 목록에는 Id-ul-Fitr이 달의 관측에 따라 변경될 수 있다고 표시되어 있습니다. 인도 내에서도 날짜가 다를 수 있습니다. 해당 목록에는 Id-ul-Fitr이 20 3월 2026에 기록되어 있는 반면, 데라둔에 있는 중앙 정부 기관의 공보 공휴일 목록에는 3월 21이 기록되어 있습니다. 라마단 및 하리 라야 달력에는 고정된 출시 날짜가 아닌 버퍼가 필요합니다.
그리고 상업적 이해관계도 다릅니다. Think with Google은 라마단을 많은 시장에서 올해 가장 큰 소매 창구로 부르며, 최근 동남아시아, 중동, 북아프리카 전역에서 라마단으로 인해 소매 매출이 144억 달러에 달했다고 보고합니다. 이중 날짜 판매는 자체 최고치를 기록했습니다. 2021 하반기 Criteo의 데이터에 따르면 동남아시아 소매 판매는 12.12에서 453%, 11.11에서 399% 증가했으며, 대부분의 국가에서는 11.11에서 정점을 찍었지만 베트남과 인도네시아는 12.12에서 정점을 찍었습니다.
시장별 주요 명절 기간은 언제인가요?
표에는 다음 12개월의 주요 기간이 나열되어 있으며 공식 또는 주요 출처에서 확인한 날짜만 포함됩니다. 항상 해당 시간에 가까운 달에 따른 날짜를 다시 확인하세요.
| 축제기간 | 주요 시장 | 확인된 날짜 | 플래닝 노트 |
|---|---|---|---|
| 두세라 및 디파발리(디왈리) | 인도; 디파발리도 싱가포르 | Dussehra 20 10월 2026 (인도); Deepavali 8 11월 2026(인도 및 싱가포르), 28 10월 2027(싱가포르) | 인도의 축제 검색 빌드가 8월에 시작됩니다. |
| 이중 판매 | 동남아시아, 중화권, 한국 | 11.11 및 12.12 매년, 9.9가 더 일찍 시작됨 | 피크 데이는 국가마다 다릅니다. |
| 크리스마스 "ber" 달 | 필리핀 | 1 9월 시즌; 크리스마스 25 12월 | 지역 내 최장 연장 |
| 음력 설 | 홍콩, 싱가포르, 전 지역의 중국인 커뮤니티 | 첫날 6 2월 2027 (홍콩 및 싱가포르) | 법정 공휴일은 다릅니다: 홍콩 6, 8 및 9 2월; 싱가포르 6 및 7 |
| 라마단과 하리 라야 푸아사 | 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르 | 하리 라야 푸아사 10 행진 2027 (싱가포르) | 달 의존적; 현지 날짜는 다를 수 있습니다 |
| 송크란 | 태국 | 13 ~ 15 매년 4월 | 유네스코가 인정한 태국 새해 |
| 부처님오신날과 베삭 | 홍콩, 싱가포르 | 13 5월 2027 (홍콩); 20 5월 2027 (싱가포르) | 같은 축제, 다른 날짜 |
| 중추절 | 홍콩 및 전 지역의 중국인 커뮤니티 | 홍콩 공휴일 16 9월 2027 축제 다음날 | 공휴일이 해당일인지 이후인지 확인하세요. |
출처: 싱가포르 노동부, 홍콩 노동부, 인도 언론정보국, 태국 관광청, PTV News 및 Criteo, 모두 위 또는 여기에 링크되어 있습니다.
축제 빌드는 실제로 언제 시작되나요?
달력에 적힌 날짜보다 일찍 빌드가 시작되고, 올바른 리드타임은 습관이 아닌 카테고리 데이터에서 나옵니다. 인도는 그것을 가장 분명하게 보여줍니다.
9월2026, Google India에서는 '디왈리 세일'에 대한 검색 관심도가 이르면 8월부터 급증하기 시작했다고 보고했습니다. 쇼핑객은 Navratri 및 Diwali 여정 동안 검색 엔진에서 평균 8.3 검색을 했고, AI 도구를 사용하는 쇼핑객은 평균 7.5번 생성 AI 챗봇을 사용했으며, 10 구매자 중 9는 사전에 검색했습니다. 디왈리 주간에 시작되는 캠페인은 이미 결정한 구매자를 만납니다.
SOMIN의펩시 인도 읽기콘텐츠 데이터에서도 같은 결론에 도달했습니다. 가로질러12월별 창, 축제 공동 축하 행사가 최고조에 달했습니다.38에게399월부터 1월까지 콜라 카테고리 콘텐츠 비율(%), 패턴은 두 주기에 걸쳐 확인되었습니다.588월과 9월의 %2024, 5012월과 1월에는 %,36Holi 주변 %. 따라서 이 계획은 Pepsi의 축제 콘텐츠를 8월부터 11월까지의 빌드로 재조정하고 오남에서 디왈리까지 실제 축제 음식 순간에 기반을 두고 축제 기둥을 제공했습니다.20%의39-우편,13-주 달력.
동일한 읽기는 일회성 스파이크에 대한 경고입니다. 카테고리의 음식 페어링 콘텐츠는 4월부터 7월까지 17 ~ 25%로 실행되었지만 2025, 2026에서는 3월과 4월에 16%의 짧은 Iftar 창 에코에 지나지 않았습니다. 반복되지 않는 축제는 계절이 아니며, 계절이 아닌 축제는 달력에서 제외하는 계획이다.
축제 콘텐츠는 축제를 따라야 할까요, 아니면 공백을 따라야 할까요?
둘 다: 게시할 때 페스티벌이 설정되고, 로컬 공백이 말하는 내용이 설정됩니다. 모든 경쟁자의 인사말처럼 들리는 축제 인사말은 메시지가 전달된 것이 아니라 슬롯이 가득 찬 것입니다.
SOMIN의 Tim Hortons Singapore는 9월2025부터 9월2026까지 12 월별 창을 읽고 전년도와 비교하여 테마 중 축제 선물을 추적했습니다. 합리적인 가격의 면죄부는 카테고리 콘텐츠의 11%에서 19%로 증가했지만 경쟁업체는 이미 이를 소유하고 있습니다. 진정한 현지 발견은 크리에이터 콘텐츠의 63%를 차지했으며 Tim Hortons와 6개 경쟁사 콘텐츠의 경우 0%를 차지했습니다. 따라서 1 10월의 12 리드 게시물이 포함된 38 게시물의 Q4 2026 달력은 The Discovery Destination(45%), Small Joys, Shared(35%) 및 Fuel for the Active City(20%)에 가중치를 부여했습니다.
계절의 분위기도 바뀔 수 있습니다. SOMIN의 잠재고객 조사 작업 공간에서 1월부터 4월까지의 유료 광고 연구2026에서는 축제 비용에 대한 13 광고 주제를 발견했습니다. 즉, 설날과 같은 축제 시즌에 소비자가 비용에 더 민감해지고 과도한 지출 없이 축하할 수 있는 방법을 찾고 있다는 것입니다.
동일한 연구에서는 11 광고에서 모델 생성 페르소나인 The Savvy Celebrant가 나타났습니다. 4~7월에 대한 연구2026에는 명절 기간 동안 소비자 행동을 잘못 읽는 것에 대해 경고하는 33 광고 테마가 추가되었습니다. 축제가 항상 프리미엄을 의미하는 것은 아닙니다.
APAC 축제 달력을 단계별로 어떻게 구축합니까?
한 번에 한 시장씩 상향식으로 구축한 다음 시장을 정렬하세요. 대부분의 브랜드에는 6단계가 적용됩니다.
- 각 시장에서 다음 12개월의 공식 날짜를 가져오고 모든 달 관련 축제에 플래그를 지정하세요.
- 시장당 12개월의 카테고리 콘텐츠를 읽고 전년도와 비교하여 각 최고점을 확인하세요.
- 인도의 디왈리의 경우 8월, 필리핀의 크리스마스의 경우 9월 등 해당 데이터에서 각 빌드 기간을 설정합니다.
- 작년의 지역 광고 소재가 아닌 로컬 공백에서 각 창에 대한 메시지를 선택하세요.
- 무게 기둥과 게시 슬롯, 계절에 맞지 않는 드롭 페스티벌 트리거.
- 다음 시즌을 계획하기 전에 각 시즌이 끝난 후 데이터를 게시하고 다시 읽어보세요.
SOMIN의 소셜 미디어 관리자는 브랜드 목소리를 담아 모든 채널에 게시하는 등 라스트 마일을 운영하며, 읽기 자체는 아시아 콘텐츠 현지화에 대한 현지 접근 방식을 따릅니다. 달력 자체는 시장별로 소유된 지역 문서로 유지됩니다.
FAQ
APAC에서 가장 큰 축제 마케팅 시즌은 언제입니까?
설날, 라마단과 하리 라야, 디파발리와 인도의 더 넓은 축제 시즌, 필리핀의 크리스마스 시즌과 11.11 및 12.12 더블 데이트 매출이 가장 큰 규모에 속합니다. 시장에 따라 가중치가 다르므로 현지 데이터를 사용하여 순위를 매깁니다.
브랜드는 아시아에서 언제부터 축제 캠페인을 시작해야 합니까?
축제 날짜가 제시하는 것보다 빠릅니다. Google India에서는 8월부터 '디왈리 세일' 검색이 급증했고 필리핀 크리스마스 시즌은 9월 1에 시작되었으므로 검색 및 콘텐츠 데이터에서 시장별 리드 타임을 설정하세요.
축제 날짜는 매년 바뀌나요?
많은 사람들이 그렇습니다. 싱가포르의 디파발리 휴일은 8 11월 2026에서 28 10월 2027로 변경되고, 설날은 17 2월 2026에서 6 2월 2027로 변경되므로 공식 목록에서 매년 달력을 다시 작성하세요.
글로벌 브랜드가 APAC 전역에서 동일한 축제 크리에이티브를 실행해야 합니까?
드물게. 브랜드 코드는 일정하게 유지될 수 있지만 축제, 날짜, 빌드 창 및 지역적 긴장감은 다르며, SOMIN의 낭독은 승리의 메시지가 일반적인 축제 인사말에서 벗어나 있는 경우가 많다는 것을 보여줍니다.
다음 분기가 시작되기 전에 공식 소스에서 시장의 모든 축제 날짜를 나열한 다음 같은 주의 작년 카테고리 콘텐츠를 가져옵니다. 데이터가 반복적으로 최고치를 나타내는 경우 지금 빌드 기간을 예약하세요. 그렇지 않은 경우 대신 예산을 로컬 공백 뒤에 두십시오.
