このカレンダーは、アジア太平洋・中東の15市場でマーケターが計画の軸にする文化・宗教・ショッピング・国民的なモーメントを、2026年11月から2027年12月まで掲載しています。すべての日付は2026年10月18日に、政府の祝日リストやその他の信頼できる情報源で確認しました。ラマダンやイードなど、月の観測に左右される日付は予想日として示しています。2027年の主な節目は、2月6日の旧正月（韓国は2月7日）、2月8日ごろから始まるラマダン、3月10日前後のHari Raya Puasaとイード・アル＝フィトル、10月28日のディーパバリ（インドは10月29日）、そして11.11と12.12のセールです。
このページの使い方
計画する月をざっと確認し、プランニングノートを読み、ブリーフを出す前にリードタイム表をチェックしてください。対象市場は、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、タイ、ベトナム、香港、台湾、中国本土、日本、韓国、インド、オーストラリア、UAE、サウジアラビアです。日付は、公的機関または信頼できる情報源が確認できたものだけを掲載しているため、確かな日付が公表されるまで載っていない現地のモーメントもあります。祝日リストは、特に月に左右される日付で変更されることがあるため、実施の数週間前に公式情報を再確認してください。APACの季節マーケティングカレンダーガイドでは、季節ごとにメッセージをローカライズする方法を解説しています。
主な日程一覧
- 旧正月：中国、香港、台湾、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナムでは2027年2月6日。韓国のソルラルは2月7日です。
- ラマダン：2027年2月8日開始の見込み。イード・アル＝フィトルは3月9日または10日の見込みで、シンガポール、マレーシア、インドネシア、インドは3月10日としています。
- イード・アル＝アドハー：シンガポール、マレーシア、インドネシア、インドでは2027年5月17日。UAEでは5月16日または17日の見込みです。
- ディーパバリとディワリ：インドとシンガポールでは2026年11月8日。シンガポールとマレーシアでは2027年10月28日、インドでは2027年10月29日です。
- ダブルデーセール：毎年11.11と12.12。その前哨戦として9.9と10.10があります。
- ブラックフライデー：2026年11月27日、2027年11月26日。
2026年11月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 11月8日（日） | ディーパバリ（ディワリ） | インド、シンガポール | シンガポールでは、休息日が日曜日の労働者に11月9日（月）が休みとして与えられます。インドでは、ディワリセールの検索関心が8月から急増し始めました。 |
| 11月11日（水） | 11.11独身の日セール | 中国、東南アジア | Criteoのダブルデーのデータでは、東南アジアのほとんどの市場で11.11がピークでした。市場ごとに計画してください。 |
| 11月21日（土） | 年末の学校休暇が始まる | シンガポール | 12月31日まで続きます。12月を通じて、ファミリー向けと旅行のコンテンツが機能します。 |
| 11月27日（金） | ブラックフライデー | グローバルなオンライン小売カレンダー | 米国の感謝祭（11月26日）の翌日です。サイバーマンデーは11月30日に続きます。 |
2026年12月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 12月2日（水） | ナショナルデー（Eid Al Etihad） | UAE | 2026年12月2日と3日は祝日です。 |
| 12月12日（土） | 12.12セール | 東南アジア、中国 | Criteoの東南アジアのデータで最大のダブルデーの急上昇。ベトナムとインドネシアは11.11ではなく12.12にピークを迎えました。 |
| 12月25日（金） | クリスマス | 地域全体。シンガポール、インド、オーストラリアなどでは祝日 | フィリピンのシーズンは9月1日から始まっています。オーストラリアでは、ボクシング・デー（12月26日）は12月28日（月）に休日となります。 |
| 12月31日（木） | 大晦日 | 全市場 | 2027年1月1日（金）の元日は、これらの市場のほとんどで祝日です。 |
2027年1月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 1月1日（金） | 元日 | 全市場 | 旧正月のクリエイティブは、すでに制作が進んでいるはずです。 |
| 1月4日（月） | 新学期が始まる | シンガポール | 新学期向けのコンテンツは、年末休暇の間に出すものです。 |
| 1月22日（金） | タイプーサム | マレーシア（一部の州） | クアラルンプール、プトラジャヤ、ジョホール、ヌグリ・スンビラン、ペラ、ペナン、スランゴールの州の祝日で、全国の祝日ではありません。 |
| 1月26日（火） | オーストラリア・デー、共和国記念日 | オーストラリア；インド | どちらも国の祝日です。 |
2027年2月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 2月4日（木）〜10日（水） | 旧正月の休暇期間 | 台湾、ベトナム | 台湾の政府カレンダーでは7日間が休みです。ベトナムの内務省も、公務員について同じ7日間を休みとする通知を出しています。 |
| 2月6日（土） | 旧正月（元日） | 中国、香港、台湾、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナム | 休日は市場ごとに異なります。香港は2月6日、8日、9日。シンガポールは2月6日と7日（2月7日が休息日の場合は2月8日も休み）。マレーシアは2月6日と7日。インドネシアは2月6日に加えて2月5日が集団休暇。フィリピンは特別非労働日です。中国の休日は国務院が定めるもので、通常は11月に公表されます。 |
| 2月7日（日） | ソルラル | 韓国 | 地域のほかの国より1日遅く、休日は2月6日〜9日で、振替休日を1日含みます。 |
| 2月8日（月）（予想） | ラマダン開始 | UAE、サウジアラビア、インドネシア、マレーシア、シンガポール、インド | 予想日です。初日は各国の月の観測によって決まります。ラマダンは旧正月の2日後に始まるため、マレーシア、シンガポール、インドネシアでは2つのシーズンが重なります。 |
| 2月14日（日） | バレンタインデー | 全市場 | 祝日ではありません。2027年はラマダンの期間中に当たるため、イスラム教徒が多数を占める市場では、バレンタインデーのコンテンツのトーンを確認してください。 |
| 2月22日（月） | 建国記念日 | サウジアラビア | 毎年2月22日は公式の祝日です。 |
2027年3月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 3月8日（月） | ニュピ（バリのサイレンスデー） | インドネシア | 国の祝日です。 |
| 3月9日（火）または10日（水）（予想） | イード・アル＝フィトル | UAE、サウジアラビア | UAEの天文センターは、3月8日に新月が確認されれば3月9日、そうでなければ3月10日と予想しています。 |
| 3月10日（水）（予想） | Hari Raya Puasa, Hari Raya Aidilfitri, Idul Fitri, Id-ul-Fitr | シンガポール、マレーシア、インドネシア、インド | シンガポールは3月10日。マレーシアは3月10日と11日。インドネシアは3月10日と11日で、3月9日、12日、15日は集団休暇。インドは3月10日です。インドの祝日に関する通達には、月の観測によって日付が変わる可能性があると記されています。 |
| 3月13日（土）〜21日（日） | 3月の学校休暇 | シンガポール | Hari Raya Puasaの後の土曜日から始まります。 |
| 3月23日（火） | ホーリー祭 | インド | デリーの中央政府機関に対する官報公示の祝日です。 |
| 3月25日（木）〜29日（月） | 聖週間とイースター | フィリピン、オーストラリア、シンガポール、インドネシア、インド、香港 | 聖木曜日（3月25日）と聖金曜日（3月26日）はフィリピンの通常の祝日です。聖金曜日はシンガポール、オーストラリア、インドネシア、インドの祝日で、イースターマンデー（3月29日）はオーストラリアと香港の祝日です。 |
2027年4月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 4月5日（月） | 清明節 | 香港、中国 | 香港では法定休日です。中国の休日日数は国務院が定めます。先祖を偲ぶ行事であり、セールのモーメントではありません。 |
| 4月13日（火）〜15日（木） | ソンクラーン（タイの正月） | タイ | 3日間の国の祝日で、2023年にユネスコの無形文化遺産に登録されました。祝祭は1週間続くこともあります。 |
| 4月29日（木） | 昭和の日（ゴールデンウィークの始まり） | 日本 | ゴールデンウィークは、5月3日、4日、5日の国民の祝日と続きます。 |
2027年5月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 5月1日（土） | メーデー | シンガポール、香港、インドネシア、フィリピン、中国 | 中国のメーデー連休は国務院が定めます。2026年は5月1日〜5日でした。 |
| 5月3日（月）〜5日（水） | ゴールデンウィーク | 日本 | 憲法記念日、みどりの日、こどもの日。 |
| 5月9日（日） | 母の日 | 5月の第2日曜日に祝う市場 | すべての市場がこの日付を使うわけではありません。スケジュールを組む前に現地の習慣を確認してください。 |
| 5月13日（木） | 仏誕節（釈迦の誕生日） | 香港 | シンガポールのウェーサク祭より1週間早い日程です。 |
| 5月16日（日）または17日（月）（予想） | イード・アル＝アドハー | UAE、サウジアラビア | アラファの日は5月15日または16日の見込みです。 |
| 5月17日（月）（予想） | Hari Raya Haji, Idul Adha, Id-ul-Zuha (Bakrid) | シンガポール、マレーシア、インドネシア、インド | インドネシアは5月18日を集団休暇に追加しています。月の観測に左右されるため、時期が近づいたら再確認してください。 |
| 5月20日（木） | Vesak, Wesak, Waisak, Buddha Purnima | シンガポール、マレーシア、インドネシア、インド | インドネシアは5月19日を集団休暇に追加しています。 |
| 5月29日（土）〜6月27日（日） | 6月の学校休暇 | シンガポール | 家族旅行やアクティビティのコンテンツ。 |
2027年6月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 6月6日（日） | イスラム暦の新年（Awal Muharram） | マレーシア、インドネシア。UAEは6月5日〜7日の見込み | 月の観測に左右されます。 |
| 6月9日（水） | 端午節（Tuen Ng、ドラゴンボート・フェスティバル） | 香港、中国、台湾 | 香港では法定休日です。中国本土と台湾については祝日の通知を確認してください。 |
| 6月12日（土） | 独立記念日 | フィリピン | 通常の祝日です。 |
| 6月18日（金） | 618年央ショッピングフェスティバル | 中国 | JD.comの創業記念にちなんだ名称で、プロモーションは数週間続きます。JDの2020年版は6月1日に始まりました。 |
| 6月30日（水） | 会計年度末 | オーストラリア | 課税年度は7月1日から6月30日までで、6月は会計年度末セールの季節です。オーストラリア小売評議会とRoy Morganは、2026年の会計年度末（EOFY）の消費額を10.7十億豪ドルと予測しています。 |
2027年7月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 7月7日（水） | 7.7セール | 東南アジア | 下半期のダブルデーの最初の日。9.9、11.11、12.12に向けたオファーのテストに使えます。 |
| 月全体 | ナショナルデーに向けた盛り上がり | シンガポール、インドネシア、マレーシア | シンガポール（8月9日）、インドネシア（8月17日）、マレーシア（8月31日）のナショナルデーはすべて8月です。愛国心を扱うコンテンツは現地でのレビューが必要です。 |
2027年8月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 8月8日（日） | 8.8セール | 東南アジア | ダブルデーのセール。 |
| 8月9日（月） | ナショナルデー | シンガポール | 祝日です。 |
| 8月15日（日） | 独立記念日、預言者ムハンマドの生誕祭 | インド；マレーシア、インドネシア、インド | 預言者の生誕祭は月の観測に左右されます。2026年は、インドでのディワリ関連の検索が8月に高まり始めました。 |
| 8月17日（火） | 独立記念日 | インドネシア | 国の祝日です。 |
| 8月31日（火） | ナショナルデー（Merdeka） | マレーシア | マレーシアの日が9月16日に続きます。 |
2027年9月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 9月1日（水） | 「ber」の付く月のクリスマスシーズンの始まり | フィリピン | クリスマスの約16週間前で、地域で最も長いクリスマスの準備期間です。 |
| 9月2日（木） | ナショナルデー | ベトナム | 公務員は9月2日から5日まで休みです。 |
| 9月4日（土）〜12日（日） | 9月の学校休暇 | シンガポール | 最終学期の前の短い休み。 |
| 9月9日（木） | 9.9セール | 東南アジア | 年末のダブルデー連続セールの幕開け。 |
| 9月14日（火）〜16日（木） | チュソク（秋夕） | 韓国 | チュソク当日は9月15日です。 |
| 9月15日（水） | 中秋節 | 香港、中国、台湾、東南アジアの華人コミュニティ | 香港の祝日は翌日の9月16日です。月餅やギフトのコンテンツは、当日よりかなり前から計画してください。 |
| 9月16日（木） | マレーシアの日 | マレーシア | 国の祝日です。 |
| 9月23日（木） | ナショナルデー | サウジアラビア | 毎年9月23日は公式の祝日です。 |
2027年10月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 10月1日（金） | 国慶節とゴールデンウィーク | 中国、香港 | 中国の連休は国務院が定めます。2026年は10月1日〜7日でした。10月1日は香港の法定休日です。 |
| 10月9日（土） | Dussehra (Vijaya Dashami) | インド | ディワリ前の最後の3週間が始まります。 |
| 10月10日（日） | 10.10セール | 東南アジア | ダブルデーのセール。 |
| 10月28日（木） | ディーパバリ | シンガポール、マレーシア | 今年はインドより1日早い日程です。 |
| 10月29日（金） | ディワリ | インド | インドの中央政府リストで官報公示された祝日です。 |
2027年11月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 11月11日（木） | 11.11独身の日セール | 中国、東南アジア | ピーク日は市場によって異なります。 |
| 11月20日（土） | 年末の学校休暇が始まる | シンガポール | 12月31日まで続きます。 |
| 11月26日（金） | ブラックフライデー | グローバルなオンライン小売カレンダー | 米国の感謝祭（11月25日）の翌日です。サイバーマンデーは11月29日に続きます。 |
2027年12月
| 日付 | モーメント | 対応市場 | プランニングノート |
|---|
| 12月2日（木） | ナショナルデー（Eid Al Etihad） | UAE | 2026年の休日は12月2日〜3日でした。内閣は宗教に関係しない祝日を動かすことがあるため、2027年の日程を確認してください。 |
| 12月12日（日） | 12.12セール | 東南アジア、中国 | 2027年は日曜日に当たります。 |
| 12月24日（金） | クリスマスイブ | フィリピン、インドネシア | フィリピンでは特別非労働日、インドネシアでは集団休暇です。 |
| 12月25日（土） | クリスマス | フィリピン、シンガポール、マレーシア、インドネシア、インド、香港、オーストラリア | オーストラリアでは、クリスマスは12月27日（月）、ボクシング・デーは12月28日（火）に休日となります。香港では、雇用主がクリスマスの代わりに12月22日を休みにすることがあり、クリスマス後の最初の平日である12月27日は法定休日です。 |
計画のリードタイム
日付が教えてくれるのはモーメントがいつ起きるかであって、オーディエンスがいつ検討を始めるかではありません。シーズンの始まりを示す公開データがある場合は表にそれを使い、それ以外の期間は、日付から逆算するためのSOMINの経験則であり、測定された業界平均ではありません。実施日を決める前に、SOMINがPepsi Indiaの季節コンテンツを8月から11月にかけて積み上げる形に変更したときのように、ご自身のカテゴリーのデータを確認してください。
| モーメント | 需要が始まる時期 | 計画開始 | 公開 |
|---|
| ディワリとディーパバリ（インド） | Google Indiaでは、「Diwali sales」の検索関心が早くも8月から急増しました | 16〜20週間前（2027年10月29日向けは6月から7月上旬） | 8月から、約12週間前 |
| クリスマス（フィリピン） | シーズンは9月1日に始まります | 6月から7月上旬、シーズン開始の8〜12週間前 | 9月1日、約16週間前 |
| 旧正月 | 公開されているリードタイムのデータはありません。日付から逆算してください | 12〜16週間前（2027年2月6日向けは2026年10月から11月） | 3〜4週間前 |
| ラマダンとイード・アル＝フィトル | ラマダンは1か月に及ぶ期間で、Googleによると、イードが近づくにつれてショッピング活動が増えます | ラマダンの12〜14週間前（2027年2月向けは2026年11月） | ラマダンの開始時。オファーはイード前の最後の2週間に比重を置きます |
| 11.11と12.12 | ピーク日は市場によって異なります | 8〜10週間前 | 1〜2週間前。9.9と10.10にティザーを出します |
| 618 | JDの2020年版は6月1日に始まりました | 約10週間前（4月上旬） | 5月下旬から6月1日 |
| ブラックフライデーとサイバーマンデー | 米国の感謝祭に連動 | 8〜10週間前（9月） | 前の週 |
| ナショナルデー（シンガポール、インドネシア、マレーシア、サウジアラビア、UAE） | 固定日 | 6〜8週間前。現地レビューの時間を確保してください | 1〜2週間前 |
| 会計年度末（オーストラリア） | 6月のセールシーズン。オーストラリア小売評議会とRoy Morganが2026年について10.7十億豪ドルと予測 | 約10週間前（4月） | 6月上旬 |
月に左右される日付はどれですか？
ラマダン、イード・アル＝フィトル、イード・アル＝アドハー、イスラム暦の新年、預言者の生誕祭はイスラム太陰暦に従い、各国が月の観測または独自の計算で確定します。そのため、UAEのイード・アル＝フィトルの予想は「3月9日または10日」である一方、シンガポール、マレーシア、インドネシア、インドは3月10日としており、インドの祝日に関する通達が公的な経路で直前の変更を認めているのもそのためです。イードに合わせた公開には1〜2日の余裕を持たせ、時間に左右される投稿は第2案も用意しておきましょう。
旧正月、中秋節などの中華系の祭りは太陰太陽暦に従うため、日付はあらかじめ分かりますが、その前後の公式の休日は国ごとに定められます。2027年は、韓国のソルラルが他の地域の旧正月より1日遅く、香港の中秋節の休日は祭りの翌日です。
FAQ
2027年の旧正月はいつですか？
旧正月の初日は、中国、香港、台湾、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナムでは2027年2月6日（土）です。韓国のソルラルは2月7日（日）です。その前後の祝日は市場によって異なり、香港の2月6日、8日、9日から、台湾の2月4日〜10日までさまざまです。
2027年のラマダンはいつ始まりますか？
UAEの天文センターとサウジアラビアのヒジュラ暦によると、ラマダンは2027年2月8日（月）に始まる見込みです。正確な初日は各国の月の観測によって決まるため、予想日として扱い、1月下旬に再確認してください。
2027年のHari Raya Puasa（イード・アル＝フィトル）はいつですか？
シンガポール、マレーシア、インドネシア、インドは2027年3月10日（水）としています。UAEは、3月8日に新月が観測されればイード・アル＝フィトルを3月9日、そうでなければ3月10日と予想しています。インドネシアは3月9日、12日、15日を集団休暇に追加しています。
2027年のディーパバリがインドとシンガポールで日付が異なるのはなぜですか？
シンガポールとマレーシアはディーパバリを2027年10月28日（木）としていますが、インドの中央政府リストではディワリは10月29日（金）です。祭りの日付は各地の暦に基づくため、市場ごとの公式リストをもとにそれぞれ計画してください。
ブランドはアジアのディワリやクリスマスに向けて、どのくらい前から計画すべきですか？
日付が示すより早くです。Google Indiaは、「Diwali sales」の検索関心が早くも8月から急増したと報告しており、フィリピンのクリスマスシーズンは9月1日に始まります。つまり、6月か7月に計画を始め、当日の約12〜16週間前に公開することになります。
このカレンダーはどのくらいの頻度で更新されますか？
日付は、ページ上部に表示している2026年10月18日に確認しました。月の観測に左右される日付や、中国の2027年の休日スケジュールのように政府がまだ公表していない祝日は変更される可能性があるため、公開前に公式情報を再確認してください。
出典