Este calendário lista os momentos culturais, religiosos, de compras e nacionais em torno dos quais os profissionais de marketing planejam em 15 mercados da Ásia-Pacífico e do Oriente Médio, de novembro de 2026 a dezembro de 2027. Cada data foi conferida em 18 de outubro de 2026 em uma lista de feriados do governo ou em outra fonte confiável, e as datas que dependem da observação da lua, como Ramadã e Eid, estão marcadas como previstas. Os grandes marcos de 2027 são o Ano Novo Lunar em 6 de fevereiro (7 de fevereiro na Coreia do Sul), o Ramadã a partir de cerca de 8 de fevereiro, Hari Raya Puasa e Eid al-Fitr por volta de 10 de março, Deepavali em 28 de outubro (29 de outubro na Índia) e as promoções de 11.11 e 12.12.
Como usar esta página
Percorra o mês para o qual você está planejando, depois leia a nota de planejamento e confira a tabela de prazos antes de fazer o briefing. Os mercados cobertos são Singapura, Malásia, Indonésia, Filipinas, Tailândia, Vietnã, Hong Kong, Taiwan, China continental, Japão, Coreia do Sul, Índia, Austrália, Emirados Árabes Unidos e Arábia Saudita. Uma data só é listada quando uma fonte oficial ou confiável a confirma, então alguns momentos locais ficam de fora até que uma data confiável seja publicada. As listas de feriados mudam, principalmente nas datas que dependem da lua, por isso confira de novo a fonte oficial algumas semanas antes do lançamento. O guia do calendário de marketing festivo da APAC explica como localizar a mensagem para cada temporada.
Principais datas em resumo
- Ano Novo Lunar: 6 de fevereiro de 2027 na China, em Hong Kong, em Taiwan, em Singapura, na Malásia, na Indonésia, nas Filipinas e no Vietnã; o Seollal cai em 7 de fevereiro na Coreia do Sul.
- Ramadã: previsto para começar em 8 de fevereiro de 2027; o Eid al-Fitr é esperado em 9 ou 10 de março, e Singapura, Malásia, Indonésia e Índia indicam 10 de março.
- Eid al-Adha: 17 de maio de 2027 em Singapura, na Malásia, na Indonésia e na Índia; previsto para 16 ou 17 de maio nos EAU.
- Deepavali e Diwali: 8 de novembro de 2026 na Índia e em Singapura; 28 de outubro de 2027 em Singapura e na Malásia e 29 de outubro de 2027 na Índia.
- Promoções de data dupla: 11.11 e 12.12 todos os anos, com 9.9 e 10.10 na reta final.
- Black Friday: 27 de novembro de 2026 e 26 de novembro de 2027.
Novembro de 2026
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| dom, 8 nov | Deepavali (Diwali) | Índia, Singapura | Singapura dá a segunda-feira, 9 de novembro, de folga aos trabalhadores cujo dia de descanso é o domingo. Na Índia, o interesse de busca por promoções de Diwali começou a disparar em agosto. |
| qua, 11 nov | Promoção do Dia dos Solteiros 11.11 | China, Sudeste Asiático | A maioria dos mercados do Sudeste Asiático teve pico em 11.11 nos dados de datas duplas da Criteo; planeje mercado a mercado. |
| sáb, 21 nov | Começam as férias escolares de fim de ano | Singapura | Vão até 31 de dezembro; conteúdo de família e de viagens funciona o mês de dezembro inteiro. |
| sex, 27 nov | Black Friday | Calendário global do varejo online | O dia seguinte ao Dia de Ação de Graças dos EUA (26 de novembro). A Cyber Monday vem em 30 de novembro. |
Dezembro de 2026
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| qua, 2 dez | Dia Nacional (Eid Al Etihad) | EAU | Feriado em 2 e 3 de dezembro de 2026. |
| sáb, 12 dez | Promoção 12.12 | Sudeste Asiático, China | O maior pico de data dupla nos dados da Criteo para o Sudeste Asiático; Vietnã e Indonésia tiveram pico em 12.12, e não em 11.11. |
| sex, 25 dez | Dia de Natal | Em toda a região; feriado em Singapura, na Índia e na Austrália, entre outros | A temporada nas Filipinas corre desde 1 de setembro. Na Austrália, o Boxing Day (26 de dezembro) é observado na segunda-feira, 28 de dezembro. |
| qui, 31 dez | Véspera de Ano-Novo | Todos os mercados | O Ano-Novo, sexta-feira, 1 de janeiro de 2027, é feriado na maioria desses mercados. |
Janeiro de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| sex, 1 jan | Ano-Novo | Todos os mercados | O criativo do Ano Novo Lunar já deve estar em produção. |
| seg, 4 jan | Início do período letivo | Singapura | O conteúdo de volta às aulas pertence às férias de fim de ano. |
| sex, 22 jan | Thaipusam | Malásia (alguns estados) | Feriado estadual em Kuala Lumpur, Putrajaya, Johor, Negeri Sembilan, Perak, Penang e Selangor, não nacional. |
| ter, 26 jan | Australia Day; Dia da República | Austrália; Índia | Ambos são feriados nacionais. |
Fevereiro de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| qui, 4 a qua, 10 fev | Período de feriado do Ano Novo Lunar | Taiwan, Vietnã | O calendário do governo de Taiwan concede sete dias de folga; o Ministério do Interior do Vietnã notificou esses mesmos sete dias para os servidores públicos. |
| sáb, 6 fev | Ano Novo Lunar (primeiro dia) | China, Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malásia, Indonésia, Filipinas, Vietnã | Os feriados variam: Hong Kong, 6, 8 e 9 de fevereiro; Singapura, 6 e 7 de fevereiro (folga em 8 de fevereiro se 7 de fevereiro for seu dia de descanso); Malásia, 6 e 7 de fevereiro; Indonésia, 6 de fevereiro mais licença coletiva em 5 de fevereiro; dia especial não útil nas Filipinas. As datas de feriado da China são definidas pelo Conselho de Estado, geralmente em novembro. |
| dom, 7 fev | Seollal | Coreia do Sul | Um dia depois do resto da região; o feriado vai de 6 a 9 de fevereiro, incluindo um dia de compensação. |
| seg, 8 fev (previsto) | Início do Ramadã | EAU, Arábia Saudita, Indonésia, Malásia, Singapura, Índia | Data prevista; o primeiro dia depende da observação da lua em cada país. O Ramadã começa dois dias depois do Ano Novo Lunar, então as duas temporadas se sobrepõem na Malásia, em Singapura e na Indonésia. |
| dom, 14 fev | Dia de São Valentim | Todos os mercados | Não é feriado. Cai dentro do Ramadã em 2027, então confira o tom do conteúdo de Dia de São Valentim em mercados de maioria muçulmana. |
| seg, 22 fev | Dia da Fundação | Arábia Saudita | Feriado oficial todo dia 22 de fevereiro. |
Março de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| seg, 8 mar | Nyepi (Dia do Silêncio de Bali) | Indonésia | Feriado nacional. |
| ter, 9 ou qua, 10 mar (previsto) | Eid al-Fitr | EAU, Arábia Saudita | O Centro de Astronomia dos EAU prevê 9 de março se o crescente for avistado em 8 de março; caso contrário, 10 de março. |
| qua, 10 mar (previsto) | Hari Raya Puasa, Hari Raya Aidilfitri, Idul Fitri, Id-ul-Fitr | Singapura, Malásia, Indonésia, Índia | Singapura, 10 de março; Malásia, 10 e 11 de março; Indonésia, 10 e 11 de março, com licença coletiva em 9, 12 e 15 de março; Índia, 10 de março. A ordem de feriados da Índia observa que a data pode mudar conforme a observação da lua. |
| sáb, 13 a dom, 21 mar | Férias escolares de março | Singapura | Começam no sábado seguinte ao Hari Raya Puasa. |
| ter, 23 mar | Holi | Índia | Feriado oficial publicado para os escritórios do governo central em Delhi. |
| qui, 25 a seg, 29 mar | Semana Santa e Páscoa | Filipinas, Austrália, Singapura, Indonésia, Índia, Hong Kong | A Quinta-feira Santa (25 de março) e a Sexta-feira Santa (26 de março) são feriados regulares nas Filipinas; a Sexta-feira Santa é feriado em Singapura, na Austrália, na Indonésia e na Índia; a Segunda-feira de Páscoa (29 de março), na Austrália e em Hong Kong. |
Abril de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| seg, 5 abr | Festival Ching Ming (Qingming) | Hong Kong, China | Feriado legal em Hong Kong; os dias de feriado da China são definidos pelo Conselho de Estado. Um festival de memória, não um momento de vendas. |
| ter, 13 a qui, 15 abr | Songkran (Ano Novo Tailandês) | Tailândia | Um feriado nacional de três dias, inscrito pela UNESCO como patrimônio cultural imaterial em 2023; as celebrações podem durar uma semana. |
| qui, 29 abr | Dia de Showa, início da Golden Week | Japão | A Golden Week continua com feriados nacionais em 3, 4 e 5 de maio. |
Maio de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| sáb, 1 mai | Dia do Trabalho | Singapura, Hong Kong, Indonésia, Filipinas, China | A pausa do Dia do Trabalho na China é definida pelo Conselho de Estado; em 2026, foi de 1 a 5 de maio. |
| seg, 3 a qua, 5 mai | Golden Week | Japão | Dia do Memorial da Constituição, Dia do Verde e Dia das Crianças. |
| dom, 9 mai | Dia das Mães | Mercados que celebram no segundo domingo de maio | Nem todo mercado usa esta data; confira o costume local antes de programar. |
| qui, 13 mai | Aniversário de Buda | Hong Kong | Uma semana antes do Vesak em Singapura. |
| dom, 16 ou seg, 17 mai (previsto) | Eid al-Adha | EAU, Arábia Saudita | O Dia de Arafat é esperado em 15 ou 16 de maio. |
| seg, 17 mai (previsto) | Hari Raya Haji, Idul Adha, Id-ul-Zuha (Bakrid) | Singapura, Malásia, Indonésia, Índia | A Indonésia acrescenta licença coletiva em 18 de maio. Depende da lua; confira de novo mais perto da data. |
| qui, 20 mai | Vesak, Wesak, Waisak, Buddha Purnima | Singapura, Malásia, Indonésia, Índia | A Indonésia acrescenta licença coletiva em 19 de maio. |
| sáb, 29 mai a dom, 27 jun | Férias escolares de junho | Singapura | Conteúdo de viagens e atividades em família. |
Junho de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| dom, 6 jun | Awal Muharram (Ano Novo Islâmico) | Malásia, Indonésia; EAU, previsto de 5 a 7 de junho | Depende da lua. |
| qua, 9 jun | Festival Tuen Ng (Barco do Dragão) | Hong Kong, China, Taiwan | Feriado legal em Hong Kong; confira os avisos de feriado da China continental e de Taiwan. |
| sáb, 12 jun | Dia da Independência | Filipinas | Feriado regular. |
| sex, 18 jun | Festival de compras de meio de ano 618 | China | Batizado em homenagem ao aniversário da JD.com; a promoção dura semanas, e a edição 2020 da JD começou em 1 de junho. |
| qua, 30 jun | Fim do ano fiscal | Austrália | O ano de renda vai de 1 de julho a 30 de junho, e junho é a temporada de promoções de fim de ano fiscal: o Australian Retail Council e a Roy Morgan preveem A$10.7 bilhões em gastos de fim de ano fiscal em 2026. |
Julho de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| qua, 7 jul | Promoção 7.7 | Sudeste Asiático | A primeira das datas duplas do segundo semestre; use-a para testar ofertas antes de 9.9, 11.11 e 12.12. |
| O mês todo | Esquenta dos dias nacionais | Singapura, Indonésia, Malásia | Singapura (9 de agosto), Indonésia (17 de agosto) e Malásia (31 de agosto) caem em agosto; conteúdo patriótico precisa de revisão local. |
Agosto de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| dom, 8 ago | Promoção 8.8 | Sudeste Asiático | Promoção de data dupla. |
| seg, 9 ago | Dia Nacional | Singapura | Feriado. |
| dom, 15 ago | Dia da Independência; Aniversário do Profeta Maomé | Índia; Malásia, Indonésia, Índia | O Aniversário do Profeta depende da lua. Em 2026, o aumento das buscas por Diwali na Índia começou em agosto. |
| ter, 17 ago | Dia da Independência | Indonésia | Feriado nacional. |
| ter, 31 ago | Dia Nacional (Merdeka) | Malásia | O Dia da Malásia vem em seguida, em 16 de setembro. |
Setembro de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| qua, 1 set | Início da temporada de Natal dos meses “ber” | Filipinas | Cerca de 16 semanas antes do Natal; a mais longa contagem regressiva para o Natal na região. |
| qui, 2 set | Dia Nacional | Vietnã | Os servidores públicos folgam de 2 a 5 de setembro. |
| sáb, 4 a dom, 12 set | Férias escolares de setembro | Singapura | Pausa curta antes do último trimestre. |
| qui, 9 set | Promoção 9.9 | Sudeste Asiático | Abre a sequência de datas duplas de fim de ano. |
| ter, 14 a qui, 16 set | Chuseok | Coreia do Sul | O dia do Chuseok é 15 de setembro. |
| qua, 15 set | Festival do Meio do Outono | Hong Kong, China, Taiwan, comunidades chinesas no Sudeste Asiático | O feriado de Hong Kong é no dia seguinte, 16 de setembro. Planeje o conteúdo de bolos da lua e presentes bem antes da data. |
| qui, 16 set | Dia da Malásia | Malásia | Feriado nacional. |
| qui, 23 set | Dia Nacional | Arábia Saudita | Feriado oficial todo dia 23 de setembro. |
Outubro de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| sex, 1 out | Dia Nacional e Golden Week | China, Hong Kong | A pausa na China é definida pelo Conselho de Estado; em 2026, foi de 1 a 7 de outubro. 1 de outubro é feriado legal em Hong Kong. |
| sáb, 9 out | Dussehra (Vijaya Dashami) | Índia | Abre as três últimas semanas antes do Diwali. |
| dom, 10 out | Promoção 10.10 | Sudeste Asiático | Promoção de data dupla. |
| qui, 28 out | Deepavali | Singapura, Malásia | Um dia antes da Índia este ano. |
| sex, 29 out | Diwali | Índia | Feriado oficial na lista do governo central da Índia. |
Novembro de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| qui, 11 nov | Promoção do Dia dos Solteiros 11.11 | China, Sudeste Asiático | O dia de pico varia conforme o mercado. |
| sáb, 20 nov | Começam as férias escolares de fim de ano | Singapura | Vai até 31 de dezembro. |
| sex, 26 nov | Black Friday | Calendário global do varejo online | O dia seguinte ao Dia de Ação de Graças dos EUA (25 de novembro). A Cyber Monday vem em 29 de novembro. |
Dezembro de 2027
| Data | Momento | Mercados | Nota de planejamento |
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| qui, 2 dez | Dia Nacional (Eid Al Etihad) | EAU | Em 2026, o feriado foi de 2 a 3 de dezembro; o Gabinete pode mudar feriados não religiosos, então confirme os dias de 2027. |
| dom, 12 dez | Promoção 12.12 | Sudeste Asiático, China | Cai num domingo em 2027. |
| sex, 24 dez | Véspera de Natal | Filipinas, Indonésia | Dia especial não útil nas Filipinas; licença coletiva na Indonésia. |
| sáb, 25 dez | Dia de Natal | Filipinas, Singapura, Malásia, Indonésia, Índia, Hong Kong, Austrália | A Austrália celebra o Natal na segunda-feira, 27 de dezembro, e o Boxing Day na terça-feira, 28 de dezembro; em Hong Kong, os empregadores podem conceder 22 de dezembro no lugar do Dia de Natal, e o primeiro dia útil depois do Natal, 27 de dezembro, é feriado legal. |
Prazos de planejamento
Uma data diz quando o momento acontece, não quando o público começa a decidir. Onde dados públicos mostram quando uma temporada começa, a tabela os usa; as demais janelas são regras práticas de trabalho da SOMIN para calcular de trás para a frente a partir da data, não médias de mercado medidas. Consulte os dados da sua própria categoria antes de fixar uma data de lançamento, como a SOMIN fez ao levar o conteúdo festivo da Pepsi India para um esquenta de agosto a novembro.
| Momento | Quando a demanda começa | Começar a planejar | Entrar no ar |
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| Diwali e Deepavali (Índia) | O Google India viu o interesse de busca por “Diwali sales” disparar já em agosto | 16 a 20 semanas antes (de junho ao início de julho para 29 de outubro de 2027) | A partir de agosto, cerca de 12 semanas antes |
| Natal (Filipinas) | A temporada começa em 1 de setembro | De junho ao início de julho, 8 a 12 semanas antes de a temporada abrir | 1 de setembro, cerca de 16 semanas antes |
| Ano Novo Lunar | Sem dados públicos de antecedência; calcule de trás para a frente a partir da data | 12 a 16 semanas antes (de outubro a novembro de 2026 para 6 de fevereiro de 2027) | 3 a 4 semanas antes |
| Ramadã e Eid al-Fitr | O Ramadã é uma janela de um mês, e o Google observa que a atividade de compras aumenta à medida que o Eid se aproxima | 12 a 14 semanas antes do Ramadã (novembro de 2026 para fevereiro de 2027) | O início do Ramadã, com ofertas concentradas nas duas últimas semanas antes do Eid |
| 11.11 e 12.12 | Os dias de pico variam conforme o mercado | 8 a 10 semanas antes | 1 a 2 semanas antes, com teasers em 9.9 e 10.10 |
| 618 | A edição 2020 da JD começou em 1 de junho | Cerca de 10 semanas antes (início de abril) | Do fim de maio até 1 de junho |
| Black Friday e Cyber Monday | Atrelado ao Dia de Ação de Graças dos EUA | 8 a 10 semanas antes (setembro) | A semana anterior |
| Dias nacionais (Singapura, Indonésia, Malásia, Arábia Saudita, EAU) | Datas fixas | 6 a 8 semanas antes, com tempo para revisão local | 1 a 2 semanas antes |
| Fim do ano fiscal (Austrália) | Temporada de promoções de junho; A$10.7 bilhões previstos para 2026 pelo Australian Retail Council e pela Roy Morgan | Cerca de 10 semanas antes (abril) | Início de junho |
Quais datas dependem da lua?
Ramadã, Eid al-Fitr, Eid al-Adha, o Ano Novo Islâmico e o Aniversário do Profeta seguem o calendário lunar islâmico, e cada país os confirma pela observação da lua ou por cálculo próprio. É por isso que o Eid al-Fitr previsto nos EAU é “9 ou 10 de março”, enquanto Singapura, Malásia, Indonésia e Índia indicam 10 de março, e por isso a ordem de feriados da Índia admite mudanças de última hora anunciadas por canais oficiais. Reserve uma folga de um a dois dias em qualquer lançamento de Eid e deixe pronta uma segunda versão dos posts sensíveis ao tempo.
O Ano Novo Lunar, o Meio do Outono e os demais festivais chineses seguem o calendário lunissolar, então suas datas são conhecidas com antecedência, mas os feriados oficiais ao redor são definidos país por país. O Seollal da Coreia do Sul cai um dia depois do Ano Novo Lunar nos demais lugares em 2027, e o feriado do Meio do Outono em Hong Kong é o dia seguinte ao festival.
FAQ
Quando é o Ano Novo Lunar de 2027?
O primeiro dia do Ano Novo Lunar é sábado, 6 de fevereiro de 2027, na China, em Hong Kong, em Taiwan, em Singapura, na Malásia, na Indonésia, nas Filipinas e no Vietnã. Na Coreia do Sul, o Seollal cai no domingo, 7 de fevereiro. Os feriados ao redor variam conforme o mercado: 6, 8 e 9 de fevereiro em Hong Kong; de 4 a 10 de fevereiro em Taiwan.
Quando começa o Ramadã de 2027?
O Ramadã deve começar na segunda-feira, 8 de fevereiro de 2027, segundo o Centro de Astronomia dos EAU e o calendário Hijri da Arábia Saudita. O primeiro dia exato depende da observação da lua em cada país, então trate-o como data prevista e confira de novo no fim de janeiro.
Quando é o Hari Raya Puasa ou Eid al-Fitr de 2027?
Singapura, Malásia, Indonésia e Índia indicam quarta-feira, 10 de março de 2027. Os EAU esperam o Eid al-Fitr em 9 de março se o crescente for avistado em 8 de março; caso contrário, em 10 de março. A Indonésia acrescenta licença coletiva em 9, 12 e 15 de março.
Por que o Deepavali cai em datas diferentes na Índia e em Singapura em 2027?
Singapura e Malásia indicam o Deepavali na quinta-feira, 28 de outubro de 2027, enquanto a lista do governo central da Índia coloca o Diwali na sexta-feira, 29 de outubro. As datas do festival vêm de calendários locais, então planeje cada mercado pela sua própria lista oficial.
Com que antecedência as marcas devem planejar Diwali e Natal na Ásia?
Mais cedo do que a data sugere. O Google India informou que o interesse de busca por “Diwali sales” começou a disparar já em agosto, e a temporada de Natal nas Filipinas começa em 1 de setembro. Isso significa planejar em junho ou julho e entrar no ar cerca de 12 a 16 semanas antes do dia.
Com que frequência este calendário é atualizado?
As datas foram conferidas em 18 de outubro de 2026, a data exibida no topo da página. Datas que dependem da lua e feriados que os governos ainda não publicaram, como o calendário de feriados da China para 2027, vão mudar, então confira de novo a fonte oficial antes do lançamento.
Fontes
- Singapura: Ministry of Manpower, feriados de 2026 e 2027; Ministry of Education, períodos letivos e férias de 2026 e de 2027.
- Hong Kong: Labour Department, feriados legais de 2027.
- Índia: Department of Personnel and Training, feriados de 2027, O.M. F.No.12/2/2023-JCA de 16 de julho de 2026 (cópia da ordem), e feriados de 2026, O.M. de 3 de julho de 2025 (resumo).
- Malásia: circular GI/15/2026 da FMM sobre os feriados de 2027, citando o Prime Minister's Department.
- Indonésia: Ministry of State Secretariat, decreto ministerial conjunto sobre os feriados nacionais e a licença coletiva de 2027.
- Filipinas: GMA News sobre a Proclamação nº 1427 (feriados de 2027); PTV News sobre os meses “ber”.
- Taiwan: National Immigration Agency sobre o calendário do governo de 2027.
- Vietnã: governo provincial de Ha Tinh sobre o aviso 11483/TB-BNV do Ministério do Interior.
- Coreia do Sul: The Herald Business sobre o calendário de 2027 da Korea Aerospace Administration.
- Japão: Cabinet Office, feriados nacionais.
- China: aviso do Conselho de Estado sobre o calendário de feriados de 2026 (Xinhua); JD.com sobre as origens do 618.
- Tailândia: Tourism Authority of Thailand sobre o Songkran.
- Austrália: Tourism Australia, feriados nacionais; Australian Taxation Office sobre o ano de renda; Roy Morgan e o Australian Retail Council sobre as promoções de fim de ano fiscal de 2026.
- EAU: Khaleej Times sobre as datas previstas de 2027 do Centro de Astronomia dos EAU; Morgan Lewis sobre os feriados de 2026 nos EAU.
- Arábia Saudita: Saudipedia, feriados oficiais; Jordan News sobre o calendário Hijri saudita para o Ramadã de 2027.
- Datas de compras: resumo de datas duplas da Criteo; US Office of Personnel Management, Dia de Ação de Graças de 2026 e 2027; timeanddate sobre a Black Friday, o Dia de São Valentim e o Dia das Mães.
- Momento da demanda: Google India sobre buscas festivas; Think with Google sobre o Ramadã.