В этом календаре собраны культурные, религиозные, шопинг- и государственные моменты, под которые маркетологи планируют активности на 15 рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и Ближнего Востока, с ноября 2026 по декабрь 2027. Каждая дата проверена 18 октября 2026 г. по правительственному списку праздников или другому надёжному источнику, а даты, зависящие от наблюдения за луной, такие как Рамадан и Ид, помечены как ожидаемые. Главные опорные даты 2027 года: Лунный Новый год 6 февраля (7 февраля в Южной Корее), Рамадан примерно с 8 февраля, Хари Рая Пуаса и Ид аль-Фитр около 10 марта, Дипавали 28 октября (29 октября в Индии) и распродажи 11.11 и 12.12.
Как пользоваться этой страницей
Просмотрите месяц, который планируете, затем прочитайте заметку по планированию и проверьте таблицу сроков, прежде чем ставить бриф. Охвачены рынки: Сингапур, Малайзия, Индонезия, Филиппины, Таиланд, Вьетнам, Гонконг, Тайвань, материковый Китай, Япония, Южная Корея, Индия, Австралия, ОАЭ и Саудовская Аравия. Дата указана только там, где её подтверждает официальный или надёжный источник, поэтому некоторые местные моменты отсутствуют до публикации достоверной даты. Списки праздников меняются, особенно для дат, зависящих от луны, поэтому за несколько недель до запуска проверьте официальный источник ещё раз. В руководстве по праздничному маркетинговому календарю APAC объясняется, как локализовать сообщение для каждого сезона.
Ключевые даты коротко
- Лунный Новый год: 6 февраля 2027 г. в Китае, Гонконге, на Тайване, в Сингапуре, Малайзии, Индонезии, на Филиппинах и во Вьетнаме; Соллаль в Южной Корее приходится на 7 февраля.
- Рамадан: ожидается начало 8 февраля 2027 г.; Ид аль-Фитр ожидается 9 или 10 марта, а Сингапур, Малайзия, Индонезия и Индия указывают 10 марта.
- Ид аль-Адха: 17 мая 2027 г. в Сингапуре, Малайзии, Индонезии и Индии; в ОАЭ ожидается 16 или 17 мая.
- Дипавали и Дивали: 8 ноября 2026 г. в Индии и Сингапуре; 28 октября 2027 г. в Сингапуре и Малайзии и 29 октября 2027 г. в Индии.
- Распродажи на «двойные даты»: 11.11 и 12.12 каждый год, а перед ними — 9.9 и 10.10.
- Чёрная пятница: 27 ноября 2026 г. и 26 ноября 2027 г.
Ноябрь 2026
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Вс 8 нояб. | Дипавали (Дивали) | Индия, Сингапур | Сингапур даёт выходной в понедельник, 9 ноября, работникам, у которых выходной день — воскресенье. В Индии интерес к поиску распродаж Дивали начал расти ещё в августе. |
| Ср 11 нояб. | Распродажа ко Дню холостяков 11.11 | Китай, Юго-Восточная Азия | Большинство рынков Юго-Восточной Азии достигли пика 11.11 по данным Criteo о «двойных датах»; планируйте по каждому рынку отдельно. |
| Сб 21 нояб. | Начало школьных каникул в конце года | Сингапур | Длятся до 31 декабря; семейный и тревел-контент работает весь декабрь. |
| Пт 27 нояб. | Чёрная пятница | Глобальный календарь онлайн-ритейла | На следующий день после Дня благодарения в США (26 ноября). Киберпонедельник — 30 ноября. |
Декабрь 2026
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Ср 2 дек. | Национальный день (Ид аль-Иттихад) | ОАЭ | Государственный выходной 2 и 3 декабря 2026 г. |
| Сб 12 дек. | Распродажа 12.12 | Юго-Восточная Азия, Китай | Самый заметный всплеск «двойных дат» в данных Criteo по Юго-Восточной Азии; Вьетнам и Индонезия достигли пика 12.12, а не 11.11. |
| Пт 25 дек. | Рождество | По всему региону; государственный выходной в Сингапуре, Индии и Австралии, среди прочих | Сезон на Филиппинах идёт с 1 сентября. В Австралии День подарков (26 декабря) отмечается в понедельник, 28 декабря. |
| Чт 31 дек. | Новогодняя ночь | Все рынки | Новый год, пятница, 1 января 2027 г., — государственный выходной на большинстве этих рынков. |
Январь 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Пт 1 янв. | Новый год | Все рынки | Креатив к Лунному Новому году уже должен быть в производстве. |
| Пн 4 янв. | Начало школьной четверти | Сингапур | Контент «к школе» должен выходить во время новогодних каникул. |
| Пт 22 янв. | Тайпусам | Малайзия (отдельные штаты) | Выходной на уровне штата в Куала-Лумпуре, Путраджае, Джохоре, Негери-Сембилане, Пераке, Пенанге и Селангоре, но не общенациональный. |
| Вт 26 янв. | День Австралии; День Республики | Австралия; Индия | Оба — общенациональные государственные праздники. |
Февраль 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Чт 4 – Ср 10 февр. | Период каникул по случаю Лунного Нового года | Тайвань, Вьетнам | По правительственному календарю Тайваня дают семь выходных дней; Министерство внутренних дел Вьетнама уведомило госслужащих о тех же семи днях. |
| Сб 6 февр. | Лунный Новый год (первый день) | Китай, Гонконг, Тайвань, Сингапур, Малайзия, Индонезия, Филиппины, Вьетнам | Выходные различаются: Гонконг — 6, 8 и 9 февраля; Сингапур — 6 и 7 февраля (выходной 8 февраля, если 7 февраля у вас выходной день); Малайзия — 6 и 7 февраля; Индонезия — 6 февраля плюс коллективный отпуск 5 февраля; на Филиппинах — особый нерабочий день. Даты выходных в Китае устанавливает Госсовет, обычно в ноябре. |
| Вс 7 февр. | Соллаль | Южная Корея | На день позже, чем в остальном регионе; выходные длятся с 6 по 9 февраля, включая компенсационный день. |
| Пн 8 февр. (ожидается) | Начало Рамадана | ОАЭ, Саудовская Аравия, Индонезия, Малайзия, Сингапур, Индия | Ожидаемая дата; первый день зависит от наблюдения за луной в каждой стране. Рамадан начинается через два дня после Лунного Нового года, поэтому в Малайзии, Сингапуре и Индонезии эти два сезона пересекаются. |
| Вс 14 февр. | День святого Валентина | Все рынки | Не государственный выходной. В 2027 году приходится на Рамадан, поэтому проверьте тональность валентинского контента на рынках с мусульманским большинством. |
| Пн 22 февр. | День основания | Саудовская Аравия | Официальный выходной ежегодно 22 февраля. |
Март 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Пн 8 марта | Ньепи (балийский День тишины) | Индонезия | Национальный праздник. |
| Вт 9 или Ср 10 марта (ожидается) | Ид аль-Фитр | ОАЭ, Саудовская Аравия | Астрономический центр ОАЭ ожидает 9 марта, если серп будет замечен 8 марта, иначе — 10 марта. |
| Ср 10 марта (ожидается) | Хари Рая Пуаса, Хари Рая Айдилфитри, Идул Фитри, Ид-уль-Фитр | Сингапур, Малайзия, Индонезия, Индия | Сингапур — 10 марта; Малайзия — 10 и 11 марта; Индонезия — 10 и 11 марта, коллективный отпуск 9, 12 и 15 марта; Индия — 10 марта. В приказе о праздниках Индии отмечено, что дата может сдвинуться в зависимости от наблюдения за луной. |
| Сб 13 – Вс 21 марта | Мартовские школьные каникулы | Сингапур | Начинаются в субботу после Хари Рая Пуаса. |
| Вт 23 марта | Холи | Индия | Официальный праздник для центральных государственных учреждений в Дели. |
| Чт 25 – Пн 29 марта | Страстная неделя и Пасха | Филиппины, Австралия, Сингапур, Индонезия, Индия, Гонконг | Великий четверг (25 марта) и Страстная пятница (26 марта) — обычные выходные на Филиппинах; Страстная пятница — выходной в Сингапуре, Австралии, Индонезии и Индии; Пасхальный понедельник (29 марта) — в Австралии и Гонконге. |
Апрель 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Пн 5 апр. | Праздник Цинмин (Чинг Мин) | Гонконг, Китай | Установленный законом выходной в Гонконге; дни отдыха в Китае определяет Госсовет. Праздник памяти, а не торговый момент. |
| Вт 13 – Чт 15 апр. | Сонгкран (тайский Новый год) | Таиланд | Трёхдневный общенациональный праздник, внесённый ЮНЕСКО в список нематериального культурного наследия в 2023 году; празднования могут длиться неделю. |
| Чт 29 апр. | День Сёва, начало Золотой недели | Япония | Золотая неделя продолжается государственными праздниками 3, 4 и 5 мая. |
Май 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Сб 1 мая | День труда | Сингапур, Гонконг, Индонезия, Филиппины, Китай | Майские каникулы в Китае устанавливает Госсовет; в 2026 году они длились с 1 по 5 мая. |
| Пн 3 – Ср 5 мая | Золотая неделя | Япония | День памяти Конституции, День зелени и День детей. |
| Вс 9 мая | День матери | Рынки, отмечающие во второе воскресенье мая | Не каждый рынок использует эту дату; перед планированием проверьте местные обычаи. |
| Чт 13 мая | День рождения Будды | Гонконг | На неделю раньше, чем Весак в Сингапуре. |
| Вс 16 или Пн 17 мая (ожидается) | Ид аль-Адха | ОАЭ, Саудовская Аравия | День Арафат ожидается 15 или 16 мая. |
| Пн 17 мая (ожидается) | Хари Рая Хаджи, Идул Адха, Ид-уль-Зуха (Бакрид) | Сингапур, Малайзия, Индонезия, Индия | Индонезия добавляет коллективный отпуск 18 мая. Зависит от луны; перепроверьте ближе к дате. |
| Чт 20 мая | Весак, Вэсак, Вайсак, Будда Пурнима | Сингапур, Малайзия, Индонезия, Индия | Индонезия добавляет коллективный отпуск 19 мая. |
| Сб 29 мая – Вс 27 июня | Июньские школьные каникулы | Сингапур | Контент о семейных поездках и активностях. |
Июнь 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Вс 6 июня | Авваль Мухаррам (исламский Новый год) | Малайзия, Индонезия; в ОАЭ ожидается с 5 по 7 июня | Зависит от луны. |
| Ср 9 июня | Праздник Туэн Нг (фестиваль лодок-драконов) | Гонконг, Китай, Тайвань | Установленный законом выходной в Гонконге; проверьте уведомления о праздниках в материковом Китае и на Тайване. |
| Сб 12 июня | День независимости | Филиппины | Обычный выходной. |
| Пт 18 июня | Шопинг-фестиваль 618 в середине года | Китай | Назван в честь годовщины JD.com; промоакция идёт неделями, а акция JD 2020 года стартовала 1 июня. |
| Ср 30 июня | Конец финансового года | Австралия | Налоговый год длится с 1 июля по 30 июня, а июнь — сезон распродаж в конце финансового года: Australian Retail Council и Roy Morgan прогнозируют расходы EOFY в размере 10.7 млрд австралийских долларов в 2026 году. |
Июль 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Ср 7 июля | Распродажа 7.7 | Юго-Восточная Азия | Первая из «двойных дат» второго полугодия; используйте её для проверки предложений перед 9.9, 11.11 и 12.12. |
| Весь месяц | Подготовка к национальным дням | Сингапур, Индонезия, Малайзия | Национальные дни Сингапура (9 августа), Индонезии (17 августа) и Малайзии (31 августа) приходятся на август; патриотический контент требует локальной проверки. |
Август 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Вс 8 авг. | Распродажа 8.8 | Юго-Восточная Азия | Распродажа на «двойную дату». |
| Пн 9 авг. | Национальный день | Сингапур | Государственный выходной. |
| Вс 15 авг. | День независимости; День рождения пророка Мухаммеда | Индия; Малайзия, Индонезия, Индия | День рождения пророка зависит от луны. В 2026 году рост поисковых запросов о Дивали в Индии начался в августе. |
| Вт 17 авг. | День независимости | Индонезия | Национальный праздник. |
| Вт 31 авг. | Национальный день (Мердека) | Малайзия | День Малайзии наступает 16 сентября. |
Сентябрь 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Ср 1 сент. | Начало рождественского сезона в «бер»-месяцы | Филиппины | Примерно за 16 недель до Рождества; самый длинный предрождественский период в регионе. |
| Чт 2 сент. | Национальный день | Вьетнам | Госслужащие отдыхают с 2 по 5 сентября. |
| Сб 4 – Вс 12 сент. | Сентябрьские школьные каникулы | Сингапур | Короткий перерыв перед последней четвертью. |
| Чт 9 сент. | Распродажа 9.9 | Юго-Восточная Азия | Открывает ряд «двойных дат» в конце года. |
| Вт 14 – Чт 16 сент. | Чусок | Южная Корея | День Чусок — 15 сентября. |
| Ср 15 сент. | Праздник середины осени | Гонконг, Китай, Тайвань, китайские общины Юго-Восточной Азии | Государственный выходной в Гонконге — на следующий день, 16 сентября. Планируйте контент о лунных пряниках и подарках заблаговременно. |
| Чт 16 сент. | День Малайзии | Малайзия | Национальный праздник. |
| Чт 23 сент. | Национальный день | Саудовская Аравия | Официальный выходной ежегодно 23 сентября. |
Октябрь 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Пт 1 окт. | Национальный день и Золотая неделя | Китай, Гонконг | Каникулы в Китае устанавливает Госсовет; в 2026 году они длились с 1 по 7 октября. 1 октября — установленный законом выходной в Гонконге. |
| Сб 9 окт. | Дуссера (Виджая Дашами) | Индия | Открывает последние три недели перед Дивали. |
| Вс 10 окт. | Распродажа 10.10 | Юго-Восточная Азия | Распродажа на «двойную дату». |
| Чт 28 окт. | Дипавали | Сингапур, Малайзия | В этом году на день раньше, чем в Индии. |
| Пт 29 окт. | Дивали | Индия | Официальный праздник по списку центрального правительства Индии. |
Ноябрь 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Чт 11 нояб. | Распродажа ко Дню холостяков 11.11 | Китай, Юго-Восточная Азия | День пика различается по рынкам. |
| Сб 20 нояб. | Начало школьных каникул в конце года | Сингапур | Длится до 31 декабря. |
| Пт 26 нояб. | Чёрная пятница | Глобальный календарь онлайн-ритейла | На следующий день после Дня благодарения в США (25 ноября). Киберпонедельник — 29 ноября. |
Декабрь 2027
| Дата | Момент | Рынки | Заметка по планированию |
|---|
| Чт 2 дек. | Национальный день (Ид аль-Иттихад) | ОАЭ | В 2026 году каникулы длились с 2 по 3 декабря; кабинет министров может переносить нерелигиозные праздники, поэтому подтвердите дни 2027 года. |
| Вс 12 дек. | Распродажа 12.12 | Юго-Восточная Азия, Китай | Приходится на воскресенье в 2027 году. |
| Пт 24 дек. | Рождественский сочельник | Филиппины, Индонезия | Особый нерабочий день на Филиппинах; коллективный отпуск в Индонезии. |
| Сб 25 дек. | Рождество | Филиппины, Сингапур, Малайзия, Индонезия, Индия, Гонконг, Австралия | Австралия отмечает Рождество в понедельник, 27 декабря, а День подарков — во вторник, 28 декабря; в Гонконге работодатели могут предоставить 22 декабря вместо Рождества, а первый рабочий день после Рождества, 27 декабря, — установленный законом выходной. |
Заблаговременность планирования
Дата говорит, когда наступает момент, а не когда аудитория начинает принимать решение. Там, где открытые данные показывают начало сезона, таблица использует их; остальные окна — рабочие ориентиры SOMIN для расчёта от даты в обратную сторону, а не измеренные отраслевые средние. Прежде чем фиксировать дату запуска, изучите данные своей категории, как это сделал SOMIN, когда перенёс праздничный контент Pepsi India на подготовку с августа по ноябрь.
| Момент | Когда начинается спрос | Начало планирования | Запуск |
|---|
| Дивали и Дипавали (Индия) | Google India зафиксировал рост поисковых запросов «Diwali sales» уже в августе | За 16–20 недель (с июня до начала июля для 29 октября 2027 г.) | С августа, примерно за 12 недель |
| Рождество (Филиппины) | Сезон начинается 1 сентября | С июня до начала июля, за 8–12 недель до открытия сезона | 1 сентября, примерно за 16 недель |
| Лунный Новый год | Открытых данных о сроках нет; считайте от даты в обратную сторону | За 12–16 недель (с октября до ноября 2026 г. для 6 февраля 2027 г.) | За 3–4 недель |
| Рамадан и Ид аль-Фитр | Рамадан — это месячное окно, и, по данным Google, покупательская активность растёт по мере приближения Ид | За 12–14 недель до Рамадана (ноябрь 2026 г. для февраля 2027 г.) | Начало Рамадана, с акцентом предложений на последние две недели перед Ид |
| 11.11 и 12.12 | Дни пика различаются по рынкам | За 8–10 недель | За 1–2 недель, с тизерами 9.9 и 10.10 |
| 618 | Акция JD 2020 года стартовала 1 июня | Примерно за 10 недель (начало апреля) | Конец мая — 1 июня |
| Чёрная пятница и Киберпонедельник | Привязана ко Дню благодарения в США | За 8–10 недель (сентябрь) | За неделю |
| Национальные дни (Сингапур, Индонезия, Малайзия, Саудовская Аравия, ОАЭ) | Фиксированные даты | За 6–8 недель, с запасом времени на локальную проверку | За 1–2 недель |
| Конец финансового года (Австралия) | Июньский сезон распродаж; Australian Retail Council и Roy Morgan прогнозируют 10.7 млрд австралийских долларов на 2026 год | Примерно за 10 недель (апрель) | Начало июня |
Какие даты зависят от луны?
Рамадан, Ид аль-Фитр, Ид аль-Адха, исламский Новый год и день рождения пророка следуют исламскому лунному календарю, и каждая страна подтверждает их по наблюдению за луной или собственным расчётам. Поэтому ожидаемый Ид аль-Фитр в ОАЭ — «9 или 10 марта», тогда как Сингапур, Малайзия, Индонезия и Индия указывают 10 марта, и поэтому приказ о праздниках в Индии допускает изменения в короткие сроки, объявляемые по официальным каналам. Закладывайте запас в один-два дня в любой запуск, связанный с Ид, и держите наготове вторую версию постов, чувствительных ко времени.
Лунный Новый год, праздник середины осени и другие китайские праздники следуют лунно-солнечному календарю, поэтому их даты известны заранее, но официальные выходные вокруг них устанавливаются в каждой стране отдельно. В 2027 году Соллаль в Южной Корее приходится на день позже, чем Лунный Новый год в остальных странах, а гонконгский выходной на праздник середины осени — на следующий день после праздника.
FAQ
Когда Лунный Новый год в 2027 году?
Первый день Лунного Нового года — суббота, 6 февраля 2027 г., в Китае, Гонконге, на Тайване, в Сингапуре, Малайзии, Индонезии, на Филиппинах и во Вьетнаме. В Южной Корее Соллаль приходится на воскресенье, 7 февраля. Государственные выходные вокруг него различаются по рынкам: от 6, 8 и 9 февраля в Гонконге до 4–10 февраля на Тайване.
Когда начинается Рамадан в 2027 году?
Рамадан ожидается в понедельник, 8 февраля 2027 г., по данным Астрономического центра ОАЭ и хиджрического календаря Саудовской Аравии. Точный первый день зависит от наблюдения за луной в каждой стране, поэтому считайте его ожидаемой датой и перепроверьте в конце января.
Когда Хари Рая Пуаса, или Ид аль-Фитр, в 2027 году?
Сингапур, Малайзия, Индонезия и Индия указывают среду, 10 марта 2027 г. ОАЭ ожидают Ид аль-Фитр 9 марта, если серп будет замечен 8 марта, иначе — 10 марта. Индонезия добавляет коллективный отпуск 9, 12 и 15 марта.
Почему в 2027 году Дипавали приходится на разные даты в Индии и Сингапуре?
Сингапур и Малайзия указывают Дипавали в четверг, 28 октября 2027 г., тогда как в списке центрального правительства Индии Дивали значится на пятницу, 29 октября. Даты праздника определяются местными календарями, поэтому планируйте каждый рынок по его собственному официальному списку.
За какое время брендам нужно планировать Дивали и Рождество в Азии?
Раньше, чем подсказывает дата. Google India сообщил, что интерес к поиску «Diwali sales» начал расти уже в августе, а рождественский сезон на Филиппинах начинается 1 сентября. Это значит, что планировать нужно в июне или июле, а запускаться примерно за 12–16 недель до праздника.
Как часто обновляется этот календарь?
Даты проверены 18 октября 2026 г. — это дата, указанная вверху страницы. Даты, зависящие от луны, и праздники, которые правительства ещё не опубликовали, например график выходных Китая на 2027 год, изменятся, поэтому перед запуском проверьте официальный источник ещё раз.
Источники
- Сингапур: Ministry of Manpower, public holidays 2026 and 2027; Ministry of Education, school terms and holidays for 2026 и на 2027 год.
- Гонконг: Labour Department, statutory holidays for 2027.
- Индия: Department of Personnel and Training, holidays for 2027, O.M. F.No.12/2/2023-JCA от 16 июля 2026 г. (копия приказа), и holidays for 2026, O.M. от 3 июля 2025 г. (краткое изложение).
- Малайзия: FMM circular GI/15/2026 on 2027 public holidays со ссылкой на Prime Minister's Department.
- Индонезия: Ministry of State Secretariat, joint ministerial decree on 2027 national holidays and collective leave.
- Филиппины: GMA News on Proclamation No. 1427 (2027 holidays); PTV News on the "ber" months.
- Тайвань: National Immigration Agency on the 2027 government calendar.
- Вьетнам: Ha Tinh provincial government on Ministry of Home Affairs notice 11483/TB-BNV.
- Южная Корея: The Herald Business on the Korea Aerospace Administration's 2027 calendar.
- Япония: Cabinet Office, national holidays.
- Китай: State Council notice on the 2026 holiday schedule (Xinhua); JD.com on the origins of 618.
- Таиланд: Tourism Authority of Thailand on Songkran.
- Австралия: Tourism Australia, national public holidays; Australian Taxation Office on the income year; Roy Morgan and the Australian Retail Council on EOFY sales 2026.
- ОАЭ: Khaleej Times on the UAE Astronomy Centre's expected 2027 dates; Morgan Lewis on 2026 UAE public holidays.
- Саудовская Аравия: Saudipedia, official holidays; Jordan News on the Saudi Hijri calendar for Ramadan 2027.
- Даты шопинга: Criteo double-dates digest; US Office of Personnel Management, Thanksgiving 2026 and 2027; timeanddate on Black Friday, Valentine's Day и Mother's Day.
- Сроки спроса: Google India on festive search; Think with Google on Ramadan.