本日曆列出了行銷人員在 15 個亞太和中東市場中據以規劃的文化、宗教、購物和國家時刻，時間範圍為 2026年11月至2027年12月。每個日期均已於 2026年10月18日對照政府假日清單或其他可靠來源查證，依賴觀月的日期（如齋月和開齋節）均標註為預計日期。2027年的主要節點包括：2月6日的農曆新年（韓國為2月7日）、約自2月8日起的齋月、約3月10日前後的 Hari Raya Puasa 和開齋節、10月28日的屠妖節（印度為10月29日），以及 11.11 和 12.12 促銷。
如何使用本頁
先瀏覽您要規劃的月份，再閱讀規劃說明，並在撰寫簡報前查看前置時間表。涵蓋的市場包括新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國、越南、香港、台灣、中國大陸、日本、南韓、印度、澳洲、阿聯酋和沙烏地阿拉伯。只有在官方或可靠來源確認後才會列出日期，因此在可靠日期公布之前，部分在地時刻暫缺。假日清單會變動，尤其是依賴月相的日期，所以請在上線前幾週再次核對官方來源。亞太節慶行銷日曆指南說明了如何針對每個季節在地化行銷訊息。
關鍵日期一覽
- 農曆新年：2027年2月6日，適用於中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓和越南；南韓的 Seollal 在2月7日。
- 齋月：預計於 2027年2月8日開始；開齋節預計在3月9日或10日，新加坡、馬來西亞、印尼和印度列為3月10日。
- 宰牲節：新加坡、馬來西亞、印尼和印度為 2027年5月17日；阿聯酋預計為5月16日或17日。
- 屠妖節與排燈節：印度和新加坡為 2026年11月8日；新加坡和馬來西亞為 2027年10月28日，印度為 2027年10月29日。
- 雙日期促銷：每年 11.11 和 12.12，前期暖身有 9.9 和 10.10。
- 黑色星期五：2026年11月27日和 2027年11月26日。
2026年11月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 11月8日（週日） | 屠妖節（排燈節） | 印度、新加坡 | 新加坡為休息日是週日的員工在11月9日（週一）補假一天。在印度，對排燈節促銷的搜尋興趣自8月起就開始暴增。 |
| 11月11日（週三） | 11.11 光棍節促銷 | 中國、東南亞 | 在 Criteo 的雙日期數據中，大多數東南亞市場在 11.11 達到高峰；請逐個市場規劃。 |
| 11月21日（週六） | 年末學校假期開始 | 新加坡 | 持續到12月31日；整個12月，親子和旅遊內容都表現良好。 |
| 11月27日（週五） | 黑色星期五 | 全球線上零售日曆 | 美國感恩節（11月26日）的隔天。網路星期一緊接在後，在11月30日。 |
2026年12月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 12月2日（週三） | 國慶日（Eid Al Etihad） | 阿聯酋 | 2026年12月2日和3日為公共假日。 |
| 12月12日（週六） | 12.12 促銷 | 東南亞、中國 | Criteo 東南亞數據中最大的雙日期高峰；越南和印尼在 12.12 而非 11.11 達到高峰。 |
| 12月25日（週五） | 聖誕節 | 整個地區；新加坡、印度和澳洲等地為公共假日 | 菲律賓的聖誕季自9月1日起已經展開。在澳洲，節禮日（12月26日）順延至12月28日（週一）放假。 |
| 12月31日（週四） | 跨年夜 | 所有市場 | 2027年1月1日（週五）的元旦，在這些市場中的大多數是公共假日。 |
2027年1月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 1月1日（週五） | 元旦 | 所有市場 | 農曆新年的創意此時應該已在製作中。 |
| 1月4日（週一） | 新學期開始 | 新加坡 | 返校季內容應安排在年末假期期間發布。 |
| 1月22日（週五） | 大寶森節（Thaipusam） | 馬來西亞（部分州） | 吉隆坡、布城、柔佛、森美蘭、霹靂、檳城和雪蘭莪的州假日，並非全國性假日。 |
| 1月26日（週二） | 澳洲國慶日；印度共和國日 | 澳洲；印度 | 兩者均為全國性公共假日。 |
2027年2月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 2月4日（週四）至10日（週三） | 農曆新年假期 | 台灣、越南 | 台灣政府行事曆規定放假七天；越南內政部已通知公務員同樣放假七天。 |
| 2月6日（週六） | 農曆新年（初一） | 中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南 | 各地假期不同：香港為2月6日、8日和9日；新加坡為2月6日和7日（若2月7日是您的休息日，則2月8日補假）；馬來西亞為2月6日和7日；印尼為2月6日，另有2月5日的集體休假；菲律賓為特別非工作日。中國的假期日期由國務院決定，通常在11月公布。 |
| 2月7日（週日） | Seollal（韓國春節） | 南韓 | 比地區內其他地方晚一天；假期為2月6日至9日，含一天補假。 |
| 2月8日（週一）（預計） | 齋月開始 | 阿聯酋、沙烏地阿拉伯、印尼、馬來西亞、新加坡、印度 | 預計日期；第一天取決於各國的觀月結果。齋月在農曆新年兩天後開始，因此兩個節期在馬來西亞、新加坡和印尼重疊。 |
| 2月14日（週日） | 情人節 | 所有市場 | 不是公共假日。2027 年的情人節落在齋月期間，因此請檢視穆斯林人口占多數的市場中情人節內容的語氣。 |
| 2月22日（週一） | 建國日 | 沙烏地阿拉伯 | 每年2月22日為官方假日。 |
2027年3月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 3月8日（週一） | Nyepi（峇里島靜居日） | 印尼 | 全國性假日。 |
| 3月9日（週二）或10日（週三）（預計） | 開齋節 | 阿聯酋、沙烏地阿拉伯 | 阿聯酋天文中心預計：若3月8日看到新月，則為3月9日，否則為3月10日。 |
| 3月10日（週三）（預計） | Hari Raya Puasa, Hari Raya Aidilfitri, Idul Fitri, Id-ul-Fitr | 新加坡、馬來西亞、印尼、印度 | 新加坡為3月10日；馬來西亞為3月10日和11日；印尼為3月10日和11日，3月9日、12日和15日為集體休假；印度為3月10日。印度的假日通知註明，日期可能隨觀月結果而變動。 |
| 3月13日（週六）至21日（週日） | 3月學校假期 | 新加坡 | 從 Hari Raya Puasa 之後的週六開始。 |
| 3月23日（週二） | 灑紅節（Holi） | 印度 | 德里中央政府機關的官方公告假日。 |
| 3月25日（週四）至29日（週一） | 聖週與復活節 | 菲律賓、澳洲、新加坡、印尼、印度、香港 | 聖週四（3月25日）和耶穌受難日（3月26日）是菲律賓的例行假日；耶穌受難日是新加坡、澳洲、印尼和印度的假日；復活節星期一（3月29日）是澳洲和香港的假日。 |
2027年4月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 4月5日（週一） | 清明節 | 香港、中國 | 在香港是法定假日；中國的放假天數由國務院決定。這是緬懷先人的節日，而非促銷時刻。 |
| 4月13日（週二）至15日（週四） | 宋干節（泰國新年） | 泰國 | 為期三天的全國性假日，2023 年被聯合國教科文組織列為非物質文化遺產；慶祝活動可持續一週。 |
| 4月29日（週四） | 昭和之日，黃金週開始 | 日本 | 黃金週持續，5月3日、4日和5日為國定假日。 |
2027年5月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 5月1日（週六） | 勞動節 | 新加坡、香港、印尼、菲律賓、中國 | 中國的五一假期由國務院決定；2026 年為5月1日至5日。 |
| 5月3日（週一）至5日（週三） | 黃金週 | 日本 | 憲法紀念日、綠之日和兒童節。 |
| 5月9日（週日） | 母親節 | 在5月第二個星期日慶祝的市場 | 並非每個市場都採用這個日期；排程前請先確認當地習俗。 |
| 5月13日（週四） | 佛誕 | 香港 | 比新加坡的衛塞節早一週。 |
| 5月16日（週日）或17日（週一）（預計） | 宰牲節 | 阿聯酋、沙烏地阿拉伯 | 阿拉法特日預計在5月15日或16日。 |
| 5月17日（週一）（預計） | Hari Raya Haji, Idul Adha, Id-ul-Zuha (Bakrid) | 新加坡、馬來西亞、印尼、印度 | 印尼在5月18日增設集體休假。取決於月相；臨近日期時請再次核對。 |
| 5月20日（週四） | Vesak, Wesak, Waisak, Buddha Purnima | 新加坡、馬來西亞、印尼、印度 | 印尼在5月19日增設集體休假。 |
| 5月29日（週六）至6月27日（週日） | 6月學校假期 | 新加坡 | 親子旅遊和活動類內容。 |
2027年6月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 6月6日（週日） | 伊斯蘭新年（Awal Muharram） | 馬來西亞、印尼；阿聯酋預計為6月5日至7日 | 取決於月相。 |
| 6月9日（週三） | 端午節 | 香港、中國、台灣 | 在香港是法定假日；請查看中國大陸和台灣的假日公告。 |
| 6月12日（週六） | 獨立日 | 菲律賓 | 例行假日。 |
| 6月18日（週五） | 618 年中購物節 | 中國 | 以京東週年慶命名；促銷持續數週，京東 2020 年的活動於6月1日展開。 |
| 6月30日（週三） | 財政年度結束 | 澳洲 | 所得年度為7月1日至6月30日，6月是財年結束促銷季：澳洲零售委員會和 Roy Morgan 預測，2026 年財年結束（EOFY）消費將達 10.7 十億澳幣。 |
2027年7月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 7月7日（週三） | 7.7 促銷 | 東南亞 | 下半年雙日期促銷中的第一個；可用它在 9.9、11.11 和 12.12 之前測試優惠。 |
| 整個月 | 國慶日預熱 | 新加坡、印尼、馬來西亞 | 新加坡（8月9日）、印尼（8月17日）和馬來西亞（8月31日）的國慶日都在8月；愛國主題內容需要經過在地審查。 |
2027年8月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 8月8日（週日） | 8.8 促銷 | 東南亞 | 雙日期促銷。 |
| 8月9日（週一） | 國慶日 | 新加坡 | 公共假日。 |
| 8月15日（週日） | 獨立日；先知穆罕默德誕辰 | 印度；馬來西亞、印尼、印度 | 先知誕辰取決於月相。2026 年，印度對排燈節的搜尋熱度自8月起開始攀升。 |
| 8月17日（週二） | 獨立日 | 印尼 | 全國性假日。 |
| 8月31日（週二） | 國慶日（Merdeka） | 馬來西亞 | 馬來西亞日緊接在後，在9月16日。 |
2027年9月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 9月1日（週三） | 「ber」月份聖誕季的開始 | 菲律賓 | 距離聖誕節約 16 週；是該地區最長的聖誕籌備期。 |
| 9月2日（週四） | 國慶日 | 越南 | 公務員於9月2日至5日放假。 |
| 9月4日（週六）至12日（週日） | 9月學校假期 | 新加坡 | 最後一個學期之前的短暫休息。 |
| 9月9日（週四） | 9.9 促銷 | 東南亞 | 開啟年末雙日期促銷。 |
| 9月14日（週二）至16日（週四） | 秋夕（Chuseok） | 南韓 | 秋夕當天為9月15日。 |
| 9月15日（週三） | 中秋節 | 香港、中國、台灣、東南亞華人社群 | 香港的公共假日在隔天，即9月16日。請在節日前很早就規劃月餅和送禮內容。 |
| 9月16日（週四） | 馬來西亞日 | 馬來西亞 | 全國性假日。 |
| 9月23日（週四） | 國慶日 | 沙烏地阿拉伯 | 每年9月23日為官方假日。 |
2027年10月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 10月1日（週五） | 國慶日與黃金週 | 中國、香港 | 中國的假期由國務院決定；2026 年為10月1日至7日。10月1日是香港的法定假日。 |
| 10月9日（週六） | Dussehra (Vijaya Dashami) | 印度 | 開啟排燈節前的最後三週。 |
| 10月10日（週日） | 10.10 促銷 | 東南亞 | 雙日期促銷。 |
| 10月28日（週四） | 屠妖節 | 新加坡、馬來西亞 | 今年比印度早一天。 |
| 10月29日（週五） | 排燈節 | 印度 | 印度中央政府清單中的官方公告假日。 |
2027年11月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 11月11日（週四） | 11.11 光棍節促銷 | 中國、東南亞 | 各市場的高峰日不同。 |
| 11月20日（週六） | 年末學校假期開始 | 新加坡 | 持續到12月31日。 |
| 11月26日（週五） | 黑色星期五 | 全球線上零售日曆 | 美國感恩節（11月25日）的隔天。網路星期一緊接在後，在11月29日。 |
2027年12月
| 日期 | 時刻 | 市場 | 規劃說明 |
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| 12月2日（週四） | 國慶日（Eid Al Etihad） | 阿聯酋 | 2026 年的假期為12月2日至3日；內閣可調整非宗教性假日，因此請確認 2027 年的實際日期。 |
| 12月12日（週日） | 12.12 促銷 | 東南亞、中國 | 2027 年落在週日。 |
| 12月24日（週五） | 平安夜 | 菲律賓、印尼 | 在菲律賓為特別非工作日；在印尼為集體休假。 |
| 12月25日（週六） | 聖誕節 | 菲律賓、新加坡、馬來西亞、印尼、印度、香港、澳洲 | 澳洲在12月27日（週一）過聖誕節，在12月28日（週二）過節禮日；在香港，雇主可安排12月22日代替聖誕節放假，聖誕節後的第一個工作日12月27日為法定假日。 |
規劃前置時間
日期告訴您時刻何時發生，卻不能告訴您受眾何時開始做決定。在有公開數據顯示季節何時開始的地方，表格採用這些數據；其他時間視窗是 SOMIN 用來從日期倒推的經驗法則，並非實測的產業平均值。在確定上線日期之前，請先閱讀您自己所在品類的數據，就像 SOMIN 將 Pepsi India 的節慶內容調整為 8 月至 11 月的暖身週期時那樣。
| 時刻 | 需求何時啟動 | 開始規劃 | 上線 |
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| 排燈節與屠妖節（印度） | Google India 發現，對「Diwali sales」的搜尋興趣最早自8月起就開始暴增 | 提前 16 至 20 週（針對 2027年10月29日：6月至7月初） | 從8月起，約提前 12 週 |
| 聖誕節（菲律賓） | 聖誕季從9月1日開始 | 6月至7月初，即聖誕季開始前 8 至 12 週 | 9月1日，約提前 16 週 |
| 農曆新年 | 沒有公開的前置時間資料；請從日期倒推 | 提前 12 至 16 週（針對 2027年2月6日：2026年10月至11月） | 提前 3 至 4 週 |
| 齋月與開齋節 | 齋月為期一個月，Google 指出，隨著開齋節臨近，購物活動會增加 | 齋月前 12 至 14 週（針對 2027年2月：2026年11月） | 齋月開始時，優惠重點放在開齋節前的最後兩週 |
| 11.11 和 12.12 | 各市場的高峰日不同 | 提前 8 至 10 週 | 提前 1 至 2 週，並在 9.9 和 10.10 進行暖身 |
| 618 | 京東 2020 年的活動於6月1日展開 | 約提前 10 週（4月初） | 5月下旬至6月1日 |
| 黑色星期五與網路星期一 | 與美國感恩節掛鉤 | 提前 8 至 10 週（9月） | 前一週 |
| 國慶日（新加坡、印尼、馬來西亞、沙烏地阿拉伯、阿聯酋） | 固定日期 | 提前 6 至 8 週，並預留在地審查時間 | 提前 1 至 2 週 |
| 財政年度結束（澳洲） | 6月促銷季；澳洲零售委員會和 Roy Morgan 預測 2026 年將達 10.7 十億澳幣 | 約提前 10 週（4月） | 6月初 |
哪些日期取決於月相？
齋月、開齋節、宰牲節、伊斯蘭新年和先知誕辰遵循伊斯蘭陰曆，各國透過觀月或自己的曆法推算來確認日期。這就是為什麼阿聯酋預計的開齋節是「3月9日或10日」，而新加坡、馬來西亞、印尼和印度列為3月10日，也是為什麼印度的假日通知允許透過官方管道臨時調整。在任何開齋節的上線計畫中，都要預留一到兩天的緩衝，並準備好時效性貼文的第二個版本。
農曆新年、中秋節和其他華人節日遵循陰陽合曆，因此日期可以提前得知，但它們周邊的官方假期則由各國分別決定。2027 年，南韓的 Seollal 比其他地方的農曆新年晚一天，香港的中秋假期在節日的隔天。
FAQ
2027 年農曆新年是哪一天？
農曆新年的第一天，在中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓和越南為 2027年2月6日（週六）。在南韓，Seollal 為2月7日（週日）。前後的公共假期因市場而異，從香港的2月6日、8日和9日，到台灣的2月4日至10日。
2027 年齋月何時開始？
根據阿聯酋天文中心和沙烏地阿拉伯的伊斯蘭曆，齋月預計於 2027年2月8日（週一）開始。確切的第一天取決於各國的觀月結果，因此請將其視為預計日期，並在1月下旬再次核對。
2027 年 Hari Raya Puasa 或開齋節是哪一天？
新加坡、馬來西亞、印尼和印度列為 2027年3月10日（週三）。阿聯酋預計，若3月8日看到新月，開齋節為3月9日，否則為3月10日。印尼在3月9日、12日和15日增設集體休假。
為什麼 2027 年屠妖節在印度和新加坡的日期不同？
新加坡和馬來西亞將屠妖節列為 2027年10月28日（週四），而印度中央政府清單將排燈節定在10月29日（週五）。節日日期來自各地曆法，因此請依各市場自己的官方清單分別規劃。
品牌應該提前多久規劃亞洲的排燈節和聖誕節？
比日期顯示的更早。Google India 報告指出，對「Diwali sales」的搜尋興趣最早自8月起就開始暴增，而菲律賓的聖誕季從9月1日開始。這表示要在6月或7月就開始規劃，並在節日前約 12 至 16 週上線。
這份日曆多久更新一次？
日期已於 2026年10月18日核對，即頁面頂端顯示的日期。取決於月相的日期，以及政府尚未公布的假期（例如中國 2027 年的假期安排），都會有所變動，因此請在上線前再次核對官方來源。
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