Estudo de caso de criadora · LinkedIn · Reino Unido
Nada publicou 5 vezes em 6 meses; os pares quase não publicam sobre advocacia
A SOMIN comparou os cinco posts de Nada Alkutbi no LinkedIn de abril a outubro de 2026 com 80 posts de cinco pares no Reino Unido. Apenas três desses 80 posts tratam de advocacia de funcionários. Os posts dela têm em média 163 interações.
O desafio
Cinco posts em seis meses deixam o território de advocacia em aberto
Nada Alkutbi lidera a estratégia global de redes sociais da IBM e publicou cinco vezes entre 19 de abril e 19 de outubro de 2026. Esses posts têm em média 163 interações, 816 no total, e uma taxa de engajamento de 5.4%. O mais forte foi um post de oito imagens do IBM AI Sports Club, com 411 reações. A questão em aberto é qual território ela pode liderar antes que um par o faça.
A abordagem
Cinco pares, três públicos e seis meses de posts
- Lemos os 5 posts dela de 19 de abril a 19 de outubro de 2026.
- Comparamos 80 posts de Sylvia Brendel, Caner Daywood, Eduardo Beltrao, Gretchen Garland e Joshua Walton-Prince.
- Mapeamos três proxies de público: marketing e redes sociais (n=36), gestores e líderes (n=44) e profissionais em início de carreira (n=28).
- Criamos uma cadeia de insights por público e, em seguida, nove linhas de awareness para cada história.
- Os percentuais usam a base de cada coorte. A base dela são cinco posts, então seus percentuais não são comparados no eixo dos concorrentes.
Principais descobertas
A advocacia está aberta, o coaching é dela e a confiança está crescendo
Os pares de advocacia quase não publicam sobre o tema
Joshua Walton-Prince, Gretchen Garland e Eduardo Beltrao atuam com advocacia de funcionários, mas apenas 3 dos 80 posts do conjunto tratam do tema, com 77 interações no total. Isso representa 40% da voz de Nada e 30% do conteúdo dos concorrentes: um território de diferenciação.
O coaching é um território que ninguém mais lidera
A liderança em estilo de coaching, que abrange limites, feedback e burnout, representa 60% dos cinco posts dela e 14% do conjunto de concorrentes. Nenhum par lidera esse ofício. O tema concorrente mais próximo é a dificuldade geral de equilíbrio entre vida e trabalho.
A confiança na carreira está crescendo
Sem dados do ano anterior, três janelas de 26, 35 e 24 posts mostram a confiança na carreira subindo de 38.5% para 54.2%, e o conteúdo de IA versus humano caindo de 38.5% para 16.7%. A advocacia de funcionários passa de 0% para 4.2%.
O que o SOMIN entregou
Três cadeias, 27 linhas de awareness e um calendário de 39 posts
- Human Voices, Smart Feeds com 60%, para profissionais de marketing e redes sociais.
- Lead Like a Coach com 25%, para gestores e líderes.
- Letters to My Younger Self com 15%, para profissionais em início de carreira.
- 27 linhas de awareness, nove por história.
- Um calendário de 39 posts de 27 de outubro de 2026 a 21 de janeiro de 2027, três posts por semana.
“Trust is the foundation; without it, all connections crumble.”
Human Voices, Smart Feeds, história 3745
O resultado
Liderar a advocacia de funcionários com três posts por semana
Passar de cerca de 0.2 posts por semana para 3 e manter a média de 163 interações à medida que o volume cresce. Dedicar 23 dos 39 posts à advocacia. Começar pelos posts com várias imagens que já funcionam para ela: o carrossel do IBM AI Sports Club teve 411 reações e uma taxa de engajamento de 12.6%.
O criativo
Criativos de Nada Alkutbi por cadeia de insights
Escolha uma cadeia. As linhas de awareness escritas para ela aparecem juntas.
FAQ
Perguntas frequentes sobre o estudo de caso de Nada Alkutbi
Sobre o SOMIN
O SOMIN é uma plataforma de inteligência de marketing com IA sediada em Singapura. Ela transforma dados de concorrentes e de audiência em tempo real em proposições, briefings e conceitos criativos pré-pontuados para marcas, agências e programas de criadores em mais de 11 mercados.
Criado por profissionais de marketing experientes e um professor de IA: os métodos por trás deste estudo são revisados por pares no AAAI, no ACM Multimedia, no SIGIR, no WSDM e no ACM TOIS. Veja a pesquisa e as palestras.
Com quem Nada Alkutbi foi comparada?
Cinco vozes do LinkedIn ao longo dos mesmos seis meses, escolhidas por similaridade de interesses: Sylvia Brendel (0.43, 24 posts, média de 41 interações), Caner Daywood (0.41, 23 posts, 826), Eduardo Beltrao no HSBC (0.33, 12 posts, 8), Gretchen Garland na Microsoft (0.11, 2 posts, 111) e Joshua Walton-Prince na SAP (0.09, 18 posts, 212). Sally Jacobs e Ramon Isaac ficaram de fora.
Por que tratar as médias de engajamento com cuidado?
As duas maiores médias dos concorrentes incluem reposts, e essas reações pertencem ao autor original. O conjunto de Caner Daywood inclui posts com 10,586 e 7,647 reações. O valor de 163 de Nada é a média dos cinco posts dela.
O que significa público aqui?
Um proxy de conteúdo, não a lista de seguidores dela. O painel de marketing e redes sociais tem 36 posts, gestores e líderes 44 e profissionais em início de carreira 28. A participação de um tema usa a base da própria coorte, e um post pode estar em mais de um tema.
Veja o estudo de caso completo de Nada Alkutbi
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