Кейс креатора · LinkedIn · Великобритания
Nada опубликовала 5 постов за 6 мес., а коллеги почти не пишут об адвокации
SOMIN изучил пять публикаций Nada Alkutbi в LinkedIn с апреля по октябрь 2026 и сопоставил их с 80 публикациями пяти коллег из Великобритании. Лишь три из этих 80 публикаций затрагивают адвокацию сотрудников. Её собственные публикации набирают в среднем 163 реакций.
Задача
Пять постов за шесть месяцев оставляют тему адвокации свободной
Nada Alkutbi руководит глобальной социальной стратегией в IBM и опубликовала пять постов с 19 апреля по 19 октября 2026. В среднем они набирают 163 реакций, всего — 816, при уровне вовлечённости 5.4%. Самым сильным стал пост из восьми изображений об IBM AI Sports Club: 411 реакций. Открытый вопрос — какое направление она сможет занять раньше, чем это сделает кто-то из коллег.
Подход
Пять коллег, три аудитории и шесть месяцев публикаций
- Проанализированы её 5 публикаций с 19 апреля по 19 октября 2026.
- Сопоставлено 80 публикаций Sylvia Brendel, Caner Daywood, Eduardo Beltrao, Gretchen Garland и Joshua Walton-Prince.
- Выделены три прокси-аудитории: маркетинг и соцсети (n=36), менеджеры и руководители (n=44), специалисты на раннем этапе карьеры (n=28).
- Для каждой аудитории построена одна цепочка инсайтов, затем — по девять строк для узнаваемости на каждую историю.
- Доли считаются от собственной базы каждой когорты. Её база — пять постов, поэтому её проценты не сравниваются по оси конкурентов.
Ключевые выводы
Адвокация свободна, коучинг — её территория, уверенность растёт
Коллеги по адвокации почти не публикуют об этом
Joshua Walton-Prince, Gretchen Garland и Eduardo Beltrao работают в сфере адвокации сотрудников, но из 80 публикаций выборки её затрагивают лишь 3, всего с 77 реакциями. Это 40% голоса Nada и 30% контента конкурентов: территория для дифференциации.
Коучинг — направление, которое больше никто не занимает
Лидерство в стиле коуча — границы, обратная связь, выгорание — составляет 60% из её пяти постов и 14% выборки конкурентов. Никто из коллег не лидирует в этом ремесле. Ближайшая тема у конкурентов — общие трудности баланса работы и личной жизни.
Уверенность в карьере растёт
Данных за прошлый год нет, поэтому три окна по 26, 35 и 24 публикаций показывают рост уверенности в карьере с 38.5% до 54.2% и снижение доли контента «ИИ против человека» с 38.5% до 16.7%. Адвокация сотрудников растёт с 0% до 4.2%.
Что дала SOMIN
Три цепочки, 27 строк для узнаваемости и календарь из 39 постов
- Human Voices, Smart Feeds — 60%, для специалистов по маркетингу и соцсетям.
- Lead Like a Coach — 25%, для менеджеров и руководителей.
- Letters to My Younger Self — 15%, для специалистов на раннем этапе карьеры.
- 27 строк для узнаваемости, по девять на каждую историю.
- Календарь из 39 постов с 27 октября 2026 по 21 января 2027, по три поста в неделю.
«Доверие — это фундамент; без него рушатся все связи.»
Human Voices, Smart Feeds, история 3745
Результат
Возглавьте адвокацию сотрудников: три поста в неделю
Перейдите от примерно 0.2 постов в неделю к 3 и сохраняйте средний показатель 163 реакций по мере роста объёма. Отведите 23 из 39 постов под адвокацию. Начните с многоизображенческих постов, которые у неё уже работают: карусель IBM AI Sports Club собрала 411 реакций при уровне вовлечённости 12.6%.
Креатив
Креативы Nada Alkutbi по цепочкам инсайтов
Выберите цепочку. Строки для узнаваемости, написанные для неё, появятся вместе.
FAQ
Вопросы и ответы по кейсу Nada Alkutbi
О SOMIN
SOMIN — сингапурская платформа маркетинговой аналитики на основе ИИ. Она превращает данные о конкурентах и аудитории в реальном времени в ценностные предложения с предварительной оценкой, брифы и креативные концепции для брендов, агентств и программ для креаторов на 11+ рынках.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
С кем сравнивали Nada Alkutbi?
Пять голосов LinkedIn за те же шесть месяцев, отобранных по близости интересов: Sylvia Brendel (0.43, 24 публикаций, в среднем 41 реакций), Caner Daywood (0.41, 23 публикаций, 826), Eduardo Beltrao из HSBC (0.33, 12 публикаций, 8), Gretchen Garland из Microsoft (0.11, 2 публикаций, 111) и Joshua Walton-Prince из SAP (0.09, 18 публикаций, 212). Sally Jacobs и Ramon Isaac в выборку не вошли.
Почему к средним показателям вовлечённости нужно относиться осторожно?
Два самых высоких средних у конкурентов включают репосты, а реакции на них принадлежат первоначальному автору. В выборке Caner Daywood есть публикации с 10,586 и 7,647 реакциями. Показатель Nada — 163 — это среднее по её собственным пяти постам.
Что здесь означает аудитория?
Это контентный прокси, а не список её подписчиков. Выборка по маркетингу и соцсетям — 36 публикаций, менеджеры и руководители — 44, специалисты на раннем этапе карьеры — 28. Доля темы считается от базы своей когорты, и одна публикация может относиться к нескольким темам.
Получите полный кейс Nada Alkutbi
Каждая страница брифа по креаторам: данные, белые пятна, персоны и креатив. Бесплатно, сразу после короткой формы.