Analytic Partners владеет темой принятия решений, но почти молчит об измерении ИИ
SOMIN изучил контент для владельцев бизнеса за 24 мес. от Analytic Partners и трёх конкурентов в сфере измерения (Nielsen, Kantar и Ekimetrics), сверил его с панелью практиков из 7 голосов и превратил закономерности в три редакционных столпа на основе белых пятен, календарь на 13 нед. с 39 публикациями и библиотеку из 108 креативов — за дни, а не за недели.
24 мес., три сходящихся тренда
Контент для владельцев бизнеса вырос с 7 до 262 материалов в квартал
Контент для владельцев бизнеса достиг пика в 262 материалов в 2026 Q2 при 7 в 2024 Q3; рост обеспечили Измерение → принятие решений — устойчивая территория №1 (7→96 в квартал, устойчивая и проверенная) — и измерение в эпоху ИИ, ныне крупнейшая тема в конце периода (0→84, проверена; панель лидирует по ней с 44%).
- ✓ Четыре бренда за 12 окон, каждое сверено с предыдущим годом.
- ✓ Одна персона — маркетинговый лидер, отвечающий за рост, — лежит в основе всех 12 окон.
- ✓ Измерение в эпоху ИИ — настоящий рост с почти нулевого уровня в первый год.
- ✓ «Доказать рост — ROI и бренд×перформанс» лидирует в актуальном контенте (35% набора конкурентов за последние 90 дн.), но это общее пространство, а не пробел AP.
Шесть территорий, оценённых для Analytic Partners, и три вердикта
SOMIN оценил шесть территорий по доле каждого бренда в его собственном контенте и сверил результаты с панелью практиков. Три самые очевидные стали столпами.
Атрибуция → коммерческие решения
AP сильнее представлена в собственной ленте, чем в категории, — превратите присутствие в лидерство.
Измерение и видимость в эпоху ИИ
Панель лидирует по этой теме с 44% — займите лидерство заранее.
План на случай волатильности
Тема №2 панели (36%), которую пока никто не занял.
Низший приоритет: «Доверие, устойчивое развитие и репрезентация» (AP 13% против 5%) — размытое общее пространство с низким соответствием, и «Фрагментированные медиа и новые каналы» (AP 6% против 16%) — вотчина Nielsen в спорте, CTV и ритейл-медиа, используется только внутри столпа «Принятие решений».
Диаграмма по когортам, на которой основаны эти вердикты.
Пять слоёв анализа SOMIN за каждой рекомендацией
Каждая рекомендация прослеживается до записи в SOMIN, а не до догадки.
Продукт
GPS Enterprise® от Analytic Partners (на базе ROI Genome®) в сравнении с Nielsen, Kantar и Ekimetrics.
Контент
Одна персона → три потребительских противоречия → три стратегических ракурса → три инсайт-истории → 21 ценностных предложений → календарь на 13 нед.
Тренд
12 окон за 24 мес. (июль 2024 – июль 2026).
Белое пятно
Доля внутри каждой когорты: Analytic Partners n=62, конкуренты n=312, панель практиков n=36.
Инсайты
Наполняет календарь; проверено на реальной вовлечённости (8,341 / 8,164 / 9,298).
Три столпа для Analytic Partners и одна сквозная линия бренда-челленджера
Принятие решений важнее измерения
Ход — «Метрики, которые связывают»: перевести Analytic Partners от измерения прошлого к принятию решений о будущем. Контент категории критикует устаревшую атрибуцию и метрики тщеславия, но останавливается на том, что уже произошло. AP уже сильнее представлена здесь (50% против 22%) и может сделать «коммерческое принятие решений» термином категории.
Измерьте ИИ, которого вы не видите
Ход — «Простота пробивается сквозь шум»: ИИ теперь формирует спрос между брендами и покупателями — там, куда традиционная атрибуция не заглядывает. Это тема №1 панели (44%), и в ней лидирует Kantar (22%), тогда как AP почти молчит (~3%), но всё ещё может занять лидерство.
Планируйте шок заранее
Ход — «Ломая шаблоны»: статичные годовые планы и разрозненные команды ломаются, когда меняются условия (энергетические шоки, пошлины, скачки спроса). Это тема №2 панели (36%), которую не занимают ни AP (11%), ни конкуренты (~3%): самая чистая свободная территория и шанс переосмыслить AP как операционную систему для принятия решений.
Календарь на 13 нед. с 39 публикациями, созданный автоматически
39 публикаций, по 3 в неделю, блоками по столпам: «Принятие решений важнее измерения» в августе, «Измерьте ИИ, которого вы не видите» в сентябре, «Планируйте шок заранее» — до октября.
108 креативов по 3 столпам и 3 этапам воронки, на каждом этапе — концепции 12 типов, в фирменном стиле Analytic Partners. Примеры:
Основная персона: маркетинговый лидер, отвечающий за рост.
Три шага для Analytic Partners на следующие два квартала
Займите тему «принятия решений», а не «измерения». AP уже лидирует в этом разговоре (50% против 22%); переосмыслите каждый материал вокруг решений о будущем.
Первыми займите измерение в эпоху ИИ. В нём лидируют панель и Kantar (44% / 22%), а AP почти молчит (~3%); опубликуйте ответ с количественной оценкой на базе ROI Genome® уже сейчас.
Лидируйте в теме «плана на случай волатильности». Непрерывным принятием решений на случай шоков не владеет никто (панель 36%, AP 11%, конкуренты ~3%); используйте сценарное планирование GPS Enterprise® и доказательство перераспределения на +$75M.
Все остальные измеряют то, что уже произошло. Analytic Partners планирует то, что произойдёт дальше.
Внутри креативной библиотеки из 108 материалов, по этапам воронки
Девять из 108 концепций — по одной на столп на каждом этапе воронки, показаны в том виде, в каком были созданы, без оценки кликабельности. Нажмите на любое изображение, чтобы увеличить.
TOFU · осведомлённость
Пока без призыва к действию
«У маркетинга нет проблемы с измерением. У него проблема с принятием решений.» Редакционный формат / экспертное лидерство (P1-T-01).
«ИИ теперь стоит между вами и вашим покупателем — а ваша атрибуция его не видит.» Подача через проблему / противоречие (P2-T-02).
«Ваш годовой план в одном шоке от потери актуальности.» Провокация / вызов статус-кво (P3-T-03).
MOFU · рассмотрение
Аргументы в пользу перехода
«Как один бренд высвободил рост на $75M, не добавив в бюджет ни цента.» Тизер кейса (P1-M-11).
«ROI Genome количественно оценивает спрос, сформированный ИИ, который упускают традиционные модели.» Возможности продукта (P2-M-01).
«Годовой план реагирует с опозданием. Непрерывное принятие решений движется вместе с рынком.» Сравнение / «против старого подхода» (P3-M-03).
BOFU · конверсия
Призыв к действию
«Проверьте готовность вашего текущего измерения к принятию решений.» Оценка / аудит (P1-B-06).
«Посмотрите, как ROI Genome выявляет спрос, который упускают ваши отчёты.» Запрос демонстрации (P2-B-02).
«Свяжитесь с нами и спланируйте шок до того, как он наступит.» Прямой призыв к действию / «начать» (P3-B-12).
Часто задаваемые вопросы по кейсу Analytic Partners
Что такое кросс-рыночный брифинг SOMIN?
Как SOMIN измеряет белые пятна в контенте относительно конкурентов?
Что такое аналитический движок SOMIN «из пяти слоёв»?
Что входит в рекомендации по календарю и контенту в брифинге?
Сколько времени занимает подготовка такого брифинга?
SOMIN — сингапурская deep-tech-платформа, которая превращает аналитику о конкурентах и аудитории в реальном времени в готовые к рынку креативные идеи, как правило, в 13 раз быстрее ручного исследования. Среди клиентов — P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé и McDonald's на 11+ рынках; среди партнёров-агентств — Dentsu, OMG, GroupM, Havas и Publicis.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Получите полный кейс Analytic Partners
Полный PDF добавляет полные графики, все 21 ценностных предложений, календарь на 39 публикаций и библиотеку из 108 материалов.
Бесплатный PDF · без спама · займёт 15 сек.