Кейс бренда · Персональный уход · Филиппины
Для P&G поиск по-прежнему важен, но потребительские противоречия из Meta не всегда переносятся в поиск
SOMIN сравнил, как P&G, Unilever и Celeteque использовали текстовые объявления в поиске Google и Meta на Филиппинах. Unilever разместила 80.43% поисковых текстовых объявлений, направляя трафик на контентные сайты в стиле медиа-изданий.
Задача
Сохраняет ли поиск Google значение для P&G на Филиппинах?
Многие бренды перешли от контентных репозиториев к платформам с короткими форматами.
Подход
Поисковый контент и контент Meta прочитаны через одни и те же потребительские противоречия
- Каталогизировали действующие поисковые текстовые объявления по брендам и сайтам.
- Сгруппировали их в 6 персон и противоречий — от филиппинской кухни до уверенности в своих волосах.
- Рекламу и посты Meta прочитали отдельно.
- Превратили каждое противоречие в поисковые сценарии ZMOT.
Ключевые выводы
Лидерство Unilever в поиске и три разных подхода в Meta
Unilever доминирует в поиске
Лидируют её сайты cleanipedia (208) и Allthingshair (155); у P&G впереди Head & Shoulders (45) и Pantene (41).
Три подхода в Meta
Celeteque делает ставку на разнообразную рекламу в Meta, Olay размещает только рекламу с меньшим разнообразием, а Ponds продвигает посты ради вовлечённости.
Сияние повышает вовлечённость
Посты о сиянии кожи набрали 1,955,781 вовлечений при 22 публикациях против 399,517 при 39 публикациях о проблемах кожи и уверенности.
Что дала SOMIN
Поисковые персоны, карты противоречий и списки ключевых слов ZMOT
- Карта поисковых текстовых объявлений по брендам и сайтам
- Поисковые персоны — от «Энтузиаста здоровой гигиены» до «Сторонника натурального вэлнеса»
- Карты противоречий поиска и Meta с итогами
- Списки ZMOT по каждому противоречию — с поисковым потенциалом, запросами и ключевыми словами
- Заметки аналитиков о поисковом поведении, тактиках расходов в Meta и согласованности между платформами
«Это значит, что у них есть возможность улучшить клиентский опыт (CX), согласовав коммуникацию на разных платформах.»
Из анализа SOMIN
Результат
P&G стоит согласовать противоречия в поиске и в Meta
Пути клиентов по-прежнему во многом опираются на поиск, но противоречия брендов в Meta не всегда совпадают с поисковыми. Списки ZMOT дают P&G запросы, с которых можно начать их согласование.
FAQ
Часто задаваемые вопросы о кейсе P&G Philippines
О SOMIN
SOMIN — сингапурская платформа маркетинговой аналитики на основе ИИ. Она превращает данные о конкурентах и аудитории в реальном времени в ценностные предложения с предварительной оценкой, брифы и креативные концепции для брендов, агентств и программ для креаторов на 11+ рынках.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Какие бренды и каналы сравнивались?
P&G, Unilever и Celeteque — по текстовым объявлениям в поиске Google (действовали 15 июля 2024), Celeteque, Olay и Ponds — по Meta (с мая по июль 2024).
Что такое сценарии ZMOT?
Поисковые моменты, связанные с каждым потребительским противоречием, с оценкой поискового потенциала, примерами запросов и ключевых слов.
Почему Unilever лидирует в поиске?
Она направляет поисковый трафик в контентные репозитории в стиле медиа-изданий — подход, от которого отказались многие бренды.
Получите полный кейс P&G Philippines
Каждая страница брендового брифинга: данные, белые пятна, персоны и креатив. Бесплатно, сразу после короткой формы.