Праздничный маркетинговый календарь в Азиатско-Тихоокеанском регионе необходимо составлять для каждого рынка, поскольку важные сезоны в регионе приходятся на разные даты, длятся разную продолжительность и вознаграждают за разные сообщения. Дипавали выпадает на 8 ноября и 2026 ноября в Индии и Сингапуре, Лунный Новый год начинается 6 февраля 2027, а сезон Рождества на Филиппинах начинается 1 сентября. Планируйте каждое окно сборки на основе локальных данных.
Главное
- Даты праздников различаются в зависимости от рынка, даже для одного и того же фестиваля: День рождения Будды приходится на 13 мая и 2027 мая в Гонконге, а День Весак приходится на 20 мая 2027 мая в Сингапуре.
- Сборка начинается задолго до этого дня: Google сообщает, что поисковый интерес к «продажам Дивали» в Индии начал расти уже в августе.
- Убедитесь, что праздничный пик повторяется, прежде чем планировать его; Pepsi India, принадлежащая SOMIN, зафиксировала подтвержденные праздничные пики за два года.
- Календарь устанавливает время, но локальные пробелы должны устанавливать сообщение.
- Возьмите даты из официальных списков праздников и создайте окна на основе данных о своих собственных категориях.
Почему один региональный праздничный план не может охватить Азиатско-Тихоокеанский регион?
Один план не может охватывать Азиатско-Тихоокеанский регион, поскольку даты, продолжительность каждого сезона и его коммерческий вес меняются от рынка к рынку. Единый региональный график заканчивается раньше на некоторых рынках и позже на других.
Филиппины – самый яркий пример. Государственная телекомпания PTV News отмечает 1 сентября как начало «бер» месяцев и того, что она называет самым длинным рождественским сезоном на земле. Бренд, который начинает свой рождественский контент в декабре, начинает филиппинский сезон через три месяца.
Некоторые даты также движутся вместе с Луной. В списке праздников Индии 2026 для центральных правительственных учреждений в Керале, опубликованном Press Information Bureau, отмечается, что Ид-уль-Фитр может меняться в зависимости от появления Луны. Даже внутри Индии даты могут различаться: в этом списке Ид-уль-Фитр приходится на 20 марта 2026 года, а в официальном списке праздников центрального государственного учреждения в Дехрадуне он указан на 21 марта. Календари Рамадана и Хари Рая нуждаются в буфере, а не в фиксированной дате запуска.
И коммерческие ставки различаются. Think with Google называет Рамадан крупнейшим розничным окном года на многих рынках и сообщает, что недавно объем розничных продаж в Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке составил 144 миллиардов долларов. Продажи за двойную дату добавляют свои собственные пики: данные Criteo за вторую половину 2021 показали, что розничные продажи в Юго-Восточной Азии выросли на 453% по сравнению с 12.12 и на 399% по 11.11, при этом большинство стран достигли пика 11.11, а во Вьетнаме и Индонезии — 12.12.
Каковы основные праздничные периоды на рынке?
В таблице перечислены основные периоды на следующие 12 месяцев с датами только в том случае, если их подтверждает официальный или первоисточник. Всегда перепроверяйте лунно-зависимые даты ближе ко времени.
| Праздничный период | Основные рынки | Подтвержденные даты | Заметка по планированию |
|---|---|---|---|
| Душера и Дипавали (Дивали) | Индия; Дипавали также Сингапур | Душера 20 Октябрь 2026 (Индия); Дипавали 8 2026 ноября (Индия и Сингапур), 28 2027 октября (Сингапур) | Праздничная поисковая сборка Индии начнется в августе |
| Распродажа на двойное свидание | Юго-Восточная Азия, Большой Китай, Южная Корея | 11.11 и 12.12 каждый год, ранее 9.9. | Пиковый день зависит от страны |
| Рождественские «бер» месяцы | Филиппины | Сезон с 1 сентября; Рождество 25 декабря | Самый длинный разбег в регионе |
| Лунный Новый год | Гонконг, Сингапур и китайские общины по всему региону | Первый день 6 Февраль 2027 (Гонконг и Сингапур) | Официальные праздники различаются: Гонконг 6, 8 и 9 февраля; Сингапур 6 и 7 Февраль. |
| Рамадан и Хари Рая Пуаса | Индонезия, Малайзия, Сингапур | Хари Рая Пуаса 10 Март 2027 (Сингапур) | Лунозависимый; местные даты могут отличаться |
| Сонгкран | Таиланд | С 13 по 15 апреля каждого года. | Тайский Новый год, признанный ЮНЕСКО |
| День рождения Будды и Весак | Гонконг, Сингапур | 13 Май 2027 (Гонконг); 20 Май 2027 (Сингапур) | Тот же фестиваль, разные даты |
| Праздник середины осени | Гонконг и китайские общины по всему региону | Праздник Гонконга 16 Сентябрь 2027, на следующий день после фестиваля. | Проверьте, выпадает ли праздник на этот день или после него |
Источники: Министерство трудовых ресурсов Сингапура, Департамент труда Гонконга, Информационное бюро прессы Индии, Управление по туризму Таиланда, PTV News и Criteo, ссылки на все приведены выше или здесь.
Когда на самом деле начнется праздничная сборка?
Сборка начинается раньше, чем дата в календаре, а правильное время выполнения определяется данными категории, а не привычкой. Индия показывает это наиболее ярко.
В сентябре 2026 компания Google India сообщила, что поисковый интерес к теме «Распродажи Дивали» начал расти уже в августе. Покупатели в среднем совершали 8.3 поисковых запросов в поисковых системах во время путешествия по Навратри и Дивали, те, кто использовал инструменты искусственного интеллекта, обращались к генеративным чат-ботам с искусственным интеллектом в среднем 7.5 раз, а 9 у 10 покупателей, исследованных заранее. Кампания, которая стартует на неделе Дивали, предназначена для покупателей, которые уже приняли решение.
Компания SOMIN Pepsi India read пришла к такому же выводу на основе данных о содержании. В течение 12 месячных окон пик праздничного общего празднования достигал от 38 до 39% содержания категории колы с сентября по январь, и эта закономерность была подтверждена в течение двух циклов: 58% в августе и сентябре, 2024, 50% в декабре и январе, 36% вокруг Холи. Таким образом, план перенес праздничный контент Pepsi на сборку с августа по ноябрь, закрепив за собой настоящие моменты праздничной еды от Онама до Дивали, и дал праздничному столпу 20% от 39 постов и 13 недель календаря.
Это же чтение является предупреждением о разовых всплесках. Содержание сочетания продуктов питания в этой категории колебалось от 17 до 25% с апреля по июль 2025, но в 2026 это было не более чем краткое эхо окна ифтара в 16% в марте и апреле. Праздничная шишка, которая не повторяется, — это не сезон, и из календаря план исключены внесезонные фестивальные триггеры.
Должен ли праздничный контент следовать за фестивалем или за пустым пространством?
И то, и другое: фестиваль устанавливается, когда вы публикуете, а местные пробелы определяют то, что вы говорите. Праздничное приветствие, которое звучит так, как будто это у каждого участника, — это заполненное место, а не полученное сообщение.
Tim Hortons Singapore read от SOMIN охватывал 12 ежемесячных окон с 2025 сентября по 2026 сентября, сверяясь с предыдущим годом, среди отслеживаемых тем были праздничные подарки. Доступное удовольствие выросло с 11% до 19% контента категории, но оно уже принадлежало конкурентам. Подлинные местные открытия составили 63% контента авторов и 0% Тима Хортонса и его шести конкурентов. Таким образом, календарь Q4 2026 с 38 постами, по три в неделю с 12 ведущими постами с 1 октября, был ориентирован на «Пункт открытия» (45%), затем «Маленькие радости, общие» (35%) и «Топливо для Активный город (20%).
Настроение сезона тоже может меняться. В рабочей области исследования аудитории SOMIN исследование платной рекламы за период с января по апрель 2026 выявило тему рекламы 13, посвященную праздничным расходам: потребители становятся более экономными в праздничные сезоны, такие как Лунный Новый год, и ищут способы отпраздновать это без перерасхода средств.
В том же исследовании в 11 рекламных объявлениях был обнаружен созданный моделью персонаж, The Savvy Celebrant. Исследование, проведенное с апреля по июль 2026, добавило рекламную тему 33, предупреждающую о неправильном понимании поведения потребителей во время традиционных праздников. Праздничный не всегда означает премиальный.
Как шаг за шагом составить праздничный календарь в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
Стройте его снизу вверх, по одному рынку за раз, а затем выстраивайте рынки в ряд. Шесть шагов охватывают большинство брендов.
- Получите официальные даты на следующие 12 месяцев на каждом рынке и отметьте каждый фестиваль, зависящий от луны.
- Прочтите контент по категориям за 12 месяцев по каждому рынку и сравните каждый пик с предыдущим годом.
- Установите каждое окно сборки на основе этих данных, например, август для Дивали в Индии или сентябрь для Рождества на Филиппинах.
- Выберите сообщение для каждого окна из локального пробела, а не из прошлогоднего регионального объявления.
- Весовые столбы и слоты для публикаций, а также праздничные триггеры, выпадающие не в сезон.
- Публикуйте, а затем перечитывайте данные после каждого сезона, прежде чем планировать следующий.
менеджер по социальным сетям SOMIN проходит последнюю милю, пишет голосом бренда и публикуется на всех каналах, в то время как само чтение следует местному подходу, описанному в нашей статье о локализации контента в Азии. Сам календарь остается локальным документом, принадлежащим каждому рынку.
FAQ
Каковы самые большие праздничные маркетинговые сезоны в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
Лунный Новый год, Рамадан и Хари Райя, Дипавали и более широкий праздничный сезон в Индии, сезон филиппинского Рождества, а также распродажи на двойные даты 11.11 и 12.12 являются одними из крупнейших. Их вес варьируется в зависимости от рынка, поэтому ранжируйте их по местным данным.
Как рано брендам следует начинать праздничные кампании в Азии?
Раньше, чем предполагает дата фестиваля. В Google India с августа наблюдался рост поисковых запросов «продажи Дивали», а филиппинский рождественский сезон начинается 1 сентября, поэтому установите время выполнения заказов для каждого рынка на основе данных поиска и контента.
Даты фестивалей меняются каждый год?
Многие так и делают. Праздник Дипавали в Сингапуре переносится с 8 ноября на 2026 ноября на 28 октября 2027, а лунный Новый год перемещается с 17 февраля на 2026 февраля на 6 февраля 2027, поэтому перестройте календарь. каждый год из официальных списков.
Должен ли глобальный бренд показывать один и тот же праздничный креатив в Азиатско-Тихоокеанском регионе?
Редко. Коды бренда могут оставаться неизменными, но фестиваль, дата, окно сборки и местная напряженность различаются, и прочтения SOMIN показывают, что победное послание часто выходит за рамки обычных праздничных поздравлений.
До начала следующего квартала перечислите все праздничные даты на ваших рынках из официальных источников, а затем извлеките содержимое категорий прошлого года за те же недели. Если данные показывают повторяющийся пик, забронируйте окно построения сейчас; там, где это не так, вместо этого поместите бюджет в локальные пробелы.
