Cách nghiên cứu quảng cáo của đối thủ trong Thư viện quảng cáo Meta: hướng dẫn từng bước

Để nghiên cứu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong Thư viện quảng cáo Meta, hãy mở thư viện, chọn thị trường trong bộ chọn quốc gia, giữ danh mục trên Tất cả quảng cáo, tìm kiếm Trang của từng đối thủ cạnh tranh, sau đó mở mọi quảng cáo và ghi lại vào một trang có cùng thẻ. Đối với các thị trường Châu Á Thái Bình Dương, hãy nắm bắt theo lịch trình: quảng cáo thương mại không tiếp cận được Liên minh Châu Âu hoặc Vương quốc Anh chỉ hiển thị khi quảng cáo đang hoạt động, không có dữ liệu chi tiêu, phạm vi tiếp cận hoặc nhắm mục tiêu.

Những điểm chính

• Thư viện quảng cáo miễn phí, mở cho mọi người và chứa tất cả các quảng cáo đang hoạt động được hiển thị trên các công nghệ của Meta.
• Bên ngoài Liên minh Châu Âu và Vương quốc Anh, một quảng cáo thương mại hiển thị nội dung, Trang và ngày bắt đầu nhưng không hiển thị chi tiêu, số lần hiển thị, phạm vi tiếp cận hoặc nhắm mục tiêu và quảng cáo sẽ thoát ra sau khi ngừng chạy.
• Tìm kiếm Trang của đối thủ cạnh tranh chứ không phải từ khóa: tìm kiếm từ khóa cũng trả về quảng cáo của các Trang khác sử dụng cụm từ đó.
• Ghi lại và gắn thẻ mọi quảng cáo bằng một sổ mã, sau đó so sánh lượt chia sẻ và thông điệp riêng biệt thay vì số lượng quảng cáo thô.
• Loại bỏ trùng lặp trước khi bạn đếm. Trong nghiên cứu của SOMIN về các nhà cung cấp dịch vụ tối ưu hóa quảng cáo, các quảng cáo Meta 187 của Madgicx chỉ mang 55 văn bản chính riêng biệt.

Thư viện quảng cáo Meta hiển thị gì cho thị trường APAC?

Ít hơn hầu hết các nhà tiếp thị giả định. Những gì bạn nhìn thấy tùy thuộc vào vị trí quảng cáo được phân phối và nội dung của quảng cáo đó, đồng thời bài viết trợ giúp của Meta Giới thiệu về Thư viện quảng cáo Meta nêu ra những điểm khác biệt. Quảng cáo chỉ chạy ở Singapore, Indonesia hoặc Úc sẽ nằm ở cột đầu tiên.

Hai hậu quả quan trọng đối với một nhóm APAC. Đầu tiên, thư viện là bản ghi lại những gì đối thủ cạnh tranh nói, chứ không phải những gì hiệu quả: không có chi tiêu hay kết quả nào cho quảng cáo thương mại. Thứ hai, nó không có bộ nhớ cho thị trường của bạn. Nếu bạn nhìn mỗi quý một lần, bạn sẽ chỉ thấy những gì đang diễn ra trong tuần đó.

Các quy định của EU xuất phát từ Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số. Khi nó có hiệu lực, Meta đã thông báo rằng quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người ở EU sẽ được lưu trữ trong thư viện công cộng trong một năm, kèm theo ngày chạy và thông số nhắm mục tiêu được sử dụng. Do đó, một đối thủ cạnh tranh trong khu vực cũng quảng cáo ở châu Âu để lại dấu vết ở đó dài hơn ở quê nhà.

Thư viện cũng lưu giữ nội dung có thương hiệu đang hoạt động với nhãn đối tác trả phí, được tạo vào hoặc sau 17 tháng 8 2023. Bạn tìm kiếm theo Trang hoặc hồ sơ Instagram, sau khi chọn Facebook hoặc Instagram và phạm vi ngày, điều này sẽ hữu ích khi đối thủ cạnh tranh làm việc thông qua người sáng tạo.

Bạn tìm kiếm trong Thư viện quảng cáo Meta theo từng bước như thế nào?

Tám bước bao gồm một đối thủ cạnh tranh trong một thị trường. Lặp lại chúng trên mỗi thị trường thay vì trộn lẫn các quốc gia trong một tìm kiếm.

1. Mở thư viện. Chuyển đến Thư viện quảng cáo Meta. Meta nói bất cứ ai cũng có thể xem và tìm kiếm nó. Bạn chỉ cần đăng nhập để tải xuống các tìm kiếm, điều này cũng có nghĩa là chấp nhận các điều khoản dịch vụ.
2. Chọn quốc gia. Hướng dẫn của Meta rất đơn giản: để xem quảng cáo từ một quốc gia cụ thể, hãy sử dụng bộ chọn quốc gia. Chạy Singapore, Malaysia, Indonesia và phần còn lại dưới dạng đường đi riêng biệt.
3. Giữ danh mục trên Tất cả quảng cáo. Các tùy chọn khác bao gồm quảng cáo về các vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị cũng như các danh mục quảng cáo đặc biệt về các sản phẩm và dịch vụ nhà ở, việc làm và tài chính.
4. Tìm kiếm nhà quảng cáo và chọn Trang của họ. Meta lưu ý rằng bất kỳ quảng cáo nào bao gồm cụm từ tìm kiếm hoặc quảng cáo do Trang bao gồm cụm từ đó chạy đều có thể xuất hiện. Việc chọn Trang sẽ khiến các nhà quảng cáo khác không nhận được kết quả của bạn.
5. Thu hẹp kết quả. Trung tâm trợ giúp của Meta liệt kê các bộ lọc bao gồm trạng thái, ngôn ngữ, nền tảng, loại phương tiện và số lần hiển thị theo ngày. Sử dụng những gì giao diện cung cấp cho tìm kiếm của bạn để tách video Instagram khỏi hình ảnh trên Facebook.
6. Mở "Xem chi tiết quảng cáo". Nó hiển thị thời điểm quảng cáo bắt đầu và liệu nó có còn chạy hay không. Đối với quảng cáo tìm kiếm khách hàng tiềm năng, nó có thể hiển thị thêm về biểu mẫu khách hàng tiềm năng. Quảng cáo được tạo bằng quảng cáo động kết hợp các hình ảnh và dòng tiêu đề đã tải lên thành các biến thể, vì vậy hãy xem lại mọi phiên bản mà bạn có thể thấy.
7. Kiểm tra chi tiết minh bạch của Trang. Ngày tạo, thay đổi tên, tài khoản được kết nối và quốc gia chính nơi Trang được quản lý giúp xác nhận rằng bạn có đúng nhà quảng cáo và cho biết liệu thương hiệu "địa phương" có được điều hành từ thị trường khác hay không.
8. Lưu bằng chứng. Sao chép liên kết và ID của từng quảng cáo vào trang tính của bạn kèm theo ngày bạn chụp và chụp ảnh màn hình vì quảng cáo có thể sẽ biến mất vào tuần tới.

Hai lần kiểm tra nữa. Quảng cáo có nội dung giới hạn độ tuổi, chẳng hạn như rượu hoặc cờ bạc, không hiển thị nội dung của chúng cho những người chưa đủ tuổi hoặc chưa đăng nhập, vì vậy hãy đăng nhập vào các danh mục đó. Và Meta chỉ bao gồm Meta: quảng cáo tìm kiếm nằm trong Trung tâm minh bạch quảng cáo của Google, hiển thị khu vực mà quảng cáo đã chạy và ngày cuối cùng quảng cáo đó chạy. Trong ví dụ hoạt động của chúng tôi bên dưới, 331 trong số 633 quảng cáo có trên Google.

Bạn nên ghi lại những gì cho mỗi quảng cáo của đối thủ cạnh tranh?

Ghi lại những gì bạn sẽ cần so sánh và bằng chứng để kiểm tra sau. Một hàng cho mỗi quảng cáo, với các trường sau:

Bạn nên gắn thẻ quảng cáo của đối thủ cạnh tranh như thế nào?

Với một cuốn sổ mã được viết ra, áp dụng giống nhau cho mọi đối thủ và mọi thị trường. Nếu không có nó, hai nhà phân tích sẽ gắn thẻ cùng một quảng cáo theo cách khác nhau và các so sánh của bạn sẽ đo lường các nhà phân tích.

• Khách hàng cần: những gì quảng cáo hứa hẹn sẽ giải quyết, chẳng hạn như tính bảo mật, hiệu quả, sự tăng trưởng hoặc kiến ​​thức.
• Loại nội dung: ưu đãi sản phẩm, tính năng, giáo dục, tư tưởng lãnh đạo, lời chứng thực hoặc sự kiện.
• Loại ưu đãi: dùng thử miễn phí, gói miễn phí, giảm giá, báo cáo hoặc hướng dẫn, demo, sự kiện.
• Loại xác nhận quyền sở hữu: một con số cụ thể ("3.3x tạo quảng cáo nhanh hơn"), so sánh ("Thay vào đó hãy thử một cách thông minh"), đảo ngược rủi ro (chỉ nâng cấp sau khi bạn thấy lợi nhuận) hoặc không có gì.
• Giọng điệu và hình thức: tự tin, hài hước hoặc giàu thông tin; một hình ảnh, video, băng chuyền hoặc quảng cáo động.
• Giai đoạn kênh: nhận thức, cân nhắc hoặc chuyển đổi, được đánh giá dựa trên ưu đãi và nút.

Cho phép nhiều thẻ cho mỗi quảng cáo và viết định nghĩa một dòng kèm theo ví dụ cho mỗi quảng cáo. Sau đó, nhóm các nội dung gần trùng lặp: cùng một văn bản với một hình ảnh khác là một tin nhắn có nhiều lần thực thi. Gắn thẻ quảng cáo bằng ngôn ngữ địa phương bằng ngôn ngữ gốc bằng dấu kiểm của người bản xứ vì bản dịch làm phẳng giọng điệu; Bài viết của chúng tôi về bản địa hóa nội dung ở Châu Á giải thích lý do.

AI làm cho điều này trở nên thiết thực trên quy mô lớn. Các mô hình của SOMIN gắn thẻ mọi quảng cáo được ghi lại trên các thứ nguyên này và Tác nhân chiến lược biến kho văn bản được gắn thẻ thành chủ đề, trong đó nhà phân tích sẽ kiểm tra các cụm.

Làm thế nào để bạn so sánh các đối thủ cạnh tranh một cách công bằng?

So sánh tỷ lệ trong mỗi đối thủ cạnh tranh, đếm các thông điệp cũng như quảng cáo riêng biệt và tách biệt các thị trường. Số liệu thô đánh lừa.

• Số lượt chia sẻ, không phải tổng số. Một thương hiệu có quảng cáo 300 và một thương hiệu có 30 đều có thể là "chủ yếu là ưu đãi dùng thử". So sánh thị phần của mỗi thương hiệu trong sản lượng riêng của mình.
• Tin nhắn, không phải thực thi. 187 quảng cáo có văn bản 55 là một chiến lược khác với quảng cáo 187 có văn bản 187.
• Thời gian. Madgicx đã bắt đầu 110 quảng cáo meta 187 vào tháng 11 2025. Mẫu kéo dài một tháng sẽ coi mức tăng theo mùa là tiêu chuẩn.
• Cẩn thận khi chạy trong thời gian dài. Một quảng cáo chạy trong nhiều tháng là một trong những quảng cáo mà nhà quảng cáo hài lòng giữ lại chứ không phải bằng chứng cho thấy quảng cáo đó hoạt động.
• Được trả tiền bên cạnh các bài đăng không phải trả tiền. Trong cùng 12 tháng. Các bài đăng không phải trả tiền 698 được xuất bản thông minh trên các kênh mà chúng tôi theo dõi và Madgicx 11, vì vậy quảng cáo của họ đóng những vai trò rất khác nhau.

Để chuyển so sánh thành các kết luận khoảng trắng cho mỗi quốc gia, hãy xem phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh theo thị trường; về khía cạnh đo lường, hãy xem thị phần tiếng nói theo thị trường.

Một ví dụ hoạt động trông như thế nào?

Đây là phương pháp được áp dụng cho danh mục riêng của SOMIN. Không gian làm việc tối ưu hóa quảng cáo của chúng tôi đã ghi lại mọi quảng cáo Meta mà ba nhà cung cấp tối ưu hóa quảng cáo đã chạy vào bất kỳ thời điểm nào trong khoảng thời gian từ 18 Tháng 10 2025 đến 17 Tháng 10 2026, sau đó gắn thẻ chúng như trên.

Bảng này có hai chiến lược. Madgicx chạy nhiều quảng cáo ngắn hạn trên mọi bề mặt Meta và ngừng dùng thử miễn phí; Chạy ít tin nhắn hơn và lâu hơn một cách thông minh đồng thời cung cấp các báo cáo và hướng dẫn để tải xuống. Cả hai mẫu đều không hiển thị trong một ảnh chụp nhanh: đỉnh cao của Madgicx đến vào tháng 11 và 34 quảng cáo của nó trong cửa sổ đã bắt đầu trước khi nó mở. Dữ liệu của Google đã bổ sung chế độ xem khu vực mà Meta thiếu cho các thị trường này: 56 trong số 84 quảng cáo Google của Madgicx đã được hiển thị ở ít nhất một thị trường APAC, bằng tiếng Anh.

Chỉ riêng thư viện không thể cho chúng tôi biết quảng cáo nào có hiệu quả. Để lấp đầy khoảng trống đó, SOMIN đã chấm điểm từng quảng cáo về khả năng nhấp được dự đoán, được giải thích trong khả năng nhấp vào quảng cáo là gì. Đọc đầy đủ những gì các nhà cung cấp này hứa hẹn có trong những gì nền tảng tối ưu hóa quảng cáo hứa hẹn trong quảng cáo của chính họ.

Bạn nên tránh những sai lầm nào?

Hầu hết các lỗi đều xuất phát từ việc coi thư viện như một kho lưu trữ hoặc bảng điểm. Nó cũng không.

• Đọc sự vắng mặt như một lịch sử. Bên ngoài EU và Vương quốc Anh, một quảng cáo đã dừng vào tháng trước đã biến mất. Ghi lại hàng tuần hoặc sử dụng trình theo dõi.
• Tìm kiếm từ khóa. Họ kết hợp với các nhà quảng cáo khác sử dụng các từ tương tự. Tìm kiếm theo Trang.
• Đếm các bản sao. Thử nghiệm sao chép và sáng tạo động sẽ nhân lên nhiều quảng cáo mà không nhân lên nhiều thông điệp.
• Giả sử mọi quảng cáo là hoạt động tiếp thị của riêng thương hiệu. Một Trang có thể đăng quảng cáo cho các sản phẩm khác, như hai trang của Strike Social đã làm. Đọc quảng cáo trước khi bạn đếm nó.
• Coi số lượng hoặc thời lượng chạy là hiệu suất. Không có dữ liệu chi tiêu hoặc kết quả cho quảng cáo thương mại.
• Bỏ qua tìm kiếm và ngôn ngữ. Kiểm tra cả trung tâm của Google và lọc theo ngôn ngữ: chỉ một trong số các quảng cáo 633 trong ví dụ của chúng tôi là bằng tiếng Thái.

FAQ

Nguồn

• Giới thiệu về Thư viện quảng cáo Meta, Trung tâm trợ giúp Meta Business
• Giới thiệu về nội dung động trong Trình quản lý quảng cáo Meta, Trung tâm trợ giúp Meta Business
• Các tính năng mới và các biện pháp minh bạch bổ sung khi Đạo luật dịch vụ kỹ thuật số có hiệu lực, Meta, tháng 8 2023
• Thông báo ra mắt Trung tâm minh bạch quảng cáo mới, Google