So recherchieren Sie Wettbewerberanzeigen in der Meta-Werbebibliothek: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Um in der Meta-Anzeigenbibliothek nach Anzeigen von Mitbewerbern zu suchen, öffnen Sie die Bibliothek, wählen Sie den Markt in der Länderauswahl aus, belassen Sie die Kategorie auf „Alle Anzeigen“, suchen Sie nach der Seite jedes Mitbewerbers, öffnen Sie dann jede Anzeige und erfassen Sie sie in einem Blatt mit denselben Tags. Erfassen Sie für APAC-Märkte nach einem Zeitplan: Eine kommerzielle Anzeige, die die EU oder das Vereinigte Königreich nicht erreicht, wird nur angezeigt, solange sie aktiv ist, ohne Ausgaben-, Reichweiten- oder Targeting-Daten.

Wichtigste Erkenntnisse

• Die Anzeigenbibliothek ist kostenlos, für jedermann zugänglich und enthält alle aktiven Anzeigen, die in den Meta-Technologien angezeigt werden.
• Außerhalb der EU und des Vereinigten Königreichs zeigt eine kommerzielle Anzeige ihr Motiv, ihre Seite und ihr Startdatum, aber keine Ausgaben, Impressionen, Reichweite oder Ausrichtung, und sie wird ausgeblendet, sobald sie nicht mehr geschaltet wird.
• Suchen Sie nach der Seite des Mitbewerbers, nicht nach einem Schlüsselwort: Eine Schlüsselwortsuche liefert auch Anzeigen anderer Seiten, die den Begriff verwenden.
• Erfassen und kennzeichnen Sie jede Anzeige mit einem Codebuch und vergleichen Sie dann Anteile und unterschiedliche Botschaften statt der reinen Anzeigenanzahl.
• Deduplizieren Sie, bevor Sie zählen. In SOMINs Analyse der Anzeigenoptimierungsanbieter enthielten die 187 Meta-Anzeigen von Madgicx nur 55 verschiedene Haupttexte.

Was zeigt die Meta Ad Library für APAC-Märkte?

Weniger als die meisten Vermarkter annehmen. Was Sie sehen, hängt davon ab, wo eine Anzeige geliefert wurde und worum es geht. Die Unterschiede werden im Meta-Hilfeartikel Über die Meta-Anzeigenbibliothek erläutert. Eine Anzeige, die nur in Singapur, Indonesien oder Australien geschaltet wird, fällt in die erste Spalte.

Für ein APAC-Team sind zwei Konsequenzen von Bedeutung. Erstens ist die Bibliothek eine Aufzeichnung dessen, was Wettbewerber sagen, und nicht dessen, was funktioniert: Es gibt keine Ausgaben oder Ergebnisse für kommerzielle Anzeigen. Zweitens hat es kein Gedächtnis für Ihre Märkte. Wenn Sie einmal im Quartal nachsehen, sehen Sie nur, was in dieser Woche gerade läuft.

Die EU-Vorschriften stammen aus dem Digital Services Act. Als es in Kraft trat, kündigte Meta an, dass Anzeigen, die sich an Personen in der EU richten, ein Jahr lang in der öffentlichen Bibliothek gespeichert werden, zusammen mit dem Datum, an dem sie geschaltet wurden, und den verwendeten Targeting-Parametern. Ein regionaler Konkurrent, der auch in Europa wirbt, hinterlässt dort also eine längere Spur als zu Hause.

Die Bibliothek enthält auch aktive Markeninhalte mit einem kostenpflichtigen Partnerschaftslabel, die am oder nach dem 17. August 2023 erstellt wurden. Sie durchsuchen sie nach Seite oder Instagram-Profil, nachdem Sie Facebook oder Instagram und einen Datumsbereich ausgewählt haben, was hilfreich ist, wenn Konkurrenten über Ersteller zusammenarbeiten.

Wie durchsuchen Sie die Meta-Anzeigenbibliothek Schritt für Schritt?

Acht Schritte decken einen Wettbewerber in einem Markt ab. Wiederholen Sie sie pro Markt, anstatt Länder in einer Suche zu mischen.

1. Öffnen Sie die Bibliothek. Gehen Sie zur Meta Ad Library. Meta sagt, dass jeder es sehen und durchsuchen kann. Sie müssen sich nur anmelden, um Suchanfragen herunterzuladen. Dies bedeutet auch, dass Sie die Nutzungsbedingungen akzeptieren.
2. Wählen Sie das Land. Die Anleitung von Meta ist einfach: Um Anzeigen aus einem bestimmten Land anzuzeigen, verwenden Sie die Länderauswahl. Führen Sie Singapur, Malaysia, Indonesien und den Rest als separate Pässe aus.
3. Behalten Sie die Kategorie „Alle Anzeigen“ bei. Die anderen Optionen umfassen Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik sowie die speziellen Anzeigenkategorien für Wohnen, Beschäftigung sowie Finanzprodukte und -dienstleistungen.
4. Suchen Sie nach dem Werbetreibenden und wählen Sie seine Seite aus. Meta weist darauf hin, dass alle Anzeigen erscheinen können, die den Suchbegriff enthalten, oder Anzeigen, die von Seiten geschaltet werden, die den Begriff enthalten. Durch die Auswahl der Seite selbst bleiben andere Werbetreibende von Ihren Ergebnissen fern.
5. Schrägen Sie die Ergebnisse ein. Das Hilfecenter von Meta listet Filter auf, darunter Status, Sprache, Plattform, Medientyp und Impressionen nach Datum. Nutzen Sie die Möglichkeiten der Benutzeroberfläche für Ihre Suche, um beispielsweise Instagram-Videos von Facebook-Bildern zu trennen.
6. Öffnen Sie „Anzeigendetails anzeigen“. Zeigt an, wann die Anzeige gestartet wurde und ob sie noch läuft. Bei Lead-Anzeigen kann sie auch mehr über das Lead-Formular anzeigen. Anzeigen, die mit dynamic creative erstellt wurden, kombinieren hochgeladene Bilder und Schlagzeilen in Variationen. Überprüfen Sie daher jede Version, die Sie sehen können.
7. Überprüfen Sie die Transparenzdetails der Seite. Erstellungsdatum, Namensänderungen, verbundene Konten und die Hauptländer, in denen die Seite verwaltet wird, helfen bei der Bestätigung, dass Sie den richtigen Werbetreibenden haben, und zeigen, ob eine „lokale“ Marke von einem anderen Markt aus betrieben wird.
8. Bewahren Sie die Beweise auf. Kopieren Sie den Link und die ID jeder Anzeige mit dem Datum, an dem Sie sie erfasst haben, in Ihr Blatt und machen Sie einen Screenshot, da die Anzeige möglicherweise nächste Woche verschwunden ist.

Noch zwei Schecks. Anzeigen mit altersbeschränkten Inhalten wie Alkohol oder Glücksspiel werden nicht für Personen angezeigt, die minderjährig oder nicht angemeldet sind. Melden Sie sich daher für diese Kategorien an. Und Meta deckt nur Meta ab: Suchanzeigen befinden sich im Ads Transparency Center von Google, das die Region anzeigt, in der eine Anzeige geschaltet wurde, und das letzte Datum, an dem sie geschaltet wurde. In unserem Beispiel unten befanden sich 331 der 633 Anzeigen auf Google.

Was sollten Sie für jede Konkurrenzanzeige aufzeichnen?

Notieren Sie, was Sie zum Vergleich benötigen, und belegen Sie die Beweise, um es später überprüfen zu können. Eine Zeile pro Anzeige mit diesen Feldern:

Wie sollten Sie Konkurrenzanzeigen taggen?

Mit einem geschriebenen Codebuch, das auf jeden Wettbewerber und jeden Markt gleich angewendet wird. Ohne sie markieren zwei Analysten dieselbe Anzeige unterschiedlich und Ihre Vergleiche messen die Analysten.

• Kundenbedürfnis: was die Anzeige zu lösen verspricht, etwa Sicherheit, Effizienz, Wachstum oder Wissen.
• Inhaltstyp: Produktangebot, Feature, Bildung, Vordenker, Erfahrungsbericht oder Veranstaltung.
• Angebotstyp: kostenlose Testversion, kostenloser Plan, Rabatt, Bericht oder Leitfaden, Demo, Veranstaltung.
• Anspruchstyp: eine bestimmte Zahl („3.3x schnellere Anzeigenerstellung“), ein Vergleich („Stattdessen intelligent testen“), eine Risikoumkehr (Upgrade erst, nachdem Sie eine Rendite sehen) oder keine.
• Ton und Format: selbstbewusst, humorvoll oder informativ; Einzelbild, Video, Karussell oder dynamisches Creative.
• Funnel-Phase: Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder Konversion, beurteilt anhand des Angebots und der Schaltfläche.

Erlauben Sie mehrere Tags pro Anzeige und schreiben Sie für jedes eine einzeilige Definition mit einem Beispiel. Dann gruppieren Sie Beinahe-Duplikate: Derselbe Text mit einem anderen Bild ist eine Nachricht mit mehreren Ausführungen. Kennzeichnen Sie lokalsprachige Anzeigen in der Originalsprache mit der Überprüfung eines Muttersprachlers, da die Übersetzung den Ton abschwächt. Unser Artikel über Inhaltslokalisierung in Asien erklärt warum.

KI macht dies im großen Maßstab praktisch. Die Modelle von SOMIN markieren jede erfasste Anzeige in diesen Dimensionen, und der Strategieagent wandelt den getaggten Korpus in Themen um, wobei ein Analyst die Cluster überprüft.

Wie vergleicht man Mitbewerber fair?

Vergleichen Sie die Anteile innerhalb jedes Mitbewerbers, zählen Sie unterschiedliche Botschaften sowie Anzeigen und halten Sie die Märkte auseinander. Rohe Zahlen führen in die Irre.

• Anteile, keine Gesamtzahlen. Eine Marke mit 300 Anzeigen und eine mit 30 können beide „hauptsächlich Testangebote“ sein. Vergleichen Sie den Anteil jeder Marke an ihrer eigenen Produktion.
• Nachrichten, keine Ausführungen. 187 Anzeigen mit 55 Texten ist eine andere Strategie als 187 Anzeigen mit 187 Texten.
• Timing. Madgicx startete 110 seiner 187 Meta-Anzeigen im November 2025. Eine einmonatige Stichprobe hätte einen saisonalen Schub als Norm ergeben.
• Läufelänge mit Bedacht. Eine Anzeige, die monatelang geschaltet wird, ist eine Anzeige, die der Werbetreibende gern behält, und kein Beweis dafür, dass sie funktioniert.
• Bezahlt neben Bio. In den gleichen zwölf Monaten veröffentlichte Smartly 698 organische Beiträge auf den von uns verfolgten Kanälen und Madgicx 11, sodass ihre Anzeigen sehr unterschiedliche Rollen spielen.

Informationen zur Umwandlung eines Vergleichs in Whitespace-Urteile pro Land finden Sie in der Konkurrenzanzeigenanalyse nach Markt; Für die Messseite siehe Share of Voice nach Markt.

Wie sieht ein ausgearbeitetes Beispiel aus?

Hier ist die Methode, die auf SOMINs eigene Kategorie angewendet wird. Unser Arbeitsbereich zur Anzeigenoptimierung erfasste jede Metaanzeige, die drei Anzeigenoptimierungsanbieter zu einem beliebigen Zeitpunkt zwischen 18 Oktober 2025 und 17 Oktober 2026 geschaltet hatten, und markierte sie dann wie oben beschrieben.

Die Tabelle liest sich als zwei Strategien. Madgicx schaltet viele kurzlebige Anzeigen auf jeder Meta-Oberfläche und schließt mit einer kostenlosen Testversion ab; Smartly führt weniger Nachrichten länger aus und bietet Berichte und Leitfäden zum Herunterladen an. Keines der beiden Muster zeigt sich in einem einzigen Schnappschuss: Der Höhepunkt von Madgicx war im November, und 34 seiner Anzeigen im Fenster hatten bereits vor der Eröffnung begonnen. Die Daten von Google fügten die regionale Ansicht hinzu, die Meta für diese Märkte fehlt: 56 der 84 Google-Anzeigen von Madgicx wurden in mindestens einem APAC-Markt auf Englisch geschaltet.

Die Bibliothek allein konnte uns nicht sagen, welche Anzeigen funktionierten. Um diese Lücke zu schließen, bewertete SOMIN jedes Creative hinsichtlich der prognostizierten Klickbarkeit, erklärt in , was Creative-Klickbarkeit ist. Die vollständige Lektüre dessen, was diese Anbieter versprechen, finden Sie in , was Anzeigenoptimierungsplattformen in ihren eigenen Anzeigen versprechen.

Welche Fehler sollten Sie vermeiden?

Die meisten Fehler entstehen dadurch, dass die Bibliothek als Archiv oder Anzeigetafel betrachtet wird. Es ist weder das eine noch das andere.

• Abwesenheit als Geschichte lesen. Außerhalb der EU und des Vereinigten Königreichs ist eine Anzeige, die letzten Monat eingestellt wurde, einfach verschwunden. Erfassen Sie wöchentlich oder verwenden Sie einen Tracker, der dies tut.
• Suchen nach Schlüsselwörtern. Sie mischen andere Werbetreibende ein, die dieselben Wörter verwenden. Suche nach Seite.
• Duplikate zählen. Dynamische Kreativ- und Texttests vervielfachen Anzeigen, ohne Botschaften zu vervielfachen.
• Angenommen, jede Anzeige ist das eigene Marketing der Marke. Eine Seite kann Anzeigen für andere Produkte enthalten, wie es zwei von Strike Social taten. Lesen Sie die Anzeige, bevor Sie sie zählen.
• Volumen oder Lauflänge werden als Leistung behandelt. Für kommerzielle Anzeigen liegen keine Ausgaben- oder Ergebnisdaten vor.
• Suche und Sprache werden ignoriert. Überprüfen Sie auch das Google-Center und filtern Sie nach Sprache: Nur eine der 633 Anzeigen in unserem Beispiel war auf Thailändisch.

FAQ

Quellen

• Über die Meta Ad Library, Meta Business Help Center
• Informationen zu dynamischen Creatives im Meta Ads Manager, Meta Business Help Center
• Neue Funktionen und zusätzliche Transparenzmaßnahmen mit Inkrafttreten des Digital Services Act, Meta, August 2023
• Ankündigung der Einführung des neuen Ads Transparency Center, Google