Un calendario de marketing festivo de APAC debe elaborarse mercado por mercado, porque las grandes temporadas de la región caen en diferentes fechas, tienen diferentes duraciones y recompensan diferentes mensajes. Deepavali cae el 8 de noviembre de 2026 en India y Singapur, el Año Nuevo Lunar comienza el 6 de febrero de 2027 y la temporada navideña en Filipinas comienza el 1 de septiembre. Planifique cada ventana de compilación a partir de datos locales.
Puntos clave
- Las fechas festivas difieren según el mercado, incluso para el mismo festival: el cumpleaños de Buda es un día festivo 13 de mayo 2027 en Hong Kong, mientras que el Día de Vesak cae el 20 de mayo 2027 en Singapur.
- La construcción comienza mucho antes del día: Google informa que el interés de búsqueda en "ventas de Diwali" en India comenzó a aumentar ya en agosto.
- Compruebe que se repita un pico festivo antes de planificarlo; Pepsi India de SOMIN registró picos festivos verificados a lo largo de dos años.
- El calendario establece el tiempo, pero los espacios en blanco locales deben establecer el mensaje.
- Tome fechas de las listas oficiales de días festivos y cree ventanas a partir de los datos de su propia categoría.
¿Por qué un plan festivo regional no puede cubrir APAC?
Un plan no puede cubrir APAC porque las fechas, la duración de cada temporada y su peso comercial cambian de un mercado a otro. Un cronograma regional único termina temprano en algunos mercados y tarde en otros.
Filipinas es el ejemplo más claro. La emisora estatal PTV News marca el 1 de septiembre como el inicio de los meses "ber" y de lo que llama la temporada navideña más larga del mundo. Una marca que comienza su contenido navideño en diciembre llega tres meses después de la temporada filipina.
Algunas fechas también se mueven con la luna. La lista de días festivos 2026 de la India para las oficinas del gobierno central en Kerala, publicada por la Oficina de Información de Prensa , marca que Id-ul-Fitr está sujeto a cambios dependiendo del avistamiento de la luna. Incluso dentro de la India, las fechas pueden diferir: esa lista coloca a Id-ul-Fitr en 20 de marzo de 2026, mientras que la lista de días festivos publicada de un instituto del gobierno central en Dehradun lo coloca en 21 de marzo. Los calendarios para Ramadán y Hari Raya necesitan un amortiguador, no una fecha de lanzamiento fija.
Y los intereses comerciales difieren. Think with Google considera que el Ramadán es el mayor escaparate minorista del año en muchos mercados e informa que recientemente impulsó 144 mil millones de dólares en ventas minoristas en el sudeste asiático, Medio Oriente y el norte de África. Las ventas con fecha doble añaden sus propios picos: Los datos de Criteo para la segunda mitad de 2021 mostraron que las ventas minoristas del Sudeste Asiático aumentaron un 453% sobre 12.12 y un 399% sobre 11.11, con la mayoría de los países alcanzando su punto máximo en 11.11 pero Vietnam e Indonesia en 12.12.
¿Cuáles son los principales periodos festivos por mercado?
La tabla enumera los principales períodos de los próximos 12 meses, con fechas solo cuando una fuente oficial o primaria los confirma. Siempre vuelva a verificar las fechas que dependen de la luna más cerca de la hora.
| Periodo festivo | Principales mercados | Fechas verificadas | Nota de planificación |
|---|---|---|---|
| Dussehra y Deepavali (Diwali) | India; Deepavali también Singapur | Dussehra 20 octubre 2026 (India); Deepavali 8 noviembre 2026 (India y Singapur), 28 octubre 2027 (Singapur) | La búsqueda festiva de la India comienza en agosto |
| Rebajas de doble fecha | Sudeste Asiático, Gran China, Corea del Sur | 11.11 y 12.12 cada año, con 9.9 antes | El día pico difiere según el país |
| Meses navideños "ber" | Filipinas | Temporada del 1 de septiembre; Día de Navidad 25 Diciembre | La carrera más larga de la región |
| Año Nuevo Lunar | Hong Kong, Singapur y comunidades chinas en toda la región | Primer día 6 febrero 2027 (Hong Kong y Singapur) | Los días festivos legales difieren: Hong Kong 6, 8 y 9 de febrero; Singapur 6 y 7 febrero |
| Ramadán y Hari Raya Puasa | Indonesia, Malasia, Singapur | Hari Raya Puasa 10 Marzo 2027 (Singapur) | Dependiente de la luna; las fechas locales pueden diferir |
| Songkran | Tailandia | 13 al 15 abril de cada año | Año Nuevo tailandés, reconocido por la UNESCO |
| Cumpleaños de Buda y Vesak | Hong Kong, Singapur | 13 mayo 2027 (Hong Kong); 20 mayo 2027 (Singapur) | Mismo festival, diferentes fechas |
| Festival del Medio Otoño | Comunidades chinas y de Hong Kong en toda la región | Día festivo en Hong Kong 16 Septiembre 2027, el día después del festival | Compruebe si el día festivo cae en el día o después |
Fuentes: Ministerio de Mano de Obra de Singapur , Departamento de Trabajo de Hong Kong , Oficina de Información de Prensa de India, Autoridad de Turismo de Tailandia , PTV News y Criteo, todos vinculados arriba o aquí.
¿Cuándo comienza realmente la construcción festiva?
La construcción comienza antes de la fecha del calendario y el tiempo de entrega correcto proviene de los datos de la categoría, no del hábito. La India lo muestra más claramente.
En septiembre 2026, Google India informó que el interés de búsqueda en "ventas de Diwali" comenzó a aumentar ya en agosto. Los compradores realizaron un promedio de 8.3 búsquedas en motores de búsqueda durante su viaje a Navratri y Diwali, aquellos que utilizaron herramientas de inteligencia artificial recurrieron a chatbots de inteligencia artificial generativa 7.5 veces en promedio y 9 de 10 compradores investigaron de antemano. Una campaña que se lanza en la semana de Diwali se encuentra con compradores que ya lo han decidido.
Pepsi India read de SOMIN llegó a la misma conclusión a partir de los datos de contenido. A lo largo de 12 ventanas mensuales, la celebración comunitaria festiva alcanzó un máximo de 38 a 39% del contenido de la categoría de cola de septiembre a enero, y el patrón se verificó en dos ciclos: 58% en agosto y septiembre 2024, 50% en diciembre y enero, 36% alrededor de Holi. Por lo tanto, el plan reprogramó el contenido festivo de Pepsi para que se desarrollara de agosto a noviembre, anclado en momentos reales de comida festiva desde Onam hasta Diwali, y le dio al pilar festivo el 20% de un calendario de 39 publicaciones y 13 semanas.
La misma lectura es una advertencia sobre picos puntuales. El contenido de maridaje de alimentos de la categoría estuvo entre 17 y 25% de abril a julio 2025, pero en 2026 fue poco más que un breve eco en la ventana Iftar de 16% en marzo y abril. Un golpe festivo que no se repite no es una temporada, y el plan excluyó del calendario los desencadenantes de festivales fuera de temporada.
¿Debería el contenido festivo seguir al festival o al espacio en blanco?
Ambos: el festival establece cuándo publicas y el espacio en blanco local establece lo que dices. Un saludo festivo que suena como el de cada competidor es un espacio lleno, no un mensaje recibido.
La lectura de Tim Hortons Singapore de SOMIN cubrió 12 períodos mensuales desde el 2025 de septiembre hasta el 2026 de septiembre, comparado con el año anterior, con obsequios festivos entre los temas rastreados. La indulgencia asequible aumentó del 11 % al 19 % del contenido de la categoría, pero los competidores ya lo poseían. El descubrimiento local auténtico representó el 63% del contenido de los creadores y el 0% para Tim Hortons y sus seis rivales. Por lo tanto, el calendario Q4 2026 de 38 publicaciones, tres por semana con 12 publicaciones principales del 1 de octubre, se ponderó hacia The Discovery Destination (45%), luego Small Joys, Shared (35%) y Fuel for the Active City. (20%).
El humor de una temporada también puede cambiar. En el espacio de trabajo de investigación de audiencia de SOMIN, un estudio de anuncios pagados de enero a abril 2026 encontró un tema de 13 anuncios sobre costos festivos: los consumidores se vuelven más conscientes de los costos en temporadas festivas como el Año Nuevo Lunar y buscan formas de celebrar sin gastar demasiado.
El mismo estudio reveló un personaje generado por modelos, The Savvy Celebrant, en 11 anuncios. Un estudio de abril a julio 2026 agregó un tema de 33 anuncios que advierte contra la mala interpretación del comportamiento del consumidor durante las fiestas tradicionales. Festivo no siempre significa premium.
¿Cómo se construye paso a paso un calendario festivo de APAC?
Constrúyalo de abajo hacia arriba, un mercado a la vez, y luego alinee los mercados. Seis pasos cubren la mayoría de las marcas.
- Obtenga fechas oficiales para los próximos 12 meses en cada mercado y marque cada festival dependiente de la luna.
- Lea 12 meses de contenido de categoría por mercado y compare cada pico con el año anterior.
- Configure cada ventana de compilación a partir de esos datos, como agosto para Diwali en India o septiembre para Navidad en Filipinas.
- Elija el mensaje para cada ventana desde el espacio en blanco local, no desde la creatividad regional del año pasado.
- Pilares de peso y espacios para publicar, y desencadenantes de festivales que caen fuera de temporada.
- Publique y luego vuelva a leer los datos después de cada temporada antes de planificar la siguiente.
El administrador de redes sociales de SOMIN recorre el último kilómetro, escribiendo con la voz de la marca y publicando en cada canal, mientras que la lectura en sí sigue el enfoque local en nuestro artículo sobre localización de contenido en Asia. El calendario en sí sigue siendo un documento local, propiedad de mercado por mercado.
FAQ
¿Cuáles son las temporadas de marketing festivo más importantes en APAC?
El Año Nuevo Lunar, el Ramadán y Hari Raya, Deepavali y la temporada festiva más amplia de la India, la temporada navideña de Filipinas y las ventas de fechas dobles 11.11 y 12.12 se encuentran entre las más importantes. Su peso varía según el mercado, así que clasifíquelos con datos locales.
¿Con qué antelación deberían las marcas iniciar sus campañas festivas en Asia?
Antes de lo que sugiere la fecha del festival. Google India experimentó un aumento en las búsquedas de "ventas de Diwali" a partir de agosto, y la temporada navideña en Filipinas comienza el 1 de septiembre, por lo que debe establecer tiempos de entrega por mercado a partir de los datos de búsqueda y contenido.
¿Las fechas del festival cambian cada año?
Muchos lo hacen. Las vacaciones de Deepavali en Singapur se trasladan de8Noviembre2026a28Octubre2027, y el Año Nuevo Lunar pasa de17Febrero2026a6Febrero2027, así que reconstruye el calendario cada año a partir de listas oficiales.
¿Debería una marca global publicar la misma creatividad festiva en toda la región APAC?
Casi nunca. Los códigos de marca pueden permanecer constantes, pero el festival, la fecha, la ventana de construcción y la tensión local difieren, y las lecturas de SOMIN muestran que el mensaje ganador a menudo se encuentra fuera de los saludos festivos genéricos.
Antes de que comience el próximo trimestre, enumere todas las fechas festivas de sus mercados a partir de fuentes oficiales y luego extraiga el contenido de la categoría del año pasado para las mismas semanas. Cuando los datos muestren un pico repetido, reserve la ventana de compilación ahora; donde no sea así, destine el presupuesto a su espacio en blanco local.
