एक एपीएसी उत्सव विपणन कैलेंडर को बाजार दर बाजार बनाना पड़ता है, क्योंकि क्षेत्र के बड़े सीज़न अलग-अलग तारीखों पर आते हैं, अलग-अलग अवधि तक चलते हैं और अलग-अलग संदेशों को पुरस्कृत करते हैं। भारत और सिंगापुर में दीपावली 8 नवंबर 2026 को पड़ती है, चंद्र नव वर्ष 6 फरवरी 2027 से शुरू होता है, और फिलीपीन क्रिसमस का मौसम 1 सितंबर से शुरू होता है। स्थानीय डेटा से प्रत्येक बिल्ड विंडो की योजना बनाएं।
मुख्य बातें
- उत्सव की तारीखें बाजार के अनुसार अलग-अलग होती हैं, यहां तक कि एक ही त्योहार के लिए: बुद्ध का जन्मदिन हांगकांग में 13 मई 2027 की छुट्टी है, जबकि सिंगापुर में वेसाक दिवस 20 मई 2027 को पड़ता है।
- निर्माण दिन से पहले ही शुरू हो जाता है: Google की रिपोर्ट है कि भारत में "दिवाली बिक्री" में खोज रुचि अगस्त की शुरुआत में ही बढ़नी शुरू हो गई थी।
- इससे पहले कि आप योजना बनाएं, जांच लें कि उत्सव का शिखर दोबारा दोहराया जाए; SOMIN की पेप्सी इंडिया ने दो वर्षों में सत्यापित उत्सव शिखर देखे।
- कैलेंडर समय निर्धारित करता है, लेकिन स्थानीय रिक्त स्थान को संदेश सेट करना चाहिए।
- आधिकारिक अवकाश सूचियों से तारीखें लें और अपनी श्रेणी के डेटा से विंडो बनाएं।
एक क्षेत्रीय उत्सव योजना APAC को कवर क्यों नहीं कर सकती?
एक योजना APAC को कवर नहीं कर सकती क्योंकि तारीखें, प्रत्येक सीज़न की लंबाई और इसका वाणिज्यिक भार बाज़ार से बाज़ार में बदलता रहता है। एक ही क्षेत्रीय कार्यक्रम कुछ बाज़ारों में जल्दी ख़त्म हो जाता है और कुछ में देर से।
फिलीपींस इसका स्पष्ट उदाहरण है। राज्य प्रसारक पीटीवी न्यूज सितंबर को 1 को "बेर" महीनों की शुरुआत के रूप में चिह्नित करता है और इसे पृथ्वी पर सबसे लंबा क्रिसमस सीजन कहता है। एक ब्रांड जो दिसंबर में अपनी क्रिसमस सामग्री शुरू करता है वह फिलीपीन सीज़न में तीन महीने में आता है।
कुछ तिथियां चंद्रमा के साथ भी चलती हैं। भारत की 2026 केरल में केंद्र सरकार के कार्यालयों के लिए छुट्टियों की सूची, प्रेस सूचना ब्यूरो द्वारा प्रकाशित, ईद-उल-फितर को चंद्रमा के दर्शन के आधार पर परिवर्तन के अधीन के रूप में चिह्नित करती है। यहां तक कि भारत के भीतर भी तारीखें अलग-अलग हो सकती हैं: उस सूची में ईद-उल-फितर को 20 मार्च 2026 पर रखा गया है, जबकि देहरादून में एक केंद्रीय सरकारी संस्थान की राजपत्रित अवकाश सूची में इसे 21 मार्च पर रखा गया है। रमज़ान और हरि राया के कैलेंडरों को एक बफर की आवश्यकता है, निश्चित लॉन्च तिथि की नहीं।
और वाणिज्यिक हिस्सेदारी अलग-अलग है। Google के साथ सोचें रमज़ान को कई बाज़ारों में वर्ष की सबसे बड़ी खुदरा विंडो कहता है और रिपोर्ट करता है कि इसने हाल ही में दक्षिण पूर्व एशिया और मध्य पूर्व और उत्तरी अफ्रीका में खुदरा बिक्री में $144 बिलियन का कारोबार किया है। डबल-डेट बिक्री अपने स्वयं के शिखर जोड़ती है: 2021 की दूसरी छमाही के लिए क्राइटो के डेटा से पता चलता है कि दक्षिण पूर्व एशियाई खुदरा बिक्री 12.12 पर 453% और 11.11 पर 399% बढ़ी है, जिसमें अधिकांश देश चरम पर हैं। 11.11 लेकिन वियतनाम और इंडोनेशिया 12.12 पर।
बाज़ार के अनुसार मुख्य त्योहारी अवधियाँ क्या हैं?
तालिका अगले 12 महीनों की प्रमुख अवधियों को सूचीबद्ध करती है, केवल उन तारीखों के साथ जहां कोई आधिकारिक या प्राथमिक स्रोत उनकी पुष्टि करता है। हमेशा चंद्रमा पर निर्भर तिथियों को समय के करीब दोबारा जांचें।
| उत्सव काल | मुख्य बाज़ार | सत्यापित तिथियाँ | योजना नोट |
|---|---|---|---|
| दशहरा और दीपावली (दिवाली) | भारत; दीपावली भी सिंगापुर | दशहरा 20 अक्टूबर 2026 (भारत); दीपावली 8 नवंबर 2026 (भारत और सिंगापुर), 28 अक्टूबर 2027 (सिंगापुर) | भारत में त्योहारी खोज का निर्माण अगस्त में शुरू होता है |
| डबल-डेट बिक्री | दक्षिण पूर्व एशिया, ग्रेटर चीन, दक्षिण कोरिया | 11.11 और 12.12 हर साल, पहले 9.9 के साथ | पीक डे देश के अनुसार अलग-अलग होता है |
| क्रिसमस "बेर" महीने | फ़िलीपींस | सीज़न 1 सितंबर से; क्रिसमस दिवस 25 दिसंबर | क्षेत्र में सबसे लंबा रन-अप |
| चंद्र नववर्ष | पूरे क्षेत्र में हांगकांग, सिंगापुर और चीनी समुदाय | पहला दिन 6 फरवरी 2027 (हांगकांग और सिंगापुर) | वैधानिक छुट्टियाँ अलग-अलग हैं: हांगकांग 6, 8 और 9 फरवरी; सिंगापुर 6 और 7 फरवरी |
| रमज़ान और हरि राया पूसा | इंडोनेशिया, मलेशिया, सिंगापुर | हरि राया पूसा 10 मार्च 2027 (सिंगापुर) | चंद्रमा पर निर्भर; स्थानीय तिथियाँ भिन्न हो सकती हैं |
| सोनक्रान | थाईलैंड | 13 से 15 हर साल अप्रैल | थाई नव वर्ष, यूनेस्को द्वारा मान्यता प्राप्त |
| बुद्ध का जन्मदिन और वेसाक | हांगकांग, सिंगापुर | 13 मई 2027 (हांगकांग); 20 मई 2027 (सिंगापुर) | एक ही त्यौहार, अलग-अलग तारीखें |
| मिड-ऑटम फ़ेस्टिवल | पूरे क्षेत्र में हांगकांग और चीनी समुदाय | हांगकांग अवकाश 16 सितंबर 2027, त्योहार के अगले दिन | जाँचें कि छुट्टी दिन पर आती है या बाद में |
स्रोत: सिंगापुर का जनशक्ति मंत्रालय, हांगकांग का श्रम विभाग, भारत का प्रेस सूचना ब्यूरो, थाईलैंड का पर्यटन प्राधिकरण, पीटीवी न्यूज और क्रिटो, सभी ऊपर या यहां जुड़े हुए हैं।
उत्सव का निर्माण वास्तव में कब शुरू होता है?
निर्माण कैलेंडर पर तारीख से पहले शुरू होता है, और सही लीड समय श्रेणी डेटा से आता है, आदत से नहीं। भारत इसे सबसे स्पष्ट रूप से दिखाता है।
सितंबर में 2026, Google India ने बताया कि "दिवाली बिक्री" में खोज रुचि अगस्त की शुरुआत में ही बढ़ने लगी थी। खरीदारों ने अपनी नवरात्रि और दिवाली यात्रा के दौरान खोज इंजनों पर औसतन 8.3 खोज की, एआई टूल का उपयोग करने वालों ने औसतन 7.5 बार जेनरेटिव एआई चैटबॉट की ओर रुख किया, और 9 खरीदारों ने पहले से ही 10 शोध किया। दिवाली सप्ताह में शुरू होने वाला एक अभियान उन खरीदारों से मिलता है जिन्होंने पहले से ही निर्णय ले लिया है।
SOMIN कापेप्सी इंडिया पढ़ेंसामग्री डेटा से उसी निष्कर्ष पर पहुंचे। आर-पार12मासिक खिड़कियाँ, उत्सव सांप्रदायिक उत्सव चरम पर था38को39सितंबर से जनवरी तक कोला-श्रेणी सामग्री का %, और पैटर्न दो चक्रों में सत्यापित किया गया था:58अगस्त और सितंबर में %2024, 50दिसंबर और जनवरी में %,36% होली के आसपास. इसलिए योजना ने पेप्सी की उत्सव सामग्री को अगस्त-से-नवंबर के निर्माण के लिए फिर से समयबद्ध किया, ओणम से दिवाली तक वास्तविक त्योहार के भोजन के क्षणों में लंगर डाला, और उत्सव का स्तंभ दिया20ए का %39-डाक,13-सप्ताह का कैलेंडर.
वही पाठ एकबारगी स्पाइक्स के बारे में एक चेतावनी है। श्रेणी की खाद्य-युग्म सामग्री अप्रैल से जुलाई तक 17 से 25% तक चली, 2025, लेकिन 2026 में यह मार्च और अप्रैल में 16% की संक्षिप्त इफ्तार-खिड़की प्रतिध्वनि से थोड़ी अधिक थी। एक त्यौहारी हलचल जो दोहराई नहीं जाती वह एक सीज़न नहीं है, और योजना ने कैलेंडर से आउट-ऑफ़-सीज़न त्यौहार ट्रिगर्स को बाहर कर दिया है।
क्या उत्सव संबंधी सामग्री को त्योहार या रिक्त स्थान का अनुसरण करना चाहिए?
दोनों: जब आप प्रकाशित करते हैं तो उत्सव निर्धारित होता है, और स्थानीय व्हाईटस्पेस वह निर्धारित करता है जो आप कहते हैं। उत्सव की शुभकामनाएँ जो हर प्रतियोगी की तरह लगती हैं, एक खाली जगह भर जाती हैं, कोई संदेश नहीं।
SOMIN काटिम हॉर्टन्स सिंगापुर ने पढ़ाढका हुआ12सितंबर से मासिक विंडोज़2025सितंबर तक2026, ट्रैक किए गए विषयों के बीच त्योहारी उपहार देने के साथ, पिछले वर्ष की तुलना में जाँच की गई। किफायती भोग से गुलाब11% को19श्रेणी सामग्री का %, लेकिन प्रतिस्पर्धियों के पास पहले से ही इसका स्वामित्व है। प्रामाणिक स्थानीय खोज की गई63निर्माता सामग्री का % और0टिम हॉर्टन्स और उसके छह प्रतिद्वंद्वियों के लिए %। प्र4 2026का कैलेंडर38पोस्ट, सप्ताह में तीन12से प्रमुख पोस्ट1इसलिए, अक्टूबर को डिस्कवरी डेस्टिनेशन की ओर महत्व दिया गया (45%), फिर छोटी-छोटी खुशियाँ, साझा (35%) और सक्रिय शहर के लिए ईंधन (20%).
मौसम का मिजाज भी बदल सकता है. SOMIN के श्रोता-अनुसंधान कार्यक्षेत्र में, जनवरी से अप्रैल 2026 के लिए एक भुगतान-विज्ञापन अध्ययन में उत्सव की लागत पर 13-विज्ञापन विषय पाया गया: उपभोक्ता चंद्र नव वर्ष जैसे उत्सव के मौसम में अधिक लागत-सचेत हो रहे हैं और बिना अधिक खर्च किए जश्न मनाने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं।
इसी अध्ययन में 11 विज्ञापनों में एक मॉडल-जनित व्यक्तित्व, द सेवी सेलेब्रेंट सामने आया। अप्रैल से जुलाई 2026 के लिए एक अध्ययन में पारंपरिक छुट्टियों के दौरान उपभोक्ता व्यवहार को गलत तरीके से पढ़ने के खिलाफ 33-विज्ञापन थीम चेतावनी जोड़ी गई। फेस्टिव का मतलब हमेशा प्रीमियम नहीं होता.
आप चरण दर चरण APAC उत्सव कैलेंडर कैसे बनाते हैं?
इसे नीचे से ऊपर की ओर बनाएं, एक समय में एक बाज़ार, फिर बाज़ारों को ऊपर की ओर पंक्तिबद्ध करें। छह चरण अधिकांश ब्रांडों को कवर करते हैं।
- प्रत्येक बाज़ार में अगले 12 महीनों की आधिकारिक तिथियाँ निकालें और प्रत्येक चंद्रमा पर निर्भर त्योहार को चिह्नित करें।
- प्रति बाज़ार 12 महीने की श्रेणी सामग्री पढ़ें और पिछले वर्ष के मुकाबले प्रत्येक शिखर की जाँच करें।
- उस डेटा से प्रत्येक बिल्ड विंडो सेट करें, जैसे भारत में दिवाली के लिए अगस्त या फिलीपींस में क्रिसमस के लिए सितंबर।
- प्रत्येक विंडो के लिए संदेश स्थानीय रिक्त स्थान से चुनें, न कि पिछले वर्ष के क्षेत्रीय क्रिएटिव से।
- वज़न स्तंभ और पोस्टिंग स्लॉट, और ड्रॉप फेस्टिवल ट्रिगर्स जो सीज़न से बाहर हो जाते हैं।
- प्रकाशित करें, फिर अगले सीज़न की योजना बनाने से पहले प्रत्येक सीज़न के बाद डेटा को दोबारा पढ़ें।
SOMIN का सोशल मीडिया मैनेजर आखिरी मील तक चलता है, ब्रांड की आवाज में लिखता है और हर चैनल पर प्रकाशित करता है, जबकि रीड खुद हमारे लेख पर एशिया में सामग्री स्थानीयकरण में स्थानीय दृष्टिकोण का पालन करता है। कैलेंडर अपने आप में एक स्थानीय दस्तावेज़ बना रहता है, जिसका स्वामित्व बाज़ार द्वारा होता है।
FAQ
APAC में सबसे बड़े त्योहारी मार्केटिंग सीज़न कौन से हैं?
चंद्र नव वर्ष, रमज़ान और हरि राया, दीपावली और भारत का व्यापक त्योहारी सीज़न, फिलीपीन क्रिसमस सीज़न और 11.11 और 12.12 डबल-डेट बिक्री सबसे बड़ी हैं। उनका वजन बाज़ार के अनुसार अलग-अलग होता है, इसलिए उन्हें स्थानीय डेटा के साथ रैंक करें।
ब्रांडों को एशिया में उत्सव अभियान कितनी जल्दी शुरू करना चाहिए?
त्योहार की तारीख से पहले सुझाव दिया गया है। Google इंडिया में अगस्त से "दिवाली बिक्री" खोजों में वृद्धि देखी गई, और फिलीपीन क्रिसमस सीज़न 1 सितंबर से शुरू होता है, इसलिए खोज और सामग्री डेटा से प्रति बाज़ार लीड समय निर्धारित करें।
क्या हर साल त्योहार की तारीखें बदलती हैं?
बहुत से लोग करते हैं. सिंगापुर की दीपावली की छुट्टियाँ 8 नवंबर 2026 से 28 अक्टूबर 2027 तक चलती हैं, और चंद्र नव वर्ष 17 फरवरी 2026 से 6 फरवरी 2027 तक चलती हैं, इसलिए हर साल आधिकारिक सूचियों से कैलेंडर का पुनर्निर्माण करें।
क्या एक वैश्विक ब्रांड को APAC में समान उत्सव क्रिएटिव चलाना चाहिए?
कभी-कभार। ब्रांड कोड स्थिर रह सकते हैं, लेकिन त्योहार, तारीख, निर्माण विंडो और स्थानीय तनाव अलग-अलग होते हैं, और SOMIN के पढ़ने से पता चलता है कि जीतने वाला संदेश अक्सर सामान्य उत्सव की शुभकामनाओं के बाहर होता है।
अगली तिमाही शुरू होने से पहले, आधिकारिक स्रोतों से अपने बाज़ारों में प्रत्येक उत्सव की तारीख को सूचीबद्ध करें, फिर पिछले साल की श्रेणी की सामग्री को उसी सप्ताह के लिए निकालें। जहां डेटा बार-बार शिखर दिखाता है, बिल्ड विंडो अभी बुक करें; जहां ऐसा नहीं होता है, वहां बजट को अपने स्थानीय खाली स्थान के पीछे रखें।
