Um calendário festivo de marketing da APAC deve ser construído mercado por mercado, porque as grandes temporadas da região ocorrem em datas diferentes, duram durações diferentes e recompensam mensagens diferentes. Deepavali cai em 8 de novembro de 2026 na Índia e em Cingapura, o Ano Novo Lunar começa em 6 de fevereiro de 2027 e a temporada de Natal nas Filipinas começa em 1 de setembro. Planeje cada janela de construção a partir de dados locais.
Principais conclusões
- As datas festivas variam de acordo com o mercado, até mesmo para o mesmo festival: o aniversário de Buda é um feriado 13 de maio de 2027 em Hong Kong, enquanto o Dia de Vesak cai em 20 de maio de 2027 em Cingapura.
- A construção começa bem antes do dia: o Google relata que o interesse de pesquisa em “vendas de Diwali” na Índia começou a aumentar já em agosto.
- Verifique se um pico festivo se repete antes de planejá-lo; A Pepsi India da SOMIN registrou picos festivos verificados ao longo de dois anos.
- O calendário define o tempo, mas os espaços em branco locais devem definir a mensagem.
- Pegue datas de listas oficiais de feriados e crie janelas a partir de seus próprios dados de categoria.
Por que um plano festivo regional não pode cobrir a APAC?
Um plano não pode cobrir a APAC porque as datas, a duração de cada temporada e seu peso comercial mudam de mercado para mercado. Uma programação regional única termina cedo em alguns mercados e tarde em outros.
As Filipinas são o exemplo mais claro. A emissora estatal PTV News marca 1 de setembro como o início dos meses "ber" e do que chama de a temporada de Natal mais longa do planeta. Uma marca que inicia seu conteúdo natalino em dezembro chega três meses após o início da temporada filipina.
Algumas datas também mudam com a lua. A lista de feriados 2026 da Índia para escritórios do governo central em Kerala, publicada pelo Press Information Bureau, marca Id-ul-Fitr como sujeito a alterações dependendo do avistamento da lua. Mesmo na Índia, as datas podem ser diferentes: essa lista coloca Id-ul-Fitr em 20 de março 2026, enquanto a lista de feriados publicada de um instituto do governo central em Dehradun o coloca em 21 de março. Os calendários do Ramadã e do Hari Raya precisam de um buffer, não de uma data fixa de lançamento.
E as apostas comerciais são diferentes. Think with Google chama o Ramadã de a maior janela de varejo do ano em muitos mercados e relata que recentemente gerou US$ 144 bilhões em vendas no varejo no Sudeste Asiático, no Oriente Médio e no Norte da África. As vendas em datas duplas adicionam seus próprios picos: Os dados da Criteo para o segundo semestre de 2021 mostraram que as vendas no varejo do Sudeste Asiático aumentaram 453% em 12.12 e 399% em 11.11, com a maioria dos países atingindo o pico em 11.11, mas Vietnã e Indonésia em 12.12.
Quais são os principais períodos festivos por mercado?
A tabela lista os principais períodos para os próximos 12 meses, com datas apenas quando uma fonte oficial ou primária os confirmar. Sempre verifique novamente as datas dependentes da lua mais próximas da hora.
| Período festivo | Principais mercados | Datas verificadas | Nota de planejamento |
|---|---|---|---|
| Dussehra e Deepavali (Diwali) | Índia; Deepavali também Singapura | Dussehra 20 Outubro 2026 (Índia); Deepavali 8 novembro 2026 (Índia e Cingapura), 28 outubro 2027 (Cingapura) | A construção festiva da pesquisa na Índia começa em agosto |
| Vendas em data dupla | Sudeste Asiático, Grande China, Coreia do Sul | 11.11 e 12.12 todos os anos, com 9.9 anteriormente | O dia de pico difere de acordo com o país |
| Meses "ber" de Natal | Filipinas | Temporada de 1 setembro; Dia de Natal 25 Dezembro | A corrida mais longa da região |
| Ano Novo Lunar | Hong Kong, Singapura e comunidades chinesas em toda a região | Primeiro dia 6 Fevereiro 2027 (Hong Kong e Singapura) | Os feriados oficiais diferem: Hong Kong 6, 8 e 9 fevereiro; Singapura 6 e 7 fevereiro |
| Ramadã e Hari Raya Puasa | Indonésia, Malásia, Singapura | Hari Raya Puasa 10 Março 2027 (Singapura) | Dependente da Lua; as datas locais podem ser diferentes |
| Songkran | Tailândia | 13 a 15 Abril de cada ano | Ano Novo Tailandês, reconhecido pela UNESCO |
| Aniversário de Buda e Vesak | Hong Kong, Singapura | 13 Maio 2027 (Hong Kong); 20 maio 2027 (Singapura) | Mesmo festival, datas diferentes |
| Festival do Meio do Outono | Comunidades de Hong Kong e chinesas em toda a região | Feriado de Hong Kong 16 Setembro 2027, um dia após o festival | Verifique se o feriado cai no dia ou depois |
Fontes: Ministério de Recursos Humanos de Cingapura , Departamento de Trabalho de Hong Kong , Escritório de Informações à Imprensa da Índia, Autoridade de Turismo da Tailândia , PTV News e Criteo, todos vinculados acima ou aqui.
Quando a construção festiva realmente começa?
A construção começa antes da data do calendário, e o prazo de entrega certo vem dos dados da categoria, não do hábito. A Índia mostra isso com mais clareza.
Em setembro 2026, Google India relatou que o interesse de pesquisa em "vendas de Diwali" começou a aumentar já em agosto. Os compradores realizaram em média 8.3 pesquisas em mecanismos de pesquisa durante sua jornada de Navratri e Diwali, aqueles que usaram ferramentas de IA recorreram a chatbots de IA generativos 7.5 vezes em média e 9 em 10 compradores pesquisaram previamente. Uma campanha que é lançada na semana do Diwali atende compradores que já decidiram.
O Pepsi India read da SOMIN chegou à mesma conclusão a partir dos dados de conteúdo. Em 12 janelas mensais, a celebração comunitária festiva atingiu um pico de 38 a 39% do conteúdo da categoria cola de setembro a janeiro, e o padrão foi verificado em dois ciclos: 58% em agosto e setembro 2024, 50% em dezembro e janeiro, 36% perto de Holi. O plano, portanto, redirecionou o conteúdo festivo da Pepsi para uma construção de agosto a novembro, ancorado em verdadeiros momentos gastronômicos de festivais, de Onam a Diwali, e deu ao pilar festivo 20% de um calendário de 39 postagens e 13 semanas.
A mesma leitura é um aviso sobre picos pontuais. O conteúdo de combinação de alimentos da categoria variou de 17 a 25% de abril a julho de 2025, mas em 2026 foi pouco mais do que um breve eco da janela Iftar de 16% em março e abril. Um solavanco festivo que não se repete não é uma estação, e o plano excluiu do calendário os gatilhos de festivais fora de temporada.
O conteúdo festivo deve seguir o festival ou o espaço em branco?
Ambos: o festival define quando você publica e o espaço em branco local define o que você diz. Uma saudação festiva que soa como a de todo concorrente é uma vaga preenchida, não uma mensagem recebida.
O Tim Hortons Singapore read da SOMIN cobriu 12 janelas mensais de setembro 2025 a setembro 2026, verificado em relação ao ano anterior, com presentes festivos entre os temas rastreados. A indulgência acessível aumentou de 11% para 19% do conteúdo da categoria, mas os concorrentes já os possuíam. A descoberta local autêntica representou 63% do conteúdo do criador e 0% para Tim Hortons e seus seis rivais. O calendário Q4 2026 de 38 postagens, três por semana com 12 postagens principais de 1 de outubro, foi, portanto, ponderado para The Discovery Destination (45%), depois Small Joys, Shared (35%) e Fuel for the Active City (20%).
O clima de uma estação também pode mudar. No espaço de trabalho de pesquisa de audiência da SOMIN, um estudo de anúncios pagos de janeiro a abril 2026 encontrou um tema de anúncio 13 sobre custos festivos: consumidores tornando-se mais conscientes dos custos em épocas festivas como o Ano Novo Lunar e procurando maneiras de comemorar sem gastar demais.
O mesmo estudo revelou uma persona gerada por modelo, The Savvy Celebrant, em 11 anúncios. Um estudo de abril a julho 2026 adicionou um tema de anúncio 33 alertando contra a leitura incorreta do comportamento do consumidor durante os feriados tradicionais. Festivo nem sempre significa premium.
Como você constrói um calendário festivo da APAC, passo a passo?
Construa-o de baixo para cima, um mercado de cada vez, e depois alinhe os mercados. Seis etapas abrangem a maioria das marcas.
- Obtenha datas oficiais para os próximos 12 meses em cada mercado e sinalize todos os festivais dependentes da lua.
- Leia 12 meses de conteúdo de categoria por mercado e compare cada pico com o ano anterior.
- Defina cada janela de construção a partir desses dados, como agosto para o Diwali na Índia ou setembro para o Natal nas Filipinas.
- Escolha a mensagem para cada janela no espaço em branco local, e não no criativo regional do ano passado.
- Pilares de peso e slots de postagem e descarte gatilhos de festivais que caem fora de temporada.
- Publique e releia os dados após cada temporada antes de planejar a próxima.
O gerente de mídia social da SOMIN percorre a última milha, escrevendo na voz da marca e publicando em todos os canais, enquanto a leitura em si segue a abordagem local em nosso artigo sobre localização de conteúdo na Ásia. O próprio calendário continua sendo um documento local, controlado mercado por mercado.
FAQ
Quais são as maiores temporadas festivas de marketing na APAC?
Ano Novo Lunar, Ramadã e Hari Raya, Deepavali e a época festiva mais ampla da Índia, a temporada de Natal nas Filipinas e as vendas em datas duplas 11.11 e 12.12 estão entre as maiores. Seu peso varia de acordo com o mercado, portanto classifique-os com dados locais.
Com que antecedência as marcas devem iniciar campanhas festivas na Ásia?
Antes do que a data do festival sugere. O Google Índia viu um aumento nas pesquisas de "vendas de Diwali" a partir de agosto, e a temporada de Natal nas Filipinas começa em 1 de setembro, portanto, defina prazos de entrega por mercado a partir de dados de pesquisa e conteúdo.
As datas dos festivais mudam todos os anos?
Muitos fazem. O feriado Deepavali de Cingapura muda de 8 de novembro 2026 para 28 de outubro 2027, e o Ano Novo Lunar muda de 17 de fevereiro 2026 para 6 de fevereiro 2027, então reconstrua o calendário todos os anos das listas oficiais.
Uma marca global deveria executar o mesmo criativo festivo em toda a APAC?
Raramente. Os códigos da marca podem permanecer constantes, mas o festival, a data, a janela de construção e a tensão local diferem, e as leituras da SOMIN mostram que a mensagem vencedora muitas vezes fica fora das saudações festivas genéricas.
Antes do início do próximo trimestre, liste todas as datas festivas em seus mercados a partir de fontes oficiais e, em seguida, extraia o conteúdo da categoria do ano passado para as mesmas semanas. Onde os dados mostrarem um pico repetido, reserve a janela de construção agora; caso contrário, coloque o orçamento atrás do espaço em branco local.
