Kalendar pemasaran perayaan APAC: menyetempatkan kandungan merentasi pasaran

Kalendar pemasaran perayaan APAC perlu dibina pasaran mengikut pasaran, kerana musim-musim besar di rantau ini jatuh pada tarikh yang berbeza, berjalan untuk tempoh yang berbeza dan memberi ganjaran kepada mesej yang berbeza. Deepavali jatuh pada 8 November 2026 di India dan Singapura, Tahun Baru Lunar bermula pada 6 Februari 2027, dan musim Krismas Filipina bermula pada 1 September. Rancang setiap tetingkap binaan daripada data setempat.

Perkara penting

• Tarikh perayaan berbeza mengikut pasaran, walaupun untuk perayaan yang sama: Hari Lahir Buddha ialah cuti 13 Mei 2027 di Hong Kong, manakala Hari Vesak jatuh pada 20 Mei 2027 di Singapura.
• Pembinaan bermula sebelum hari itu: Google melaporkan bahawa minat carian dalam "jualan Diwali" di India mula melonjak seawal Ogos.
• Semak bahawa puncak perayaan berulang sebelum anda merancang untuk mengelilinginya; Pepsi India SOMIN membaca puncak perayaan yang disahkan sepanjang dua tahun.
• Kalendar menetapkan masa, tetapi ruang putih setempat harus menetapkan mesej.
• Ambil tarikh daripada senarai cuti rasmi dan bina tingkap daripada data kategori anda sendiri.

Mengapa satu pelan perayaan serantau tidak boleh meliputi APAC?

Satu pelan tidak dapat menampung APAC kerana tarikh, tempoh setiap musim dan berat komersialnya berubah dari pasaran ke pasaran. Satu jadual serantau berakhir lebih awal di sesetengah pasaran dan lewat di pasaran lain.

Filipina adalah contoh yang paling jelas. Penyiar negeri Berita PTV menandakan 1 September sebagai permulaan bulan "ber" dan apa yang dipanggil musim Krismas terpanjang di bumi. Jenama yang memulakan kandungan Krismasnya pada bulan Disember tiba tiga bulan ke musim Filipina.

Beberapa tarikh juga bergerak bersama bulan. Senarai cuti 2026 India untuk pejabat kerajaan pusat di Kerala, yang diterbitkan oleh Biro Maklumat Akhbar, menandakan Idul Fitri sebagai tertakluk kepada perubahan bergantung pada penampakan bulan. Malah di India tarikhnya boleh berbeza: senarai itu meletakkan Idul Fitri pada 20 Mac 2026, manakala senarai cuti yang diwartakan sebuah institut kerajaan pusat di Dehradun meletakkannya pada 21 Mac. Kalendar untuk Ramadan dan Hari Raya memerlukan penimbal, bukan tarikh pelancaran tetap.

Dan kepentingan komersial berbeza. Think with Google menggelar Ramadan sebagai tingkap runcit terbesar tahun ini dalam banyak pasaran dan melaporkan bahawa ia baru-baru ini memacu jualan runcit $144 bilion di seluruh Asia Tenggara dan Timur Tengah dan Afrika Utara. Jualan dua tarikh menambah puncaknya sendiri: Data Criteo untuk separuh kedua 2021 menunjukkan jualan runcit Asia Tenggara meningkat 453% pada 12.12 dan 399% pada 11.11, dengan kebanyakan negara mencapai puncak pada 11.11 tetapi Vietnam dan Indonesia pada 12.12.

Apakah tempoh perayaan utama mengikut pasaran?

Jadual menyenaraikan tempoh utama untuk bulan 12 seterusnya, dengan tarikh hanya di mana sumber rasmi atau utama mengesahkannya. Sentiasa semak semula tarikh bergantung kepada bulan lebih dekat dengan masa.

Sumber: Kementerian Tenaga Manusia Singapura, Jabatan Buruh Hong Kong, Biro Maklumat Akhbar India, Pihak Berkuasa Pelancongan Thailand, Berita PTV dan Criteo, semuanya dipautkan di atas atau di sini.

Bilakah pembinaan perayaan sebenarnya bermula?

Binaan bermula lebih awal daripada tarikh pada kalendar, dan masa petunjuk yang betul datang daripada data kategori, bukan kebiasaan. India menunjukkannya dengan paling jelas.

Pada bulan September 2026, Google India melaporkan bahawa minat carian dalam "jualan Diwali" mula melonjak seawal bulan Ogos. Pembeli purata 8.3 carian pada enjin carian semasa perjalanan Navratri dan Diwali mereka, mereka yang menggunakan alatan AI bertukar kepada AI chatbots generatif 7.5 kali secara purata dan 9 dalam 10 pembeli menyelidik terlebih dahulu. Kempen yang dilancarkan pada minggu Diwali bertemu pembeli yang telah membuat keputusan.

milik SOMINPepsi India membacamencapai kesimpulan yang sama daripada data kandungan. Di seberang12tingkap bulanan, sambutan komunal perayaan memuncak pada38kepada39% daripada kandungan kategori kola dari September hingga Januari, dan corak telah disahkan merentas dua kitaran:58% pada bulan Ogos dan September2024, 50% pada bulan Disember dan Januari,36% di sekitar Holi. Oleh itu, rancangan itu menetapkan masa semula kandungan perayaan Pepsi kepada binaan Ogos-November, berlabuh dalam detik-detik makanan perayaan sebenar dari Onam ke Diwali, dan memberikan tonggak perayaan20% daripada a39-pos,13-kalendar minggu.

Bacaan yang sama ialah amaran tentang lonjakan sekali sahaja. Kandungan gandingan makanan kategori itu berada pada 17 hingga 25% dari April hingga Julai 2025, tetapi dalam 2026 ia adalah lebih sedikit daripada gema tetingkap Iftar ringkas 16% pada bulan Mac dan April. Kemunculan perayaan yang tidak berulang bukan musim, dan rancangan yang mengecualikan festival luar musim mencetuskan daripada kalendar.

Adakah kandungan perayaan harus mengikuti perayaan atau ruang kosong?

Kedua-duanya: festival ditetapkan apabila anda menerbitkan, dan ruang putih tempatan menetapkan perkara yang anda katakan. Ucapan perayaan yang terdengar seperti setiap pesaing adalah slot yang diisi, bukan mesej yang sampai.

milik SOMINTim Hortons Singapura membacabertutup12tingkap bulanan dari September2025hingga September2026, disemak berbanding tahun sebelumnya, dengan pemberian hadiah perayaan antara tema yang dijejaki. Indulgensi yang berpatutan meningkat daripada11% kepada19% daripada kandungan kategori, tetapi pesaing sudah memilikinya. Penemuan tempatan tulen dibuat63% kandungan pencipta dan0% untuk Tim Hortons dan enam pesaingnya. Q4 2026kalendar daripada38jawatan, tiga seminggu dengan12memimpin jawatan daripada1Oktober, oleh itu ditimbangkan ke arah Destinasi Penemuan (45%), kemudian Kegembiraan Kecil, Dikongsi (35%) dan Bahan Api untuk Bandar Aktif (20%).

Mood sesuatu musim juga boleh berubah. Dalam ruang kerja penyelidikan khalayak SOMIN, kajian iklan berbayar untuk Januari hingga April 2026 menemui tema iklan 13 mengenai kos perayaan: pengguna menjadi lebih mementingkan kos pada musim perayaan seperti Tahun Baru Lunar dan mencari cara untuk meraikan tanpa berbelanja berlebihan.

Kajian yang sama memaparkan persona yang dijana model, The Savvy Celebrant, dalam iklan 11. Kajian untuk April hingga Julai 2026 menambahkan amaran tema iklan 33 terhadap salah baca gelagat pengguna semasa cuti tradisional. Perayaan tidak selalu bermakna premium.

Bagaimanakah anda membina kalendar perayaan APAC, langkah demi langkah?

Binanya dari bawah ke atas, satu pasaran pada satu masa, kemudian gariskan pasaran ke atas. Enam langkah meliputi kebanyakan jenama.

1. Tarik tarikh rasmi untuk bulan 12 seterusnya di setiap pasaran dan benderakan setiap perayaan yang bergantung kepada bulan.
2. Baca 12 bulan kandungan kategori bagi setiap pasaran dan semak setiap puncak berbanding tahun sebelumnya.
3. Tetapkan setiap tetingkap binaan daripada data tersebut, seperti Ogos untuk Diwali di India atau September untuk Krismas di Filipina.
4. Pilih mesej untuk setiap tetingkap daripada ruang putih tempatan, bukan daripada kreatif serantau tahun lepas.
5. Tiang berat dan slot pengeposan, dan lepaskan pencetus perayaan yang tidak sesuai dengan musim.
6. Terbitkan, kemudian baca semula data selepas setiap musim sebelum merancang yang seterusnya.

pengurus media sosial SOMIN menjalankan langkah terakhir, menulis dalam suara jenama dan menerbitkan pada setiap saluran, manakala bacaan itu sendiri mengikut pendekatan tempatan dalam karya kami tentang penyetempatan kandungan di Asia. Kalendar itu sendiri kekal sebagai dokumen tempatan, dimiliki pasaran mengikut pasaran.

FAQ

Sebelum suku seterusnya bermula, senaraikan setiap tarikh perayaan di pasaran anda daripada sumber rasmi, kemudian tarik kandungan kategori tahun lepas untuk minggu yang sama. Apabila data menunjukkan puncak berulang, tempah tetingkap binaan sekarang; jika tidak, letakkan belanjawan di belakang ruang kosong setempat anda.