ปฏิทินการตลาดเทศกาลของ APAC: การปรับคอนเทนต์ให้เข้ากับท้องถิ่นในแต่ละตลาด

ปฏิทินการตลาดตามเทศกาลของ APAC จะต้องสร้างตลาดตามตลาด เนื่องจากฤดูกาลสำคัญของภูมิภาคนั้นตรงกับวันที่ต่างกัน ดำเนินไปในระยะเวลาต่างกัน และให้รางวัลกับข้อความที่แตกต่างกัน ดีปาวลีตรงกับวันที่ 8 พฤศจิกายน 2026 ในอินเดียและสิงคโปร์ ปีใหม่ทางจันทรคติเริ่มในวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2027 และเทศกาลคริสต์มาสของฟิลิปปินส์จะเริ่มในวันที่ 1 กันยายน วางแผนแต่ละหน้าต่างบิลด์จากข้อมูลในเครื่อง

ประเด็นสำคัญ

• วันเฉลิมฉลองแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด แม้แต่ในเทศกาลเดียวกันก็ตาม วันประสูติของพระพุทธเจ้าคือวันหยุด 13 พฤษภาคม 2027 ในฮ่องกง ในขณะที่วันวิสาขบูชาตรงกับ 20 พฤษภาคม 2027 ในสิงคโปร์
• การสร้างเริ่มต้นก่อนวันจริง: Google รายงานว่าความสนใจในการค้นหา "ยอดขายดิวาลี" ในอินเดียเริ่มเพิ่มขึ้นในช่วงต้นเดือนสิงหาคม
• ตรวจสอบว่าช่วงเทศกาลมีจุดสูงสุดซ้ำๆ ก่อนที่คุณจะวางแผน Pepsi India ของ SOMIN อ่านจุดสูงสุดของเทศกาลในช่วงสองปีที่ได้รับการยืนยันแล้ว
• ปฏิทินกำหนดเวลา แต่ช่องว่างในเครื่องควรกำหนดข้อความ
• นำวันที่จากรายการวันหยุดอย่างเป็นทางการและสร้างกรอบเวลาจากข้อมูลหมวดหมู่ของคุณเอง

เหตุใดแผนเทศกาลระดับภูมิภาคแผนเดียวจึงไม่ครอบคลุม APAC

แผนหนึ่งไม่สามารถครอบคลุม APAC ได้เนื่องจากวันที่ ความยาวของแต่ละฤดูกาล และน้ำหนักเชิงพาณิชย์ของแผนดังกล่าวเปลี่ยนแปลงไปในแต่ละตลาด ตารางภูมิภาคเดียวจะสิ้นสุดก่อนเวลาในบางตลาดและล่าช้าในบางตลาด

ฟิลิปปินส์เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด สถานีโทรทัศน์ของรัฐ PTV News กำหนดให้ 1 เดือนกันยายนเป็นจุดเริ่มต้นของเดือน "ber" และถือเป็นเทศกาลคริสต์มาสที่ยาวนานที่สุดในโลก แบรนด์ที่เริ่มเนื้อหาคริสต์มาสในเดือนธันวาคมจะเข้าสู่ฤดูกาลของฟิลิปปินส์เป็นเวลาสามเดือน

บางวันก็เคลื่อนไปพร้อมกับดวงจันทร์ด้วย รายการวันหยุด 2026 ของอินเดียสำหรับหน่วยงานรัฐบาลกลางในรัฐเกรละ จัดพิมพ์โดย สำนักข้อมูลสื่อมวลชน ระบุว่าวันอิด-อุล-ฟิตริ อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ ขึ้นอยู่กับการเห็นดวงจันทร์ แม้แต่ในอินเดีย วันที่อาจแตกต่างกัน: รายการดังกล่าวกำหนดให้วันอิดิ้ลฟิตริเป็นวันที่ 20 มีนาคม 2026 ในขณะที่ รายการวันหยุดราชกิจจานุเบกษา ของสถาบันรัฐบาลกลางในเดห์ราดุนกำหนดไว้ใน 21 มีนาคม ปฏิทินสำหรับเดือนรอมฎอนและวันฮารีรายอจำเป็นต้องมีบัฟเฟอร์ ไม่ใช่วันเปิดตัวที่แน่นอน

และเดิมพันทางการค้าก็แตกต่างกัน Think with Google เรียกเดือนรอมฎอนว่าเป็นหน้าต่างค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีในหลายตลาด และรายงานว่าเมื่อเร็วๆ นี้ ได้เพิ่มยอดค้าปลีกมูลค่า 144 พันล้านดอลลาร์ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตะวันออกกลาง และแอฟริกาเหนือ ยอดขายสองวันเพิ่มจุดสูงสุดของตนเอง: ข้อมูลของ Criteo สำหรับครึ่งหลังของ 2021 แสดงให้เห็นว่ายอดค้าปลีกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้น 453% บน 12.12 และ 399% บน 11.11 โดยประเทศส่วนใหญ่มีจุดสูงสุดบน 11.11 แต่เวียดนามและอินโดนีเซียอยู่ที่ 12.12

ช่วงเทศกาลหลักตามตลาดคืออะไร?

ตารางแสดงช่วงเวลาหลักสำหรับเดือน 12 ถัดไป โดยมีเฉพาะวันที่ที่แหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการหรือหลักยืนยันเท่านั้น ตรวจสอบวันที่ขึ้นกับดวงจันทร์อีกครั้งโดยใกล้กับเวลาเสมอ

ที่มา: ประเทศสิงคโปร์กระทรวงกำลังคน,ฮ่องกงกรมแรงงาน,สำนักข้อมูลข่าวสารของอินเดีย, theการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, PTV News และ Criteo ทั้งหมดลิงก์ไว้ด้านบนหรือที่นี่

งานสร้างตามเทศกาลจะเริ่มจริงเมื่อใด?

การสร้างเริ่มต้นก่อนวันที่ในปฏิทิน และระยะเวลารอคอยสินค้าที่เหมาะสมจะมาจากข้อมูลหมวดหมู่ ไม่ใช่นิสัย อินเดียแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนที่สุด

ในเดือนกันยายน 2026, Google อินเดีย รายงานว่าความสนใจในการค้นหา "ยอดขายดิวาลี" เริ่มเพิ่มขึ้นในช่วงต้นเดือนสิงหาคม ผู้ซื้อเฉลี่ย 8.3 การค้นหาบนเครื่องมือค้นหาในระหว่างการเดินทางของ Navratri และ Diwali ผู้ที่ใช้เครื่องมือ AI หันมาใช้แชทบอท AI แบบสร้างสรรค์ 7.5 ครั้งโดยเฉลี่ย และ 9 ใน 10 ผู้ซื้อที่หาข้อมูลล่วงหน้า แคมเปญที่เปิดตัวในสัปดาห์ดิวาลีตอบโจทย์ผู้ซื้อที่ได้ตัดสินใจแล้ว

Pepsi India read ของ SOMIN ได้ข้อสรุปเดียวกันจากข้อมูลเนื้อหา ตลอดกรอบเวลารายเดือน 12 การเฉลิมฉลองในชุมชนรื่นเริงพุ่งสูงสุดที่ 38 ถึง 39% ของเนื้อหาหมวดหมู่โคล่าตั้งแต่เดือนกันยายนถึงมกราคม และรูปแบบได้รับการตรวจสอบใน 2 รอบ: 58% ในเดือนสิงหาคมและกันยายน 2024, 50% ในเดือนธันวาคมและมกราคม, 36% รอบโฮลี แผนดังกล่าวจึงกำหนดเวลาเนื้อหาเทศกาลของ Pepsi ใหม่เป็นเนื้อหาเดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน โดยยึดในช่วงเวลาอาหารของเทศกาลจริงตั้งแต่โอนัมไปจนถึงดิวาลี และมอบเสาหลักของเทศกาล 20% ของปฏิทินโพสต์ 39 และ 13 สัปดาห์

การอ่านแบบเดียวกันเป็นการเตือนเกี่ยวกับการพุ่งขึ้นเพียงครั้งเดียว เนื้อหาการจับคู่อาหารของหมวดหมู่นี้อยู่ที่ 17 ถึง 25% ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2025 แต่ใน 2026 มีค่ามากกว่าเสียงสะท้อนหน้าต่าง Iftar สั้นๆ ที่ 16% ในเดือนมีนาคมและเมษายนเล็กน้อย เทศกาลรื่นเริงที่ไม่เกิดซ้ำไม่ใช่เทศกาล และแผนดังกล่าวจะไม่รวมเทศกาลนอกฤดูกาลออกจากปฏิทิน

เนื้อหาเทศกาลควรเป็นไปตามเทศกาลหรือช่องว่างหรือไม่

ทั้งสอง: เทศกาลจะกำหนดเมื่อคุณเผยแพร่ และช่องว่างในท้องถิ่นจะกำหนดสิ่งที่คุณพูด คำทักทายตามเทศกาลที่ฟังดูเหมือนผู้เข้าแข่งขันทุกคนจะเต็มไปด้วยข้อความ ไม่มีข้อความเข้ามา

Tim Hortons Singapore ของ SOMIN อ่าน ครอบคลุมกรอบเวลารายเดือนของ 12 ตั้งแต่เดือนกันยายน 2025 ถึงเดือนกันยายน 2026 โดยเทียบกับปีก่อน โดยมีการติดตามของขวัญเทศกาลตามธีมต่างๆ การปล่อยตัวตามใจชอบในราคาย่อมเยาเพิ่มขึ้นจาก 11% เป็น 19% ของเนื้อหาหมวดหมู่ แต่คู่แข่งก็เป็นเจ้าของเนื้อหานั้นอยู่แล้ว การค้นพบในท้องถิ่นอย่างแท้จริงประกอบด้วย 63% ของเนื้อหาของผู้สร้างและ 0% สำหรับ Tim Hortons และคู่แข่งทั้งหก ปฏิทิน Q4 2026 ของโพสต์ 38 สัปดาห์ละสามโพสต์โดยมีโพสต์นำ 12 จาก 1 เดือนตุลาคม จึงถูกถ่วงน้ำหนักไปที่ The Discovery Destination (45%) จากนั้น ความสุขเล็กๆ แบ่งปัน (35%) และเชื้อเพลิงสำหรับเมืองที่มีชีวิตชีวา (20%)

อารมณ์ของฤดูกาลก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้เช่นกัน ในพื้นที่ทำงานเพื่อการวิจัยกลุ่มเป้าหมายของ SOMIN การศึกษาเรื่องโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายในเดือนมกราคมถึงเมษายน 2026 พบธีมโฆษณา 13 เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในช่วงเทศกาล: ผู้บริโภคเริ่มใส่ใจเรื่องต้นทุนมากขึ้นในช่วงเทศกาล เช่น วันตรุษจีน และมองหาวิธีเฉลิมฉลองโดยไม่ต้องใช้จ่ายเกินตัว

การศึกษาเดียวกันนี้แสดงบุคลิกที่สร้างโดยโมเดล นั่นคือ The Savvy Celebrant ในโฆษณา 11 การศึกษาในเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2026 ได้เพิ่มคำเตือนธีมโฆษณา 33 เพื่อป้องกันพฤติกรรมผู้บริโภคที่อ่านผิดในช่วงวันหยุดตามประเพณี งานรื่นเริงไม่ได้หมายถึงของพรีเมี่ยมเสมอไป

คุณจะสร้างปฏิทินเทศกาล APAC ทีละขั้นตอนได้อย่างไร

สร้างจากล่างขึ้นบน ทีละตลาด จากนั้นจัดเรียงตลาดขึ้น หกขั้นตอนครอบคลุมแบรนด์ส่วนใหญ่

1. ดึงวันที่อย่างเป็นทางการสำหรับเดือนถัดไป 12 ในแต่ละตลาด และทำเครื่องหมายทุกเทศกาลขึ้นอยู่กับดวงจันทร์
2. อ่านเนื้อหาหมวดหมู่ 12 เดือนต่อตลาด และตรวจสอบจุดสูงสุดแต่ละแห่งเทียบกับปีก่อนหน้า
3. ตั้งค่าหน้าต่างบิลด์แต่ละรายการจากข้อมูลนั้น เช่น สิงหาคมสำหรับดิวาลีในอินเดีย หรือกันยายนสำหรับคริสต์มาสในฟิลิปปินส์
4. เลือกข้อความสำหรับแต่ละหน้าต่างจากช่องว่างในเครื่อง ไม่ใช่จากโฆษณาระดับภูมิภาคของปีที่แล้ว
5. เสาน้ำหนักและช่องโพสต์ และดรอปทริกเกอร์เทศกาลที่ตกนอกฤดูกาล
6. เผยแพร่แล้วอ่านข้อมูลซ้ำหลังจากแต่ละฤดูกาลก่อนที่จะวางแผนฤดูกาลถัดไป

ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย ของ SOMIN ทำงานอย่างเต็มที่ โดยเขียนเสียงของแบรนด์และเผยแพร่ในทุกช่องทาง ในขณะที่การอ่านนั้นเป็นไปตามแนวทางท้องถิ่นในบทความของเราเกี่ยวกับ การแปลเนื้อหาในเอเชีย ปฏิทินยังคงเป็นเอกสารท้องถิ่น ซึ่งตลาดเป็นเจ้าของโดยตลาด

FAQ

ก่อนที่ไตรมาสถัดไปจะเริ่มต้น ให้ระบุทุกวันเทศกาลในตลาดของคุณจากแหล่งที่มาอย่างเป็นทางการ จากนั้นดึงเนื้อหาหมวดหมู่ของปีที่แล้วในสัปดาห์เดียวกัน ในกรณีที่ข้อมูลแสดงจุดสูงสุดซ้ำๆ ให้จองหน้าต่างบิลด์ทันที หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้วางงบประมาณไว้ด้านหลังช่องว่างในพื้นที่ของคุณแทน