Lịch tiếp thị lễ hội APAC phải được xây dựng theo từng thị trường, bởi vì các mùa lớn trong khu vực rơi vào những ngày khác nhau, kéo dài khác nhau và đưa ra những thông điệp khác nhau. Deepavali rơi vào 8 Tháng 11 2026 ở Ấn Độ và Singapore, Tết Nguyên đán bắt đầu vào 6 Tháng 2 2027, và mùa Giáng sinh của Philippines bắt đầu vào 1 Tháng 9. Lập kế hoạch cho mỗi cửa sổ xây dựng từ dữ liệu cục bộ.
Những điểm chính
- Ngày lễ hội khác nhau tùy theo thị trường, ngay cả trong cùng một lễ hội: Lễ Phật Đản là ngày lễ 13 tháng 5 2027 ở Hồng Kông, trong khi Ngày Vesak rơi vào 20 tháng 5 2027 ở Singapore.
- Quá trình xây dựng bắt đầu tốt đẹp trước ngày: Google báo cáo rằng mức độ quan tâm tìm kiếm đối với "doanh số bán hàng trong dịp lễ Diwali" ở Ấn Độ đã bắt đầu tăng mạnh ngay từ tháng 8.
- Kiểm tra xem đỉnh lễ hội có lặp lại hay không trước khi bạn lên kế hoạch cho nó; Pepsi Ấn Độ của SOMIN đã đọc các đỉnh điểm lễ hội đã được xác minh trong suốt hai năm.
- Lịch đặt thời gian, nhưng khoảng trắng cục bộ sẽ đặt thông báo.
- Lấy ngày từ danh sách ngày lễ chính thức và xây dựng cửa sổ từ dữ liệu danh mục của riêng bạn.
Tại sao một kế hoạch lễ hội khu vực không thể bao trùm APAC?
Một kế hoạch không thể bao gồm APAC vì ngày, độ dài của mỗi mùa và trọng lượng thương mại của nó thay đổi tùy theo thị trường. Lịch trình khu vực duy nhất kết thúc sớm ở một số thị trường và muộn ở những thị trường khác.
Philippines là ví dụ rõ ràng nhất. Đài truyền hình nhà nước PTV News đánh dấu 1 tháng 9 là ngày bắt đầu của những tháng "ber" và được gọi là mùa Giáng sinh dài nhất trên trái đất. Một thương hiệu bắt đầu nội dung Giáng sinh vào tháng 12 sẽ đến sau mùa Philippines ba tháng.
Một số ngày cũng di chuyển theo mặt trăng. Danh sách kỳ nghỉ 2026 của Ấn Độ đối với các văn phòng chính quyền trung ương ở Kerala, do Cục Thông tin Báo chí công bố, đánh dấu Id-ul-Fitr có thể thay đổi tùy thuộc vào việc nhìn thấy mặt trăng. Ngay cả ở Ấn Độ, ngày tháng cũng có thể khác nhau: danh sách đó đặt Id-ul-Fitr vào 20 Tháng 3 2026, trong khi danh sách kỳ nghỉ được công báo của một viện chính phủ trung ương ở Dehradun đặt nó vào 21 Tháng 3. Lịch cho tháng Ramadan và Hari Raya cần có thời gian đệm chứ không phải ngày ra mắt cố định.
Và các cổ phần thương mại khác nhau. Think with Google gọi tháng Ramadan là thời điểm bán lẻ lớn nhất trong năm ở nhiều thị trường và báo cáo rằng gần đây lễ này đã thúc đẩy doanh số bán lẻ trị giá $144 tỷ USD trên khắp Đông Nam Á, Trung Đông và Bắc Phi. Doanh số bán hàng trong hai ngày có thêm đỉnh riêng: Dữ liệu của Criteo trong nửa sau của 2021 cho thấy doanh số bán lẻ ở Đông Nam Á tăng 453% trên 12.12 và 399% trên 11.11, với hầu hết các quốc gia đạt đỉnh vào 11.11 nhưng Việt Nam và Indonesia trên 12.12.
Các thời kỳ lễ hội chính theo thị trường là gì?
Bảng liệt kê các giai đoạn chính trong 12 tháng tiếp theo, chỉ có những ngày mà nguồn chính thức hoặc nguồn chính xác nhận chúng. Luôn kiểm tra lại những ngày phụ thuộc vào mặt trăng gần với thời gian hơn.
| thời gian lễ hội | Thị trường chính | Ngày được xác minh | Ghi chú lập kế hoạch |
|---|---|---|---|
| Dussehra và Deepavali (Diwali) | Ấn Độ; Deepavali cũng Singapore | Dussehra 20 Tháng 10 2026 (Ấn Độ); Deepavali 8 Tháng 11 2026 (Ấn Độ và Singapore), 28 Tháng 10 2027 ( Singapore) | Quá trình xây dựng tìm kiếm mang tính lễ hội của Ấn Độ bắt đầu vào tháng 8 |
| Bán hàng hai ngày | Đông Nam Á, Trung Quốc, Hàn Quốc | 11.11 và 12.12 hàng năm, với 9.9 trước đó | Ngày cao điểm khác nhau tùy theo quốc gia |
| Tháng "ber" Giáng sinh | Philippines | Mùa từ 1 Tháng 9; Ngày Giáng Sinh 25 Tháng 12 | Thời gian tăng trưởng dài nhất trong khu vực |
| Tết Âm lịch | Cộng đồng Hồng Kông, Singapore và người Hoa trên toàn khu vực | Ngày đầu tiên 6 Tháng 2 2027 (Hồng Kông và Singapore) | Các ngày lễ theo luật định khác nhau: Hồng Kông 6, 8 và 9 Tháng 2; Singapore 6 và 7 Tháng 2 |
| Ramadan và Hari Raya Puasa | Indonesia, Malaysia, Singapore | Hari Raya Puasa 10 Tháng 3 2027 ( Singapore) | phụ thuộc vào mặt trăng; ngày địa phương có thể khác nhau |
| Songkran | Thái Lan | 13 đến 15 Tháng 4 hàng năm | Tết Thái Lan được UNESCO công nhận |
| Lễ Phật đản và lễ Vesak | Hồng Kông, Singapore | 13 Tháng 5 2027 (Hồng Kông); 20 Tháng 5 2027 ( Singapore) | Cùng một lễ hội, những ngày khác nhau |
| Tết Trung thu | Cộng đồng người Hồng Kông và người Hoa trên toàn khu vực | Ngày lễ Hồng Kông 16 Tháng 9 2027, một ngày sau lễ hội | Kiểm tra xem ngày nghỉ lễ rơi vào hay sau ngày đó |
Nguồn: Bộ Nhân lực của Singapore, Sở Lao động của Hồng Kông, Cục Thông tin Báo chí của Ấn Độ, Cơ quan Du lịch Thái Lan, PTV News và Criteo, tất cả đều được liên kết ở trên hoặc tại đây.
Khi nào việc xây dựng lễ hội thực sự bắt đầu?
Quá trình xây dựng bắt đầu sớm hơn ngày trên lịch và thời gian thực hiện phù hợp đến từ dữ liệu danh mục chứ không phải thói quen. Ấn Độ thể hiện điều đó rõ ràng nhất.
Vào tháng 9 2026, Google Ấn Độ đã báo cáo rằng mức độ quan tâm tìm kiếm đối với "Giảm giá dịp lễ Diwali" bắt đầu tăng mạnh ngay từ tháng 8. Người mua hàng đã tìm kiếm trung bình 8.3 trên các công cụ tìm kiếm trong hành trình Navratri và Diwali của họ, những người sử dụng công cụ AI đã chuyển sang sử dụng chatbot AI tổng hợp trung bình 7.5 lần và 9 trong 10 người mua đã nghiên cứu trước. Chiến dịch khởi động trong tuần Diwali sẽ gặp gỡ những người mua đã quyết định.
Pepsi India read của SOMIN cũng đưa ra kết luận tương tự từ dữ liệu nội dung. Trên 12 khoảng thời gian hàng tháng, hoạt động ăn mừng mang tính lễ hội chung đạt đỉnh điểm từ 38 đến 39% nội dung thuộc danh mục cola từ tháng 9 đến tháng 1 và mô hình này đã được xác minh qua hai chu kỳ: 58% vào tháng 8 và tháng 9 2024, 50% vào tháng 12 và tháng 1, 36% quanh lễ Holi. Do đó, kế hoạch đã điều chỉnh lại thời gian cho nội dung lễ hội của Pepsi thành giai đoạn xây dựng từ tháng 8 đến tháng 11, tập trung vào các khoảnh khắc ẩm thực lễ hội thực sự từ Onam đến Diwali và đưa ra trụ cột lễ hội 20% của lịch 39-bài, 13 tuần.
Việc đọc tương tự là một cảnh báo về các đợt tăng đột biến một lần. Nội dung kết hợp đồ ăn của danh mục chạy ở mức 17 đến 25% từ tháng 4 đến tháng 7 2025, nhưng trong 2026 nó chỉ hơn một chút so với tiếng vang ngắn gọn của cửa sổ Iftar của 16% vào tháng 3 và tháng 4. Một lễ hội không lặp lại không phải là một mùa và kế hoạch đã loại trừ những yếu tố kích hoạt lễ hội trái mùa khỏi lịch.
Nội dung lễ hội nên theo lễ hội hay khoảng trắng?
Cả hai: lễ hội đặt ra thời điểm bạn xuất bản và khoảng trắng cục bộ đặt ra những gì bạn nói. Một lời chào lễ hội giống như của mọi đối thủ cạnh tranh là một chỗ trống được lấp đầy chứ không phải một tin nhắn được gửi đến.
Tim Hortons Singapore của SOMIN đã đọc bao gồm 12 thời lượng hàng tháng từ tháng 9 2025 đến tháng 9 2026, được so sánh với năm trước, với việc tặng quà lễ hội trong số các chủ đề được theo dõi. Niềm đam mê phải chăng đã tăng từ 11% lên 19% nội dung danh mục, nhưng các đối thủ cạnh tranh đã sở hữu nó. Khám phá địa phương đích thực chiếm 63% nội dung của người sáng tạo và 0% cho Tim Hortons và sáu đối thủ của nó. Do đó, lịch Q4 2026 của các bài đăng 38, ba bài đăng mỗi tuần với 12 bài đăng chính từ 1 tháng 10, được chú trọng theo Điểm đến khám phá (45%), sau đó là Niềm vui nhỏ, Chia sẻ (35%) và Nhiên liệu cho Thành phố Năng động (20%).
Tâm trạng của một mùa cũng có thể thay đổi. Trong không gian làm việc nghiên cứu đối tượng của SOMIN, một nghiên cứu về quảng cáo trả phí từ tháng 1 đến tháng 4 2026 đã tìm thấy chủ đề quảng cáo 13 về chi phí lễ hội: người tiêu dùng trở nên ý thức hơn về chi phí trong các mùa lễ hội như Tết Nguyên đán và tìm cách ăn mừng mà không chi tiêu quá mức.
Nghiên cứu tương tự cũng giới thiệu một nhân vật do người mẫu tạo ra, The Savvy Celebrant, trong quảng cáo 11. Một nghiên cứu từ tháng 4 đến tháng 7 2026 đã thêm cảnh báo chủ đề quảng cáo 33 chống lại việc hiểu sai hành vi của người tiêu dùng trong các ngày lễ truyền thống. Lễ hội không phải lúc nào cũng có nghĩa là cao cấp.
Làm thế nào để bạn xây dựng lịch lễ hội APAC từng bước một?
Xây dựng nó từ dưới lên, từng thị trường một, sau đó sắp xếp các thị trường lại. Sáu bước áp dụng cho hầu hết các thương hiệu.
- Kéo ngày chính thức cho 12 tháng tiếp theo ở mỗi thị trường và gắn cờ vào mỗi lễ hội vào dịp trăng tròn.
- Đọc 12 tháng nội dung danh mục trên mỗi thị trường và kiểm tra từng mức cao nhất so với năm trước.
- Đặt từng khoảng thời gian xây dựng từ dữ liệu đó, chẳng hạn như tháng 8 cho lễ Diwali ở Ấn Độ hoặc tháng 9 cho lễ Giáng sinh ở Philippines.
- Chọn thông báo cho mỗi cửa sổ từ khoảng trắng cục bộ chứ không phải từ quảng cáo khu vực của năm ngoái.
- Trụ cân và vị trí đăng bài, đồng thời thả các yếu tố kích hoạt lễ hội rơi trái mùa.
- Xuất bản, sau đó đọc lại dữ liệu sau mỗi mùa trước khi lên kế hoạch cho mùa tiếp theo.
người quản lý truyền thông xã hội của SOMIN chạy chặng cuối, viết bằng tiếng nói thương hiệu và xuất bản trên mọi kênh, trong khi bản thân việc đọc tuân theo cách tiếp cận địa phương trong bài viết của chúng tôi về bản địa hóa nội dung ở Châu Á. Bản thân lịch vẫn là một tài liệu địa phương, thuộc sở hữu của từng thị trường.
FAQ
Mùa tiếp thị lễ hội lớn nhất ở APAC là gì?
Tết Nguyên đán, tháng Ramadan và lễ Hari Raya, mùa lễ hội rộng lớn hơn của Deepavali và Ấn Độ, mùa Giáng sinh của Philippines và doanh số bán hàng trong ngày đôi 11.11 và 12.12 là một trong những đợt bán hàng lớn nhất. Trọng số của chúng thay đổi tùy theo thị trường, vì vậy hãy xếp hạng chúng theo dữ liệu địa phương.
Các thương hiệu nên bắt đầu chiến dịch lễ hội ở châu Á sớm như thế nào?
Sớm hơn ngày lễ hội gợi ý. Google Ấn Độ nhận thấy số lượt tìm kiếm "Doanh số Diwali" tăng vọt từ tháng 8 và mùa Giáng sinh của Philippines bắt đầu vào 1 tháng 9, vì vậy, hãy đặt thời gian giao hàng cho mỗi thị trường từ dữ liệu tìm kiếm và nội dung.
Ngày lễ hội có thay đổi hàng năm không?
Nhiều người làm vậy. Ngày lễ Deepavali của Singapore chuyển từ 8 Tháng 11 2026 đến 28 Tháng 10 2027, và Tết Nguyên đán chuyển từ 17 Tháng 2 2026 đến 6 Tháng 2 2027, vì vậy hãy xây dựng lại lịch hàng năm từ danh sách chính thức.
Một thương hiệu toàn cầu có nên chạy cùng một nội dung mang tính lễ hội trên khắp APAC không?
Hiếm khi. Mã thương hiệu có thể không đổi, nhưng lễ hội, ngày tháng, thời điểm xây dựng và căng thẳng địa phương sẽ khác nhau và kết quả đọc của SOMIN cho thấy thông điệp chiến thắng thường nằm ngoài những lời chúc lễ hội chung chung.
Trước khi quý tiếp theo bắt đầu, hãy liệt kê mọi ngày lễ hội ở thị trường của bạn từ các nguồn chính thức, sau đó lấy nội dung danh mục của năm ngoái cho cùng các tuần. Khi dữ liệu hiển thị mức cao nhất lặp lại, hãy đặt lịch xây dựng ngay bây giờ; nếu không, hãy đặt ngân sách đằng sau khoảng trắng cục bộ của bạn.
