Ein festlicher Marketingkalender für die APAC-Region muss für jeden Markt erstellt werden, da die großen Jahreszeiten in der Region auf unterschiedliche Daten fallen, unterschiedlich lange dauern und unterschiedliche Botschaften belohnen. Deepavali fällt in Indien und Singapur auf den 8 November 2026, das neue Mondjahr beginnt am 6 Februar 2027 und die philippinische Weihnachtszeit beginnt am 1 September. Planen Sie jedes Build-Fenster anhand lokaler Daten.
Wichtigste Erkenntnisse
- Die Festtermine unterscheiden sich je nach Markt, auch für dasselbe Fest: Buddhas Geburtstag ist ein13Mai2027Feiertag in Hongkong, während der Vesak-Tag fällt20Mai2027in Singapur.
- Der Aufbau beginnt lange vor dem Tag: Google berichtet, dass das Suchinteresse an „Diwali-Verkäufen“ in Indien bereits im August zu steigen begann.
- Überprüfen Sie, ob sich ein festlicher Höhepunkt wiederholt, bevor Sie planen, ihn zu umgehen. SOMINs Pepsi India hat über zwei Jahre hinweg verifizierte festliche Höhepunkte gelesen.
- Der Kalender legt den Zeitpunkt fest, aber lokale Leerzeichen sollten die Nachricht festlegen.
- Übernehmen Sie Daten aus offiziellen Feiertagslisten und erstellen Sie Fenster aus Ihren eigenen Kategoriedaten.
Warum kann ein regionaler Festtagsplan APAC nicht abdecken?
Ein Plan kann APAC nicht abdecken, da sich die Daten, die Länge jeder Saison und ihr kommerzielles Gewicht von Markt zu Markt ändern. Ein einzelner regionaler Fahrplan endet in manchen Märkten früh und in anderen spät.
Die Philippinen sind das deutlichste Beispiel. Der staatliche Sender PTV News markiert den September 1 als Beginn der „Ber“-Monate und der sogenannten längsten Weihnachtszeit der Welt. Eine Marke, die ihre Weihnachtsinhalte im Dezember startet, kommt drei Monate nach Beginn der philippinischen Saison.
Manche Daten verschieben sich auch mit dem Mond. Indiens 2026 Feiertagsliste für Zentralregierungsbüros in Kerala, veröffentlicht vom Press Information Bureau, markiert Id-ul-Fitr als abhängig von der Sichtung des Mondes. Sogar innerhalb Indiens können die Daten abweichen: In dieser Liste steht Id-ul-Fitr auf 20 März 2026, während es in der veröffentlichten Feiertagsliste eines Zentralregierungsinstituts in Dehradun auf 21 März steht. Kalender für Ramadan und Hari Raya benötigen einen Puffer, keinen festen Starttermin.
Und die kommerziellen Einsätze sind unterschiedlich. Think with Google bezeichnet den Ramadan in vielen Märkten als das größte Einzelhandelsfenster des Jahres und berichtet, dass er kürzlich Einzelhandelsumsätze in Höhe von 144 Milliarden US-Dollar in Südostasien, dem Nahen Osten und Nordafrika erzielt hat. Verkäufe mit doppeltem Datum fügen ihre eigenen Spitzen hinzu: Criteos Daten für die zweite Jahreshälfte 2021 zeigten, dass die Einzelhandelsumsätze in Südostasien gegenüber 12.12 um 453 % und gegenüber 11.11 um 399 % gestiegen sind, wobei die meisten Länder ihren Höhepunkt erreichten 11.11, aber Vietnam und Indonesien unter 12.12.
Was sind die wichtigsten Festtage je nach Markt?
Die Tabelle listet die wichtigsten Zeiträume für die nächsten 12 Monate auf, mit Daten nur, wenn sie von einer offiziellen oder primären Quelle bestätigt werden. Überprüfen Sie mondabhängige Daten immer näher an der Zeit.
| Festliche Zeit | Hauptmärkte | Verifizierte Daten | Planungshinweis |
|---|---|---|---|
| Dussehra und Deepavali (Diwali) | Indien; Deepavali auch Singapur | Dussehra 20 Oktober 2026 (Indien); Deepavali 8 November 2026 (Indien und Singapur), 28 Oktober 2027 (Singapur) | Indiens festlicher Suchaufbau beginnt im August |
| Doppelterminverkäufe | Südostasien, Großchina, Südkorea | 11.11 und 12.12 jedes Jahr, mit 9.9 früher | Der Spitzentag ist je nach Land unterschiedlich |
| Weihnachtsmonate | Philippinen | Saison ab 1 September; Weihnachtstag 25 Dezember | Der längste Anlauf der Region |
| Mondneujahr | Hongkong, Singapur und chinesische Gemeinden in der gesamten Region | Erster Tag 6 Februar 2027 (Hongkong und Singapur) | Es gelten andere gesetzliche Feiertage: Hongkong 6, 8 und 9 Februar; Singapur 6 und 7 Februar |
| Ramadan und Hari Raya Puasa | Indonesien, Malaysia, Singapur | Hari Raya Puasa 10 März 2027 (Singapur) | Mondabhängig; Lokale Daten können abweichen |
| Songkran | Thailand | 13 bis 15 April jedes Jahres | Thailändisches Neujahr, von der UNESCO anerkannt |
| Buddhas Geburtstag und Vesak | Hongkong, Singapur | 13 Mai 2027 (Hongkong); 20 Mai 2027 (Singapur) | Gleiches Festival, unterschiedliche Termine |
| Mittherbstfest | Hongkong und chinesische Gemeinden in der gesamten Region | Hongkong-Feiertag 16 September 2027, der Tag nach dem Festival | Prüfen Sie, ob der Feiertag auf oder nach dem Tag fällt |
Quellen: Singapurs Arbeitsministerium, Hongkongs Arbeitsministerium, Indiens Presseinformationsbüro, die Tourism Authority of Thailand, PTV News und Criteo, alle oben oder hier verlinkt.
Wann beginnt eigentlich der festliche Aufbau?
Der Bau beginnt früher als das im Kalender angegebene Datum, und die richtige Vorlaufzeit ergibt sich aus Kategoriedaten und nicht aus Gewohnheit. Indien zeigt es am deutlichsten.
Im September 2026 berichtete Google India, dass das Suchinteresse an „Diwali-Verkäufen“ bereits im August zu steigen begann. Während ihrer Navratri- und Diwali-Reise führten Käufer durchschnittlich 8.3 Suchanfragen in Suchmaschinen durch, diejenigen, die KI-Tools nutzten, wandten sich durchschnittlich 7.5 Mal an generative KI-Chatbots und 9 von 10 zuvor recherchierten Käufern. Eine Kampagne, die in der Diwali-Woche startet, trifft Käufer, die sich bereits entschieden haben.
SOMINs Pepsi India read gelangte anhand von Inhaltsdaten zu derselben Schlussfolgerung. In 12 Monatsfenstern erreichte die festliche Gemeinschaftsfeier von September bis Januar ihren Höhepunkt bei 38 bis 39 % des Inhalts der Cola-Kategorie, und das Muster wurde über zwei Zyklen hinweg verifiziert: 58 % im August und 2024 September, 50 % im Dezember und Januar, 36 % rund um Holi. Der Plan hat daher die festlichen Inhalte von Pepsi auf einen August-November-Aufbau umgestellt, der in echten Festival-Essensmomenten von Onam bis Diwali verankert ist, und der festlichen Säule 20 % eines Kalenders mit 39 Posts und 13 Wochen verliehen.
Die gleiche Lesart ist eine Warnung vor einmaligen Spitzen. Der Food-Pairing-Gehalt der Kategorie lag von April bis Juli bei 17 bis 25 % (2025), aber bei 2026 war er kaum mehr als ein kurzes Iftar-Fenster-Echo von 16 % im März und April. Eine festliche Veranstaltung, die sich nicht wiederholt, ist keine Jahreszeit, und der Plan schließt aus dem Kalender aus, wenn Festivals außerhalb der Saison stattfinden.
Sollten festliche Inhalte dem Festival oder dem Leerraum folgen?
Beides: Das Festival legt fest, wann Sie veröffentlichen, und das lokale Leerzeichen legt fest, was Sie sagen. Eine festliche Begrüßung, die wie die eines jeden Teilnehmers klingt, ist ein gefüllter Slot, keine gelandete Nachricht.
SOMINs Tim Hortons Singapore read deckte 12 Monatsfenster von September 2025 bis September 2026 ab, verglichen mit dem Vorjahr, wobei festliche Geschenke zu den verfolgten Themen gehörten. Erschwinglicher Genuss stieg von 11 % auf 19 % des Kategorieinhalts, aber die Konkurrenz besaß ihn bereits. Authentische lokale Entdeckungen machten 63 % der Inhalte der Ersteller und 0 % für Tim Hortons und seine sechs Konkurrenten aus. Der Q4 2026 Kalender mit 38 Posts, drei pro Woche mit 12 Lead-Posts vom 1 Oktober, wurde daher auf The Discovery Destination (45 %), dann auf Small Joys, Shared (35 %) und Fuel for the Active City gewichtet (20 %).
Auch die Stimmung einer Saison kann sich ändern. Im Zielgruppenforschungsbereich von SOMIN fand eine Studie zu bezahlten Anzeigen für Januar bis April 2026 ein 13-Anzeigenthema zu festlichen Kosten: Verbraucher werden in festlichen Jahreszeiten wie dem Mondneujahr kostenbewusster und suchen nach Möglichkeiten, zu feiern, ohne zu viel auszugeben.
Dieselbe Studie brachte eine modellgenerierte Persona, The Savvy Celebrant, in 11 Anzeigen zum Vorschein. Eine Studie für April bis Juli 2026 fügte ein 33-Anzeigenthema hinzu, das davor warnt, das Verbraucherverhalten an traditionellen Feiertagen falsch einzuschätzen. Festlich bedeutet nicht immer Premium.
Wie erstellt man Schritt für Schritt einen APAC-Festkalender?
Bauen Sie es von unten nach oben auf, einen Markt nach dem anderen, und richten Sie dann die Märkte aus. Sechs Schritte decken die meisten Marken ab.
- Ziehen Sie in jedem Markt die offiziellen Termine für die nächsten 12 Monate fest und kennzeichnen Sie jedes mondabhängige Fest.
- Lesen Sie 12 Monate an Kategorieinhalten pro Markt und vergleichen Sie jeden Spitzenwert mit dem Vorjahr.
- Legen Sie jedes Build-Fenster anhand dieser Daten fest, z. B. August für Diwali in Indien oder September für Weihnachten auf den Philippinen.
- Wählen Sie die Nachricht für jedes Fenster aus lokalem Leerraum und nicht aus dem regionalen Motiv des letzten Jahres.
- Gewichtssäulen und Posting-Slots sowie Drop-Festival-Auslöser, die außerhalb der Saison fallen.
- Veröffentlichen Sie die Daten und lesen Sie sie nach jeder Saison erneut, bevor Sie die nächste planen.
SOMINs Social-Media-Manager läuft die letzte Meile, schreibt mit der Markenstimme und veröffentlicht auf jedem Kanal, während die Lektüre selbst dem lokalen Ansatz in unserem Artikel über Inhaltslokalisierung in Asien folgt. Der Kalender selbst bleibt ein lokales Dokument, das Markt für Markt besitzt.
FAQ
Was sind die größten festlichen Marketingsaisonen in APAC?
Zu den größten gehören das Mondneujahr, Ramadan und Hari Raya, Deepavali und Indiens umfassendere Festtage, die philippinische Weihnachtszeit sowie die Doppelterminverkäufe 11.11 und 12.12. Ihr Gewicht variiert je nach Markt. Ordnen Sie sie daher anhand lokaler Daten ein.
Wie früh sollten Marken in Asien mit festlichen Kampagnen beginnen?
Früher als der Festivaltermin vermuten lässt. Google Indien verzeichnete seit August einen Anstieg der Suchanfragen nach „Diwali-Verkäufen“ und die philippinische Weihnachtszeit beginnt am 1. September. Legen Sie daher die Vorlaufzeiten pro Markt anhand von Such- und Inhaltsdaten fest.
Ändern sich die Festivaltermine jedes Jahr?
Viele tun es. Singapurs Deepavali-Feiertag verschiebt sich von 8 November 2026 auf 28 Oktober 2027 und das Mondneujahr verschiebt sich von 17 Februar 2026 auf 6 Februar 2027, also erstellen Sie den Kalender neu jedes Jahr aus offiziellen Listen.
Sollte eine globale Marke im gesamten APAC-Raum das gleiche festliche Motiv anbieten?
Selten. Die Markencodes können konstant bleiben, aber das Festival, das Datum, das Baufenster und die lokalen Spannungen unterscheiden sich, und die Lesungen von SOMIN zeigen, dass die Gewinnerbotschaft oft außerhalb allgemeiner festlicher Grüße steht.
Listen Sie vor Beginn des nächsten Quartals alle festlichen Termine in Ihren Märkten aus offiziellen Quellen auf und rufen Sie dann die Kategorieinhalte des letzten Jahres für dieselben Wochen ab. Wenn die Daten einen wiederholten Spitzenwert zeigen, buchen Sie jetzt das Build-Fenster. Wo dies nicht der Fall ist, stellen Sie das Budget stattdessen hinter Ihren lokalen Leerraum.
