Ang isang kalendaryo sa marketing ng APAC na maligaya ay kailangang itayo sa merkado ayon sa merkado, dahil ang malalaking panahon ng rehiyon ay nahuhulog sa iba't ibang petsa, tumatakbo sa iba't ibang haba at nagbibigay ng gantimpala sa iba't ibang mensahe. Ang Deepavali ay bumagsak sa 8 Nobyembre 2026 sa India at Singapore, ang Lunar New Year ay nagsisimula sa 6 Pebrero 2027, at ang panahon ng Pasko ng Pilipinas ay nagsisimula sa 1 Setyembre. Planuhin ang bawat build window mula sa lokal na data.
Mga pangunahing aral
- Ang mga petsa ng kapistahan ay nag-iiba ayon sa merkado, kahit na para sa parehong pagdiriwang: Ang Kaarawan ni Buddha ay isang 13 Mayo 2027 holiday sa Hong Kong, habang ang Vesak Day ay pumapatak sa 20 Mayo 2027 sa Singapore.
- Nagsisimula ang build bago ang araw: Iniulat ng Google na ang interes sa paghahanap sa "benta ng Diwali" sa India ay nagsimulang tumaas noong Agosto.
- Tingnan kung umuulit ang isang maligaya na peak bago ka magplano sa paligid nito; Binasa ng Pepsi India ng SOMIN ang mga na-verify na peak sa buong dalawang taon.
- Itinatakda ng kalendaryo ang timing, ngunit dapat itakda ng lokal na whitespace ang mensahe.
- Kumuha ng mga petsa mula sa mga opisyal na listahan ng holiday at bumuo ng mga window mula sa iyong sariling data ng kategorya.
Bakit hindi masakop ng isang regional festive plan ang APAC?
Hindi maaaring saklawin ng isang plano ang APAC dahil ang mga petsa, ang haba ng bawat season at ang komersyal na timbang nito ay nagbabago mula sa merkado patungo sa merkado. Ang isang solong iskedyul ng rehiyon ay maagang nagtatapos sa ilang mga merkado at huli sa iba.
Ang Pilipinas ang pinakamalinaw na halimbawa. Ang broadcaster ng estado na PTV News ay minarkahan ang 1 Setyembre bilang simula ng "ber" na buwan at ng tinatawag nitong pinakamahabang panahon ng Pasko sa mundo. Isang tatak na magsisimula ng nilalaman ng Pasko nito sa Disyembre ay darating ng tatlong buwan sa panahon ng Pilipinas.
Ang ilang mga petsa ay gumagalaw din kasama ng buwan. ng India2026listahan ng holiday para sa mga opisina ng sentral na pamahalaan sa Kerala, na inilathala ngPress Information Bureau, ay minarkahan ang Id-ul-Fitr bilang maaaring magbago depende sa pagkita ng buwan. Kahit na sa loob ng India ang mga petsa ay maaaring magkakaiba: ang listahang iyon ay naglalagay ng Id-ul-Fitr20Marso2026, habang anggazetted na listahan ng holidayng isang instituto ng sentral na pamahalaan sa Dehradun ay naglalagay nito21Marso. Ang mga kalendaryo para sa Ramadan at Hari Raya ay nangangailangan ng buffer, hindi isang nakapirming petsa ng paglulunsad.
At ang mga komersyal na pusta ay naiiba.Mag-isip gamit ang GoogleTinatawag ang Ramadan na pinakamalaking retail window ng taon sa maraming mga merkado at mga ulat na kamakailan ay nagdulot ito ng $144bilyong retail sales sa buong Southeast Asia at Middle East at North Africa. Ang mga benta ng double-date ay nagdaragdag ng kanilang sariling mga peak:Criteo'sdata para sa ikalawang kalahati ng2021nagpakita ng pagtaas ng benta ng tingi sa Southeast Asia453% sa12.12at399% sa11.11, kung saan ang karamihan sa mga bansa ay nagpapatuloy11.11ngunit Vietnam at Indonesia sa12.12.
Ano ang mga pangunahing panahon ng kapistahan ayon sa pamilihan?
Inililista ng talahanayan ang mga pangunahing panahon para sa susunod na 12 na buwan, na may mga petsa lamang kung saan kinukumpirma ng opisyal o pangunahing pinagmulan ang mga ito. Palaging suriin muli ang mga petsang umaasa sa buwan nang mas malapit sa oras.
| Panahon ng kapistahan | Mga pangunahing merkado | Mga na-verify na petsa | Planning note |
|---|---|---|---|
| Dussehra at Deepavali (Diwali) | India; Deepavali din Singapore | Dussehra 20 Oktubre 2026 (India); Deepavali 8 Nobyembre 2026 (India at Singapore), 28 Oktubre 2027 (Singapore) | Magsisimula ang festive search build ng India sa Agosto |
| Double-date na benta | Timog-silangang Asya, Greater China, South Korea | 11.11 at 12.12 bawat taon, na may mas maagang 9.9 | Iba-iba ang peak day ayon sa bansa |
| Pasko "ber" buwan | Pilipinas | Season mula 1 Setyembre; Araw ng Pasko 25 Disyembre | Ang pinakamahabang run-up sa rehiyon |
| Lunar New Year | Hong Kong, Singapore at Chinese na mga komunidad sa buong rehiyon | Unang araw 6 Pebrero 2027 (Hong Kong at Singapore) | Ang mga pista opisyal ayon sa batas ay naiiba: Hong Kong 6, 8 at 9 Pebrero; Singapore 6 at 7 Pebrero |
| Ramadan at Hari Raya Puasa | Indonesia, Malaysia, Singapore | Hari Raya Puasa 10 Marso 2027 (Singapore) | Umaasa sa buwan; maaaring magkaiba ang mga lokal na petsa |
| Songkran | Thailand | 13 hanggang 15 Abril bawat taon | Thai New Year, kinikilala ng UNESCO |
| Kaarawan ni Buddha at Vesak | Hong Kong, Singapore | 13 Mayo 2027 (Hong Kong); 20 Mayo 2027 (Singapore) | Parehong pagdiriwang, magkaibang petsa |
| Mid-Autumn Festival | Hong Kong at Chinese na mga komunidad sa buong rehiyon | holiday sa Hong Kong 16 Setyembre 2027, ang araw pagkatapos ng festival | Suriin kung ang holiday ay bumagsak sa o pagkatapos ng araw |
Mga Pinagmulan: Singapore's Ministry of Manpower, Hong Kong's Labour Department, India's Press Information Bureau, ang Tourism Authority of Thailand above, PTV News at C-linked dito lahat
Kailan talaga magsisimula ang festive build?
Ang build ay nagsisimula nang mas maaga kaysa sa petsa sa kalendaryo, at ang tamang lead time ay nagmumula sa data ng kategorya, hindi sa ugali. Ipinakikita ito ng India nang mas malinaw.
Noong Setyembre 2026, iniulat ng Google India na ang interes sa paghahanap sa "benta ng Diwali" ay nagsimulang tumaas noong Agosto. Nag-average ang mga mamimili ng 8.3 na paghahanap sa mga search engine sa panahon ng kanilang paglalakbay sa Navratri at Diwali, ang mga gumagamit ng AI tool ay bumaling sa generative AI chatbots nang 7.5 beses sa average, at 9 sa 10 na mga mamimili ang naunang nagsaliksik. Ang isang kampanyang ilulunsad sa linggo ng Diwali ay nakakatugon sa mga mamimili na nakapagpasya na.
kay SOMINBinasa ang Pepsi Indianaabot ang parehong konklusyon mula sa data ng nilalaman. Sa kabila12buwanang mga bintana, maligaya communal pagdiriwang peaked sa38sa39% ng content ng cola-category mula Setyembre hanggang Enero, at na-verify ang pattern sa dalawang cycle:58% noong Agosto at Setyembre2024, 50% noong Disyembre at Enero,36% sa paligid ng Holi. Ang plano ay muling nag-time sa maligaya na nilalaman ng Pepsi sa isang Agosto-to-Nobyembre na build, na naka-angkla sa tunay na mga sandali ng pagkain ng festival mula Onam hanggang Diwali, at nagbigay ng maligaya na haligi20% ng a39-post,13-linggong kalendaryo.
Ang parehong pagbabasa ay isang babala tungkol sa mga one-off spike. Ang nilalaman ng pagpapares ng pagkain ng kategorya ay tumakbo sa 17 hanggang 25% mula Abril hanggang Hulyo 2025, ngunit sa 2026 ito ay higit pa sa isang maikling Iftar-window echo na 16% noong Marso at Abril. Ang isang festive bump na hindi umuulit ay hindi isang season, at ang plano na hindi kasama ang out-of-season festival ay nag-trigger mula sa kalendaryo.
Dapat bang sundin ng festive content ang festival o ang whitespace?
Parehong: itinatakda ang festival kapag nag-publish ka, at itinatakda ng lokal na whitespace ang sasabihin mo. Isang maligaya na pagbati na parang bawat kakumpitensya ay puno ng puwang, hindi isang mensaheng nakarating.
kay SOMINBinasa ni Tim Hortons Singaporesakop12buwanang mga bintana mula Setyembre2025hanggang Setyembre2026, nilagyan ng check laban sa nakaraang taon, na may maligayang regalo sa mga sinusubaybayang tema. Ang abot-kayang indulhensiya ay tumaas mula sa11% sa19% ng content ng kategorya, ngunit pagmamay-ari na ito ng mga kakumpitensya. Ang tunay na lokal na pagtuklas ay nabuo63% ng nilalaman ng tagalikha at0% para kay Tim Hortons at sa anim na karibal nito. Ang Q4 2026kalendaryo ng38mga post, tatlo sa isang linggo na may12nangunguna sa mga post mula sa1Oktubre, samakatuwid ay natimbang patungo sa The Discovery Destination (45%), pagkatapos ay Small Joys, Shared (35%) at Panggatong para sa Aktibong Lungsod (20%).
Ang mood ng isang season ay maaari ding magbago. Sa workspace ng audience-research ng SOMIN, ang isang pag-aaral sa mga may bayad na ad para sa Enero hanggang Abril 2026 ay nakakita ng 13-ad na tema sa mga gastos sa pagdiriwang: ang mga consumer ay nagiging mas cost-conscious sa mga holiday season gaya ng Lunar New Year at naghahanap ng mga paraan upang magdiwang nang walang labis na paggastos.
Ang parehong pag-aaral ay lumabas sa isang modelong nabuong persona, The Savvy Celebrant, sa 11 na mga ad. Ang isang pag-aaral para sa Abril hanggang Hulyo 2026 ay nagdagdag ng 33-ad na babala sa tema laban sa maling pagbabasa ng gawi ng consumer sa mga tradisyonal na holiday. Ang festive ay hindi palaging nangangahulugang premium.
Paano ka bubuo ng isang kalendaryong maligaya sa APAC, hakbang-hakbang?
Buuin ito sa ibaba, isang merkado sa isang pagkakataon, pagkatapos ay ihanay ang mga merkado. Sinasaklaw ng anim na hakbang ang karamihan sa mga tatak.
- Hilahin ang mga opisyal na petsa para sa susunod na 12 na buwan sa bawat merkado at i-flag ang bawat festival na umaasa sa buwan.
- Basahin ang 12 na buwan ng content ng kategorya sa bawat market at suriin ang bawat peak laban sa nakaraang taon.
- Itakda ang bawat build window mula sa data na iyon, gaya ng Agosto para sa Diwali sa India o Setyembre para sa Pasko sa Pilipinas.
- Piliin ang mensahe para sa bawat window mula sa lokal na whitespace, hindi mula sa panrehiyong creative noong nakaraang taon.
- Mga pillar ng timbang at mga puwang sa pag-post, at pagbagsak ng mga trigger ng festival na wala sa panahon.
- I-publish, pagkatapos ay basahin muli ang data pagkatapos ng bawat season bago magplano ng susunod.
Ang SOMIN's social media manager ay tumatakbo sa huling milya, nagsusulat sa boses ng brand at nag-publish sa bawat channel, habang ang mismong nabasa ay sumusunod sa lokal na diskarte sa aming piraso sa content localization sa Asia. Ang kalendaryo mismo ay nananatiling isang lokal na dokumento, na pagmamay-ari ng merkado ayon sa merkado.
FAQ
Ano ang pinakamalaking maligaya na panahon ng marketing sa APAC?
Ang Lunar New Year, Ramadan at Hari Raya, Deepavali at mas malawak na kapaskuhan ng India, ang Philippine Christmas season at ang 11.11 at 12.12 double-date na benta ay kabilang sa pinakamalaki. Nag-iiba ang kanilang timbang ayon sa market, kaya i-rank ang mga ito sa lokal na data.
Gaano kaaga dapat simulan ng mga brand ang mga maligayang kampanya sa Asia?
Mas maaga kaysa sa ipinahihiwatig ng petsa ng pagdiriwang. Nakita ng Google India ang pagtaas ng mga paghahanap sa "Diwali sales" mula Agosto, at ang panahon ng Pasko sa Pilipinas ay magsisimula sa 1 Setyembre, kaya itakda ang mga oras ng lead sa bawat market mula sa data ng paghahanap at nilalaman.
Nagbabago ba ang mga petsa ng pagdiriwang bawat taon?
Marami ang gumagawa. Lilipat na ang Deepavali holiday ng Singapore8Nobyembre2026sa28Oktubre2027, at ang Lunar New Year ay lumipat mula sa17Pebrero2026sa6Pebrero2027, kaya muling buuin ang kalendaryo bawat taon mula sa mga opisyal na listahan.
Dapat bang magpatakbo ang isang pandaigdigang brand ng parehong maligaya na creative sa buong APAC?
Bihira. Ang mga brand code ay maaaring manatiling pare-pareho, ngunit ang festival, ang petsa, ang build window at ang lokal na pag-igting ay magkakaiba, at ang mga nabasa ng SOMIN ay nagpapakita ng panalong mensahe na kadalasang nasa labas ng mga generic na pagbati sa maligaya.
Bago magsimula ang susunod na quarter, ilista ang bawat petsa ng kapistahan sa iyong mga market mula sa mga opisyal na mapagkukunan, pagkatapos ay hilahin ang nilalaman ng kategorya noong nakaraang taon para sa parehong mga linggo. Kung saan ang data ay nagpapakita ng paulit-ulit na peak, i-book ang build window ngayon; kung saan hindi, ilagay ang badyet sa likod ng iyong lokal na whitespace sa halip.
