APAC のお祭りマーケティング カレンダーは、市場ごとに構築する必要があります。なぜなら、この地域のビッグ シーズンは日付が異なり、期間も異なり、報われるメッセージも異なるためです。ディーパバリはインドとシンガポールでは 8 11 月 2026 に当たり、旧正月は 6 2 月 2027 に始まり、フィリピンのクリスマスシーズンは 1 9 月に始まります。ローカル データから各ビルド ウィンドウを計画します。
主なポイント
- 同じ祭りであっても、祝祭日は市場によって異なります。香港では仏陀の誕生日は 13 5 月 2027 の祝日ですが、シンガポールではヴェサック デーは 20 5 月 2027 に当たります。
- 構築は当日のかなり前に開始されます。Google の報告によると、インドでの「ディワリ祭セール」に対する検索関心は、すでに 8 月には急増し始めていました。
- お祭りのピークを回避する計画を立てる前に、お祭りのピークが繰り返されることを確認してください。 SOMIN のペプシ インディアは、2 年間にわたるお祭りのピークを検証しました。
- カレンダーはタイミングを設定しますが、ローカルの空白文字はメッセージを設定する必要があります。
- 公式の祝日リストから日付を取得し、独自のカテゴリ データからウィンドウを作成します。
なぜ 1 つの地域のお祭りプランで APAC をカバーできないのでしょうか?
日程、各シーズンの長さ、商業的な比重は市場ごとに異なるため、1 つのプランで APAC をカバーすることはできません。単一の地域スケジュールは、一部の市場では早く終了し、他の市場では遅く終了します。
フィリピンが最もわかりやすい例です。国営放送 PTV ニュース は、1 9 月を地球上で最も長いクリスマス シーズンと呼ばれる「バー」月の始まりとしています。 12 月にクリスマス コンテンツを開始するブランドは、フィリピン シーズンの 3 か月後に到着します。
日付によっては月とともに移動するものもあります。 報道情報局が発行したインドの2026ケーララ州中央官庁の休日リストでは、月の観察状況に応じてイド・アル・フィトルが変更される可能性があると記されている。インド国内でも日付が異なる場合があります。そのリストではイド・ル・フィトルは20 3月2026とされていますが、デラドゥンにある中央政府機関の官報掲載の祝日リストでは21 3月とされています。ラマダンとハリラヤのカレンダーには、固定の開始日ではなくバッファーが必要です。
そして商業上の利害も異なります。 Think with Google は、ラマダンを多くの市場で今年最大の小売業の期間と呼び、最近では東南アジア、中東、北アフリカ全体で 144 億ドルの小売売上高を押し上げたと報告しています。二重日付の売上高は独自のピークを追加します。2021 後半の Criteo データでは、東南アジアの小売売上高が 12.12 で 453%、11.11 で 399% 増加し、ほとんどの国が 11.11 にピークを迎えましたが、ベトナムとインドネシアは 12.12 でピークに達しました。
市場別の主なお祭り期間は何ですか?
この表には、今後 12 か月の主な期間がリストされており、公式または一次情報源が確認している日付のみが記載されています。月に依存する日付は、時刻が近づいたら必ず再確認してください。
| お盆期間 | 主要市場 | 確認された日付 | プランニングノート |
|---|---|---|---|
| デュッセラとディーパバリ (ディワリ) | インド;ディーパバリもシンガポール | Dussehra 20 10 月 2026 (インド);ディーパバリ 8 11 月 2026 (インドおよびシンガポール)、28 10 月 2027 (シンガポール) | インドのお祭り気分の検索構築が 8 月に開始 |
| ダブルデートセール | 東南アジア、中華圏、韓国 | 11.11 と 12.12 は毎年、9.9 はそれより早い | ピーク日は国によって異なります |
| クリスマス「バー」月 | フィリピン | シーズンは1 9月から。クリスマスの日 25 12 月 | 地域最長の助走距離 |
| 旧正月 | 香港、シンガポール、地域全体の中国人コミュニティ | 初日 6 2 月 2027 (香港およびシンガポール) | 法定祝日は異なります: 香港 6、8、および 9 2 月。シンガポール 6 および 7 2 月 |
| ラマダンとハリラヤ・プアサ | インドネシア、マレーシア、シンガポール | ハリラヤ プアサ 10 マーチ 2027 (シンガポール) | 月に依存します。現地の日付は異なる場合があります |
| ソンクラーン | タイ | 13 ～ 15 毎年 4 月 | ユネスコによって認められたタイの旧正月 |
| ブッダの誕生日とヴェサク | 香港、シンガポール | 13 5 月 2027 (香港); 20 5月 2027 (シンガポール) | 同じ祭り、異なる日付 |
| 中秋節 | 地域全体の香港および中国人コミュニティ | 香港の祝日 16 9 月 2027、フェスティバルの翌日 | 祝日がその日以降かどうかを確認する |
出典: シンガポールの労働省、香港の労働省、インドの報道情報局、タイ観光庁、PTV NewsおよびCriteo、すべて上記またはここにリンクされています。
お祭りビルドはいつ実際に始まりますか?
ビルドはカレンダーの日付よりも早く開始され、適切なリードタイムは習慣ではなくカテゴリデータに基づいて決定されます。インドはそれを最も明確に示しています。
9 月 2026 は、Google India が、8 月には「ディワリ祭セール」に対する検索関心が急増し始めたと報告しました。買い物客はナヴラートリとディワリの旅中に検索エンジンで平均 8.3 回検索し、AI ツールを使用している買い物客は平均 7.5 回生成 AI チャットボットを利用し、購入者は 10 回中 9 回事前に調査しました。ディワリ週に開始されるキャンペーンでは、すでに決定している購入者が集まります。
SOMIN の ペプシ インディア読み も、コンテンツ データから同じ結論に達しました。 12 の月次ウィンドウ全体で、9 月から 1 月にかけて、共同体でのお祭り騒ぎはコーラ カテゴリのコンテンツの 38 ～ 39% でピークに達し、そのパターンは 2 つのサイクルにわたって検証されました。8 月と 9 月は 58%、2024、12 月と 1 月は 50%、ホーリー祭前後は 36% でした。したがって、この計画では、ペプシのお祭りコンテンツの時期を 8 月から 11 月に再設定し、オーナムからディワリまでの実際のお祭りの食べ物の瞬間に焦点を当て、39 ポスト、13 週間カレンダーの 20% のお祭りの柱を与えました。
同じ内容は、1 回限りのスパイクに関する警告です。このカテゴリーの食べ物との組み合わせコンテンツは、4 月から 7 月にかけて 17 から 25% で実行されました 2025 が、2026 では、3 月と 4 月の 16% の短いイフタール ウィンドウのエコーに過ぎませんでした。繰り返されないお祭り騒ぎは季節ではないため、計画では季節外れのお祭りをカレンダーから除外した。
お祭りのコンテンツはフェスティバルに従うべきですか、それとも空白に従うべきですか?
両方: フェスティバルは公開時に設定され、ローカルの空白はあなたの発言を設定します。すべての競合他社がスロットを埋めているように聞こえるお祝いの挨拶は、メッセージが到着したのではありません。
SOMIN の ティム ホートンズ シンガポールの記事 は、9 月 2025 から 9 月 2026 までの 12 の月次ウィンドウを取り上げ、追跡されたテーマの中にお祝いの贈り物を含め、前年と比較しました。手頃な価格の贅沢品は、カテゴリ コンテンツの 11% から 19% に増加しましたが、競合他社がすでに所有していました。本物のローカル発見はクリエイター コンテンツの 63% を占め、ティム ホートンズとそのライバル 6 社では 0% を占めました。したがって、Q4 2026 投稿の 38 カレンダーは、1 10 月からの 12 リード投稿を含む週 3 件で、発見の目的地 (45%)、次に小さな喜び、共有 (35%)、そしてアクティブな都市への燃料 (20%) に重点が置かれました。
季節によって気分も変わります。 SOMIN の視聴者調査ワークスペースでは、1 月から 4 月 2026 の有料広告調査で、お祝いの費用に関する 13 の広告テーマが見つかりました。つまり、消費者は旧正月などのお祝いの季節にコスト意識が高まり、浪費せずに祝う方法を探しているということです。
同じ研究により、11 の広告でモデルが生成したペルソナ、The Savvy Celebrant が明らかになりました。 4 月から 7 月までの調査 2026 では、伝統的な休日中の消費者の行動を誤って読み取ることに対して警告する 33 広告テーマが追加されました。お祝いは必ずしもプレミアムを意味するわけではありません。
APAC のお祭りカレンダーを段階的に作成するにはどうすればよいでしょうか?
一度に 1 つの市場をボトムアップで構築し、その後市場を並べます。 6 つのステップでほとんどのブランドをカバーできます。
- 各マーケットの次の 12 か月の公式日付を取得し、月に依存するフェスティバルごとにフラグを立てます。
- 市場ごとに 12 か月分のカテゴリ コンテンツを読み取り、各ピークを前年と比較して確認します。
- インドのディワリ祭には 8 月、フィリピンのクリスマスには 9 月など、そのデータから各ビルド ウィンドウを設定します。
- 昨年の地域クリエイティブからではなく、ローカルの空白から各ウィンドウのメッセージを選択します。
- 重量柱や投稿枠、季節外れのドロップフェストリガーなど。
- データを公開し、シーズンごとに再読み込みしてから、次のシーズンを計画します。
SOMIN の ソーシャル メディア マネージャー はラスト マイルを実行し、ブランドの声を書き、あらゆるチャネルで公開します。一方、読み取り自体は、アジアのコンテンツ ローカリゼーション に関する記事のローカル アプローチに従います。カレンダー自体は市場ごとに所有されるローカル文書のままです。
FAQ
APAC で最大のお祭り気分のマーケティング シーズンはいつですか?
旧正月、ラマダンとハリラヤ、ディーパバリとインドの広範囲にわたるお祭りシーズン、フィリピンのクリスマス シーズン、11.11 と 12.12 のダブルデート セールは、その中でも最大規模です。重みは市場によって異なるため、現地のデータに基づいてランク付けします。
ブランドはアジアでのお祝いキャンペーンをどれくらい早く開始すべきでしょうか?
祭りの日付が示すよりも早い。 Google India では、8 月から「ディワリ セール」の検索が急増し、フィリピンのクリスマス シーズンは 1 9 月に始まるため、検索データとコンテンツ データから市場ごとのリード タイムを設定しました。
お祭りの日程は毎年変わりますか？
多くの人がそうします。シンガポールのディーパバリの祝日は 8 11 月 2026 から 28 10 月 2027 に移動し、旧正月は 17 2 月 2026 から 6 2 月 2027 に移動するため、公式リストから毎年カレンダーを再構築します。
グローバル ブランドは、APAC 全体で同じお祝いのクリエイティブを実行する必要がありますか?
めったに。ブランド コードは一定のままでも構いませんが、フェスティバル、日付、構築期間、地域の緊張は異なり、SOMIN 氏の読み取りによると、受賞メッセージは一般的なお祝いの挨拶の外にあることがよくあります。
次の四半期が始まる前に、公式情報源から市場のすべての祝日をリストし、同じ週の昨年のカテゴリのコンテンツを取得します。データがピークの繰り返しを示している場合は、今すぐビルド期間を予約してください。そうでない場合は、代わりにローカルの空白の後ろに予算を置きます。
