Case study ng agency · Youth volunteering · Singapore
Inilalagay ng Heartware ang 87.9% ng mga post nito sa dalawang boses, at walang nagmamay-ari ng pangatlo
Ginamit ng Fyreflyz ang SOMIN para basahin ang 1,230 post mula sa Heartware Network at sa kategorya nito. 87.9% ng mga post ng Heartware ang gumamit ng dalawang boses, wala itong pinatakbong paid placement, at pumalya ang sarili nitong hypothesis.
Ang hamon
Hawak ng Heartware ang 20.2% ng share of voice ng kategorya pero kapareho ng iba ang tunog nito
Pangalawa lang ang Heartware Network sa Cyber Security Agency of Singapore, ngunit 116 sa 132 nitong post ang gumagamit ng boses ng The Sage o The Caregiver, gaya ng karamihan sa kategorya.
Ang approach
1,230 post sa tatlong cohort at isang sinubukang hypothesis
- Binasa ang 132 post ng Heartware kumpara sa anim na kakumpitensya (522) at pitong organisasyon sa youth sector (576).
- Tinag ang archetype, tono, uri ng content, audience at mga caption.
- Binigyan ng score ang siyam na teritoryo para sa whitespace.
- Sinubukan ang hypothesis ng kliyente at sinuri ang 12 buwan ng paid ad.
- Gumamit ng 20 SOMIN study sa dalawang workspace.
Mga pangunahing natuklasan
Ang dalawang boses ng Heartware, pumalyang hypothesis at gap sa Facebook
85.2% ng mga post ng mga kakumpitensya at ng youth sector ang gumagamit ng dalawang boses
Ang mga ito ay ang Sage at ang Caregiver, sa 1,098 post. Nasa 87.9% ang Heartware, na may pinakamababang 4.5% sa cohort sa Creator, Explorer o Jester.
Hindi whitespace ang skill-based volunteering
Nasa 25.0% ang Heartware, at 28.2% ang mga kakumpitensya. 1 lang sa 9 teritoryo, ang pagbabalik ng self-worth at dignidad, ang pumapasa sa test.
Isang recap: 337 like sa Instagram, 0 sa Facebook
Magkapareho ang copy. 22% ng output ang napupunta sa Facebook sa 3.1 engagement kada post, kumpara sa 155.1 sa Instagram.
Ang naihatid ng SOMIN
Isang SGD 120,000 na media plan, isang Q4 na calendar at 54 creative
- Tatlong pillar: Unfiltered Stories, Level Up Your Impact at Micro-MAD Moments
- 12 proposisyon sa tatlong insight story
- 39 may petsang slot sa Q4, tatlo kada linggo, wala para sa Facebook
- Isang labindalawang-buwang plano, isang SGD 33,000 na Q4 pilot at KPI projection sa tatlong kaso
- Mga creative sa lahat ng pillar at funnel stage, kasama ang measurement plan
“Lahat ay bumili ng lectern at safety net. Walang bumili ng workbench.”
Mula sa SOMIN pitch
Ang kinalabasan
Plano ng Heartware: 45% ng budget para sa mga kuwentong isinulat ng mga volunteer
Isa pang 40% ang sumusuporta sa patunay ng kayang gawin na ngayon ng mga kabataang may pangalan. Ang Micro-MAD Moments ay isang capped na SGD 12,000 na test na may pampublikong readout sa 31 Dis 2026.
FAQ
Mga madalas itanong sa case study ng Heartware Network
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Ano ang mali sa hypothesis ng kliyente?
Inakala ng Heartware na bukas na larangan ang skill-based volunteering. Hindi pala, kaya nakasalalay na ngayon ang pillar sa patunay ng kayang gawin ng mga volunteer.
Bakit walang budget line ang Facebook?
Ang magkaparehong creative ay nakakuha ng 337 like sa Instagram at 0 sa Facebook. Binibili ang Meta bilang iisang Instagram-optimized na pool; spill lang ang napupunta sa Facebook.
Gaano katiwala ang mga projection ng sign-up?
Minodelo ang mga ito sa tatlong kaso. Gumagamit ang plano ng 520 hanggang 2,792 YouthBank sign-up sa loob ng 12 buwan; ang 12,061 stretch case ay kisame na lampas sa onboarding capacity.
Kunin ang buong case study ng Heartware Network
Bawat pahina ng agency pitch: ang data, ang whitespace, ang mga persona at ang creative. Libre, pagkatapos ng maikling form.