Brand case study · Kamalayan sa scam · Singapore
51% ng content ng gobyerno ay tungkol sa scam, halos wala sa karamihan ng brand
Binasa ng custom study ng SOMIN ang 13,324 post at ad mula sa 34 brand sa Singapore sa 9 industriya. 51% ng content ng gobyerno at mga anti-scam body ay tungkol sa scam, 10% sa mga bangko, at 0% sa karamihan ng iba pa.
Ang hamon
Aling mga brand ang nagsasalita tungkol sa scam, gaano kadalas, at para kanino
Maraming anyo ang scam, kaya itinanong ng pag-aaral kung aling mga brand ang tumatalakay dito, gaano karami, at aling mga uri ng scam at audience ang saklaw nila.
Ang approach
13,324 post at ad mula sa 34 brand, binasa para sa scam
- Sinuri ang mga website ng 34 brand para sa scam messaging.
- Nakakolekta ng 13,324 item mula sa Instagram, Facebook, at Ads Library.
- Sinukat ang bahagi ng scam sa bawat industriya at inuri ang mga uri at target ng scam.
- Minapa ang mga vulnerable moment ng mga nag-iisa na nalalantad sa love scam.
Mga pangunahing natuklasan
Gobyerno sa 51%, mga bangko sa 10%, karamihan ng iba pa sa 0%
51% ng content ng mga ahensya ng gobyerno ay tungkol sa scam
574 sa 1,118 item mula sa gobyerno at mga anti-scam institution. Pumangalawa ang mga bangko sa 10%, 602 sa 6,230.
Anim na industriya ang nasa 0% na scam content
Mga brand ng e-commerce, edukasyon, empleyo, insurance, NGO, at paglalakbay; ang logistics ay nasa 3%.
Nangunguna ang mga bangko sa mga financial scam, may 247 item
Sumunod ang phishing na may 82. Pinakanakatuon ang mga ahensya ng gobyerno sa pangkalahatang pag-uugali sa scam (195).
Ang naihatid ng SOMIN
Mapa ng scam content, 20 uri ng scam at 6 vulnerable moment
- Bilang ng scam content ayon sa industriya
- Nangungunang 20 uri ng scam at target para sa mga bangko at ahensya ng gobyerno
- 6 vulnerable moment sa love scam na may mga trigger at panloob na tinig
- Isang sample na karakter at kuwento ng love scam sa hatinggabi
“Sa malungkot na katahimikan, maaaring bulagin tayo ng pananabik sa pag-ibig sa mga nakatagong kasinungalingan.”
Mula sa custom study ng SOMIN
Ang kinalabasan
Nasa dalawang sektor ang mga babala sa scam, kaya targetin ang mga vulnerable moment
Dalawang sektor ang may dala ng karamihan sa scam messaging, sa maraming uri, na maaaring magpatibay sa ilang uri ng kamalayan habang nilulunod ang iba. Mas matalas ang mga vulnerable moment: isang audience, isang uri ng scam, isang sandali.
FAQ
Mga madalas itanong sa anti-scam study case study
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Anong mga industriya ang saklaw ng pag-aaral?
Banking, e-commerce at retail, edukasyon, empleyo at recruitment, gobyerno at mga anti-scam institution, insurance, logistics, mga NGO, at paglalakbay.
Bakit kakaunti ang mga brand na nagsasalita tungkol sa scam?
Maaaring tingnan ng mga brand ang scam bilang krisis sa komunikasyon, hindi bilang mensaheng pampublikong serbisyo, at maaaring sirain ng mga babala ang tiwala ng konsyumer.
Ano ang mga vulnerable moment?
Mga sandaling pinakanalalantad ang isang audience. Para sa love scam, minapa ng pag-aaral ang 6, tulad ng pag-iisa sa hatinggabi, lungkot pagkatapos ng hiwalayan, at Araw ng mga Puso.
Kunin ang buong case study ng Anti-scam study
Bawat pahina ng brand briefing: ang data, ang whitespace, ang mga persona, at ang creative. Libre, pagkatapos agad ng maikling form.